{"id":10842,"date":"2023-05-27T18:59:47","date_gmt":"2023-05-27T16:59:47","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=10842"},"modified":"2023-05-27T18:59:47","modified_gmt":"2023-05-27T16:59:47","slug":"tiktok-entra-en-campana-asi-se-ha-convertido-esta-red-social-en-un-poderoso-aliado-de-cara-a-estas-elecciones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/tiktok-entra-en-campana-asi-se-ha-convertido-esta-red-social-en-un-poderoso-aliado-de-cara-a-estas-elecciones\/","title":{"rendered":"TikTok entra en campa\u00f1a: as\u00ed se ha convertido esta red social en un poderoso aliado de cara a estas elecciones"},"content":{"rendered":"

No es muy largo, como corresponde. La pantalla aparece dividida por una l\u00ednea horizontal. En la parte superior aparecen Luis Cueto y Jos\u00e9 Manuel Calvo, representantes de Recupera Madrid, que se define no como un partido pol\u00edtico tradicional, sino como una \u00abagrupaci\u00f3n de profesionales\u00bb. Comparten objetivo, sin embargo, con estos: ganar las elecciones municipales del 28M<\/strong> en la capital.<\/p>\n

En la parte inferior aparece frente a un atril Santiago Abascal, l\u00edder de Vox. De inmediato se entiende que aquello es, sin lugar a dudas, un mitin, una imagen mil veces repetida en todas las campa\u00f1as electorales que se precien.<\/p>\n

En ellos, los l\u00edderes de los partidos hablan frente a un grupo m\u00e1s o menos numeroso de simpatizantes sobre las bondades de sus propuestas.<\/p>\n

Para su campa\u00f1a madrile\u00f1a, sin embargo, Cueto ha decidido darle una vuelta al concepto<\/strong>. En vez de dar m\u00edtines, se est\u00e1 dedicando a acudir a ellos y comentarlos.<\/p>\n

Lo hace, explica a Business Insider Espa\u00f1a<\/em>, en un intento por revelar su trastienda, es decir, contar todo lo que tienen de teatral unos actos que se suelen organizar solo para ara\u00f1ar unos segundos de atenci\u00f3n en los informativos, apenas los suficientes para colar entre el electorado ciertos mensajes.<\/p>\n

Para desvelar el truco, han reflexionado desde Recupera Madrid, nada mejor que TikTok.\u00a0<\/strong><\/p>\n

En este video en concreto, Abascal critica que en los colegios espa\u00f1oles se haga m\u00e1s hincapi\u00e9 en aprender ingl\u00e9s que en aprender castellano. \u00abA veces somos un poco catetos. Est\u00e1 muy bien que los ni\u00f1os aprendan ingl\u00e9s, pero hay que poner en valor tambi\u00e9n el espa\u00f1ol\u00bb, se escucha decir, indignado, al l\u00edder de Vox.<\/p>\n

Poco despu\u00e9s, el propio Abascal afirma: \u00abNos han parado en Madrid, nos han escribido [sic]…\u00bb.<\/p>\n

De inmediato, se produce una breve conversaci\u00f3n entre Calvo y Cueto.<\/p>\n

\u2014 \u00bfHa dicho escribido?<\/p>\n

\u2014 S\u00ed, ha dicho escribido.<\/p>\n

El v\u00eddeo<\/a> acaba con el propio Abascal repitiendo: \u00abTambi\u00e9n a veces somos un poco catetos\u00bb.<\/p>\n

Desde luego, no se trata de un gran discurso. El video ni siquiera contiene una gran reflexi\u00f3n: se trata apenas de un subrayado, casi de una nota a pie de p\u00e1gina en el mitin de otro partido.<\/p>\n

Sin embargo, los apenas algo m\u00e1s de 20 segundos que dura acumulan ya 3,5 millones de visualizaciones en TikTok. Son una excelente muestra del modo en que partidos y agrupaciones est\u00e1n estruj\u00e1ndose las ideas para tratar de usar esta herramienta de forma imaginativa<\/strong>.<\/p>\n

\u00abDespu\u00e9s de probar otras redes, hemos visto que en TikTok<\/a> hay una oportunidad de crecimiento que no hay ya por ejemplo en Instagram<\/a>. Nosotros tenemos un gran problema, que es la visibilidad. Hemos nacido sin marca, por lo que nuestra gran baza es la viralidad\u00bb, explica a Business Insider Espa\u00f1a<\/em> Mar\u00eda Mu\u00f1oz, responsable de redes sociales de Recupera Madrid junto con Mario G\u00e1lvez.<\/p>\n

\u00abDetr\u00e1s de estas campa\u00f1as hay mucho trabajo. La clave est\u00e1 en planificar muy bien y entender el objetivo, que en nuestro caso es el votante inconformista que no se siente representado ahora por ning\u00fan partido\u00bb, explica Mu\u00f1oz.<\/p>\n

Por tanto, aunque todo pueda parecer lo contrario, nada lo es en estas campa\u00f1as. Hasta la espontaneidad se planifica. Prueba de ello son los v\u00eddeos del propio Cueto comentando los m\u00edtines del resto de partidos.<\/p>\n

\u00abLuis es una persona con un humor muy fino y muy r\u00e1pida a la hora de hacer comentarios. Nos dimos cuenta de que esto pod\u00eda ser muy valioso a la hora de generar contenido\u00bb, relata Mu\u00f1oz. Dicho y hecho, Recupera Madrid est\u00e1 basando buena parte de su campa\u00f1a en redes en esta suerte de m\u00edtines a la contra que est\u00e1 protagonizando Cueto.<\/p>\n

\u00abCada vez m\u00e1s gente me viene diciendo que me conocen de TikTok. \u00daltimamente se est\u00e1 produciendo incluso un juego metaliterario en el que grabamos en TikTok a la gente que nos dice que nos conoce por TikTok, como cuando Don Quijote se encuentra en la segunda parte de su libro a gente que lo conoce de la primera parte\u00bb, resume, divertido, Cueto a Business Insider Espa\u00f1a<\/em>.<\/p>\n

\u00abLo que m\u00e1s me ha sorprendido de TikTok es la interacci\u00f3n<\/strong>. La gente no se dedica en TikTok solo a hacer bailes con canciones coreanas. Muchos te dejan comentarios que te permiten saber c\u00f3mo te ven. La herramienta permite incluso breves interacciones. Adem\u00e1s, el debate est\u00e1 menos viciado que en Twitter, donde r\u00e1pidamente surgen haters\u00bb<\/em>.<\/p>\n

Pero Recupera Madrid no es, ni mucho menos, la \u00fanica agrupaci\u00f3n que quiere sacarle todo el jugo a TikTok. En el lado de los partidos tradicionales, en el PP, por ejemplo, tampoco han querido que la irrupci\u00f3n de este nuevo canal les pille con el pie cambiado.<\/p>\n

Buena prueba de ello son Elisa Vigil, candidata del PP de Madrid a la Asamblea de Madrid, y Jos\u00e9 Antonio S\u00e1nchez, secretario de municipios del PP de Madrid y tambi\u00e9n candidato del partido a la Asamblea. La primera acumula 20.000 seguidores en esta red social y el segundo va camino de los 30.000.<\/p>\n

\u00abTikTok es una red social din\u00e1mica, r\u00e1pida, la m\u00e1s instant\u00e1nea e interactiva. Me encanta su velocidad, su m\u00fasica y lo fresca y joven que es. <\/strong>Yo creo que en TikTok cabe todo el mundo, todos tenemos posible nicho y pese a que crecer cuesta, cuando tienes tu p\u00fablico ya es m\u00e1s sencillo funcionar. Es una red social m\u00e1s, vale el esfuerzo de tenerlo actualizado y atravtivo\u00bb, resume Vigil.<\/p>\n

\u00abClaramente, TikTok permite la llegada a un p\u00fablico m\u00e1s joven que suele estar alejado de la informaci\u00f3n pol\u00edtica y que no consume otras redes m\u00e1s habituales para obtener informaci\u00f3n pol\u00edtica o econ\u00f3mica como Twitter o LinkedIn\u00bb, empieza explicando S\u00e1nchez.<\/p>\n

\u00abEl misterio del algoritmo de TikTok<\/a> permite llegar a un p\u00fablico que no est\u00e1 dentro de los par\u00e1metros habituales de alcance de un pol\u00edtico, que no deja de ser algo s\u00faper importante para hacer llegar las propuestas de gesti\u00f3n a m\u00e1s poblaci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n

De entre lo mejor de la plataforma, el pol\u00edtico del PP destaca la capacidad de alcance si el contenido se llega a hacer viral. \u00abEn mi caso, he logrado llegar con alg\u00fan v\u00eddeo a un mill\u00f3n de personas en TikTok, lo que no he conseguido en ninguna de las otras redes sociales que manejo, a pesar de tener perfiles potentes en Twitter, Facebook, Instagram o LinkedIn\u00bb.<\/p>\n

Lo peor, argumenta S\u00e1nchez, es que el contenido tiene que ser novedoso, atractivo y profesional, y eso no siempre es f\u00e1cil para un pol\u00edtico que no est\u00e9 acostumbrado a montar v\u00eddeos.<\/p>\n

Con todo y con eso, S\u00e1nchez recomienda TikTok encarecidamente.<\/p>\n

\u00abDesde hace a\u00f1os llevo personalmente mis redes sociales en Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn y TikTok y, aunque diariamente le dedico m\u00e1s tiempo a unas que a otras, soy de los que piensa que la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica debe ser permanente y no s\u00f3lo en tiempos de campa\u00f1a electoral. Un pol\u00edtico lo es todos los d\u00edas y a todas horas, y su comunicaci\u00f3n debe serlo tambi\u00e9n<\/strong>\u00ab.<\/p>\n

TikTok y Twitter, redes supuestamente cercanas que al final no lo son tanto<\/h2>\n

Pero no todo son buenas noticias para quienes est\u00e1n apostando por TikTok.<\/p>\n

No son pocos los expertos en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica y redes que recuerdan que lo mismo que se pondera hoy de TikTok, es decir, su car\u00e1cter supuestamente democratizador y su capacidad de acercar a los ciudadanos a la pol\u00edtica, se dijo en su d\u00eda de una red tan denostada hoy como Twitter<\/a>.<\/p>\n

\u00abLas redes sociales pueden influir directamente en el resultado de las elecciones. Han llegado a ser decisivas en campa\u00f1as, como pas\u00f3 con Donald Trump en 2016 o con la victoria de Lula sobre Bolsonaro en los comicios de Brasil 2022\u00bb, pondera Javier Molero, cofundador de la agencia Marketing Paradise.<\/p>\n

\u00abEfectivamente, TikTok se ha destapado como una red social en la que cada vez se abren m\u00e1s perfiles pol\u00edticos de cara a las pr\u00f3ximas elecciones. Captar el voto m\u00e1s joven siempre ha sido una obsesi\u00f3n para todos los partidos pol\u00edticos y claro, TikTok puede ser la v\u00eda de entrada perfecta\u00bb.<\/p>\n

Pero Molero advierte: no es oro todo lo que reluce<\/strong>.<\/p>\n

\u00abExiste sin embargo riesgo de caer en mensajes demasiado sensacionalistas buscando la viralidad, ya que estos son los que mayores probabilidades tienen de crispar, polarizar y conseguir un efecto no tan deseado y perjudicial\u00bb.<\/p>\n

Reflexiona en el mismo sentido Micaela Ortego, directora de Estrategia de la agencia We Are Social. Ella pone el acento en un hecho ineludible: los v\u00eddeos de menos de un minuto admiten pocos matices y demasiadas simplificaciones<\/strong>.<\/p>\n

\u00abLa parte negativa que puede transpirar en TikTok es sin duda el car\u00e1cter reductivo que puede tener el contenido en la plataforma donde reina la simplificaci\u00f3n excesiva de cuestiones pol\u00edticas complejas, muchas veces de la mano de expertos autoproclamados\u00b7, explica.<\/p>\n

\u00abPuede ser dif\u00edcil transmitir posiciones pol\u00edticas matizadas o abordar las complejidades de la gobernanza en un formato tan breve, y esto puede dar lugar a la difusi\u00f3n de informaci\u00f3n superficial o enga\u00f1osa, reduciendo la profundidad del discurso\u00bb.<\/p>\n

Jos\u00e9 Antonio Alguacil, CEO de la agencia Ilusion Labs, va todav\u00eda m\u00e1s all\u00e1. Para \u00e9l, no hay demasiada diferencia entre unas redes y otras, pues han quedado muy lejos aquellas promesas de debate abierto y democr\u00e1tico con el que aparecieron.<\/p>\n

\u00abLa perspectiva que se ten\u00eda hace 10 a\u00f1os sobre las redes sociales era todav\u00eda muy idealista.<\/strong> Hoy en d\u00eda las redes se mueven alrededor de grandes nodos de conversaci\u00f3n que a su vez est\u00e1n modulados por las cuentas m\u00e1s influyentes. Andan muy lejos de aquella conversaci\u00f3n abierta en la red con la que muchos so\u00f1\u00e1bamos\u201d.<\/p>\n

Estar o no estar en TikTok, por tanto, forma m\u00e1s parte de una decisi\u00f3n de marketing por parte de los partidos y de sus consejeros que de un cambio de paradigma en la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

\u00abTikTok se ha identificado con p\u00fablico joven, pero la realidad es que abarca un abanico muy amplio de edades. Es una red que necesita de un mantenimiento constante, donde hay que publicar y comentar varias veces al d\u00eda para ser relevantes. TikTok te expone a la mismas jaur\u00edas de trolls que tiene Twitter, pero en formato video corto\u00bb, reflexiona Alguacil.<\/p>\n

\u00abSi a trav\u00e9s de este formato llegan mejor sus mensajes, es algo que los propios pol\u00edticos tienen que evaluar. Estar o no estar en TikTok depende de c\u00f3mo sean capaces de atraer la atenci\u00f3n y dominar el relato, como en todas las redes\u00bb.<\/p>\n

David V\u00e1zquez<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

No es muy largo, como corresponde. La pantalla aparece dividida por una l\u00ednea horizontal. En la parte superior aparecen Luis Cueto y Jos\u00e9 Manuel Calvo, representantes de Recupera Madrid, que se define no como un partido pol\u00edtico tradicional, sino como una \u00abagrupaci\u00f3n de profesionales\u00bb. Comparten objetivo, sin embargo, con estos:Seguir leyendo<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1697,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[8],"tags":[4,3],"class_list":["entry","author-admin","post-10842","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-redes-sociales","tag-fuprisa","tag-jose-manuel-fuentes-prieto"],"nelio_content":{"autoShareEndMode":"never","automationSources":{"useCustomSentences":false,"customSentences":[]},"efiAlt":"","efiUrl":"","followers":[1],"highlights":[],"isAutoShareEnabled":true,"networkImageIds":[],"permalinkQueryArgs":[],"series":[],"suggestedReferences":[]},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/09\/mujer-paseando-ciudad.png","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10842","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10842"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10842\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10843,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10842\/revisions\/10843"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1697"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10842"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10842"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10842"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}