{"id":10954,"date":"2023-06-06T16:55:51","date_gmt":"2023-06-06T14:55:51","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=10954"},"modified":"2023-06-03T11:06:31","modified_gmt":"2023-06-03T09:06:31","slug":"hbo-max-ha-muerto-larga-vida-a-max-10-claves-para-entender-como-te-afectara-el-lanzamiento-de-la-nueva-plataforma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/hbo-max-ha-muerto-larga-vida-a-max-10-claves-para-entender-como-te-afectara-el-lanzamiento-de-la-nueva-plataforma\/","title":{"rendered":"HBO Max ha muerto, larga vida a Max: 10 claves para entender c\u00f3mo te afectar\u00e1 el lanzamiento de la nueva plataforma"},"content":{"rendered":"

Desde hoy, la c\u00e9lebre HBO ya no estar\u00e1 presente en la marca comercial de la plataforma de streaming <\/em>de Warner Bros. Discovery. \u00a0El rebranding <\/em>del servicio llega 3 a\u00f1os despu\u00e9s de la presentaci\u00f3n en sociedad de HBO Max, un proyecto liderado por la anterior propietaria de Warner Media, la compa\u00f1\u00eda de telecomunicaciones AT&T, con la vocaci\u00f3n de llevar todo el portfolio del conglomerado de entretenimiento a la primera l\u00ednea de fuego en la Streaming Wars<\/em><\/a>.<\/p>\n

Dos a\u00f1os despu\u00e9s del lanzamiento, AT&T decidi\u00f3 tirar la toalla. En 2022 anunciaba la segregaci\u00f3n de Warner Media para fusionarla con los activos de Discovery, conservando la mayor\u00eda de las acciones pero dejando la gesti\u00f3n operativa en manos de David Zaslav, ex-CEO de Discovery y CEO de la empresa resultante: Warner Bros. Discovery. Zaslav ha sido uno de los principales impulsores del cambio de marca y de un cambio radical en la filosof\u00eda de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 han decidido cambiar la marca?<\/h2>\n

Las malas lenguas aseguran que las compa\u00f1\u00edas fusionadas se negaban a que sobreviviese una marca y la otra no. Si Discovery ten\u00eda que desaparecer del nombre comercial HBO deb\u00eda hacer lo propio. El Max, en este sentido, ha sido una soluci\u00f3n neutral que contentaba a todo el mundo dentro de la compa\u00f1\u00eda<\/strong>.<\/p>\n

Tambi\u00e9n existe una raz\u00f3n econ\u00f3mica. HBO Max no logr\u00f3 cumplir el gran objetivo que se plante\u00f3 cuando se lanz\u00f3 al mercado: ser el servicio de streaming <\/em>premium de referencia. Con una base de clientes totales (sumando la televisi\u00f3n por cable y la OTT) que no llega a los cien millones se puede considerar que est\u00e1 a la cola del negocio directo al consumidor global.<\/p>\n

\u00bfTiene sentido renunciar a una marca prestigiosa con m\u00e1s de 70 a\u00f1os de historia?<\/h2>\n

Tiene l\u00f3gica dentro de las nuevas directrices que se ha marcado la compa\u00f1\u00eda. HBO es una marca que resuena entre un tipo de p\u00fablico muy espec\u00edfico<\/a> (selecto, exclusivo y de nivel cultural alto), pero para otro tipo de espectador m\u00e1s interesado en un entretenimiento m\u00e1s generalista y accesible, Warner Bros. Discovery considera que funciona como una barrera.<\/p>\n

Max quiere competir con las plataformas m\u00e1s grandes, y para eso necesita pensar en clave m\u00e1s generalista y meterse en el bolsillo a clientes no tan especializados.<\/p>\n

Entonces, \u00bfHBO desaparece como tal?<\/h2>\n

HBO desaparece dentro del nombre comercial pero tendr\u00e1 un sitio propio dentro de la aplicaci\u00f3n. Ser\u00e1 un hub que compartir\u00e1 espacio con otros, como DC o Warner Bros. De esta manera el contenido del popular canal de televisi\u00f3n por cable se convierte en un incentivo m\u00e1s para contratar el servicio, en lugar de ser el principal reclamo para la contrataci\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfEn qu\u00e9 pa\u00edses es operativo el cambio desde este 23 de mayo?<\/h2>\n

De momento Max solo reemplaza hoy a las actuales plataformas en EEUU<\/strong>. All\u00ed los clientes de HBO Max y de Discovery+ necesitar\u00e1n actualizar sus apps, que autom\u00e1ticamente ser\u00e1n reemplazadas por la nueva Max.<\/p>\n

Si uno no quiere pasarse a Max, \u00bfpuede contratar de forma independiente HBO Max o Discovery+?<\/h2>\n

Los contenidos de HBO Max y de Discovery+ estar\u00e1n incluidos dentro de la oferta de Max. Warner Bros Discovery ha decidido mantener la posibilidad de contratar de forma independiente Discovery+, a un precio m\u00e1s econ\u00f3mico (4,99 d\u00f3lares con anuncios o 6,99 d\u00f3lares sin anuncios). HBO Max, sin embargo, deja de operar como tal. El que quiera ver el contenido de HBO deber\u00e1 contratar forzosamente Max.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 contenido est\u00e1 disponible en Max?<\/h2>\n

Max aglutina las anteriores ofertas de HBO Max y Discovery+ dentro de una misma interfaz. Warner Bros. Discovery ha avanzado programaci\u00f3n de primer nivel para los pr\u00f3ximos meses, entre la que se encuentra la cuarta temporada de True Detective<\/em><\/a> (protagonizada por Jodie Foster) y varias precuelas, spin-off<\/em> y reboots<\/em>.<\/p>\n

Entre estas \u00faltimas destacan El caballero de los Siete Reinos: el caballero errante<\/em> (basada en la saga Canci\u00f3n de Hielo y fuego de George R. R. Martin), la serie de El ping\u00fcino<\/em> (basada en el Batverso de Matt Reeves), un proyecto relacionado con The Big Bang Theory<\/em> (con Chuck Lorre al frente), el reboot <\/em>de la franquicia de Harry Potter, una adaptaci\u00f3n a formato televisivo de The Conjuring<\/em> y una precuela de It.<\/em><\/p>\n

La lista completa de estrenos para los pr\u00f3ximos meses se puede consultar aqu\u00ed<\/a>:<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1nto cuesta Max?<\/h2>\n

Max se sit\u00faa en el rango m\u00e1s caro del mercado. Ofrece 3 tarifas diferentes:<\/p>\n