\u00ab\u00bfEst\u00e1 TikTok intentando convertirse en un sello discogr\u00e1fico?\u00bb.<\/p>\n
La pregunta hizo que Ole Obermann, responsable global de m\u00fasica de TikTok, se detuviera durante varios segundos el pasado mes de septiembre mientras se sentaba para una entrevista ante una sala de profesionales de la m\u00fasica en el hotel Hilton Singapore Orchard.<\/p>\n
TikTok acababa de lanzar una nueva plataforma de distribuci\u00f3n de canciones y servicios para artistas llamada SoundOn. Obermann explic\u00f3 entonces que hab\u00eda casi 100 empleados ayudando a dar servicio a entre 35.000 y 40.000 artistas y creadores de SoundOn<\/strong>. Algunos miembros del sector, entre ellos el moderador de la mesa redonda de Music Matters, se preguntaron si la empresa estaba tratando de abrirse camino en el territorio de los sellos discogr\u00e1ficos.<\/p>\n TikTok no pretende ser una discogr\u00e1fica, dijo Obermann, sonriendo al p\u00fablico y reconociendo la presencia de varias discogr\u00e1ficas entre los asistentes.<\/p>\n \u00abCreo que podemos coexistir con sellos discogr\u00e1ficos y editores y hacer lo que estamos haciendo con SoundOn, y creo que puede ser una familia feliz de creaci\u00f3n de valor\u00bb, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n Desde entonces, TikTok<\/a> ha seguido desarrollando SoundOn hasta convertirlo en un producto cada vez m\u00e1s parecido a un competidor de grandes discogr\u00e1ficas. La empresa est\u00e1 contratando personal para SoundOn<\/a> con el fin de \u00abidentificar, fichar y desarrollar nuevos artistas\u00bb y \u00abdise\u00f1ar estrategias de espect\u00e1culos en directo y merchandising <\/em>para artistas de todo el mundo\u00bb.<\/p>\n La contrataci\u00f3n directa de artistas podr\u00eda ser un paso importante para TikTok, que ya se ha consolidado como un actor de primera l\u00ednea en el descubrimiento de m\u00fasica. Su app genera tendencias que ayudan a que las canciones se vuelvan virales, lo que la convierte en una de las favoritas de los vendedores de las grandes discogr\u00e1ficas y de las independientes. \u00bfPor qu\u00e9 no utilizar su influencia para hacer despegar a sus propios artistas?<\/p>\n Pero cualquier movimiento de TikTok en ese sentido podr\u00eda enfadar a las discogr\u00e1ficas, que ya han desarrollado una relaci\u00f3n de \u00abenemistad\u00bb con la aplicaci\u00f3n<\/a>, ya que su papel en el consumo de m\u00fasica ha crecido pero los acuerdos de licencia no han cambiado para reflejarlo. En resumen: las discogr\u00e1ficas quieren m\u00e1s dinero y TikTok quiere proteger su cuenta de resultados.<\/p>\n Si las grandes discogr\u00e1ficas retiran su m\u00fasica de TikTok, aunque sea temporalmente como t\u00e1ctica de negociaci\u00f3n para forzar mejores condiciones, podr\u00eda perjudicar las perspectivas de la app. Los usuarios escuchan canciones protegidas con licencia unos 3 billones de veces al mes en unos 2.000 millones de v\u00eddeos, seg\u00fan confes\u00f3 Obermann en la charla de septiembre. TikTok, de hecho, experimentado recientemente las consecuencias de la limitaci\u00f3n del acceso a las canciones para los usuarios australianos en una aparente prueba de su dependencia de la m\u00fasica bajo licencia. Perdi\u00f3 clientes, seg\u00fan<\/a> Bloomberg<\/em>.<\/p>\n El peor escenario posible, perder el acceso a la m\u00fasica sobre la que tienen derecho las discogr\u00e1ficas, no es infundado. En septiembre, Sony Music<\/a> retir\u00f3 su cat\u00e1logo de canciones de Resso, una aplicaci\u00f3n de streaming<\/em> de m\u00fasica tambi\u00e9n propiedad de ByteDance, la empresa matriz de TikTok<\/a>.<\/p>\n Otros disruptores tecnol\u00f3gicos que antes invad\u00edan el territorio de las discogr\u00e1ficas han dado marcha atr\u00e1s. Spotify prob\u00f3 una funci\u00f3n que permit\u00eda a los artistas subir m\u00fasica directamente a su aplicaci\u00f3n en 2018, pero cerr\u00f3 el programa al cabo de un a\u00f1o.<\/p>\n TikTok podr\u00eda rebajar la tensi\u00f3n con la industria mostrando a sus socios c\u00f3mo sus diversos experimentos con la m\u00fasica pueden desembocar en tiempos mejores para todo el mundo dentro del negocio musical.<\/p>\n \u00abTikTok tiene que encontrar el equilibrio para no cabrear a las grandes discogr\u00e1ficas<\/strong>\u00ab, afirma un experto en industria de la m\u00fasica que ha trabajado con la empresa y que ha pedido permanecer en el anonimato para proteger su relaci\u00f3n comercial. \u00abSi quieren seguir adelante con SoundOn, tendr\u00e1n que encontrar la manera de asegurarse de que tambi\u00e9n comparten parte de esa salsa secreta que tienen o que est\u00e1n utilizando para SoundOn con los titulares de derechos\u00bb.<\/p>\n Incluso cuando TikTok empieza a pisar los pies de algunos de sus socios, sigue siendo una parte importante de la estrategia promocional tanto para los artistas prometedores como para los grandes sellos discogr\u00e1ficos.<\/p>\n \u00abEs lo m\u00e1s importante que ha ocurrido en la industria musical en mucho tiempo\u00bb, afirma Jonny Kaps, cofundador y director ejecutivo del sello independiente +1 Records. \u00abNos permite crear un p\u00fablico de artistas nuevos como nunca hab\u00edamos podido<\/strong>\u00ab.<\/p>\n Los artistas menos conocidos que son elegidos por el algoritmo de la aplicaci\u00f3n pueden construir grandes audiencias desde cero, creando nuevas bases de fans y llamando la atenci\u00f3n del personal de reclutamiento<\/a> de los sellos discogr\u00e1ficos tradicionales.<\/p>\n Las canciones m\u00e1s antiguas tambi\u00e9n pueden encontrar una nueva vida en TikTok si se cuelan en su p\u00e1gina \u00abPara ti\u00bb. Canciones como Dreams<\/em>, de Fleetwood Mac, o Break My Stride<\/em>, de Matthew Wilder<\/a>, han vuelto a entrar en el mainstream<\/em><\/a> tras convertirse en pieza central de las \u00faltimas tendencias de TikTok.<\/p>\n \u00abEs un monstruo que nadie puede controlar\u00bb, explica a Business Insider<\/em> Nima Nasseri, responsable de reclutamiento del equipo de estrategia y t\u00e1cticas musicales de Universal Music Group, en referencia al sistema de recomendaci\u00f3n de contenidos de la aplicaci\u00f3n. \u00abAdquiere vida propia\u00bb.<\/p>\n Por supuesto, no todo lo que se hace viral en TikTok ocurre por accidente.<\/p>\n TikTok colabora estrechamente con discogr\u00e1ficas y artistas en iniciativas promocionales como conciertos, actuaciones en directo y fiestas privadas con estrellas de TikTok. Las grandes discogr\u00e1ficas pueden pagar por promocionar su m\u00fasica a trav\u00e9s del portal de anuncios de TikTok, y regularmente se ponen en contacto con el equipo musical interno de la red social para presentar a los artistas en su aplicaci\u00f3n, explica C\u00e9sar Toirac, director de servicios de marketing de Warner Music Latina.<\/p>\n Todo el jaleo que artistas, sellos discogr\u00e1ficos y vendedores de m\u00fasica hacen para impulsar las reproducciones en TikTok indica lo poderosa que podr\u00eda llegar a ser la influencia de la empresa sobre la m\u00fasica<\/strong> si se compromete a contratar a sus propios talentos a trav\u00e9s de SoundOn.<\/p>\n La empresa ya ha empezado a ofrecer espacios promocionales a los artistas de SoundOn en TikTok, Resso, la aplicaci\u00f3n de streaming<\/em> de m\u00fasica de su matriz ByteDance, y CapCut, su aplicaci\u00f3n de edici\u00f3n de v\u00eddeo<\/a>. Recientemente ha creado un escaparate Beats and Bops<\/em> en TikTok Live para promocionar a artistas de SoundOn como Madelline, NSB y Bebeboy, por ejemplo. La empresa tambi\u00e9n organiz\u00f3 un evento de artistas SoundOn en la conferencia South by Southwest de este a\u00f1o.<\/p>\n En declaraciones a Business Insider<\/em>, Obermann describe SoundOn como un servicio de distribuci\u00f3n que hace posible que un creador sin firma reconoce suba m\u00fasica a TikTok y gane dinero desde el primer momento<\/strong>. La empresa ha visto c\u00f3mo varios artistas de SoundOn acababan firmando contratos con grandes sellos discogr\u00e1ficos.<\/p>\n \u00abTikTok seguir\u00e1 potenciando el descubrimiento de m\u00fasica, encumbrando a nuevas estrellas y convirti\u00e9ndose en un socio valioso para todos los sectores de la industria musical\u00bb, resume Obermann.<\/p>\n La entrada de TikTok en los servicios para artistas no es algo sin precedentes entre las plataformas tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n En 2018, Spotify prob\u00f3 de forma similar<\/a> a firmar artistas y permitir que los int\u00e9rpretes subieran directamente canciones a su aplicaci\u00f3n de una manera que incomod\u00f3 a algunos sellos discogr\u00e1ficos. Cerr\u00f3 el programa<\/a> al cabo de un a\u00f1o mientras reconsideraba la \u00abforma m\u00e1s impactante en que \u00a0mejorar la experiencia de entregar m\u00fasica a Spotify para tantos artistas y sellos como sea posible\u00bb.<\/p>\n La empresa ha mantenido a lo largo de los a\u00f1os una tenue relaci\u00f3n con los sellos discogr\u00e1ficos, ya que ha tratado de equilibrar los m\u00e1rgenes de beneficio a la vez que se repart\u00eda los ingresos con artistas, sellos y editores<\/a>.<\/p>\n Como era de esperar, los titulares de los derechos tienden a ver con mejores ojos las innovaciones tecnol\u00f3gicas musicales que a\u00f1aden ingresos a sus propios bolsillos.<\/p>\n Algunos ejecutivos de sellos discogr\u00e1ficos como Robert Kyncl, CEO de Warner Music Group y antiguo jefe de negocio de YouTube, animan a TikTok a lanzarse a l\u00edneas de negocio no publicitarias<\/strong> como el streaming <\/em>para pagar m\u00e1s a los titulares de los derechos. Kyncl, que ayud\u00f3 a YouTube a desarrollar su servicio de streaming <\/em>de m\u00fasica, ha calificado de \u00abdecisi\u00f3n acertada\u00bb que TikTok estudie una funci\u00f3n de suscripci\u00f3n similar cuando se le pregunt\u00f3 al respecto durante la \u00faltima charla posterior a la presentaci\u00f3n de resultados de la empresa.<\/p>\n \u00abEs mucho mejor tener amigos y no luchar una guerra en cada flanco\u00bb, dijo Kyncl en marzo en la conferencia de tecnolog\u00eda, medios de comunicaci\u00f3n y telecomunicaciones de Morgan Stanley cuando se le pregunt\u00f3 sobre la relaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda con TikTok, se\u00f1alando que TikTok tambi\u00e9n estaba luchando contra \u00abmuchas instituciones diferentes en todo el mundo\u00bb, ya que se enfrenta a la perspectiva de una posible prohibici\u00f3n o desinversi\u00f3n forzada en EEUU.<\/p>\n \u00abEn alg\u00fan momento tendr\u00e1n que pensar en lo importante que es la m\u00fasica para el futuro\u00bb, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n Aun as\u00ed, incluso a pesar de que las discogr\u00e1ficas presionan a TikTok para que pague m\u00e1s a los titulares de los derechos musicales, est\u00e1n invirtiendo cada vez m\u00e1s en la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n \u00abHemos aumentado la prioridad de la relaci\u00f3n con nosotros y con la plataforma desde el punto de vista comercial, y ahora tambi\u00e9n la consideramos una de las piezas principales cuando elaboramos planes de marketing\u00bb, revela Toirac, de Warner Music Latina, a Business Insider<\/em>.<\/p>\n TikTok ya ha consolidado su papel como herramienta de marketing musical, y su incursi\u00f3n en empresas como SoundOn, que se solapan con sus socios, no cambiar\u00e1 ese hecho.<\/p>\n \u00abEl 80% de nuestro trabajo es TikTok, a pesar de que somos una agencia de contenidos de v\u00eddeo de formato corto\u00bb, afirma el vendedor de m\u00fasica que habl\u00f3 bajo condici\u00f3n de anonimato. \u00abEso no se debe a nuestras capacidades. No es porque promocionemos m\u00e1s TikTok. Es, literalmente, porque as\u00ed nos lo piden<\/strong>\u00ab.<\/p>\n En cierto sentido, la empresa ya ha ganado el juego de poder de la influencia cuando se trata de remodelar la forma en que se descubre la m\u00fasica. Por ejemplo, aplicaciones de streaming <\/em>como Spotify han introducido recientemente contenidos visuales en las p\u00e1ginas de descubrimiento musical.<\/p>\n \u00abObviamente, TikTok es un competidor formidable, creo, para cualquier plataforma del mundo actual, independientemente del sector en el que opere\u00bb, reflexion\u00f3 Daniel Ek, CEO de Spotify, durante la presentaci\u00f3n de resultados de la empresa en enero.<\/p>\n SoundOn, que sali\u00f3 al mercado hace aproximadamente un a\u00f1o, es todav\u00eda un producto joven, y algunos artistas se han quejado<\/a> de problemas con sus servicios de distribuci\u00f3n. Pero la plataforma tambi\u00e9n ha lanzado algunos grandes artistas, incluidos cantantes como Justine Skye y Nicky Youre, cuyo single Sunroof <\/em>entr\u00f3 en Billboard Hot 100 <\/em>(la lista de \u00e9xitos musicales m\u00e1s vendidos en EEUU) el a\u00f1o pasado despu\u00e9s de estallar en TikTok<\/a>.<\/p>\n \u00abCreo que, al haber tantos artistas contratados desde [TikTok], la plataforma quiere ser propietaria de parte de esa narrativa\u00bb, afirma Mary Rahmani, antigua empleada musical de TikTok que ahora dirige su propia empresa art\u00edstica Moon Projects, que trabaja con Republic Records y Warner Chappell Music.<\/p>\n La tarea que tiene por delante TikTok es convencer a sus socios de que sus diversas pruebas en el negocio de la m\u00fasica generar\u00e1n ingresos para todos en el futuro<\/strong>.<\/p>\n \u00abSi quieren ser una plataforma duradera, tienen que estrechar lazos con los artistas de la industria musical\u00bb, afirma Kaps. \u00abSe puede ganar dinero por todos lados si colaboran\u00bb.<\/p>\nPor qu\u00e9 TikTok tiene tanta influencia en el mundo de la m\u00fasica<\/h2>\n
El avance de TikTok hacia nuevas l\u00edneas de negocio puede enfadar a algunos, pero no por ello perder\u00e1 influencia<\/h2>\n