{"id":11327,"date":"2023-06-26T19:31:27","date_gmt":"2023-06-26T17:31:27","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=11327"},"modified":"2023-06-28T19:34:18","modified_gmt":"2023-06-28T17:34:18","slug":"como-funciona-el-algoritmo-de-tiktok-las-claves-para-entender-por-que-lo-viral-se-vuelve-viral","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/como-funciona-el-algoritmo-de-tiktok-las-claves-para-entender-por-que-lo-viral-se-vuelve-viral\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo funciona el algoritmo de TikTok? Las claves para entender por qu\u00e9 lo viral se vuelve viral"},"content":{"rendered":"
\n

TikTok,<\/strong> la red social china propiedad de ByteDance, ha crecido pr\u00e1cticamente de manera exponencial desde su nacimiento en 2016. Su \u00e9xito se debe a la gran acogida que ha tenido entre los j\u00f3venes, especialmente a partir de 2019. Esta plataforma cerr\u00f3 2022 con m\u00e1s de 1.000 millones de usuarios activos al mes a nivel mundial.<\/strong><\/p>\n

A pesar de que ha mantenido siempre cierto secretismo en muchos aspectos, TikTok ha ido desvelando en los \u00faltimos a\u00f1os c\u00f3mo funciona su algoritmo<\/strong>, es decir, en qu\u00e9 se basa el mecanismo que selecciona el contenido que muestra y recomienda a sus usuarios. En 2021, el peri\u00f3dico The New York Times<\/em> public\u00f3 un art\u00edculo al respecto que ofrec\u00eda algunos datos sobre este algoritmo, sacados de un informe filtrado por uno de los empleados de la compa\u00f1\u00eda china y luego confirmado por la misma.<\/p>\n

En este art\u00edculo, explicamos todo lo que se conoce por el momento sobre el algoritmo de TikTok, <\/strong><\/a>responsable en gran medida de que los v\u00eddeos de esta red social se hagan virales con tanta facilidad y de que los contenidos parezcan \u00abadictivos\u00bb.<\/strong><\/p>\n

Los principios del algoritmo de TikTok<\/h2>\n

Un algoritmo, en el caso de las redes sociales, es un conjunto de instrucciones<\/strong> que se han ideado para desarrollar una tarea. A trav\u00e9s de este procedimiento, las aplicaciones clasifican los contenidos, los ordenan y los muestran a los usuarios en funci\u00f3n de lo que consideran m\u00e1s interesante para ellos.<\/p>\n

Los contenidos que muestra TikTok a cada usuario aparecen en la secci\u00f3n \u00abPara ti\u00bb<\/strong>, que es diferente para cada persona porque var\u00eda dependiendo de los gustos, h\u00e1bitos y preferencias de cada perfil.<\/p>\n

As\u00ed pues, el algoritmo de la red social china organiza los contenidos de su plataforma en base a 5 criterios<\/strong>:<\/p>\n

    \n
  1. Tus intereses<\/strong>: A trav\u00e9s del contenido del video, los protagonistas o los hashtags, el algoritmo identifica la tem\u00e1tica y lo recomienda o no.<\/li>\n
  2. Los usuarios que sigues:<\/strong> El tipo de perfiles afines tambi\u00e9n influye en la decisi\u00f3n del algoritmo<\/li>\n
  3. Tus interacciones:<\/strong> Los likes, comentarios, contenidos compartidos tienen un gran peso<\/li>\n
  4. Contenido del v\u00eddeo: <\/strong>El propio contenido es un requisito imprescindible<\/li>\n
  5. Configuraci\u00f3n del dispositivo<\/strong>: El idioma y la localizaci\u00f3n son puntos a tener en cuenta<\/li>\n<\/ol>\n

    Con esta informaci\u00f3n, la plataforma decide qu\u00e9 mostrar y qu\u00e9 no a sus usuarios. Hoy en d\u00eda, TikTok es ya un inmenso repositorio de v\u00eddeos<\/a> que comparten una caracter\u00edstica principal: son contenidos de puro entretenimiento. Los v\u00eddeos son accesibles para todo el mundo y tienen la particularidad de ser m\u00e1s adictivos que los de otras redes sociales<\/strong>.<\/p>\n

    Esto tiene mucho que ver con el funcionamiento de su algoritmo, que hace que el engagement <\/em>crezca de forma exponencial.<\/strong><\/p>\n

    Como ya apunt\u00f3 en Wall Street Journal<\/em>, el secreto reside en hacer que los usuarios pasen el mayor tiempo posible viendo esos v\u00eddeos <\/strong>porque as\u00ed la plataforma tendr\u00e1 m\u00e1s informaci\u00f3n sobre los gustos de los usuarios y acertar\u00e1 m\u00e1s en recomendaciones, lo que har\u00e1 a\u00fan m\u00e1s atractivo el contenido de la secci\u00f3n \u2018Para ti\u2019.<\/p>\n

    Seg\u00fan un experimento de Hootsuite sobre la duraci\u00f3n de los v\u00eddeos, TikTok da prioridad a los v\u00eddeos cortos<\/strong> (de menos de 7 segundos), pero al mismo tiempo ha ampliado hasta 10 minutos el tiempo m\u00e1ximo de duraci\u00f3n de los v\u00eddeos, lo que no hace sino incrementar el tiempo frente a la pantalla, impulsando as\u00ed su objetivo.<\/p>\n

    \u00bfC\u00f3mo puedo influir en el algoritmo de TikTok?<\/h2>\n

    Como ya hemos visto, el algoritmo de TikTok recopila informaci\u00f3n sobre los gustos de cada usuario para luego mostrarles un tipo de contenido u otro. Por este motivo, como usuario no es dif\u00edcil influir en el algoritmo de esta red social<\/strong> (o de cualquier otra): tan solo hay que indicarle a la plataforma qu\u00e9 es lo que te interesa.<\/p>\n

    As\u00ed, si ves un v\u00eddeo que te gusta, es necesario que interact\u00faes con \u00e9l <\/strong>(dando un like, dejando un comentario o viendo la pieza completa, por ejemplo).<\/p>\n

    Si nos ponemos en el lado contrario, el de los creadores<\/strong>, hay que tener en cuenta que la influencia en el algoritmo es algo m\u00e1s dif\u00edcil. TikTok recompensa las publicaciones frecuentes y consistentes<\/strong>; por eso, las mejores marcas (aquellas con 10.000 o m\u00e1s vistas promedio por publicaci\u00f3n) son las que publican un promedio de tres videos por semana.<\/p>\n

    Tambi\u00e9n la m\u00fasica <\/strong>es tremendamente relevante en esta red social. Seg\u00fan Kolsquare, el 88% de los usuarios considera que el sonido es extremadamente esencial en la plataforma. El informe de Findasense Plataformas que retan la escena digital<\/em> apunta asimismo que el 80% de los videos m\u00e1s populares en la plataforma en 2022 incluy\u00f3 m\u00fasica o sonidos.<\/p>\n

    La propia plataforma afirma que incluir en los v\u00eddeos efectos o texto <\/strong>\u00abpuede ayudar a que aparezca en m\u00e1s p\u00e1ginas de \u2018Para ti’\u00bb.<\/p>\n

    \u00bfC\u00f3mo aprovechar el algoritmo de TikTok en marketing?<\/h2>\n

    Las redes sociales<\/strong> tienen hoy en d\u00eda un gran peso en las estrategias de marketing de las marcas. Si bien cada una se dirige a un p\u00fablico diferente y hace uso de un lenguaje concreto, la combinaci\u00f3n de varias plataformas resulta tremendamente \u00fatil para conectar con los distintos tipos de audiencia.<\/p>\n

    A pesar de que las marcas, en un inicio, no se planteaban adentrarse en TikTok, ha resultado ser una plataforma con un alto potencial comercial.<\/strong> En el plano publicitario, las marcas deben tener en cuenta varios aspectos para tener \u00e9xito:<\/p>\n