{"id":11878,"date":"2023-07-26T11:12:24","date_gmt":"2023-07-26T09:12:24","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=11878"},"modified":"2023-07-26T20:08:07","modified_gmt":"2023-07-26T18:08:07","slug":"los-anunciantes-vuelven-a-twitter-despues-de-que-la-nueva-ceo-calme-los-temores-sobre-la-moderacion-ahora-disney-microsoft-y-la-nba-tienen-anuncios-junto-a-propaganda-neonazi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/los-anunciantes-vuelven-a-twitter-despues-de-que-la-nueva-ceo-calme-los-temores-sobre-la-moderacion-ahora-disney-microsoft-y-la-nba-tienen-anuncios-junto-a-propaganda-neonazi\/","title":{"rendered":"Los anunciantes vuelven a Twitter despu\u00e9s de que la nueva CEO calme los temores sobre la moderaci\u00f3n: ahora Disney, Microsoft y la NBA tienen anuncios junto a propaganda neonazi"},"content":{"rendered":"

Cuando la exejecutiva de la NBC Universal Linda Yaccarino<\/a> fue nombrada el mes pasado pr\u00f3xima CEO de Twitter, los anunciantes respiraron aliviados.<\/p>\n

La presencia de la tit\u00e1n de la publicidad, que, seg\u00fan The Wrap<\/em><\/a>, gener\u00f3 m\u00e1s de 100.000 millones de d\u00f3lares (alrededor de 90.000 euros al cambio actual) en ventas publicitarias para NBC Universal durante su mandato de 11 a\u00f1os en la empresa, est\u00e1 calmando la pol\u00e9mica relaci\u00f3n entre las grandes marcas y la plataforma de medios sociales.<\/p>\n

Sin embargo, la plataforma puede no ser todav\u00eda un lugar seguro para las marcas <\/strong>despu\u00e9s de que este fin de semana aparecieran mensajes patrocinados por Disney, Adobe y Microsoft junto a propaganda neonazi.<\/p>\n

Tensi\u00f3n con los anunciantes de Twitter<\/h2>\n

Durante meses, tras la adquisici\u00f3n de Twitter por parte de Elon Musk el a\u00f1o pasado \u2014y sus recortes masivos en los equipos de moderaci\u00f3n de contenidos del sitio<\/a>\u2014, marcas como GM, Audi y General Mills retiraron sus anuncios de Twitter, alegando preocupaciones sobre la seguridad de las marcas bajo el nuevo propietario multimillonario.<\/p>\n

El discurso del odio se dispar\u00f3 en la plataforma, y Musk dijo que las marcas que abandonaron en masa sus campa\u00f1as publicitarias provocaron \u00abuna ca\u00edda masiva de los ingresos\u00bb<\/strong> del sitio.<\/p>\n

Sin embargo, esas mismas marcas est\u00e1n volviendo a comercializar sus productos y servicios en Twitter con Yaccarino al tim\u00f3n. Esta semana, The Wall Street Journal<\/em> inform\u00f3<\/a> de que Musk dijo que \u00abcasi todos los anunciantes han dicho que han vuelto o que volver\u00e1n\u00bb.<\/p>\n

El pasado noviembre, la mayor agencia de publicidad del mundo, GroupM, calific\u00f3 los anuncios en Twitter de \u00abalto riesgo\u00bb para las marcas, citando las preocupaciones sobre las cuentas verificadas de Twitter Blue que suplantan a usuarios de alto perfil y los recortes de personal desenfrenados de Musk. El grupo retir\u00f3 esa etiqueta el mes pasado tras el anuncio de la incorporaci\u00f3n de Yaccarino a la empresa, seg\u00fan inform\u00f3<\/a> The Verge.<\/em><\/p>\n

Pero las pol\u00edticas modificadas por Musk \u2014y el equipo raqu\u00edtico que las aplica\u2014 no han cambiado. Seg\u00fan Alejandra Caraballo, abogada especializada en derechos civiles e instructora cl\u00ednica en la Cl\u00ednica de Derecho Cibern\u00e9tico de la Facultad de Derecho de Harvard, puede que Twitter no sea todav\u00eda un lugar m\u00e1s seguro para que las grandes marcas se anuncien.<\/p>\n

\u00abNo parece que se tomen nada de esto en serio\u00bb<\/h2>\n

El viernes, Caraballo observ\u00f3 un aumento de los anuncios que ve\u00eda en Twitter. Como investigadora del extremismo, su observaci\u00f3n la llev\u00f3 a indagar si esos mismos anuncios aparec\u00edan en cuentas neonazis y terroristas, a las que sigue con fines de investigaci\u00f3n, o cerca de ellas.<\/p>\n

\u00abEn mi feed<\/em> aparec\u00edan anuncios justo encima de las publicaciones de White Lives Matter California\u00bb, explica Caraballo a Business Insider<\/em>, refiri\u00e9ndose a una organizaci\u00f3n designada por el Southern Poverty Law Center como grupo de odio. \u00abNo aparec\u00edan anuncios en su perfil real, pero una de las cosas que not\u00e9 es que hab\u00edan retuiteado partes de ‘Europa: La \u00faltima batalla'\u00bb.<\/p>\n

\u00abEuropa: la \u00faltima batalla\u00bb es una pel\u00edcula de propaganda de 2017 que se basa en temas antisemitas para afirmar que los jud\u00edos causaron directamente las 2 guerras mundiales como parte de un plan para crear la naci\u00f3n de Israel. La pel\u00edcula, de 12 horas de duraci\u00f3n, que parece violar las normas de Twitter contra \u00ablos medios de comunicaci\u00f3n que muestran im\u00e1genes de odio\u00bb, revisa la historia utilizando im\u00e1genes de archivo cortadas con narraci\u00f3n para argumentar que Hitler estaba tratando de salvar a Alemania con sus acciones genocidas en la Segunda Guerra Mundial.<\/p>\n

\u00abMe di cuenta de que los clips los sub\u00edan cuentas verificadas\u00bb<\/strong>, cuenta Caraballo. Desde la adquisici\u00f3n de Musk, ahora se puede comprar la verificaci\u00f3n en lugar de concederla a cuentas notables<\/a>. \u00abY me pregunt\u00e9 c\u00f3mo de frecuente era esto aqu\u00ed, as\u00ed que decid\u00ed buscarlo en Twitter. Efectivamente, cuando lo estaba buscando, pens\u00e9: ‘tienes que estar de broma’. Hay anuncios literales que aparecen justo debajo de todo este contenido\u00bb.<\/p>\n

Anuncios de Disney, ESPN, la NBA, Adobe y Microsoft aparec\u00edan bajo la b\u00fasqueda de \u00abEuropa \u00faltima batalla\u00bb, mostrando marketing de nuevo software o calzado junto a contenido vitri\u00f3lico de supremac\u00eda blanca.<\/p>\n

Despu\u00e9s de que Caraballo escribiera un hilo en Twitter<\/a> sobre lo que hab\u00eda encontrado \u2014y animara a sus seguidores a realizar las mismas b\u00fasquedas para confirmar que no se trataba solo de una casualidad en su cuenta\u2014, los anuncios fueron retirados de esa b\u00fasqueda espec\u00edfica. Al d\u00eda siguiente, sin embargo, cuando Caraballo modific\u00f3 sus t\u00e9rminos de b\u00fasqueda a \u00ab\u00faltima batalla Europa\u00bb, los anuncios volvieron a aparecer junto a los mismos resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n

\u00abParece que han restringido esa b\u00fasqueda en concreto, y nada m\u00e1s, as\u00ed que no han moderado el contenido real<\/strong>\u00ab, explica Caraballo a Business Insider<\/em> sobre la respuesta de Twitter. \u00abSe trata de una pel\u00edcula neonazi profundamente antisemita que sigue en este sitio, acumulando miles de visitas. Es profundamente penoso, y no parece que se est\u00e9n tomando nada de esto en serio\u00bb.<\/p>\n

Los representantes de Disney, ESPN, la NBA, Adobe y Microsoft no respondieron inmediatamente a las peticiones de comentarios de Business Insider.<\/em><\/p>\n

Publicidad que apoya el extremismo<\/h2>\n

Caraballo asegura a Business Insider<\/em> que continu\u00f3 su b\u00fasqueda para encontrar anuncios junto a contenidos extremistas, buscando tanto insultos obvios como t\u00e9rminos m\u00e1s oscuros para ver cu\u00e1les estaban moderados. Encontr\u00f3 muchos m\u00e1s ejemplos de anuncios junto a contenidos odiosos que las marcas suelen evitar.<\/p>\n

Si se escriben t\u00e9rminos abiertamente antisemitas, como \u00abnazi\u00bb o \u00abHitler\u00bb, tampoco aparecer\u00e1n anuncios, como tampoco lo har\u00edan las frases \u00abgrooming\u00bb o \u00abgroomer\u00bb, expresiones relacionadas con la pedofilia en ingl\u00e9s, pero si se busca la frase \u00abgroom\u00bb, Twitter mostrar\u00e1 \u00abcontenidos muy horribles contra la comunidad LGBTQ junto a anuncios\u00bb, se\u00f1ala Caraballo.<\/p>\n

\u00abEs una de esas cosas en las que las cosas bastante obvias de las que las marcas querr\u00edan mantenerse alejadas, obviamente ya est\u00e1n marcadas, pero las cosas que son m\u00e1s matizadas o quiz\u00e1s no tan bien conocidas por los expertos en seguridad de marca, esas cosas pueden colarse\u00bb, comparte Caraballo a Business Insider.<\/em><\/p>\n

Y a\u00f1ade: \u00abEsto demuestra que el sitio est\u00e1 plagado de contenido extremista y, sin embargo, las marcas vuelven. Y creo que es muy preocupante porque no solo puede apoyar y financiar directamente este tipo de contenido \u2014especialmente ahora que Twitter est\u00e1 realizando pagos a los usuarios verificados azules que atraen espectadores\u2014, sino que tambi\u00e9n lo normaliza, est\u00e1 difundiendo este tipo de propaganda neonazi de extrema derecha a todo tipo de audiencias que no la habr\u00edan visto antes\u00bb.<\/p>\n

El departamento de prensa de Twitter contest\u00f3 con una respuesta automatizada, pero no respondi\u00f3 a la petici\u00f3n de comentarios de Business Insider.<\/em><\/p>\n

Katherine Tangalakis-Lippert, Business Insider<\/a><\/div>\n
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