{"id":12134,"date":"2023-08-04T10:57:45","date_gmt":"2023-08-04T08:57:45","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=12134"},"modified":"2023-08-03T10:04:47","modified_gmt":"2023-08-03T08:04:47","slug":"kings-league-y-queens-league-como-hacer-frente-a-la-masificacion-de-marcas-en-el-entretenimiento-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/kings-league-y-queens-league-como-hacer-frente-a-la-masificacion-de-marcas-en-el-entretenimiento-digital\/","title":{"rendered":"Kings League y Queens League: \u00bfc\u00f3mo hacer frente a la masificaci\u00f3n de marcas en el entretenimiento digital?"},"content":{"rendered":"

La Kings League InfoJobs y la Queens League Oysho<\/a><\/strong> han llegado para revolucionar el concepto del f\u00fatbol tal y como se conoc\u00eda hasta la fecha. Ahora el deporte rey se mezcla con el universo del streaming <\/strong>en una competici\u00f3n que no ha dejado de romper r\u00e9cords desde su inicio en enero de 2023, una apuesta innovadora a la que las marcas no han dudado en sumarse.<\/p>\n

En el encuentro \u00abLa transformaci\u00f3n del entretenimiento\u00bb<\/strong>, moderado por Ana Mora<\/strong>, jefa de Redacci\u00f3n de MarketingDirecto.com<\/a><\/em>, estas competiciones se convierten en protagonistas. Los profesionales Nilton Navarro<\/strong>, Brand Manager de InfoJobs <\/strong>e impulsor del patrocinio de la Kings League InfoJobs; Rafael Gand\u00eda<\/strong>, director de Marketing de Grefusa<\/strong>; Pablo Olivares<\/strong>, director de Marketing de ElPozo Alimentaci\u00f3n<\/strong>; y Javier Perales<\/strong>, Senior Manager Brand & Product Manager de VISA <\/strong>presentan las claves detr\u00e1s de este nuevo formato.<\/p>\n

De esta forma, los profesionales detallaron las claves detr\u00e1s del \u00e9xito de la Kings y la Queens League<\/a> en las estrategias de las marcas patrocinadoras, y presentan los posibles riesgos de una plataforma masificada por anunciantes.<\/strong><\/p>\n

La Kings League InfoJobs y la Queens League Oysho conquistan el terreno de juego<\/h3>\n

Los streamers son las nuevas superestrellas del entretenimiento digital, es por ello que La Kings League InfoJobs y la Queens League Oysho <\/a>se han convertido en algunos de los eventos m\u00e1s destacados del momento. En este sentido Nilton Navarro<\/strong>, Brand Manager de InfoJobs, se\u00f1ala que desde la empresa sab\u00edan que esta competici\u00f3n \u00abiba a liderar la nueva era del entretenimiento digital\u00bb. El profesional se\u00f1ala que buena parte del \u00e9xito de este formato es su capacidad para escuchar a la audiencia.<\/p>\n

Una demostraci\u00f3n del \u00e9xito de la Kings League fue la respuesta a su gran final, que tuvo lugar el domingo 26 de marzo de 2023, un evento que super\u00f3 todas las expectativas, pues consigui\u00f3 reunir en el Camp Nou a 92.522 espectadores<\/a><\/strong>, adem\u00e1s de los m\u00e1s de 1.380.000 espectadores de media a trav\u00e9s del directo.<\/p>\n

\u00abEl deporte convencional, en Espa\u00f1a y en el mundo, va a tener que evolucionar al sportainment\u00bb<\/em>,<\/strong> asegura Pablo Olivares<\/strong>, director de Marketing de ElPozo Alimentaci\u00f3n. El experto explica que para las nuevas generaciones el deporte no puede quedarse \u00fanicamente en ir al estadio, sino que debe suponer una experiencia para la audiencia. \u00abTiene que ser algo m\u00e1s que el hecho del deporte\u00bb.<\/p>\n

Las marcas se lanzan al terreno de juego de Twitch<\/h4>\n

\u00abLa incertidumbre que podr\u00eda tener el distribuidor sobre el mundo digital est\u00e1 completamente superada\u00bb<\/strong>, destaca Olivares. Esta conexi\u00f3n con el contenido presenta una buena oportunidad para que las marcas conecten con las nuevas generaciones y fidelicen al p\u00fablico m\u00e1s all\u00e1 del producto que ofrecen.<\/p>\n

En este sentido el profesional se\u00f1ala que la Kings League es un acierto, pues permite ofrecer a los espectadores una experiencia completa donde las marcas encajan a la perfecci\u00f3n<\/strong>. \u00abTendremos que dar algo m\u00e1s que solo espect\u00e1culo deportivo\u00bb.<\/p>\n

Por su parte, Javier Perales<\/strong>, quien es Senior Manager Brand & Product Manager de VISA, se\u00f1ala que esta competici\u00f3n re\u00fane algunos elementos que tal vez nos faltaban en el f\u00fatbol tradicional, \u00abes una forma distinta de ver f\u00fatbol. Es deporte, pero aderezado con otros elementos\u00bb.<\/strong><\/p>\n

Autenticidad y cercan\u00eda: un formato creado para el espectador<\/h3>\n

Uno de los puntos clave de este proyecto es la interacci\u00f3n con el p\u00fablico y la participaci\u00f3n del mismo a trav\u00e9s de los directos<\/strong>, as\u00ed como el establecimiento de reglas que acercan el formato al mundo de los videojuego. Es por ello que la autenticidad de estar presente, y el elemento m\u00e1s corporativo de las marcas debe dar un paso atr\u00e1s.<\/p>\n

El representante de Grefusa, Rafael Gand\u00eda<\/strong>, se\u00f1ala que la Kings League tiene los c\u00f3digos de comunicaci\u00f3n de Twitch<\/strong>, y por ello no se puede intentar tener un control total sobre los elementos, \u00abtienes que marcar bien cuales son las l\u00edneas rojas, pero no puedes intentar controlarlo como lo hac\u00edas antes porque pierdes la autenticidad y pierdes la conexi\u00f3n con el target\u00bb, explica Gand\u00eda.<\/p>\n

\u00abSiempre hay un temor a aventurarse en el mundo digital\u00bb<\/strong>, a\u00f1ade el profesional de ElPozo, quien destaca la necesidad de apostar por proyectos innovadores, \u00abtenemos que estar al lado de las nuevas generaciones si queremos permanecer con ellas en el futuro\u00bb.<\/p>\n

\u00abEn marketing el riesgo est\u00e1 en no arriesgar\u00bb <\/strong>se\u00f1ala por su parte Javier Perales, \u00aba veces hay que tirarse a la piscina y probar nuevos formatos\u00bb. En este sentido el profesional Rafael Gand\u00eda se\u00f1ala el riesgo al que se enfrentan las marcas a pasar desapercibidas como consecuencia de ese miedo.<\/p>\n

Adem\u00e1s, en materia de resultados, los profesionales se\u00f1alan que no todos los beneficios de patrocinar este tipo de eventos se centran en datos cuantificables, pues \u00abel impacto publicitario no tiene impacto solamente en la siguiente semana, sino que tienen un efecto a largo plazo\u00bb<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfSe va a consolidar este tipo de entretenimiento entre los anunciantes?<\/h3>\n

El \u00e9xito de eventos como la Kings League o La Velada del A\u00f1o<\/a>, ambos con la participaci\u00f3n protag\u00f3nica del streamer Ibai Llanos<\/a><\/strong> y reconocidas figuras del mundo del deporte han despertado el inter\u00e9s de las marcas, quienes se han dado cuenta que estos espacios presentan oportunidades perfectas para generar acciones relevantes para las marcas. Rafael Gand\u00eda de Grefusa se\u00f1ala que han notado que \u00abel \u00e9xito de audiencia de los streamers y sus eventos atraen a cada vez m\u00e1s marcas\u00bb.<\/strong><\/p>\n

Nilton Navarro se\u00f1ala que \u00abcuando se dio a conocer el proyecto de la Kings y Queens League hab\u00edan menos de 10 marcas, ahora hay 27\u00bb<\/strong>, y esta amplia presencia de patrocinadores genera retos para los anunciantes que apuestan en mostrarse en este tipo de eventos, ya que podr\u00edan perder impacto frente a acciones con menos patrocinadores.<\/p>\n

\u00abCon la masificaci\u00f3n de marcas en las plataformas nos preocupa que su impacto se vea reducido\u00bb<\/strong>, explica Pablo Olivares. El profesional se\u00f1ala que esta es una preocupaci\u00f3n real, que se soluciona con el nacimiento de nuevas plataformas y formatos de inter\u00e9s para las audiencias, \u00abhabr\u00e1 formas de sumar otras alternativas, u otros eventos dentro del mundo digital, porque no creo que nos quedemos con la Kings League o La Velada \u00fanicamente, sino que van a salir m\u00faltiples plataformas viendo el \u00e9xito de estas\u00bb, se\u00f1ala el profesional.<\/p>\n

\u00abEste tipo de formatos se financia con el patrocinio de marcas\u00bb, a\u00f1ade el profesional de Grefusa, lo que presenta un reto para que los anunciantes destaquen entre la competencia. En este sentido explica que las marcas tienen que \u00abpensar de forma creativa para aprovechar assets <\/em>como la Kings o la Queens League <\/strong>en la comunicaci\u00f3n de sus marcas\u00bb.<\/p>\n

Fabiana Seara<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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