{"id":12306,"date":"2023-08-19T11:17:37","date_gmt":"2023-08-19T09:17:37","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=12306"},"modified":"2023-08-13T13:25:50","modified_gmt":"2023-08-13T11:25:50","slug":"estos-son-los-planes-de-prime-video-para-gastar-mejor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/estos-son-los-planes-de-prime-video-para-gastar-mejor\/","title":{"rendered":"Estos son los planes de Prime Video para gastar mejor"},"content":{"rendered":"

La noticia saltaba esta semana a partir de una informaci\u00f3n publicada<\/a> por Lucas Shaw en Bloomberg<\/em>.<\/p>\n

El periodista aseguraba que el CEO de Amazon, Andy Jassy, est\u00e1 llevando a cabo un examen cuidadoso del gasto en contenidos de la empresa, un movimiento similar al que han realizado las principales compa\u00f1\u00edas que operan en el sector para adaptarse a las condiciones del entorno econ\u00f3mico actual.<\/p>\n

Este a\u00f1o el debate en torno a la eficiencia de la inversi\u00f3n en producci\u00f3n original ha sacudido a los negocios directos al consumidor, que quieren reevaluar qu\u00e9 necesita un programa para ser considerado un \u00e9xito y, sobre todo, averiguar si es posible conseguir un buen resultado para la plataforma gastando menos<\/strong>.<\/p>\n

No se trata de invertir m\u00e1s, se trata de invertir mejor<\/h2>\n

Esta semana todas las miradas se han posado sobre Prime Video, tras meses en los que muchos han puesto en duda los multimillonarios esfuerzos de la compa\u00f1\u00eda por conseguir que su producci\u00f3n original sea un referente para los clientes de este tipo de servicios.<\/p>\n

El jefe de televisi\u00f3n de Amazon<\/a> Studios, Vernon Sanders, aseguraba<\/a> en The Wrap,<\/em> al hilo de estas nuevas directrices, que la compa\u00f1\u00eda \u201cha realizado inversiones gigantescas en la NFL y en la compra de MGM\u00bb.<\/p>\n

Seg\u00fan el ejecutivo, \u201cAmazon est\u00e1 en este negocio y quiere ganar, as\u00ed que las conversaciones que estamos teniendo (sobre el gasto en contenido) se centran en c\u00f3mo podemos asignar mejor el dinero que tenemos para generar a\u00fan m\u00e1s impulso del que hemos logrado hasta ahora\u00bb.<\/p>\n

Sin duda las 68 nominaciones de Prime Originals a los Emmys de este a\u00f1o<\/a> han contribuido a disipar parte de las dudas que planeaban sobre estrenos como El se\u00f1or de los anillos: los anillos del poder<\/em>. Otros, como Citadel<\/em><\/a>, siguen generando interrogantes. La percepci\u00f3n generalizada es que no ha tenido el \u00e9xito que cabr\u00eda esperar de una franquicia planteada como un gran programa global vertebrado por varios spin-offs<\/em> internacionales con esp\u00edas de protagonistas.<\/p>\n

Los resultados de esta producci\u00f3n, que cost\u00f3 m\u00e1s de 200 millones de d\u00f3lares<\/strong> y se estren\u00f3 acompa\u00f1ada de una ambiciosa campa\u00f1a de marketing, no parecen entrar en la categor\u00eda de lo que en el sector considera un hit<\/em>.<\/p>\n

Ni las cifras de audiencia (la compa\u00f1\u00eda no ofreci\u00f3 datos concretos, y los resultados en el ranking Nielsen<\/a> en EEUU fueron modestos) ni la conversaci\u00f3n generada parecieron consolidar este proyecto de esp\u00edaverso<\/em>, cuya pr\u00f3xima entrega, Citadel: Diana, de Italia<\/em>, se estrenar\u00e1 el a\u00f1o que viene.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es un \u00e9xito?<\/h2>\n

Evaluar el rendimiento de un programa que se ha estrenado en una plataforma se ha convertido en una tarea muy compleja.<\/p>\n

La industria, en general, parece haber aceptado los datos que ofrecen las empresas de audimetr\u00eda tradicionales que trabajan sobre el est\u00e1ndar de los visionados (como Nielsen en EEUU) o de consultoras independientes a partir de distintas metodolog\u00edas (como GECA, VOD Ratings, Think Data o Parrot Analytics, entre otras).<\/p>\n

En todos casos, el resultado es un baremo de estrenos en plataformas para determinar qu\u00e9 es lo que goza de mayor popularidad. El sistema dista mucho de ser perfecto<\/strong>, ya que es imposible capturar infinidad de matices como la cuota de mercado o la f\u00f3rmula de estreno (de golpe o semana a semana) que pueden repercutir de forma decisiva en que un programa est\u00e9 en una posici\u00f3n u otras del ranking. Pero, al menos, permite tener una idea aproximada de la acogida de los estrenos en streaming.<\/p>\n

Junto a esta fotograf\u00eda externa que confronta las ofertas de los distintos servicios (tal o cual programa fue el m\u00e1s visto, el estreno de esta plataforma funcion\u00f3 mejor que el de esta otra), existen otros resultados, internos, directamente relacionados con los objetivos empresariales.<\/p>\n

El objetivo de Netflix<\/a>, por ejemplo, es conseguir y retener clientes (y ahora, adem\u00e1s, capitalizar los contenidos con publicidad). Warner y Disney buscan una explotaci\u00f3n comercial que les permita rentabilizar la inversi\u00f3n a lo largo del tiempo (y alumbrar nuevas v\u00edas de ingresos).<\/p>\n

Y Apple busca, por su parte, fidelizar al cliente hacia los productos y servicios de su marca. Pero saber la aportaci\u00f3n que cada programa tiene a cada uno de esos objetivos y si el dinero invertido queda cubierto o excede dicha aportaci\u00f3n es algo que solo conocen las propias compa\u00f1\u00edas.<\/p>\n

En el caso de Amazon, es preciso tener en cuenta el peso espec\u00edfico del ecosistema Prime, ya que todos los servicios que ofrece, incluido Prime Video, est\u00e1n orientados a reforzar esa propuesta de valor<\/strong>, es decir, los programas necesitan tener un impacto a la hora de reforzar la relaci\u00f3n con los clientes que pagan la tarifa.<\/p>\n

En el caso de Citadel<\/em>, Sanders asegur\u00f3 que hab\u00eda tenido un \u00e9xito tremendo no solo atrayendo a nuevas personas a Prime Video, sino tambi\u00e9n fidelizando a audiencias de otros territorios. \u00abHicimos la serie con la intenci\u00f3n de que fuera un gran programa global, y especialmente tratando de atraer a una audiencia internacional, con actores internacionales. Ha sido un \u00e9xito rotundo en ese sentido<\/strong>\u00ab.<\/p>\n

Trabajar con los Russo, seg\u00fan el ejecutivo, fue la pasarela para dotar de un gancho mainstream <\/em>a programaci\u00f3n de proximidad. Y la confianza en los programas internacionales venideros, espec\u00edficos y \u00fanicos, parece inquebrantable. \u201dCreo que cumplir\u00e1n objetivos de la misma manera\u00bb asegur\u00f3.<\/p>\n

Como apuntaba<\/a> Julia Alexander esta semana en su columna de Puck, <\/em>\u201cdurante mucho tiempo se adopt\u00f3 el famoso mantra de ‘mucho es bueno, caro es mejor\u201d. Parece que ahora estas compa\u00f1\u00edas est\u00e1n rumiando si es posible conseguir lo mismo gastando menos. Ah\u00ed est\u00e1 el mantra de la eficiencia.<\/p>\n

Elena Neira<\/em><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La noticia saltaba esta semana a partir de una informaci\u00f3n publicada por Lucas Shaw en Bloomberg. El periodista aseguraba que el CEO de Amazon, Andy Jassy, est\u00e1 llevando a cabo un examen cuidadoso del gasto en contenidos de la empresa, un movimiento similar al que han realizado las principales compa\u00f1\u00edasSeguir leyendo<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12307,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false,"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[2],"tags":[4,3],"class_list":["entry","author-admin","post-12306","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-domotica","tag-fuprisa","tag-jose-manuel-fuentes-prieto"],"nelio_content":{"autoShareEndMode":"never","automationSources":{"useCustomSentences":false,"customSentences":[]},"efiAlt":"","efiUrl":"","followers":[1],"highlights":[],"isAutoShareEnabled":true,"networkImageIds":[],"permalinkQueryArgs":[],"series":[],"suggestedReferences":[]},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/08\/playa-isla-caribena-anguila-antillas-menores.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12306","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12306"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12306\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12308,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12306\/revisions\/12308"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12307"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12306"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12306"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12306"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}