{"id":13060,"date":"2023-10-06T13:31:43","date_gmt":"2023-10-06T11:31:43","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=13060"},"modified":"2023-10-09T13:35:05","modified_gmt":"2023-10-09T11:35:05","slug":"por-que-la-generacion-z-sera-la-redentora-y-no-la-sepulturera-de-la-television-en-directo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/por-que-la-generacion-z-sera-la-redentora-y-no-la-sepulturera-de-la-television-en-directo\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 la Generaci\u00f3n Z ser\u00e1 la redentora (y no la sepulturera) de la televisi\u00f3n en directo"},"content":{"rendered":"
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La industria del marketing y los medios est\u00e1 a expensas de cambios que se suceden a la velocidad a la luz y confrontan a quienes all\u00ed se desempe\u00f1an profesionalmente con toda una pl\u00e9tora de preguntas. \u00bfQu\u00e9 historias logran realmente conectar con la gente? \u00bfCu\u00e1les son las claves para emocionar al consumidor (y m\u00e1s espec\u00edficamente a la Generaci\u00f3n Z<\/a>)? \u00bfQu\u00e9 tendencias y desaf\u00edos se divisan en el horizonte en este sector de cara a 2024?<\/strong> En un panel celebrado ayer en la feria de econom\u00eda digital DMEXCO<\/a> Maggy Chan (NBCUniversal), Robert Jozic (Schwarz Media), Nadine Kamski (L\u2019Or\u00e9al), Goetz Trillhaas (Snap), Frank Vogel (Ad Alliance) y Jillian Falconi (Brandwatch) dieron respuesta ayer a estas y otras preguntas.<\/p>\n

La fragmentaci\u00f3n de los medios no ha hecho sino hacerse m\u00e1s acusada en el transcurso de los \u00faltimos a\u00f1os. E incluso medios como la televisi\u00f3n, que portaba otrora indiscutiblemente la corona de \u00abreina\u00bb en la industria medi\u00e1tica, han debido afrontar la creciente competencia ejercida por el pujante mercado del v\u00eddeo en streaming. Nadine Kamski, de L\u2019Or\u00e9al, se refiri\u00f3 a la multiplicaci\u00f3n de canales que ha tenido lugar en los \u00faltimos a\u00f1os al calor de la industria de los medios como uno de los mayores retos que debe afrontar en su d\u00eda a d\u00eda profesional. <\/strong>E hizo asimismo hincapi\u00e9 en creciente relevancia de los valores de rendimiento de los diferentes canales y las m\u00e9tricas a ellos asociados. \u00abNecesitamos urgentemente est\u00e1ndares\u00bb, enfatiz\u00f3.<\/p>\n

Frank Vogel, de Ad Alliance, puso asimismo de relieve la importancia de las m\u00e9tricas \u00abcross-media\u00bb<\/a> para evaluar el rendimiento de la publicidad en televisi\u00f3n, en las plataformas de v\u00eddeo en streaming y en los canales display.<\/strong> Dar forma a este tipo de m\u00e9tricas es una labor pre\u00f1ada de complejidad y lleva tiempo, pero es absolutamente perentorio poner tales m\u00e9tricas a disposici\u00f3n de los anunciantes y las agencias para evaluar adecuadamente el rendimiento de sus campa\u00f1as, destac\u00f3.<\/p>\n

Los medios anal\u00f3gicos volver\u00e1n a estar en la cresta de la ola (gracias a la Generaci\u00f3n Z)<\/strong><\/h3>\n

Por su parte, Robert Jozic, de Schwarz Media, indic\u00f3 que, a la hora de enfrentarse a la amplia panoplia de desaf\u00edos que tienen por delante, los profesionales del marketing deben necesariamente hincar el diente a la experimentaci\u00f3n<\/strong> y ser raudos y veloces a la hora de probar f\u00f3rmulas publicitarias como el \u00abretail media\u00bb<\/a>, donde Europa est\u00e1 actualmente rezagada con respecto al resto del mundo. \u00abOtros pa\u00edses son mucho m\u00e1s maduros en la detecci\u00f3n de nuevas oportunidades y la disposici\u00f3n a invertir en tales oportunidades\u00bb, se\u00f1al\u00f3.<\/p>\n

Si bien la Generaci\u00f3n Z parece completamente volcada en canales de nueva hornada como TikTok<\/a>, parece que los m\u00e1s j\u00f3venes ser\u00e1n parad\u00f3jicamente los instigadores de una vuelta al pasado (a los medios anal\u00f3gicos en particular) en la industria del marketing y los medios<\/strong>. As\u00ed lo profetiz\u00f3 al menos Vogel, que est\u00e1 convencido de que los centennials regresar\u00e1n m\u00e1s pronto que tarde a los brazos de la televisi\u00f3n en directo. Al fin y al cabo, eventos con la Super Bowl deben ser necesariamente seguidos en directo y ello propiciar\u00e1 la reconciliaci\u00f3n de la Generaci\u00f3n Z con la peque\u00f1a pantalla, asever\u00f3 Vogel.<\/p>\n

Adem\u00e1s, insisti\u00f3 Vogel, buena parte de los centennials han desarrollado una conspicua desconfianza de los algoritmos (en cualquier formato)<\/strong> y ello podr\u00eda beneficiar a medios anal\u00f3gicos que algunos cre\u00edan ya muertos como las revistas, que son, no en vano, totalmente hu\u00e9rfanas de algoritmos.<\/p>\n<\/div>\n

Esther Lastra<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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