Era un d\u00eda duro para Matthew Sciannella: se divorciaba oficialmente.<\/p>\n
Tras 12 a\u00f1os de matrimonio y varios hijos, \u00e9l y su mujer se hab\u00edan distanciado durante la pandemia. A principios de 2021, decidieron romper la relaci\u00f3n. Mientras \u00e9l, ejecutivo de marketing del \u00e1rea de Washington DC, se enfrentaba a la solter\u00eda de nuevo, se lo cont\u00f3 a sus amigos y a su familia, y escribi\u00f3 en su diario. Y luego lo public\u00f3 en LinkedIn.<\/strong><\/p>\n \u00abMe voy a divorciar. Dios, qu\u00e9 horror tener que escribir esto\u00bb, comparti\u00f3 Sciannella con sus miles de contactos profesionales.\u00a0<\/strong><\/p>\n Explic\u00f3 tambi\u00e9n por qu\u00e9 daba la noticia en una red social dedicada al trabajo<\/a>. \u00abEs una plataforma donde me siento m\u00e1s yo mismo. Como en casa. Y m\u00e1s entre mis compa\u00f1eros. Todos construimos nuestros castillos profesionales aqu\u00ed en LinkedIn, pero la mierda de la vida real tambi\u00e9n est\u00e1 ah\u00ed\u00bb, escribi\u00f3.<\/p>\n En el \u00faltimo a\u00f1o, el trabajo a distancia ha difuminado las fronteras entre el trabajo y la vida<\/a>. El post de Sciannella acumul\u00f3 miles de reacciones y cientos de comentarios, tocando la fibra sensible de muchos usuarios. \u00abDesah\u00f3gate hermano. A la mierda las conversaciones sobre el ROI ahora mismo y c\u00e9ntrate en tu familia\u00bb, escribi\u00f3 un asesor de crecimiento profesional.<\/p>\n Entonces comenz\u00f3 la reacci\u00f3n violenta<\/strong>. Otros usuarios comenzaron a criticar su decisi\u00f3n de compartir tan abiertamente con sus compa\u00f1eros, clientes y posibles futuros jefes. Una cuenta de memes en Instagram, @BestOfLinkedIn, hizo una captura de pantalla y se burl\u00f3 de su publicaci\u00f3n ante sus decenas de miles de seguidores escribiendo: \u00abQuiz\u00e1 esto no habr\u00eda pasado si no compartieras todos los detalles de tu vida personal en una plataforma de redes profesionales…\u00bb.<\/p>\n Fue el comienzo de un disparatado drama laboral que dej\u00f3 al descubierto una inc\u00f3moda verdad: nadie sabe qu\u00e9 significa realmente ser \u00abprofesional\u00bb.<\/p>\n Con 950 millones de miembros en julio, LinkedIn est\u00e1 a punto de alcanzar los 1.000 millones de usuarios, uni\u00e9ndose al club de Facebook, Instagram y TikTok. Creado en 2003<\/a> como poco m\u00e1s que una plataforma online de curr\u00edculums, el gigante propiedad de Microsoft se ha transformado recientemente. No solo hay m\u00e1s usuarios activos, sino que publican mucho m\u00e1s a menudo. El n\u00famero de publicaciones en LinkedIn creci\u00f3 un 41% de 2021 a 2023. Sin embargo, es el contenido de las publicaciones lo que m\u00e1s ha cambiado, convirtiendo a LinkedIn<\/a> en una de las redes sociales m\u00e1s extra\u00f1as del mundo.<\/p>\n Por ejemplo, en una publicaci\u00f3n, Peter Rota, un especialista en SEO de Massachusetts dec\u00eda<\/a>: \u00abTengo un secreto. La mayor\u00eda de la gente ni siquiera es consciente de que esto es algo real. Llevo desde 2015 teniendo problemas para orinar en ba\u00f1os p\u00fablicos\u00bb.<\/p>\n Rota continu\u00f3 explicando que su ansiedad social, tambi\u00e9n conocida como s\u00edndrome de la vejiga t\u00edmida o urofobia, le hab\u00eda causado a\u00f1os de incomodidad, llegando a perderse las bodas de sus amigos. Ten\u00eda planeado un viaje rel\u00e1mpago para recorrer Europa con amigos y estaba considerando seriamente no ir.<\/p>\n Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 publicarlo? \u00abB\u00e1sicamente, hab\u00eda visto a otras personas compartir cosas que las hac\u00edan vulnerables, por as\u00ed decirlo, y yo tambi\u00e9n lo quer\u00eda compartir\u00bb, confiesa. En los \u00faltimos dos a\u00f1os, hab\u00eda visto y participado en la tendencia a compartir informaci\u00f3n personal en LinkedIn, y consider\u00f3 que publicar sobre su enfermedad era una forma de enfrentarse a sus propios miedos y de ayudar a los dem\u00e1s. \u00abCreo que a veces ayuda a otras personas saber que es posible hacer algo\u00bb, a\u00f1ade.<\/p>\n Los usuarios de LinkedIn afirman que el intercambio de informaci\u00f3n personal est\u00e1 creciendo debido a los cambios en las normas sociales y en las redes sociales.<\/p>\n Por una parte, las actitudes sociales hacia el mundo laboral, as\u00ed como lo que es apropiado compartir, est\u00e1n evolucionando. Esto se debe en parte a la pandemia de coronavirus: de repente la gente pudo mostrarse vulnerable y expresar sus miedos<\/a> delante de sus compa\u00f1eros, mientras que el teletrabajo disminu\u00eda las inhibiciones y erosionaba gran parte de las normas protocolarias de las oficinas.<\/p>\n Tambi\u00e9n hay un relevo generacional, ya que algunos j\u00f3venes tienen menos reparos a la hora de compartir con sus compa\u00f1eros. Para ser sincera, el hecho de compartir excesivamente es \u00abbastante propio de la generaci\u00f3n Z\u00bb, afirma Catalina Valentino, una empresaria de 21 a\u00f1os. A principios de este a\u00f1o se hizo famosa en Davos cuando public\u00f3 en LinkedIn que se hab\u00eda quitado su \u00abnuevo y elegante par de Louboutins\u00bb para caminar descalza casi un kil\u00f3metro y medio por la nieve hasta una reuni\u00f3n en el Foro Econ\u00f3mico Mundial despu\u00e9s de que su coche se quedara atascado. \u00abLa gente se escandaliz\u00f3, pero a m\u00ed me pareci\u00f3 normal no detenerme ante nada\u00bb, escribi\u00f3. \u00abY esa es exactamente la mentalidad de un emprendedor\u00bb.<\/p>\n LinkedIn fue tambi\u00e9n, durante mucho tiempo, territorio virgen para los posteadores. A medida que la plataforma constru\u00eda su funcionalidad para compartir, contaba con cientos de millones de usuarios, pero sin la misma cultura de publicaci\u00f3n que Twitter o Instagram. \u00abEstaba muy desaprovechada\u00bb, dice Rota. Algunos usuarios descubrieron que la misma publicaci\u00f3n recib\u00eda mucha m\u00e1s atenci\u00f3n en LinkedIn que en otras redes sociales rivales, lo que la convert\u00eda en un lugar atractivo en el que concentrar sus energ\u00edas.<\/p>\n Y ahora se est\u00e1 convirtiendo en la \u00fanica opci\u00f3n. Facebook ha sido un p\u00e1ramo durante a\u00f1os. X, como se conoce ahora a Twitter, est\u00e1 sujeta a los caprichos de Elon Musk. El v\u00eddeo corto de TikTok es una forma diferente de contenido. Los usuarios han dejado de publicar en la mayor\u00eda de las dem\u00e1s redes sociales<\/a>. Como escrib\u00eda Sarah Frier en una columna de Bloomberg<\/em><\/a> en agosto, \u00abLinkedIn se est\u00e1 convirtiendo en un sitio donde la gente normal realmente quiere pasar el rato y publicar sus pensamientos. Puede que incluso sea guay\u00bb.<\/p>\n En 2018, John Hickey trabajaba en el \u00e1rea de ventas del sector tecnol\u00f3gico y estaba harto de la cultura del autobombo sin fin. Quer\u00eda ser escritor, pero su d\u00eda estaba repleto de correos electr\u00f3nicos autocomplacientes. As\u00ed que decidi\u00f3 divertirse un poco.<\/p>\n Este millennial <\/em>de San Francisco empez\u00f3 a publicar en su p\u00e1gina personal de Twitter los \u00abLinkedInfluencers\u00bb m\u00e1s ofensivos que encontraba: las humildades desvergonzadas, las an\u00e9cdotas personales de dudosa veracidad, esos usuarios que promov\u00edan un enfoque cuestionable del equilibrio entre la vida laboral y personal. Fue un \u00e9xito instant\u00e1neo, y los retuits no cesaban. As\u00ed que decidi\u00f3 crear una p\u00e1gina de memes dedicada a burlarse de los excesos de la cultura profesional online y la Ted Talkificaci\u00f3n de LinkedIn<\/a>. La llam\u00f3 @BestOfLinkedIn.<\/p>\n \u00abSi trabajaras para m\u00ed y representaras mi marca de esta manera, ser\u00edas despedido inmediatamente\u00bb<\/p><\/blockquote>\n R\u00e1pidamente acumul\u00f3 decenas de miles de seguidores en Twitter e Instagram, y la gente empez\u00f3 a enviar a Hickey ejemplos que encontraban en sus propias redes. Sin darse cuenta, Hickey se hab\u00eda convertido en un guerrero en primera l\u00ednea de la guerra cultural m\u00e1s extra\u00f1a y con menos riesgos de internet.<\/p>\n En un post, critic\u00f3 a un CEO que hablaba de ser \u00abvulnerable\u00bb<\/a> y compart\u00eda un selfie llorando tras despedir a varios empleados. En otro, critic\u00f3 a una usuaria<\/a> que escrib\u00eda sobre sus vacaciones tras la muerte de su padre, pero se asegur\u00f3 de seguir consultando LinkedIn. (Comparti\u00f3 tambi\u00e9n el post sobre el t\u00edmido tracto urinario de Peter Rota). Despu\u00e9s, surgi\u00f3 una cuenta rival m\u00e1s grande, State Of LinkedIn, y prosper\u00f3 una comunidad de Reddit: ‘LinkedIn Lunatics<\/a>‘.<\/p>\n Cuando Hickey se top\u00f3 con el post de Sciannella sobre su divorcio, pens\u00f3 que era el ejemplo perfecto de compartir demasiada informaci\u00f3n en internet. \u00abEra como decir: ‘Dios m\u00edo, no le queda nada m\u00e1s que publicar'\u00bb, recuerda que pens\u00f3. Ocult\u00f3 el nombre de Sciannella, como siempre hac\u00eda con los mensajes que publicaba, pero de todos modos el mensaje lleg\u00f3 a Sciannella.<\/p>\n Hickey no estaba preparado para lo que ocurri\u00f3 despu\u00e9s. Un par de d\u00edas despu\u00e9s de su publicaci\u00f3n, recibi\u00f3 en su bandeja de entrada un correo electr\u00f3nico del jefe de Sciannella. \u00ab\u00bfTe das cuenta de lo peligroso que es trollear <\/em>a trav\u00e9s de LinkedIn? En 2 segundos he averiguado para qui\u00e9n trabajas, qui\u00e9nes son los socios de tu agencia, qui\u00e9nes son tus clientes, etc. Si trabajaras para m\u00ed y representaras mi marca de esta manera, ser\u00edas despedido inmediatamente\u00bb, advert\u00eda siniestramente.<\/p>\n El mensaje que Hickey recibi\u00f3 de Sciannella fue a\u00fan m\u00e1s contundente. Le enviaba una direcci\u00f3n y le retaba a repetir lo que le hab\u00eda escrito a la cara.<\/p>\n El s\u00edntoma m\u00e1s evidente de que LinkedIn est\u00e1 de moda es que sus mensajes son ahora objeto de mordaces s\u00e1tiras.<\/p>\n Jack Raines, un estudiante de m\u00e1ster de la Columbia Business School, ha perfeccionado el arte de las parodias de LinkedIn. Despu\u00e9s de que Nueva York anunciara un incentivo de 100 d\u00f3lares para animar a los residentes a vacunarse, public\u00f3 que hab\u00eda ganado 100.000 d\u00f3lares por vacunarse 1.000 veces en 16 d\u00edas<\/a>, es decir, unos 95.000 euros. \u00abOportunidades como \u00e9stas son raras, pero hay que aprovecharlas si se quiere crear riqueza con \u00e9xito\u00bb, aconsejaba a sus seguidores. Algunos de ellos, inevitablemente, cayeron en su trampa y creyeron que era un caso real.<\/p>\n Alexander Cohen, un ejecutivo del sector de la salud de la bah\u00eda de San Francisco, es otro de los prol\u00edficos creadores de shitposts <\/em>en LinkedIn, entre cuyos mejores trabajos figura un tristemente c\u00e9lebre post sobre c\u00f3mo cocinar pollo con mantequilla y ajo en la cafetera de un hotel<\/a>. (\u00abAunque mi empresa me permite gastarme la cena mientras viajo, quer\u00eda ahorrar dinero porque s\u00e9 que cada d\u00f3lar cuenta en la cuenta de resultados\u00bb, escribi\u00f3).<\/p>\n En ocasiones, las publicaciones de Cohen y Raines se complementan entre s\u00ed, creando una especie de Universo Cinematogr\u00e1fico de LinkedIn de historias conectadas. Este verano, Raines public\u00f3 un \u00abnuevo consejo de finanzas personales\u00bb: \u00ab\u00a1Vende los muebles de los airbnbs <\/em>en los que te alojas de vacaciones para conseguir dinero gratis!\u00bb<\/a>. Esto llev\u00f3 a Cohen a publicar un mensaje de advertencia a los anfitriones de Airbnb. \u00abLa presunta culpable, una mujer llamada Jacqueline Rainey, ha conseguido reservas en mis otras 4 propiedades para los pr\u00f3ximos tres meses\u00bb, lament\u00f3.<\/p>\n Pero lo ir\u00f3nico de Raines es que, a pesar de su falta de sinceridad, se promociona tanto como los usuarios de LinkedIn de los que se burla. Promociona constantemente la newsletter <\/em>para la que trabaja, Young Money, y ha empezado a publicar art\u00edculos patrocinados sobre suplementos para la salud<\/a>. Su intenci\u00f3n es convertir la audiencia que ha conseguido en un trabajo relacionado con las finanzas una vez que termine su MBA<\/strong>.<\/p>\n \u00abOfrezco entretenimiento en internet, y s\u00ed, es lo mismo que crear un canal de YouTube. Intento conseguir engagement<\/em>, pero si el contenido es bueno no es clickbait<\/em>. Lo que no me gusta es la gente que intenta actuar como si fuera un gur\u00fa de las finanzas (‘As\u00ed es como te har\u00e1s rico, escapa de tu jornada laboral’) y luego te vende un curso de liderazgo piramidal\u00bb,, dice.<\/p>\n Tambi\u00e9n ha recibido cr\u00edticas por sus publicaciones. En oto\u00f1o de 2022, escribi\u00f3 un post sat\u00edrico sobre c\u00f3mo hab\u00eda encontrado una forma de evitar pagar por la comida en Nueva York: entrar en los restaurantes de los hoteles y cargar la comida a una habitaci\u00f3n al azar. \u00abS\u00edgueme para m\u00e1s consejos sobre finanzas personales\u00bb, firmaba.<\/p>\n Poco despu\u00e9s, le llamaron abruptamente al despacho del decano de estudiantes de Columbia. Un exalumno indignado se hab\u00eda quejado de lo que ellos consideraban un reconocimiento de robo por parte de un estudiante y exig\u00eda un castigo. As\u00ed comenz\u00f3 una conversaci\u00f3n surrealista en la que explic\u00f3 a la decana el car\u00e1cter ir\u00f3nico de su personaje de LinkedIn y que, en realidad, no robaba comida en los hoteles de Manhattan.<\/p>\n Al final, a ella le pareci\u00f3 \u00abgracioso\u00bb, seg\u00fan cuenta. (La decana ha declinado participar en el reportaje). Y Raines no se arrepiente del post: la reuni\u00f3n con la decana fue una buena oportunidad para establecer contactos.<\/strong><\/p>\n \u00bfEs bueno para tu carrera publicar de forma agresiva en LinkedIn? Pues depender\u00e1 del perfil de LinkedIn de tu posible empleador.<\/p>\n John Reid se muestra esc\u00e9ptico ante el autobombo en LinkedIn. Director creativo en la zona de la bah\u00eda de San Francisco, ha contratado, despedido y dirigido a lo largo de su carrera, y considera que muchas publicaciones nominalmente autopromocionales son potencialmente problem\u00e1ticas. \u00abCreo que compartir demasiado en general es, como m\u00ednimo, una bandera rosa, y probablemente una bandera roja. Para m\u00ed, demuestra que no se entiende c\u00f3mo funciona esa plataforma en particular, o las redes sociales en general, y demuestra falta de criterio\u00bb, afirma.<\/p>\n Sus sentimientos al respecto quiz\u00e1 se endurecieron por una inusual llamada telef\u00f3nica a su empresa, una firma de marketing de Oakland, a principios de 2021. Al otro lado de la l\u00ednea estaba un hombre llamado Jon Franko, y estaba furioso por uno de los subordinados de Reid: John Hickey.<\/p>\n Hablando con el jefe de Reid, el indignado Franko pregunt\u00f3 si la empresa sab\u00eda que Hickey manejaba una cuenta de memes an\u00f3nima en Twitter e Instagram y que @BestofLinkedIn acababa de burlarse de un empleado de la empresa de marketing de Franko: Matthew Sciannella, el hombre reci\u00e9n divorciado. Franko quer\u00eda que hubiera consecuencias.<\/p>\n Tras una breve y surrealista conversaci\u00f3n, Reid y su jefe hablaron con Hickey. Hickey ya hab\u00eda borrado el post, como hace cuando recibe cr\u00edticas. Reid consider\u00f3 la llamada de Franko como una exigencia impl\u00edcita de que despidiera a Hickey, pero eso no iba a ocurrir, porque en realidad se hab\u00eda arriesgado y hab\u00eda contratado a Hickey para su puesto de redactor publicitario a ra\u00edz de la cuenta de memes<\/strong>. \u00abObviamente, sab\u00eda c\u00f3mo crear contenido medi\u00e1tico en las redes sociales\u00bb, pens\u00f3 Reid. (Franko dijo que \u00e9l no habr\u00eda pedido el despido de Hickey, aunque tal vez s\u00ed una sanci\u00f3n disciplinaria).<\/p>\n Sciannella estaba actuando hip\u00f3critamente, en opini\u00f3n de Reid: estaba dispuesto a exponerse con mensajes muy personales, pero no pod\u00eda soportar la presi\u00f3n de la opini\u00f3n p\u00fablica. \u00abSi te metes en el nido de la serpiente, te muerden\u00bb, sentencia.<\/p>\n Franko, por su parte, pensaba que el mensaje de @BestOfLinkedIn era injusto y muy poco profesional, y que ten\u00eda el deber de cubrir las espaldas de sus empleados. \u00abFrancamente, hay mucha gente que utiliza LinkedIn mal, de forma muy molesta y que desanima mucho\u00bb, se\u00f1ala. \u00ab‘Hoy he visto un perro hambriento y lo he salvado, y eso me ha hecho pensar en el negocio<\/em>‘. Ese tipo de mensajes son un incorndio, y lo entiendo. Yo no ve\u00eda los posts de Matt as\u00ed en absoluto\u00bb.<\/p>\n Seg\u00fan Joseph Yeh, un reclutador tecnol\u00f3gico de California que sol\u00eda trabajar para LinkedIn, las publicaciones con informaci\u00f3n personal son un acto de equilibrio. \u00abEste tipo de contenido sirve para que la gente sepa qui\u00e9n eres de verdad y, adem\u00e1s, ayuda a entender c\u00f3mo est\u00e1 evolucionando este ecosistema\u00bb, opina.<\/p>\n Pero, por otro lado, un contenido incorrecto puede resultar desagradable: \u00abLa gente va a seguir viendo LinkedIn como una plataforma en la que dar una imagen profesional<\/a>\u00ab.<\/p>\n Lo que es y lo que no es aceptable en LinkedIn depende de las normas de tu sector: los comerciales del sector tecnol\u00f3gico pueden tener ideas muy distintas de la profesionalidad que los abogados especializados en arbitraje. Si se utiliza bien, puede ayudarte a destacar y a progresar, siempre que no vayas demasiado lejos. Yeh advierte de que no tener una cuenta en LinkedIn puede considerarse una se\u00f1al de alarma.<\/p>\n \u00abLinkedIn no quiere ser un lugar donde las publicaciones se conviertan en virales<\/a>\u00ab. Ese es el mensaje de Daniel Roth, redactor jefe de la plataforma que lleva en la empresa desde 2011, tras una etapa anterior como redactor jefe de la revista Fortune<\/em>.<\/p>\n Desde hace aproximadamente un a\u00f1o, el algoritmo se ha ajustado para dar prioridad a lo que Roth denomina contenidos de \u00abconocimiento\u00bb (publicaciones que realmente ayuden a la gente a progresar en su trabajo) en lugar de contenido personal.<\/p>\n Seg\u00fan Roth, desde el auge del intercambio de informaci\u00f3n personal impulsado por COVID, el p\u00e9ndulo ha vuelto a oscilar, pero no tanto como antes de la pandemia. \u00abLa nueva normalidad es hablar en la oficina, estar m\u00e1s dispuesto a mostrar qui\u00e9n eres como persona y c\u00f3mo act\u00faas como profesional. Ese tipo de vulnerabilidad creo que es una parte permanente de c\u00f3mo la gente est\u00e1 publicando en LinkedIn. As\u00ed que lo primero es el conocimiento, pero despu\u00e9s va la humanidad\u00bb, afirma.<\/p>\n El altercado de Hickey y Sciannella puede ser revelador de hacia qu\u00e9 direcci\u00f3n sopla el viento en este tema.<\/p>\n En realidad, Sciannella no supo que su jefe hab\u00eda llamado a la empresa de Hickey hasta d\u00edas despu\u00e9s de los hechos. Acababa de se\u00f1alar la publicaci\u00f3n de @BestOfLinkedIn en un canal de Slack de la empresa, y Franko decidi\u00f3 tomar cartas en el asunto. Las demandas de Franko no tuvieron m\u00e1s consecuencias, y posteriormente escribi\u00f3 sobre el episodio en LinkedIn<\/a>: \u00abEspero que esto nos sirva a todos de recordatorio para jugar limpio en LinkedIn. Porque si no lo hacemos, podemos estar a segundos de la cola del paro y de quemar todos los puentes que tanto nos ha costado tender\u00bb.<\/p>\n Al final, Hickey y Sciannella no se pelearon. En lugar de eso, Hickey sigui\u00f3 trabajando en la empresa aproximadamente un a\u00f1o m\u00e1s antes de convertirse en director creativo asociado, trabajando con clientes de primer nivel como Salesforce, Jameson y los New York Mets. 2 a\u00f1os despu\u00e9s, rara vez consulta LinkedIn, y ahora publica en su cuenta de memes solo una vez al mes, mucho menos que hace un a\u00f1o.<\/p>\n Sciannella, por su parte, se encuentra en un buen momento. \u00abEstaba muy, muy enfadado en ese momento. Obviamente, fue una \u00e9poca muy turbulenta de mi vida. Creo que tengo un poco m\u00e1s de tranquilidad. Y creo que, fundamentalmente, soy mucho m\u00e1s feliz\u00bb, se\u00f1ala. Ha sido ascendido y ha cambiado de trabajo. Y sigue activo en la red social, donde ahora tiene unos 6.000 seguidores, compartiendo actualizaciones sobre su trabajo y su carrera.<\/p>\n A principios de 2023 se volvi\u00f3 a casar. Lo public\u00f3 en LinkedIn<\/strong>.<\/p>\n Cristina G\u00e1lvez<\/em><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Era un d\u00eda duro para Matthew Sciannella: se divorciaba oficialmente. Tras 12 a\u00f1os de matrimonio y varios hijos, \u00e9l y su mujer se hab\u00edan distanciado durante la pandemia. A principios de 2021, decidieron romper la relaci\u00f3n. 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