{"id":13563,"date":"2023-11-06T17:37:15","date_gmt":"2023-11-06T16:37:15","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=13563"},"modified":"2023-11-13T17:41:40","modified_gmt":"2023-11-13T16:41:40","slug":"los-grandes-anunciantes-han-dejado-de-comprar-anuncios-en-x-twitter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/los-grandes-anunciantes-han-dejado-de-comprar-anuncios-en-x-twitter\/","title":{"rendered":"Los grandes anunciantes han dejado de comprar anuncios en X (Twitter)"},"content":{"rendered":"

Una abrumadora mayor\u00eda de los anunciantes que m\u00e1s dinero gastan en el mundo han dejado de anunciarse en X tras la adquisici\u00f3n de la empresa por parte de Elon Musk<\/a>, seg\u00fan nuevos datos facilitados en exclusiva a <\/strong>Business Insider<\/strong><\/em> por la consultora de marketing Ebiquity.<\/p>\n

Ebiquity, que trabaja con 70 de los 100 mayores anunciantes, seg\u00fan la empresa de investigaci\u00f3n de medios COMvergence, afirma que s\u00f3lo dos de sus clientes compraron anuncios en X el mes pasado<\/strong>. En septiembre del a\u00f1o pasado<\/strong>, antes de que Musk se hiciera con Twitter en octubre, la cifra era de 31 marcas<\/strong>. El n\u00famero de clientes de Ebiquity que se anuncian en X no ha dejado de disminuir desde entonces, seg\u00fan revelan los datos.<\/p>\n

Ebiquity no ha facilitado el nombre de esos anunciantes. Entre los clientes de Ebiquity figuran Google, Walmart, Vodafone y General Motors, seg\u00fan registros financieros recientes. La empresa ha extra\u00eddo sus datos X de su unidad de soluciones de medios digitales, a trav\u00e9s de la cual recopila datos de inversi\u00f3n en medios digitales de agencias y plataformas.<\/p>\n

\u00abSe trata de una ca\u00edda que no hab\u00edamos visto antes en ninguna gran plataforma publicitaria\u00bb<\/strong>, explica Ruben Schreurs, director de estrategia de Ebiquity.<\/p>\n

El an\u00e1lisis de Ebiquity parece contradecir las declaraciones de la CEO de X, Linda Yaccarino<\/a>, quien afirm\u00f3 en una entrevista el mes pasado que \u00abel 90% de los 100 principales anunciantes han vuelto a X en las \u00faltimas doce semanas\u00bb<\/a>. En la misma entrevista cit\u00f3 a Visa, Nissan y AT&T entre las \u00ab1.500\u00bb marcas que hab\u00edan reanudado la inversi\u00f3n en X.<\/p>\n

Un portavoz de X ha aclarado que la cifra del 90% se refer\u00eda a las 100 marcas que m\u00e1s gastaron en X el a\u00f1o anterior, y ha declinado hacer comentarios p\u00fablicamente sobre las conclusiones de Ebiquity.<\/p>\n

Los principales clientes de Twitter<\/a> suelen figurar entre los anunciantes mundiales que m\u00e1s gastan, como Amazon, Unilever, Coca-Cola e IBM<\/strong>, seg\u00fan ha publicado Bloomberg <\/em>citando datos de la empresa de an\u00e1lisis Sensor Tower.<\/p>\n

Musk afirm\u00f3 en abril que \u00abcasi todos\u00bb sus anunciantes hab\u00edan vuelto o hab\u00edan dicho que lo har\u00edan. Sin embargo, el mes pasado afirm\u00f3 que los ingresos publicitarios de X en Estados Unidos se hab\u00edan reducido un 60%<\/a>, aunque no especific\u00f3 el per\u00edodo.<\/p>\n

\u00abLas recientes afirmaciones de la c\u00fapula de X <\/strong>sobre el regreso generalizado de los principales anunciantes para contratar anuncios en su plataforma nos han dejado perplejos<\/strong>\u00ab, se\u00f1ala Schreurs, de Ebiquity, quien a\u00f1ade que el trabajo de la consultora con los clientes y las conversaciones mantenidas con las agrupaciones profesionales de anunciantes no han aportado ning\u00fan indicador de que los grandes anunciantes hayan decidido volver a X.<\/p>\n

El an\u00e1lisis de Ebiquity suscita \u00abserias dudas sobre la fiabilidad de las declaraciones p\u00fablicas de Musk y Yaccarino\u00bb.<\/p>\n

Varios anunciantes han interrumpido o reducido dr\u00e1sticamente su gasto en X durante el \u00faltimo <\/strong>a\u00f1o, ante la preocupaci\u00f3n por los contenidos que alberga<\/a> y la fiabilidad y eficacia general de su plataforma publicitaria.<\/p>\n

Seg\u00fan otro an\u00e1lisis de la empresa de an\u00e1lisis publicitario Guideline, los ingresos publicitarios de X en Estados Unidos han ca\u00eddo como m\u00ednimo un 55% cada mes desde la adquisici\u00f3n por Musk<\/a>. Una investigaci\u00f3n de los datos de Sensor Tower llevada a cabo por el movimiento progresista Media Matters constat\u00f3 que, aunque t\u00e9cnicamente algunos anunciantes hab\u00edan vuelto a comprar anuncios en X, lo hac\u00edan a un nivel de gasto muy inferior<\/a>.<\/p>\n

Visa, por ejemplo, gast\u00f3 10 d\u00f3lares en las 12 semanas anteriores al 6 de octubre, frente a los 77.500 d\u00f3lares del mismo periodo del a\u00f1o anterior, seg\u00fan los datos de Sensor Tower.<\/p>\n

\u00abAgradecer\u00edamos un seguimiento oficial con datos de referencia en un momento en el que la confianza y la transparencia son de vital importancia\u00bb, sentencia Schreurs.<\/p>\n

Victor Perez Rodriguez<\/em><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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