{"id":13838,"date":"2023-12-03T10:07:51","date_gmt":"2023-12-03T09:07:51","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=13838"},"modified":"2023-12-04T10:15:38","modified_gmt":"2023-12-04T09:15:38","slug":"la-guerra-de-youtube-para-conseguir-el-dinero-de-la-publicidad-televisiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/la-guerra-de-youtube-para-conseguir-el-dinero-de-la-publicidad-televisiva\/","title":{"rendered":"La guerra de YouTube para conseguir el dinero de la publicidad televisiva"},"content":{"rendered":"
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YouTube, la mayor plataforma de v\u00eddeo digital por tiempo invertido, lleva mucho tiempo tratando de convertirse en un competidor para los presupuestos publicitarios destinados a la televisi\u00f3n.<\/p>\n

Ahora, sin embargo, las agencias de publicidad afirman que, tras haber invertido mucho en YouTube durante la pandemia, su gasto se ha ralentizado o se ha estancado, ya que las nuevas plataformas de streaming con publicidad, como Disney+ y Max, les ofrecen m\u00e1s opciones.<\/p>\n

Un ejecutivo de una agencia de medios asegura que, por primera vez en muchos a\u00f1os, el gasto de sus clientes en YouTube no ha aumentado este a\u00f1o. Otro afirma que su gasto en YouTube se ha ralentizado tras los agresivos aumentos de los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n

Una tercera persona asegura que en Estados Unidos YouTube est\u00e1 perdiendo cuota frente a Disney+, Peacock y Paramount. \u00ab\u00bfSe est\u00e1 llevando YouTube la parte que le corresponde? \u00abYo dir\u00eda que probablemente no, debido a los distintos lugares a los que tenemos que desplazar ahora nuestro dinero. Ya no necesitamos recurrir a YouTube para conseguir volumen\u00bb.<\/p>\n

La capacidad de encontrar escala en otros lugares aumentar\u00e1 significativamente el a\u00f1o que viene, cuando Amazon empiece a vender anuncios en Prime Video, a\u00f1adiendo unos 115 millones de espectadores a la oferta publicitaria solo en Estados Unidos.<\/p>\n

Los responsables de las empresas de publicidad tambi\u00e9n mencionan la adecuaci\u00f3n de los contenidos de YouTube como un factor determinante a la hora de asignar gastos. Los contenidos de YouTube generados por los usuarios siguen preocupando a las grandes marcas, que insisten en un mayor control de calidad, mientras que otros streamers afirman que garantizan un entorno de bajo riesgo para los anunciantes.<\/p>\n

La reputaci\u00f3n de YouTube volvi\u00f3 a ser objeto de atenci\u00f3n en junio, cuando la empresa de an\u00e1lisis publicitario Adalytics comparti\u00f3 una investigaci\u00f3n<\/a> que demostraba que Google infring\u00eda sus normas cuando publicaba anuncios de v\u00eddeo de anunciantes en otras webs. Google dijo entonces que muchas de las afirmaciones de Adalytics eran inexactas. Un informe posterior de Adalytics<\/a> sosten\u00eda que YouTube ofrec\u00eda anuncios que pod\u00edan haber dado lugar a un seguimiento indebido de menores en Internet; Google tambi\u00e9n rebati\u00f3 ese informe.<\/p>\n

Por \u00faltimo, los compradores de publicidad afirman que los anunciantes se han hartado del dominio de Google en el ecosistema publicitario (que ahora se encuentra bajo escrutinio antimonopolio<\/a>) y que los que est\u00e1n deseosos de alternativas para depositar su dinero pueden encontrarlas.<\/p>\n

YouTube se vio beneficiada cuando las huelgas de Hollywood paralizaron las producciones televisivas, lo que llev\u00f3 a los anunciantes a buscar alternativas a la televisi\u00f3n convencional, y los streamers como Netflix, Disney o HBO a\u00fan estaban construyendo su base de espectadores dispuestos a ver anuncios, explica Dan Salmon, analista de Internet y socio de New Street Research. Pero, al menos a corto plazo, YouTube se enfrentar\u00e1 a una presi\u00f3n sobre los precios en todo el sector debido al aumento del inventario publicitario similar al de la televisi\u00f3n.<\/p>\n

Brian Albert, director general de la divisi\u00f3n de v\u00eddeo en Estados Unidos de Google\/\/YouTube, replica que el mercado publicitario siempre ha sido competitivo, pero que YouTube domina en cuanto a n\u00famero de espectadores y alcance de la audiencia. Tambi\u00e9n menciona un estudio realizado por Google y la empresa de investigaci\u00f3n de seguimiento ocular Eye Square, seg\u00fan el cual los anuncios que aparecen en contenidos producidos por creadores tradicionales mejoran la percepci\u00f3n de la marca al mismo nivel que los contenidos emitidos en YouTube.<\/p>\n

\u00abNo quiere decir que todo sea 100% positivo, pero la mayor\u00eda de los compradores y clientes reconocen que la calidad depende del ojo del espectador y que lo que m\u00e1s importa es d\u00f3nde elegimos pasar nuestro tiempo cada uno de nosotros, frente a cualquier definici\u00f3n heredada de lo que significa ‘premium’ basada en una franja horaria o en los actores premium de un programa\u00bb, afirma Albert.<\/p>\n

YouTube ha tenido problemas para crecer en televisi\u00f3n a pesar de su dominio entre los espectadores j\u00f3venes<\/h2>\n

Es cierto que YouTube en su conjunto sigue teniendo enormes ventajas sobre otras plataformas en cuanto a tama\u00f1o, coste y dominio .<\/p>\n

Es la plataforma con m\u00e1s horas vistas: un 9% de los visionados en streaming en septiembre, seguido de Netflix (7,8%), Amazon y Hulu (3,6% cada uno), seg\u00fan Nielsen<\/a>. Los ingresos de YouTube aumentaron interanualmente en los dos \u00faltimos trimestres despu\u00e9s de tres trimestres de descenso.<\/p>\n

YouTube lleva a\u00f1os aprovechando esta audiencia para competir por los presupuestos de publicidad televisiva de las grandes marcas, y ha lanzado productos que prometen una experiencia de visionado m\u00e1s premium. YouTube TV, lanzado en 2017, ofrece programaci\u00f3n lineal y a la carta, y la matriz Alphabet lo ha calificado como un foco brillante de crecimiento de suscriptores<\/a>. YouTube tambi\u00e9n ofrece a los anunciantes de televisi\u00f3n YouTube Select, que permite a los anunciantes publicar anuncios<\/a> en el 5% superior de su programaci\u00f3n m\u00e1s popular. Y el a\u00f1o pasado, YouTube lleg\u00f3 a un acuerdo para convertir los partidos del Sunday Ticket de la NFL de f\u00fatbol americano en una opci\u00f3n extra para los suscriptores de YouTube TV.<\/p>\n

Algunos anunciantes se quejan de que YouTube incluya v\u00eddeos creados por creadores en sus anuncios del Sunday Ticket, que consideran de peor calidad que las im\u00e1genes de los partidos en directo. En un informe de una campa\u00f1a a punto de finalizar, al que ha tenido acceso Business Insider, alrededor del 40% de las impresiones emitidas en una campa\u00f1a de Sunday Ticket proced\u00edan de v\u00eddeos generados por usuarios y clips de cuentas como JayWillySilly, budleewiser y MLB Hot highlights 2023, en lugar de partidos en directo de la NFL.<\/p>\n

Y aunque YouTube Select puede costar menos<\/a> que otras opciones de anuncios en streaming, sus programas como MrBeast y otros protagonizados por creadores carecen del brillo que tienen los streamers premium como Disney+ y Max. Para algunos anunciantes, con raz\u00f3n o sin ella, es otra raz\u00f3n para mantenerse al margen.<\/p>\n

Albert afirma que YouTube no ha dado garant\u00edas sobre c\u00f3mo ser\u00e1 la combinaci\u00f3n de inventario de Sunday Ticket y que a los anunciantes les ha quedado claro que tendr\u00e1n que contratar ambos tipos. Aun as\u00ed, afirma que m\u00e1s de 80 anunciantes han comprado Sunday Ticket a YouTube y que \u00abnuestros clientes est\u00e1n muy, muy contentos\u00bb.<\/p>\n

En cuanto al contenido de los creadores de contenido, asegura que YouTube est\u00e1 comprometido con su modelo de financiaci\u00f3n del contenido de los creadores, que garantiza la producci\u00f3n continua de \u00e9xitos. \u00abEs una gran diferencia con el modelo tradicional de producci\u00f3n en estudio, en el que esperas obtener suficientes \u00e9xitos para mantener la audiencia\u00bb, explica. \u00abCuando se cuente la historia del streaming en el futuro, \u00e9sta ser\u00e1 la cuesti\u00f3n fundamental que se estudiar\u00e1\u00bb.<\/p>\n

Los compradores de publicidad han observado indicios de que YouTube est\u00e1 tratando agresivamente de exprimir los ingresos de la televisi\u00f3n. Al final de la temporada de upfronts de 2023, trat\u00f3 de cobrar a los anunciantes en funci\u00f3n de cu\u00e1ntas personas dijeron que estaban viendo YouTube en una televisi\u00f3n conectada, una variaci\u00f3n de la audiencia de YouTube verificada independientemente por Nielsen. Las agencias de publicidad se opusieron con \u00e9xito<\/a>. Albert afirma que YouTube estaba debatiendo sobre c\u00f3mo facturar a los anunciantes bas\u00e1ndose en la co-visi\u00f3n, y dice que \u00absiempre ha sido un poco variable en funci\u00f3n de los comentarios del mercado\u00bb.<\/p>\n

Aunque los ingresos de YouTube por televisi\u00f3n no son ni mucho menos tan elevados como le gustar\u00eda, la incorporaci\u00f3n del Sunday Ticket de la NFL y de contenidos de prestigio como \u00e9ste supondr\u00e1 un gran avance, seg\u00fan el analista del sector publicitario Brian Wieser, de Madison and Wall, que asesora a clientes de todo el sector.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Victor Perez Rodriguez<\/em><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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