{"id":13844,"date":"2023-12-05T11:23:24","date_gmt":"2023-12-05T10:23:24","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=13844"},"modified":"2023-12-04T10:31:09","modified_gmt":"2023-12-04T09:31:09","slug":"el-exodo-de-anunciantes-de-x-twitter-es-mas-grave-de-lo-que-elon-musk-piensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/el-exodo-de-anunciantes-de-x-twitter-es-mas-grave-de-lo-que-elon-musk-piensa\/","title":{"rendered":"El \u00e9xodo de anunciantes de X (Twitter) es m\u00e1s grave de lo que Elon Musk piensa"},"content":{"rendered":"

El mensaje de Elon Musk a los anunciantes de Twitter <\/a>ya surti\u00f3 efecto. Luego de los insultos proferidos por el due\u00f1o de X, algunas marcas han dejado de pagar por publicidad<\/strong> en la red social, mientras que otras ya no publican actualizaciones en su cuenta.<\/p>\n

De acuerdo con un reporte del New York Times<\/em><\/a>, al menos seis agencias de mercadotecnia que representan a varios anunciantes advirtieron a sus clientes que no pagaran por publicidad. Algunos consultores aseguran que los comentarios de Elon Musk generan incertidumbre con respecto a la plataforma<\/strong> y son vistos como una afrenta para las marcas.<\/p>\n

\u201cNo se puede, con la conciencia tranquila, recomendar a un cliente que contin\u00fae siendo parte de lo que Musk ha hecho en X\u201d, declar\u00f3 Tom Hespos, ejecutivo de planificaci\u00f3n de medios y director de Abydos Media. Tras la debacle del mi\u00e9rcoles, Hespos aconsej\u00f3 a uno de sus clientes que no pagara m\u00e1s publicidad y que dejara de publicar en su perfil de la red social.<\/p>\n

Por su parte, Lou Paskalis, director ejecutivo de AJL Advisory, mencion\u00f3 que no existe ning\u00fan valor publicitario que justifique el riesgo reputacional de volver a X<\/strong>. Si bien algunas compa\u00f1\u00edas hab\u00edan disminuido su inversi\u00f3n publicitaria desde 2022, la tendencia se increment\u00f3 cuando Elon Musk tom\u00f3 control de Twitter. El autodenominado \u201cabsolutista de la libertad de expresi\u00f3n\u201d dio un giro a la pol\u00edtica de moderaci\u00f3n, lo que provoc\u00f3 un incremento en las publicaciones con contenido de odio<\/a> y desinformaci\u00f3n.<\/p>\n

Las cosas empeoraron el 15 de noviembre, cuando Elon Musk respald\u00f3 una teor\u00eda conspirativa antisemita en X<\/strong>. La publicaci\u00f3n le vali\u00f3 que IBM, Apple y decenas de empresas retiraran su publicidad<\/a>, lo cual fue visto como un chantaje por el magnate.<\/p>\n

As\u00ed respondieron los anunciantes de X tras los insultos<\/h2>\n

Durante su participaci\u00f3n en el evento DealBook Summit, Elon Musk envi\u00f3 un mensaje contundente a los anunciantes<\/strong> que critican a X. El due\u00f1o de la empresa mand\u00f3 a la mierda a las marcas que intentan chantajearlo con publicidad. El blanco de estos ataques parec\u00eda Bob Iger, director ejecutivo de Disney, quien anteriormente hab\u00eda declarado su preocupaci\u00f3n por el contenido antisemita en la plataforma.<\/p>\n

\n

\u201cV\u00e1yanse a la mierda. \u00bfQued\u00f3 claro? Espero que s\u00ed.\u201d<\/p>\n

Elon Musk<\/cite><\/p><\/blockquote>\n<\/figure>\n

A diferencia de Apple, Disney o IBM, otras marcas est\u00e1n optando por una salida silenciosa<\/strong>. Un reporte de Adweek<\/em> <\/a>menciona que los anunciantes no quieren exponerse a los se\u00f1alamientos de Elon Musk, quien suele tomar el papel de bully<\/em>. Paskalis indica que por cada empresa que declara que se va de Twitter, otras 10 salen por la puerta de atr\u00e1s.<\/p>\n

Empresas como AT&T, Coca-Cola y General Motors<\/strong>, que invierten m\u00e1s de 1 mill\u00f3n de d\u00f3lares en publicidad, han reducido su inversi\u00f3n en un 90\u202f%<\/strong>. Otras esperan a que se acabe el inventario para abandonar la compa\u00f1\u00eda. Mobbie Nazir, director estrat\u00e9gico de We Are Social, mencion\u00f3 que la disminuci\u00f3n en los anuncios ocurri\u00f3 obedece a decisiones corporativas.<\/p>\n

La llegada de Linda Yaccarino no ha tenido un efecto positivo. Lejos de establecer una estrategia para recuperar a sus clientes, la directora ejecutiva dijo<\/a> que X \u201cpermite una independencia informativa que resulta inc\u00f3moda para algunos\u201d. Yaccarino est\u00e1 intentando que las marcas se alineen a su visi\u00f3n de libertad de expresi\u00f3n, pero las agencias afirman que no ocurrir\u00e1.<\/p>\n

De seguir esta tendencia, X corre el riesgo de quedarse sin ingresos y declararse en quiebra<\/strong>. Elon Musk dijo que est\u00e1 consciente de ello, y que la culpa ser\u00e1 de los anunciantes.<\/p>\n

Luis Miranda<\/a><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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