{"id":14602,"date":"2024-02-10T11:20:06","date_gmt":"2024-02-10T10:20:06","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=14602"},"modified":"2024-02-07T09:31:43","modified_gmt":"2024-02-07T08:31:43","slug":"facebook-cumple-20-anos-la-idea-que-cambio-nuestro-mundo-a-cambio-de-nuestros-datos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/facebook-cumple-20-anos-la-idea-que-cambio-nuestro-mundo-a-cambio-de-nuestros-datos\/","title":{"rendered":"Facebook cumple 20 a\u00f1os: la idea que cambi\u00f3 nuestro mundo a cambio de nuestros datos"},"content":{"rendered":"

Cuando en 2010 se estren\u00f3 la pel\u00edcula\u00a0La red social<\/em><\/strong>\u00a0de David Fincher, pocos imaginaban que aquella fulgurante historia de veintea\u00f1eros multimillonarios, rencores y moral puesta a prueba a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda era solo el comienzo.\u00a0Facebook ten\u00eda entonces solo seis a\u00f1os de vida<\/strong>\u00a0y, en cierto modo, ya hab\u00eda cambiado la forma de comunicarse de 500 millones de personas, m\u00e1s que la poblaci\u00f3n de Estados Unidos y Canad\u00e1 juntos.<\/p>\n

Aquel a\u00f1o Facebook todav\u00eda no hab\u00eda salido a bolsa, a\u00fan no hab\u00eda adquirido WhatsApp ni Instagram y por supuesto no hab\u00eda ocurrido el\u00a0esc\u00e1ndalo de Cambridge Analytica<\/a>. Ah, y el Metaverso todav\u00eda era algo que solo nombraba en historias de ciencia-ficci\u00f3n.<\/p>\n

Tambi\u00e9n parec\u00eda complicado que en alg\u00fan momento Facebook como empresa acabara renunciando a su propio nombre<\/strong>\u00a0en medio de un cambio de rumbo que a\u00fan no ha acabado de definir.<\/p>\n

Lo que no ha cambiado desde entonces es otro nombre: Mark Zuckerberg. Hoy se cumplen 20 a\u00f1os de la fundaci\u00f3n, de una web, una red social, una plataforma y una empresa que ha configurado internet, su cultura y la econom\u00eda actual hasta convertirse para algunos en un gran villano contempor\u00e1neo. Este es un recorrido por su historia y todos los cambios que ha provocado.<\/p>\n

De TheFacebook<\/em> a Facebook<\/h2>\n

El 4 de febrero de 2004, Mark Zuckerberg, entonces estudiante de Harvard, lanz\u00f3 uno portal enfocado en que los estudiantes de su universidad conectaran:\u00a0TheFacebook.com<\/a>.<\/strong>\u00a0Fue todo un \u00e9xito. Antes, hab\u00eda hecho un intento similar con un portal en el que se juzgaba el f\u00edsico de los estudiantes. Y antes que \u00e9l, otros como Reid Hoffman, fundador de LinkedIn, hab\u00edan intentado poner en marcha los que despu\u00e9s se llamar\u00eda red social unos a\u00f1os previos.<\/p>\n

La idea de Zuckerberg no era completamente nueva (y es famosa la demanda de los hermanos Winklevoss por supuestamente plagiar una idea que compartieron con \u00e9l), pero triunf\u00f3.<\/p>\n

En solo unos meses, tras expandirse por universidades de la Ivy League, super\u00f3 el mill\u00f3n de usuarios. Entonces fue cuando cambi\u00f3 el dominio al actual:\u00a0Facebook.com.<\/p>\n

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Parec\u00eda complicado que en alg\u00fan momento Facebook como empresa acabara renunciando a su propio nombre, pero internet ha cambiado mucho en estos 20 a\u00f1os<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<\/figure>\n

Cuatro a\u00f1os despu\u00e9s, ya eran 100 millones de usuarios. El a\u00f1o siguiente, 200.<\/strong>\u00a0Hoy se estima, a pesar de que mucha gente ya no usa su cuenta, que algo m\u00e1s de 1 de cada 4 humanos en la Tierra tienen una cuenta en Facebook.<\/p>\n

Y el comienzo de sus malas pr\u00e1cticas<\/h2>\n

El crecimiento exponencial de Facebook no solo se debi\u00f3 a su facilidad de uso y capacidad para conectar a las personas, sino tambi\u00e9n a su capacidad para recopilar datos de usuarios.<\/p>\n

Los primeros grandes crecimientos de la red social llegaron tras la compra de Onavo en 2013,<\/strong>\u00a0poco despu\u00e9s de su salida a bolsa un a\u00f1o antes.<\/p>\n

Onavo,\u00a0una app israel\u00ed,<\/a>\u00a0funcionaba como una especie de VPN m\u00f3vil que en realidad sirvi\u00f3 a Facebook para recopilar multitud de informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo usaban los m\u00f3viles los usuarios y con qu\u00e9 aplicaciones.<\/p>\n

Aquella era la \u00e9poca en la que, ante la falta de regulaci\u00f3n y de concienciaci\u00f3n, Facebook pod\u00eda extraer informaci\u00f3n de nuestros contactos, incluso sin que tuvieran una cuenta, solo teniendo acceso a\u00a0nuestros datos<\/a>\u00a0y nuestra agenda.<\/p>\n

Cambridge Analytica, el gran esc\u00e1ndalo dado a conocer en 2018<\/strong>\u00a0y que, al menos moment\u00e1neamente, puso el foco sobre c\u00f3mo Facebook hab\u00eda estado tratando nuestros datos, se basaba en gran medida en estas brechas.<\/p>\n

Pero adem\u00e1s de la obtenci\u00f3n de datos con fines publicitarios y pol\u00edticos, Facebook tambi\u00e9n ha estado siempre en el ojo de la pol\u00e9mica por otros muchos motivos. Sin ir m\u00e1s lejos, su falta de control sobre el contenido y el uso que de ella y despu\u00e9s de Instagram ten\u00edan sus usuarios m\u00e1s j\u00f3venes, como refleja\u00a0la reciente comparecencia de Zuckerberg de nuevo ante el senado de los Estados Unidos<\/strong>.<\/p>\n

La gran econom\u00eda de la publicidad en internet<\/h2>\n

El uso de Facebook e Instagram como plataforma publicitaria es conocido. A medida que los usuarios interactuaban con la plataforma, Facebook recopilaba datos sobre sus preferencias, intereses y comportamientos.\u00a0Esta informaci\u00f3n se utiliz\u00f3 para personalizar la experiencia de usuario<\/strong>\u00a0y orientar la publicidad de manera m\u00e1s efectiva.<\/p>\n

El origen del negocio publicitario de Facebook data de 2006, cuando la plataforma introdujo sus primeros anuncios dirigidos, lo que permit\u00eda a los anunciantes llegar a audiencias espec\u00edficas en funci\u00f3n de su informaci\u00f3n demogr\u00e1fica y preferencias. Esta estrategia publicitaria se convirti\u00f3 en la principal fuente de ingresos de Facebook y le permiti\u00f3 ofrecer servicios gratuitos a sus usuarios.<\/p>\n

Facebook ha generado junto con Google un duopolio de la publicidad online que a\u00fan perdura en gran medida<\/strong>\u00a0y que ha marcado c\u00f3mo se ha construido la red. La publicidad segmentada ha afectado a negocios y sectores enteros, medios y tambi\u00e9n se ha usado claro est\u00e1 para fines pol\u00edticos, como recopilamos en\u00a0Hipertextual<\/em>\u00a0en este especial sobre el\u00a0uso de los partidos pol\u00edticos de Facebook Ads<\/a>.<\/p>\n

Cuando la familia crece: Las adquisiciones que impulsaron su imperio con Instagram y WhatsApp<\/h2>\n

A medida que Facebook continuaba expandi\u00e9ndose, tambi\u00e9n buscaba oportunidades para adquirir otras empresas que complementaran su visi\u00f3n y fortalecieran su posici\u00f3n en el mercado.\u00a0En 2012, Facebook adquiri\u00f3 Instagram<\/strong>, la entonces popular aplicaci\u00f3n de compartici\u00f3n de fotos, por mil millones de d\u00f3lares. Hoy se ve como una ganga.<\/p>\n

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Zuckerberg es el \u00fanico CEO de las Big Tech y fundador que sigue en el cargo<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<\/figure>\n

La adquisici\u00f3n de Instagram permiti\u00f3 a Facebook ingresar al mercado de las redes sociales visuales y atraer a un p\u00fablico m\u00e1s joven. Con el tiempo,\u00a0la red social hija se fue comiendo a la madre en rentabilidad y usuarios<\/a><\/strong>. Facebook se fue quedando como la\u00a0red social de los padres<\/em>, mientras Instagram crec\u00eda sin competidor en su segmento hasta la irrupci\u00f3n de TikTok.<\/p>\n

En 2014,\u00a0Facebook dio otro gran paso hacia el gigante que es al adquirir WhatsApp<\/strong>, una aplicaci\u00f3n de mensajer\u00eda instant\u00e1nea. Con m\u00e1s de mil millones de usuarios en ese momento, WhatsApp se convirti\u00f3 en una herramienta clave que proporcion\u00f3 a Facebook una base de usuarios a\u00fan m\u00e1s amplia y de datos con los que trabajar.<\/p>\n

Sus incorporaciones tambi\u00e9n trajeron consigo informaciones sobre c\u00f3mo Zuckerberg controlaba el proceso de asimilaci\u00f3n de estas apps. Tanto de WhatsApp como de Instagram acabaron saliendo sus fundadores tras unos a\u00f1os\u00a0dentro de la estructura de Facebook<\/a>.<\/p>\n

\u00bfAlguien se acuerda de Cambridge Analytica?<\/h2>\n

El esc\u00e1ndalo de Cambridge Analytica fue solo uno de los muchos desaf\u00edos que Facebook ha enfrentado en su historia, de los que no obstante ha conseguido ir saliendo sin que ninguno consiguiera tumbarlo del todo.<\/p>\n

Desde problemas de privacidad y seguridad hasta acusaciones de censura y manipulaci\u00f3n de contenido,\u00a0Facebook ha estado en el centro de la controversia en numerosas ocasiones<\/strong>. Se estima que solo en este tipo de brechas la mitad de las m\u00e1s de 2.300 millones de cuentas han sido expuestas de alguna forma.<\/p>\n

A pesar de los esc\u00e1ndalos y las cr\u00edticas, Facebook ha logrado mantener su posici\u00f3n dominante en el mercado de las redes sociales. Aunque ha experimentado una disminuci\u00f3n en la retenci\u00f3n de usuarios, especialmente entre los m\u00e1s j\u00f3venes, la adquisici\u00f3n de Instagram y WhatsApp ha compensado en cierta medida esta p\u00e9rdida.<\/p>\n

La metamorfosis a Meta<\/h2>\n

Fruto en parte de este desgaste,\u00a0a finales de 2021 Facebook como empresa dejaba paso a Meta en un movimiento inesperado<\/strong>. Zuckerberg\u00a0mov\u00eda el dedo de la publicidad al metaverso<\/a>, aunque quiz\u00e1 solo para que todos mir\u00e1ramos mientras los anuncios segu\u00edan siendo su principal fuente de ingresos y la inteligencia artificial se configuraba como su verdadero futuro.<\/p>\n

El cambio de nombre de Facebook a Meta es un reflejo de los esfuerzos de la empresa por diversificarse<\/strong> y alejarse de su imagen problem\u00e1tica como una red social. Oculus, adquirida en 2014, se convert\u00eda en el nuevo pilar del hasta ahora modesto hardware de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

20 a\u00f1os con Zuckerberg al frente<\/h2>\n

Y, sin embargo, a pesar de cambiar hasta de nombre, la figura de\u00a0Zuckerberg se ha configurado como la del \u00fanico CEO de las Big Tech y fundador que sigue en el cargo<\/strong>.<\/p>\n

El sistema de reparto de poder en el consejo de la compa\u00f1\u00eda lo protege. A pesar de su falta de moral,\u00a0Zuckerberg ha demostrado ser durante muchos a\u00f1os el l\u00edder que una empresa necesita para tener contentos a sus accionistas<\/a>, as\u00ed que no es tan sencillo pensar en su ca\u00edda.<\/p>\n

En el contexto actual, que en s\u00ed mismo es un cambio de contexto, ha conseguido seguir haciendo crecer el precio de la acci\u00f3n y presentando buenos resultados. No se puede decir que no haya sabido mantenerse en pie, guste o no, y siendo uno de los l\u00edderes tecnol\u00f3gicos m\u00e1s rentables y solventes para sus propios intereses y los de su empresa.<\/p>\n

No sabemos si dentro de otros 20 a\u00f1os Facebook seguir\u00e1 existiendo como Meta o no, pero\u00a0el impacto que ha dejado en estas primeras dos d\u00e9cadas de su historia seguro que se sigue notando.<\/strong><\/p>\n

V\u00edctor Mill\u00e1n<\/a><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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