{"id":15165,"date":"2024-03-24T11:05:07","date_gmt":"2024-03-24T10:05:07","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=15165"},"modified":"2024-03-21T13:30:19","modified_gmt":"2024-03-21T12:30:19","slug":"redes-sociales-e-internet-sin-anuncios-utopia-o-de-verdad-podrian-ser-sostenibles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/redes-sociales-e-internet-sin-anuncios-utopia-o-de-verdad-podrian-ser-sostenibles\/","title":{"rendered":"Redes sociales e internet sin anuncios: \u00bfUtop\u00eda o de verdad podr\u00edan ser sostenibles?"},"content":{"rendered":"

\u00bfPagar\u00edas por navegar sin anuncios y por una mayor privacidad?<\/strong>\u00a0Esa es la pregunta que la macedonia de nuevas regulaciones y movimientos empresariales en las grandes plataformas de redes sociales nos invita a responder \u00faltimamente. Y la respuesta parece ser mayoritariamente que no.<\/p>\n

El pionero en esto fue\u00a0el nuevo Twitter\/X de Elon Musk<\/a>, quien bajo la bandera de la libertad de expresi\u00f3n y la independencia, elev\u00f3 de precio el Twitter Blue. Primero, con la opci\u00f3n de reducir anuncios. Despu\u00e9s, con una opci\u00f3n m\u00e1s cara de 168 euros al a\u00f1o, para\u00a0eliminarlos por completo<\/a>.<\/p>\n

Meta se vio obligada a seguir sus pasos en Europa. Y decimos que se vio obligada por el asedio de sentencias, revisiones del GDPR y la puesta en marcha de la nueva Ley de Mercados Digitales de la Uni\u00f3n Europea.<\/p>\n

Al final,\u00a0la propietaria de Facebook e Instagram, lanz\u00f3 un modelo de suscripci\u00f3n por\u00a09,99 euros al mes<\/a>\u00a0solo para los pa\u00edses comunitarios<\/strong> (119,88 euros al a\u00f1o). A cambio propon\u00eda no mostrarles anuncios ni tomar sus datos para realizar publicidad segmentada.<\/p>\n

Por el camino,\u00a0TikTok tambi\u00e9n hizo una peque\u00f1a prueba con un precio de 4,99 d\u00f3lares al mes<\/strong>, al igual que Snapchat. Aquello se qued\u00f3 en un intento.<\/p>\n

Ampliando el foco a los medios,\u00a0que han apostado en los \u00faltimos a\u00f1os por modelos de suscripci\u00f3n<\/strong>, encontramos otro caso en Espa\u00f1a. Recientemente, una correcci\u00f3n de la normativa de protecci\u00f3n de datos hizo que de la noche a la ma\u00f1ana cientos de webs ofrecieran en sus banners de cookies la posibilidad de pagar por evitar publicidad segmentada. El resumen, para muchos, supon\u00eda pagar por privacidad, y no parece que est\u00e9 resultando demasiado exitoso.<\/p>\n

Un Instagram sin anuncios no ser\u00eda sostenible: la soluci\u00f3n de Meta es cobrarte m\u00e1s de lo que pierde por si acaso<\/h2>\n

Las grandes plataformas se han cubierto las espaldas por si estos modelos tuvieran gran \u00e9xito entre los usuarios. Los precios de la opci\u00f3n sin anuncios impuesta a Meta en la UE son casi el doble de caros que lo que genera por cada usuario que ve anuncios. Una se\u00f1al de que no quiere valorar esa opci\u00f3n ni por asomo.<\/p>\n

En n\u00fameros concretos,\u00a0el ARPU (ingreso por usuario) de Meta en sus plataformas sociales en Europea en 2023 fue de 64 euros de media. Eso es bastante menos que los casi 120 euros que pide al a\u00f1o por navegar sin anuncios.<\/strong><\/p>\n

Los datos de\u00a0la antigua Twitter<\/a>\u00a0son complicados de conocer tras convertirse en una empresa privada en las manos de Elon Musk. Por informaciones que ha sido sacando de forma recurrente\u00a0The Information<\/em> sit\u00faan la cifra de usuarios de pago en unos 600.000. Eso s\u00ed: sin disgregar los que pagan la opci\u00f3n b\u00e1sica que limita los anuncios a la mitad de los que pagan la versi\u00f3n Premium+ para eliminarlos por completo.<\/p>\n

Desde\u00a0Hipertextual<\/em>\u00a0hemos contactado con Meta y con ContentPass, empresa de origen alem\u00e1n que gestiona los pagos por no aceptar cookies en m\u00e1s de 400 portales en Espa\u00f1a, sin obtener respuesta cuando le hemos pedido cifras sobre el n\u00famero de usuarios que ha activado las opciones sin anuncios.<\/p>\n

\u00bfPero cu\u00e1ntos suscriptores se necesitar\u00edan para reemplazar los ingresos de Meta en la UE?<\/strong><\/p>\n

Gracias a los informes trimestrales y anuales detallados de Meta, es f\u00e1cil entender tanto cu\u00e1nto gana Meta actualmente de la publicidad, como cu\u00e1ntos europeos tendr\u00edan que suscribirse a los servicios de Meta para reemplazar esos ingresos publicitarios.<\/p>\n

Instagram y Facebook demuestran que es una utop\u00eda tanto en ingresos como en aceptaci\u00f3n<\/h2>\n

Meta ha promediado 408 millones de usuarios mensuales en los \u00faltimos 4 trimestres. Cada usuario gener\u00f3 un promedio de 63,97 d\u00f3lares por publicidad. Con estas tarifas, Meta necesitar\u00eda algo m\u00e1s de 200 millones de usuarios europeos paguen una suscripci\u00f3n para reemplazar todos los ingresos publicitarios.<\/p>\n

Para hacerse una idea, sabemos por la nueva regulaci\u00f3n Europea que Facebook e Instagram suman algo m\u00e1s 500 millones de usuarios. Vamos, que\u00a02 de cada 5 usuarios de redes en Europa deber\u00eda pagar.<\/strong><\/p>\n

Ni a Meta le salen las cuentas ni los usuarios parecemos estar por la labor de pagar por privacidad. La otra cara son los anunciantes. Parece que para ellos no se acaba una forma de conectar con los consumidores, clientes y usuarios.<\/p>\n

La publicidad sigue siendo el gran negocio de internet<\/h2>\n

A pesar de sus intentos por\u00a0crear<\/em>\u00a0el metaverso y la realidad aumentada,\u00a0el modelo de negocio de Meta se centra en ofrecer publicidad dirigida basada en los datos de sus usuarios<\/strong>. Un entramado que permite a los anunciantes llegar a segmentos espec\u00edficos del mercado con una precisi\u00f3n asombrosa.<\/p>\n

Esto no solo aumenta la eficiencia de las campa\u00f1as publicitarias, sino que tambi\u00e9n mejora la experiencia del usuario al mostrar anuncios m\u00e1s relevantes. Meta, de hecho, estima que cada uno de los euros que se invierten en su sistema de anuncios\u00a0genera 3,37<\/a>, y ha publicado comunicados en sus paneles de anunciantes sobre las nuevas limitaciones.<\/p>\n

Sin embargo, su modelo ha recibido fuertes golpes. La creciente preocupaci\u00f3n por la privacidad (o quiz\u00e1 no tanta) y la implementaci\u00f3n de regulaciones m\u00e1s estrictas; como el Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (GDPR) en Europa y las actualizaciones de privacidad de Apple en iOS, han impactado la forma en que las empresas como Meta recopilan y utilizan la informaci\u00f3n de los usuarios para publicidad segmentada.<\/p>\n

Meta lo afianzaba en su comunicado anunciando estas medidas hace unos meses:<\/strong><\/p>\n

Creemos en una Internet sostenida por la publicidad y que brinde a las personas acceso a productos y servicios personalizados, independientemente de su situaci\u00f3n econ\u00f3mica. Tambi\u00e9n permite a las peque\u00f1as empresas llegar a clientes potenciales, hacer crecer sus negocios y crear nuevos mercados, impulsando el crecimiento de la econom\u00eda europea. Y al igual que otras compa\u00f1\u00edas, seguiremos abogando por una Internet con anuncios, incluso con nuestra nueva oferta de suscripci\u00f3n en la UE, el EEE y Suiza. Pero respetamos el esp\u00edritu y el prop\u00f3sito de estas regulaciones europeas en evoluci\u00f3n y estamos comprometidos a cumplirlas.<\/p>\n

Continuaremos invirtiendo para crear nuevas herramientas que preserven el valor que tanto las personas como las empresas obtienen de la publicidad personalizada, al tiempo que permitan a los usuarios controlar su experiencia publicitaria en nuestras plataformas.<\/p>\n

Meta<\/cite><\/p><\/blockquote>\n

El recuerdo de Ello y WT Social<\/h2>\n

No son pocos los que han intentado crear una red social sin anuncios <\/strong>en vano.<\/strong>\u00a0El fundador de Wikipedia, Jimmy Wales, lo intent\u00f3 sin mucho \u00e9xito\u00a0con WT Social<\/a>.<\/p>\n

Con algo m\u00e1s de duraci\u00f3n, pero ya tambi\u00e9n cerrada, encontramos a Ello. Lanzada en 2014, se promocion\u00f3 como un espacio libre de publicidad, enfocado en la privacidad del usuario y una experiencia m\u00e1s aut\u00e9ntica y de alta calidad en las interacciones sociales en l\u00ednea, Ello se present\u00f3 como una red social \u201canti-Facebook\u201d. En un momento en que la preocupaci\u00f3n por la privacidad de los datos y la omnipresencia de la publicidad en las redes sociales estaba creciendo entre los usuarios.<\/p>\n

Su modelo de negocio se basaba en la idea de no vender los datos de los usuarios a anunciantes o terceros, y promet\u00eda no mostrar anuncios dentro de su plataforma. En lugar de eso,\u00a0Ello ten\u00eda la intenci\u00f3n de generar ingresos a trav\u00e9s de una estrategia de freemium<\/strong>. En ella, los usuarios podr\u00edan pagar por caracter\u00edsticas adicionales y servicios especiales.<\/p>\n

El dise\u00f1o de Ello era minimalista y centrado en el contenido visual. Aquello atrajo a una comunidad de artistas, dise\u00f1adores y creativos en sus primeros d\u00edas. La plataforma ofrec\u00eda una experiencia de usuario simple y una est\u00e9tica elegante, lo que la diferenciaba de otras redes sociales m\u00e1s saturadas y comercializadas.<\/p>\n

A pesar de su lanzamiento prometedor y la atenci\u00f3n inicial de los medios, Ello acab\u00f3 cerrando hace menos de un a\u00f1o<\/strong>. Uno de los principales problemas fue la dificultad para mantener y escalar su base de usuarios. Aunque hubo un pico inicial de inter\u00e9s y un gran n\u00famero de registros en los primeros meses, muchos usuarios encontraron la plataforma menos atractiva una vez que la novedad desapareci\u00f3.<\/p>\n

Por todo ello, parece que\u00a0el modelo de la publicidad en internet tiene cuerda para rato<\/strong>, aunque se transforme con\u00a0el cambio que signifique el modelo de cookies en los pr\u00f3ximos meses<\/a>.<\/p>\n

V\u00edctor Mill\u00e1n<\/a><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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