{"id":15188,"date":"2024-03-31T14:09:47","date_gmt":"2024-03-31T12:09:47","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=15188"},"modified":"2024-03-21T14:15:31","modified_gmt":"2024-03-21T13:15:31","slug":"la-television-sigue-viva-su-coexistencia-con-las-plataformas-de-streaming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/la-television-sigue-viva-su-coexistencia-con-las-plataformas-de-streaming\/","title":{"rendered":"La televisi\u00f3n sigue viva: su coexistencia con las plataformas de streaming"},"content":{"rendered":"

La 39 edici\u00f3n del Seminario de AEDEMO TV<\/strong><\/a> cierra oficialmente sus dos d\u00edas de jornadas en los que grandes profesionales del sector compartieron sus visiones en cuanto al presente y futuro de la televisi\u00f3n. A modo de broche de oro, esta edici\u00f3n de 2024 finaliza con la esperada mesa redonda \u00ab\u00bfOtra vez ha muerto la televisi\u00f3n? Y van\u2026\u00bb<\/strong>.<\/p>\n

Los profesionales<\/strong> Lola Molina, directora de Antena en Atresmedia; Javier Coromina, presidente en Foro de medios AEA; Javier L\u00f3pez, director de Antena en Mediaset; \u00d3scar Dorda, presidente de la Agencia de Medios (AM); Albert Salas, director general, EPRTVIB; Carlos Martinez, Country Manager de PLUTO TV y Nacho Lavilla, productor en Caballo Films, se sentaron para debatir sobre esa cuesti\u00f3n que constantemente est\u00e1 en el centro de la conversaci\u00f3n alrededor de la televisi\u00f3n: \u00bfes el fin de la televisi\u00f3n?<\/strong><\/p>\n

El debate de los anuncios en las plataformas de streaming\u00a0<\/strong><\/h2>\n

La televisi\u00f3n se ha mostrado como el claro rey en los medios publicitarios<\/a>, sin embargo, desde la llegada de las plataformas streaming el debate sobre el abandono del medio no ha dejado de estar presente. En este sentido, el profesional \u00d3scar Dorda, presidente de AM<\/strong>, comienza compartiendo que ve \u00abla televisi\u00f3n muy viva porque se est\u00e1n replicando cosas de la televisi\u00f3n\u00bb, una afirmaci\u00f3n que secunda Lola Molina, directora de Antena en Atresmedia: \u00abLas plataformas de streaming replican cosas que hemos hecho nosotros\u00bb.<\/p>\n

Por otra parte, desde el punto de vista de las productoras, Carlos Martinez, Country Manager de PLUTO TV<\/strong>, destaca el momento de oro que est\u00e1n viviendo las plataformas de streaming actualmente, mencionado el nuevo mercado que han abierto las plataformas OTT <\/a>con respecto a la publicidad: \u00abSin lugar a dudas las plataformas est\u00e1n viviendo un momento muy dulce. Yo creo que en Espa\u00f1a hay mucha demanda de producci\u00f3n, se est\u00e1 produciendo mucho en Espa\u00f1a para varias partes del mundo\u00bb.<\/p>\n

El debate de la medici\u00f3n de datos\u00a0<\/strong><\/h2>\n

Como otro de los puntos, la medici\u00f3n de los datos<\/a><\/strong> en cuanto al alcance publicitario y televisivo sali\u00f3 a relucir para enfrentar opiniones. Sin duda, las nuevas tecnolog\u00edas<\/strong> han permitido una medici\u00f3n de datos m\u00e1s exactos y de manera m\u00e1s eficaz, pero la transparencia de los mismos sigue sin estar del todo acertada. \u00abNecesitamos una coherencia en el tratamiento de datos, no todos podemos ser l\u00edderes\u00bb, se\u00f1ala Lola.<\/p>\n

En este aspecto, Javier Coromina, presidente de Foro de Medios en AEA, pide tener un modelo de medici\u00f3n de anunciantes \u00abque sea lo m\u00e1s amplio posible y auditado por un tercero y que sea \u00e1gil para adaptarse a los cambios que va teniendo el mercado\u00bb.<\/p>\n

Por su parte, Javier L\u00f3pez, director de antena en Mediaset, puso sobre la mesa la queja sobre la medici\u00f3n de anunciantes del panel de Kantar Media<\/strong>, la empresa de investigaci\u00f3n de medios especializada en medici\u00f3n de audiencias. \u00abEstamos trabajando sobre algo que no funciona: el panel de Kantar Media. Desde hace cuatro a\u00f1os que se mide la audiencia, el dato pertenece a Kantar y yo creo que las televisiones nos tenemos que juntar, unirnos y comenzar el camino para que el dato pueda ser nuestro\u00bb.<\/p>\n

\u00bfLa televisi\u00f3n se sigue viendo?<\/strong><\/h2>\n

Es la gran pregunta que desencadena esta esperada mesa redonda que da cierre a la 39 edici\u00f3n del Seminario de AEDEMO TV. <\/strong>Y es que, en la conversaci\u00f3n social nunca dejar de estar presenta la gran inc\u00f3gnita de si la televisi\u00f3n verdaderamente pasar\u00e1 a ser cosa del pasado. En este punto, los profesionales comparten en com\u00fan sus puntos de vista en el que dejan conocer que, la televisi\u00f3n sigue manteni\u00e9ndose vigente y por el contrario, se mantiene en constante evoluci\u00f3n para seguir manteniendo su presencia.<\/p>\n

\u00abNosotros nos hemos transformado, nosotros tenemos una plataforma. Aqu\u00ed es estar todos en el mercado, hacernos un hueco\u00bb, se\u00f1ala Lola Molina, directora de antena de Atresmedia.<\/strong> \u00abEl entorno cambia y hay que cambiar con \u00e9l porque sino nos morimos. Cuando se incorporan nuevos elementos a tu sector tu tienes que transforma, tu tienes la capacidad de crear esa ventana\u00bb<\/p>\n

Por su parte, Carlos Martinez, Country Manager de PLUTO TV subraya lo siguiente<\/strong>: \u00abSe sigue viendo mucha televisi\u00f3n, es el \u00fanico medio que logra concentrar y reunir a millones de personas en un mismo tiempo. Creamos conversaci\u00f3n social, hemos visto un gran porcentaje de las conversaciones que hay en las redes sociales es de la televisi\u00f3n y lo vemos con los anunciantes, nos lo dicen much\u00edsimas marcas que siguen vendiendo sus productos\u00bb.<\/p>\n

La llegada de la IA y c\u00f3mo llegar al p\u00fablico joven\u00a0<\/strong><\/h2>\n

Si se habla en la creaci\u00f3n de contenido audiovisual,<\/a> es innegable actualmente pensar en las nuevas herramientas tecnol\u00f3gicas como la inteligencia artificial \u00bfpuede llegar a ser esta herramienta positiva o negativa?<\/p>\n

Para Nacho Lavilla, productor de Caballo Films<\/strong>, \u00abdesde el punto de vista de contenido es aterradora. Nuestra productora est\u00e1 creada por creativos entonces es una amenaza potente\u00bb. Mientras tanto, Lola se\u00f1ala que, \u00ablo que tenemos que conseguir con la IA sea un valor a\u00f1adido de lo que ya tenemos. Conseguir desarrollo pero que nos aporten algo m\u00e1s de lo que ya tenemos\u00bb.<\/p>\n

Como otro de los retos a los que las televisiones y productoras se tienen que enfrentar actualmente es saber destacar y conseguir la atenci\u00f3n de ese p\u00fablico m\u00e1s joven<\/a> que se encuentra en las redes sociales y que est\u00e1 inmensamente sometido a ciento de est\u00edmulos en cuesti\u00f3n de minutos.<\/p>\n

As\u00ed, \u00d3scar Dorda, presidente de AM, <\/strong>resalta que la televisi\u00f3n sigue manteniendo su gran fuerza y alcance como soporte publicitario, incluso para el p\u00fablico joven. \u00abCuando quieras hacer cobertura, incluso cobertura para j\u00f3venes, la televisi\u00f3n tiene que estar ah\u00ed para cualquier publicidad. El 45% del contenido que se consume del aparato del televisor es televisi\u00f3n lineal\u00bb.<\/p>\n

Por su parte, Lola comenta su estrategia desde Atresmedia<\/a>: \u00abNosotros aprovechamos piezas peque\u00f1as de cada uno de nuestros productos para distribuirlo en lo digital y que los j\u00f3venes vayan conociendo nuestro contenido. No damos por roto la relaci\u00f3n de los j\u00f3venes con la televisi\u00f3n lineal, la buscamos\u00bb.<\/p>\n

Valeria Rodriguez<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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