Si crees que \u00faltimamente ves muchos m\u00e1s resultados de Reddit cuando buscas en Google, no son imaginaciones tuyas.<\/p>\n
Internet est\u00e1 en plena ebullici\u00f3n y, para los propietarios de sitios web, las reglas para \u00abganar\u00bb en la b\u00fasqueda de Google nunca han sido tan confusas.<\/p>\n
De un lado, el motor de b\u00fasqueda de IA generativa de Google, que se acerca cada vez m\u00e1s a su implantaci\u00f3n generalizada<\/a> y est\u00e1 provocando una crisis existencial en los SEO y los creadores de sitios web de todo el mundo.<\/p>\n Por otro, un mont\u00f3n de mensajes de Reddit, Quora y otros foros de Internet han escalado a trav\u00e9s del conjunto tradicional de enlaces de Google.<\/p>\n El an\u00e1lisis de datos de Semrush, que calcula el tr\u00e1fico en funci\u00f3n del ranking de b\u00fasqueda, muestra que el tr\u00e1fico de Reddit ha aumentado a un ritmo impresionante desde agosto. Semrush calcula que Reddit tuvo m\u00e1s de 132 millones de visitantes en agosto de 2023. En el momento de la publicaci\u00f3n, se preve\u00eda que tuviera m\u00e1s de 346 millones de visitantes en abril de 2024<\/strong>.<\/p>\n Nada de esto es accidental. Durante a\u00f1os, Google ha observado c\u00f3mo los usuarios a\u00f1ad\u00edan \u00abReddit\u00bb al final de las consultas de b\u00fasqueda y finalmente ha decidido hacer algo al respecto. Google empez\u00f3 a dar pistas en 2022, cuando prometi\u00f3 mejorar la promoci\u00f3n de los sitios que no solo persiguieran la cima de la b\u00fasqueda, sino que fueran m\u00e1s \u00fatiles y humanos.<\/p>\n El pasado mes de agosto, Google lanz\u00f3 una gran actualizaci\u00f3n que parec\u00eda poner esto en marcha<\/strong>. Reddit, Quora y otros foros empezaron a tener m\u00e1s visibilidad en Google, tanto en los enlaces tradicionales como en una nueva secci\u00f3n de \u00abdebates y foros\u00bb, que puede que hayas visto si vives en EEUU.<\/p>\n El momento en que se ha producido este aumento de Reddit ha dado lugar a algunas teor\u00edas conspirativas. En febrero, Google y Reddit anunciaron un importante acuerdo<\/a> que permitir\u00eda a Google entrenar sus modelos de inteligencia artificial en los contenidos de Reddit.<\/p>\n Google afirm\u00f3 entonces que el acuerdo, supuestamente valorado en 60 millones de d\u00f3lares, \u00abfacilitar\u00eda la visualizaci\u00f3n de m\u00e1s contenido de Reddit\u00bb, lo que llev\u00f3 a especular con la posibilidad de que Google prometiera a Reddit una mayor visibilidad a cambio de aquellos valiosos datos de entrenamiento. Unas semanas m\u00e1s tarde, Reddit sali\u00f3 a bolsa<\/a>.<\/p>\n Un portavoz de Google ha explicado a Business Insider<\/em>: \u00abNuestro acuerdo con Reddit no inclu\u00eda en absoluto una clasificaci\u00f3n m\u00e1s alta de su contenido en las b\u00fasquedas\u00bb.<\/p>\n De hecho, los expertos en SEO llevan observando este subid\u00f3n de Reddit desde agosto, cuando Google lanz\u00f3 la actualizaci\u00f3n de b\u00fasqueda. Faltaban seis meses para que se anunciara el acuerdo.<\/p>\n Adem\u00e1s, no se trata solo de Reddit. Seg\u00fan los datos de Semrush y Sistrix, el foro de preguntas y respuestas Quora est\u00e1 obteniendo un enorme aumento de visibilidad en los resultados de b\u00fasqueda de Google. Google dice que \u00abcientos\u00bb de otros foros y comunidades de toda la web tambi\u00e9n est\u00e1n recibiendo el impulso<\/strong>.<\/p>\n Sin embargo, dado el tama\u00f1o de Reddit, su aumento es el m\u00e1s notable. Seg\u00fan los datos de Sistrix, Reddit es ahora tan visible en los primeros resultados de b\u00fasqueda de Google como Instagram.<\/p>\n Steve Paine, director de marketing de Sistrix, ha calificado el ascenso de Reddit como algo \u00absin precedentes\u00bb. \u00abNo ha habido un sitio web que haya crecido tanto en visibilidad de b\u00fasqueda en EEUU en al menos los \u00faltimos cinco a\u00f1os\u00bb, explica a Business Insider<\/em>.<\/p>\n Ahora mismo, Reddit ocupa un lugar destacado en las b\u00fasquedas de productos. Seg\u00fan Paine, los principales competidores de Reddit son Wikipedia, YouTube y Fandom, y tambi\u00e9n compite en \u00abb\u00fasquedas comerciales de alto valor\u00bb, por lo que se enfrenta a Amazon<\/strong>. Los \u00abverdaderos competidores\u00bb, dice, son los subreddits que compiten con las marcas en la web.<\/p>\n \u00bfPor qu\u00e9 hace esto Google y por qu\u00e9 ahora? La postura de la empresa es sencilla: est\u00e1 dando a los usuarios lo que quieren<\/strong>.<\/p>\n \u00abNuestra investigaci\u00f3n ha demostrado que la gente a menudo quiere aprender de las experiencias de otros sobre un tema, por lo que hemos seguido haciendo m\u00e1s f\u00e1cil encontrar perspectivas \u00fatiles cuando es relevante para una consulta\u00bb, comenta un portavoz de Google a Business Insider<\/em>. \u00abNuestros sistemas muestran contenidos de cientos de foros y otras comunidades de toda la web, y realizamos pruebas rigurosas para garantizar que los resultados sean \u00fatiles y de alta calidad\u00bb.<\/p>\n En respuesta a un post en X<\/a>, Danny Sullivan, portavoz del motor de b\u00fasqueda Google, ha detallado que a los usuarios no solo les gusta ver \u00abcontenido de foros\u00bb, sino que \u00ablo buscan proactivamente\u00bb.<\/p>\n Este cambio en el comportamiento de b\u00fasqueda lleva ya varios a\u00f1os produci\u00e9ndose. En julio de 2022, el jefe de b\u00fasquedas de Google, Prabhakar Raghavan, dijo<\/a> que los usuarios m\u00e1s j\u00f3venes recurr\u00edan a fuentes alternativas como TikTok e Instagram para obtener informaci\u00f3n y recomendaciones. El a\u00f1o pasado, durante el apag\u00f3n de Reddit en junio, Google Search empeor\u00f3 considerablemente.<\/p>\n \u00abEs obvio que Google sostiene la idea de que necesitan m\u00e1s contenido generado por el usuario\u00bb, comenta Aleyda Solis, consultora SEO de Orainti, quien agrega que esta es una forma en que Google puede responder al aumento de TikTok, Instagram y otras redes sociales.<\/p>\n Aunque puede que Google no est\u00e9 bombeando resultados de Reddit a cambio de datos de entrenamiento, los sistemas de IA de Google se beneficiar\u00edan de la informaci\u00f3n m\u00e1s actualizada<\/strong> que Reddit puede proporcionar, especialmente cuando la actualizaci\u00f3n se despliegue en su totalidad.<\/p>\n Adem\u00e1s, un art\u00edculo escrito<\/a> por varios empleados de Google, publicado a finales de 2023, afirma que extraer informaci\u00f3n de una b\u00fasqueda en Internet puede mejorar la precisi\u00f3n de los chatbots.<\/p>\n Con el nombre de FreshPrompt, el m\u00e9todo incorporar\u00eda \u00abinformaci\u00f3n relevante y actualizada recuperada de un motor de b\u00fasqueda\u00bb para mejorar un chatbot como Gemini de Google o ChatGPT de OpenAI.<\/p>\n La cuesti\u00f3n es si este auge de Reddit continuar\u00e1 o si Google lo debilitar\u00e1. Hay riesgos asociados a Reddit, que depende de moderadores no remunerados para vigilar el contenido desagradable y el spam.<\/p>\n Google ha explicado a este medio que sus sistemas funcionan en todos los sitios web, incluidos Quora y Reddit. Aun as\u00ed, hay pruebas de que la gente ya est\u00e1 abusando del ascenso de estos sitios en las clasificaciones de Google. En un estudio realizado en febrero, el bloguero especializado en SEO Glen Allsopp descubri\u00f3 que el 51% de los hilos de Reddit mejor clasificados <\/strong>en las secciones de foros de Google Search conten\u00edan spam como comentario principal.<\/p>\n YouTube ya cuenta con montones de v\u00eddeos en los que se ofrecen consejos para subir a lo m\u00e1s alto de Google aprovechando los hilos de Reddit. Uno de los m\u00e1s populares ahora mismo ense\u00f1a a los espectadores a comprar cuentas de Reddit abandonadas, buscar entradas populares de Reddit para publicar comentarios llenos de enlaces de afiliados y, a continuaci\u00f3n, inflar artificialmente su popularidad utilizando upvotes <\/em>comprados en sitios web de terceros. De esta manera, es factible que se disparen a la cima de Google.<\/p>\nDar a la gente lo que quiere<\/h2>\n
Los estafadores pueden quedarse con las b\u00fasquedas<\/h2>\n