{"id":16489,"date":"2024-06-26T12:01:51","date_gmt":"2024-06-26T10:01:51","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=16489"},"modified":"2024-06-23T12:07:15","modified_gmt":"2024-06-23T10:07:15","slug":"google-sigue-potenciando-su-ia-en-una-era-en-la-que-no-se-habla-de-otra-cosa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/google-sigue-potenciando-su-ia-en-una-era-en-la-que-no-se-habla-de-otra-cosa\/","title":{"rendered":"Google sigue potenciando su IA en una era en la que no se habla de otra cosa"},"content":{"rendered":"

Vidhya Srinivasan<\/a>, VP\/GM, Advertising de Google<\/strong>, ha hablado hoy en el Festival Cannes Lions sobre la era de la IA y c\u00f3mo su impacto exponencial est\u00e1 potenciando el marketing y la creatividad. El\u00a0Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions<\/a><\/strong>, reconocido mundialmente como el evento m\u00e1s prestigioso de la industria publicitaria, ya est\u00e1 de vuelta. Y en el d\u00eda de hoy Google ha presentado algunas de sus novedades en materia de marketing y creatividad as\u00ed como su nueva campa\u00f1a de\u00a0\u2018Best Phones Forever\u2019.<\/strong><\/p>\n

<\/span>La era de la IA en Cannes Lions 2024: Google como potenciador del marketing y la creatividad<\/h2>\n

En una presentaci\u00f3n realmente interesante sobre el impacto de la inteligencia artificial <\/strong>(IA) en la vida cotidiana y el mundo empresarial, Vidhya Srinivasan<\/strong> destac\u00f3 que cuando se aplica la IA a los miles de millones de personas usuarias y creadoras, as\u00ed como a las empresas que utilizan sus productos, el impacto puede ser exponencial.<\/strong><\/p>\n

Srinivasan explic\u00f3 que la IA del buscador de Google ya est\u00e1 ayudando a encontrar respuestas a preguntas m\u00e1s espec\u00edficas y complejas<\/strong>. Adem\u00e1s, mencion\u00f3 c\u00f3mo la IA est\u00e1 impulsando nuevas formas de explorar y crear en YouTube, proporcionando oportunidades, novedades e inspiraci\u00f3n a quienes las buscan.<\/p>\n

Un punto clave de la charla fue c\u00f3mo la IA est\u00e1 propiciando una evoluci\u00f3n en las experiencias digitale<\/strong>s, donde la publicidad juega un papel m\u00e1s importante que nunca como herramienta para conectar personas y empresas. En este vasto mundo de informaci\u00f3n, la presentaci\u00f3n subray\u00f3 que ellos ayudan a las personas a encontrar lo que buscan<\/strong> y que, en esa b\u00fasqueda, la creatividad es lo que realmente marca la diferencia<\/strong>. Pues esa creatividad, apoyada por la IA, puede transformar nuestras experiencias digitales, haciendo de la publicidad un conector esencial entre las personas y las empresas.<\/p>\n

\u00abLos resultados se ver\u00e1n impulsados por la acci\u00f3n conjunta de una producci\u00f3n creativa m\u00e1s r\u00e1pida, una activaci\u00f3n de medios a medida y m\u00e9tricas en tiempo real. Esta es nuestra visi\u00f3n a unos a\u00f1os vista. Pero lo cierto es que esta tecnolog\u00eda ya est\u00e1 haciendo mucho por la industria del marketing<\/strong>. Para empezar, la IA ya se puede utilizar para generar informaci\u00f3n sobre las audiencias<\/strong>, con el fin de entender mejor sus comportamientos y desarrollar nuevas estrategias de interacci\u00f3n\u00bb, asevera Vidhya Srinivasan<\/strong>.<\/p>\n

Veo, el modelo de generaci\u00f3n de v\u00eddeo de Google<\/h3>\n

La IA ayuda a acortar los plazos de la producci\u00f3n creativa pero tambi\u00e9n a aumentar su escala. De esta forma, las ideas cobren vida m\u00e1s r\u00e1pidamente. Un buen ejemplo de ello es Veo<\/strong>,<\/a> el modelo de generaci\u00f3n de v\u00eddeo m\u00e1s reciente y avanzado de Google. <\/strong>Veo crea contenidos de alta definici\u00f3n a partir de indicaciones creativas con alto grado de detalle. Incluso se le pueden pedir t\u00e9cnicas cinematogr\u00e1ficas y efectos visuales espec\u00edficos. Por ejemplo, el gigante tecnol\u00f3gico ha utilizado este sistema para crear un le\u00f3n destinado a Cannes.<\/strong><\/p>\n

<\/span>\u00bfPuede la IA competir contra los humanos?<\/h2>\n

Este nuevo universo de contenidos permite dar una escala mucho mayor a las campa\u00f1as, permitiendo conectar con m\u00e1s personas consumidoras m\u00e1s r\u00e1pido que nunca<\/strong>. En una reciente campa\u00f1a de Pixel 8<\/strong>, el equipo de marketing de Google utiliz\u00f3 DemandGen<\/strong> para generar 4.500 variaciones distintas de anuncios, que se publicaron en YouTube, Discover y Gmail.<\/p>\n

\u00abPersonalmente, pienso en la IA como en las c\u00e1maras que tenemos en nuestros tel\u00e9fonos. A algunos todav\u00eda nos gusta hacer las cosas a la antigua usanza, pero no hay duda de que la tecnolog\u00eda ha servido para que las fotograf\u00edas y los v\u00eddeos sean, de media, mejores. Aunque eso tampoco significa que cualquiera pueda hacer fotos de portada de revistas. Por mucho que la IA vaya evolucionando, no tendr\u00e1 el gusto y la inventiva que caracteriza a los seres humanos.<\/strong> Lo que s\u00ed puede hacer es abrir nuevas v\u00edas para ampliar nuestro potencial\u00bb, coment\u00f3 Vidhya<\/strong>.<\/p>\n

<\/span>La IA en el centro de la conversaci\u00f3n<\/h2>\n

La VP\/GM, Advertising de Google<\/strong> comentaba que si el a\u00f1o pasado todo giraba en torno a \u00abqu\u00e9 es\u00bb la IA, este a\u00f1o la pregunta es \u00abc\u00f3mo podemos utilizarla\u00bb<\/strong>. Pues en los \u00faltimos doce meses las b\u00fasquedas sobre c\u00f3mo utilizar la IA han aumentado cinco veces m\u00e1s que el inter\u00e9s por saber \u00abqu\u00e9 es la IA\u00bb en Estados Unidos. Y cuatro veces m\u00e1s en la UE.<\/p>\n

A medida que las tecnolog\u00edas asistidas por IA mejoran y se generalizan, lo que marcar\u00e1 la diferencia ser\u00e1 nuestra creatividad propia, nuestro pensamiento estrat\u00e9gico y nuestra capacidad para utilizar esas herramientas.<\/strong><\/p>\n

<\/span>Los nuevos proyectos de Google con la IA como protagonista<\/h2>\n

Hoy, Alex Chen, director de Creative Lab<\/strong>, nos ha mostrado en el escenario c\u00f3mo el simple hecho de jugar con la IA puede generar un universo infinito de ideas y hemos podido ver ejemplos de lo que est\u00e1n haciendo desde el equipo creativo de Google.<\/p>\n

\u00abNuestra campa\u00f1a Best Phones Forever<\/strong>,<\/a> que hemos lanzado en Cannes esta semana y que utiliza narrativa y redacci\u00f3n asistida por IA para potenciar el proceso creativo de la escritura con IA, genera borradores y opciones o proponiendo qu\u00e9 es lo siguiente que deber\u00edan hacer los dos tel\u00e9fonos protagonistas de la campa\u00f1a en su \u00abroadtrip de la IA\u00bb.<\/p>\n