{"id":17330,"date":"2024-09-16T10:27:21","date_gmt":"2024-09-16T08:27:21","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=17330"},"modified":"2024-09-16T10:28:41","modified_gmt":"2024-09-16T08:28:41","slug":"divide-y-venceras-por-que-el-desmembramiento-de-google-es-hoy-mas-probable-que-nunca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/divide-y-venceras-por-que-el-desmembramiento-de-google-es-hoy-mas-probable-que-nunca\/","title":{"rendered":"Divide y vencer\u00e1s: por qu\u00e9 el desmembramiento de Google es hoy m\u00e1s probable que nunca"},"content":{"rendered":"

La justicia estadounidense dictaminaba hace unas semanas que Google\u00a0hab\u00eda infringido sistem\u00e1ticamente las leyes antimonopolio<\/a>\u00a0vigentes en el pa\u00eds norteamericano para levantar los cimientos de un imperio de los servicios de b\u00fasqueda y publicidad en la red de redes. Y tras esta sentencia hist\u00f3rica\u00a0el Departamento de Justicia de Estados Unidos estar\u00eda ya sopesando la posibilidad de obligar a Google a escindir su negocio en varias compa\u00f1\u00edas para poner freno a sus pr\u00e1cticas monopol\u00edsticas.\u00a0<\/strong>Si estos planes cristalizaran finalmente,\u00a0Android, Chrome y Google Ads se erigir\u00edan en tres empresas independientes<\/a>.<\/p>\n

Pero,\u00a0\u00bfes viable realmente una divisi\u00f3n de Google?<\/strong>\u00a0Aunque una escisi\u00f3n de su emporio ser\u00eda potencialmente calamitosa para la compa\u00f1\u00eda de Mountain View, esta posibilidad, ya puesta sobre la mesa desde hace a\u00f1os, es ahora m\u00e1s posible que nunca.<\/p>\n

El abogado Thomas H\u00f6ppner, que ha representado a diferentes demandantes en m\u00faltiples procesos antimonopolio contra Google, cree que\u00a0la divisi\u00f3n del negocio de la multinacional estadounidense es efectivamente viable<\/strong>. Aunque las escisiones de grandes empresas han fracasado mayoritariamente a la hora de materializarse al otro lado del charco, el caso de Google podr\u00eda ser la excepci\u00f3n a la norma, asegura H\u00f6ppner en una entrevista concedida a\u00a0Horizont<\/a><\/em>.\u00a0El Gobierno de Estados Unidos tiene a Google en la mirilla desde hace a\u00f1os, y aun cuando se han contentado hasta la fecha con cambios m\u00ednimos por parte de la compa\u00f1\u00eda, en vista de que esos cambios no han surtido el efecto deseado, podr\u00eda tomar ahora medidas de mayor alcance contra la compa\u00f1\u00eda liderada por Sundar Pichai.<\/strong>\u00a0Y una de esas medidas pasar\u00eda obviamente por la fragmentaci\u00f3n del negocio de Google, asegura.<\/p>\n

Si el Departamento de Justicia de Estados planeara efectivamente un eventual desmembramiento de Google, no estar\u00eda adem\u00e1s solo a la hora de poner en pr\u00e1ctica esta medida, que ha sido ya propuesta por la Comisi\u00f3n Europea, subraya el experto legal.<\/p>\n

Las posibilidades de que Google se divida podr\u00edan asimismo aumentar en funci\u00f3n del resultado de otro juicio antimonopolio<\/strong>, en este caso relacionado con la tecnolog\u00eda publicitaria, al que se enfrentar\u00e1 la compa\u00f1\u00eda en suelo estadounidense a partir del pr\u00f3ximo mes de septiembre.<\/p>\n

La divisi\u00f3n de Google obligar\u00eda a empresas como Amazon y Meta a hacer concesiones a los legisladores para eludir un destino similar<\/strong><\/h3>\n

De acuerdo con H\u00f6ppner,\u00a0la fragmentaci\u00f3n en el seno de Google que, a su juicio, tendr\u00eda m\u00e1s sentido acometer ser\u00eda escindir de la compa\u00f1\u00eda el negocio con el foco puesto en la publicidad no basada en b\u00fasquedas, incluyendo la tecnolog\u00eda publicitaria<\/strong>. \u00abEs inaceptable que Google tenga el monopolio de la publicidad en las b\u00fasquedas y controle simult\u00e1neamente la publicidad display en la web abierta tanto desde el punto de vista de la oferta como de la demanda\u00bb, recalca. Si se produjera esta escisi\u00f3n, \u00abhabr\u00eda m\u00e1s competencia en los servicios intermediarios de publicidad y habr\u00eda asimismo m\u00e1s oportunidades de desarrollar con mayores garant\u00edas y m\u00e1s f\u00e1cilmente alternativas a la publicidad en las b\u00fasquedas\u00bb, dice H\u00f6ppner.<\/p>\n

Se trata, dice H\u00f6ppner, de que el mercado de la publicidad online sea totalmente transparente y que se apliquen las mismas condiciones a todos aquellos que all\u00ed concurren<\/strong>. \u00abEl fin \u00faltimo no es mermar la cuota de mercado de Google. Si el consumidor se sigue decantando por los servicios de\u00a0Google<\/a>\u00a0y lo hace en un mercado regido por la transparencia total, ya habremos ganado\u00bb, se\u00f1ala.<\/p>\n

Adem\u00e1s, si la escisi\u00f3n del negocio de Google saliera adelante,\u00a0otros colosos digitales como Meta y Amazon se ver\u00edan tambi\u00e9n obligados a cambiar sus pr\u00e1cticas monopol\u00edsticas para eludir la desmembraci\u00f3n de su negocio,<\/strong>\u00a0enfatiza H\u00f6ppner.<\/p>\n

Preguntado por la Ley de Servicios Digitales (DSA) y la Ley de Mercados Digitales (DMA) de la Uni\u00f3n Europea, el experto est\u00e1 convencido de que estas dos normas van diez a\u00f1os por delante de las regulaciones estadounidenses.<\/strong>\u00a0Y cree adem\u00e1s que \u00abEstados Unidos terminar\u00e1 adoptando muchos puntos de la DMA porque tiene todo el sentido del mundo exigir determinados requerimientos a las plataformas que ejercen de \u2018gatekeepers\u2019. Las plataformas afectadas se est\u00e1n tomando en general muy en serio tanto la DSA como la DMA, aun cuando hay infracciones por la falta de implementaci\u00f3n de medidas para acatar la legislaci\u00f3n vigente\u00bb, apunta.<\/p>\n

Esther Lastra<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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