{"id":1854,"date":"2021-10-08T16:27:30","date_gmt":"2021-10-08T14:27:30","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=1854"},"modified":"2021-10-05T08:32:38","modified_gmt":"2021-10-05T06:32:38","slug":"los-profesionales-del-marketing-musical-estan-utilizando-una-nueva-estrategia-en-tiktok-para-que-los-retos-de-las-canciones-se-hagan-virales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/los-profesionales-del-marketing-musical-estan-utilizando-una-nueva-estrategia-en-tiktok-para-que-los-retos-de-las-canciones-se-hagan-virales\/","title":{"rendered":"Los profesionales del marketing musical est\u00e1n utilizando una nueva estrategia en TikTok para que los ‘retos’ de las canciones se hagan virales"},"content":{"rendered":"

El marketing de\u00a0influencers<\/em>\u00a0en\u00a0TikTok<\/strong>\u00a0ha sido durante mucho tiempo un pilar de la industria musical, ya que los artistas y las discogr\u00e1ficas\u00a0pagan regularmente a los\u00a0influencers<\/em>\u00a0de TikTok para que publiquen v\u00eddeos con sus canciones.\u00a0<\/a><\/p>\n

Pero \u00faltimamente, los anunciantes est\u00e1n buscando m\u00e1s all\u00e1 de las principales estrellas de la aplicaci\u00f3n cuando se trata de promover nuevas canciones.<\/p>\n

A medida que la base de usuarios de TikTok ha crecido, el manual de marketing ha cambiado. Ahora es m\u00e1s dif\u00edcil que un\u00a0influencer<\/em>\u00a0individual consiga que una canci\u00f3n se convierta en viral por s\u00ed mismo.<\/p>\n

Algunos comercializadores se han diversificado y han contratado a un grupo de\u00a0microinfluencers\u00a0<\/em>menos famosos en lugar de optar por megaestrellas para ampliar su alcance y aumentar as\u00ed la probabilidad de que\u00a0una nueva canci\u00f3n reciba atenci\u00f3n.\u00a0<\/a><\/p>\n

Muchos otros directamente prescinden por completo de los\u00a0influencers\u00a0<\/em>profesionales y crean \u00abretos\u00bb musicales que invitan a usuarios con cualquier tipo de seguidores a recibir una remuneraci\u00f3n variable por participar en la campa\u00f1a de una canci\u00f3n o un artista.<\/p>\n

Entre los que lideran esta tendencia se encuentran empresas como\u00a0Pearpop<\/strong>\u00a0y\u00a0Preffy\u00a0<\/strong>(propiedad de Songfluencer), que han lanzado este a\u00f1o nuevas plataformas que permiten a los usuarios de las redes sociales con tan solo 100 seguidores unirse a una campa\u00f1a musical activa.<\/p>\n

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Los usuarios de Pearpop y Preffy cobran en funci\u00f3n del rendimiento de sus v\u00eddeos y no de su n\u00famero de seguidores, teniendo en cuenta m\u00e9tricas como el n\u00famero de visualizaciones o de\u00a0\u201cme gusta\u201d.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Aunque los\u00a0influencers<\/em>\u00a0con un gran n\u00famero de fans siguen participando en las campa\u00f1as de ambas plataformas, el formato abre la oportunidad de que los usuarios menos famosos de TikTok tambi\u00e9n ganen dinero.<\/p>\n

La t\u00e1ctica ayuda a aumentar el n\u00famero de v\u00eddeos en TikTok que presentan una canci\u00f3n en particular, incluso si muchos tienen solo unos cientos de vistas.<\/p>\n

\u201cLa forma inicial en que funcionaba el marketing de\u00a0influencers<\/em>\u00a0era que pagaras a unas cuantas personas con muchos seguidores, pero esto es como echar unos varios troncos grandes a un fuego inexistente\u201d, dice el cofundador de Pearpop, Cole Mason. \u201cCon los retos, hay una forma de encender realmente el fuego\u201d.<\/p>\n

Un reciente desaf\u00edo de Pearpop que promocionaba la canci\u00f3n \u00abSplash\u00bb de Tyga ayud\u00f3 a que el tema pasara de 8.500 v\u00eddeos de usuarios con la canci\u00f3n a m\u00e1s de 100.000, cuenta Mason.<\/p>\n

Los creadores que se sumaron a la campa\u00f1a ganaron entre 10 y 80 d\u00f3lares (entre 8 y 65 euros aproximadamente) del presupuesto total de 10.000 d\u00f3lares (8.500 euros) en funci\u00f3n del n\u00famero de visualizaciones que generaron sus v\u00eddeos.<\/p>\n

A modo de comparaci\u00f3n,\u00a0los\u00a0influencers<\/em>\u00a0pueden cobrar cientos o incluso miles de d\u00f3lares por un solo v\u00eddeo de promoci\u00f3n de una canci\u00f3n en funci\u00f3n del tama\u00f1o de su audiencia.\u00a0<\/a><\/p>\n

Una campa\u00f1a t\u00edpica de una canci\u00f3n en\u00a0Preffy<\/strong>\u00a0cuesta entre 0,03 y 0,05 d\u00f3lares (alrededor de 25 c\u00e9ntimos) por cada mil visualizaciones, explica Johnny Cloherty, director general de Songfluencer, que adquiri\u00f3 Preffy en mayo.<\/p>\n

Una campa\u00f1a de\u00a0influencers<\/em>\u00a0en\u00a0Songfluencer<\/strong>, en comparaci\u00f3n, rara vez baja de 1 d\u00f3lar por cada mil visitas, dice. Un segundo promotor de m\u00fasica cuenta a\u00a0Business Insider\u00a0<\/em>que el coste de contratar a un\u00a0influencer<\/em>\u00a0para una campa\u00f1a de una canci\u00f3n generalmente ronda los 5 y 8 d\u00f3lares (alrededor de 6 euros) por cada mil vistas.<\/p>\n

La idea de crear un reto para llamar la atenci\u00f3n en las redes sociales no es nueva.\u00a0<\/a>TikTok vende una soluci\u00f3n de marketing interna llamada retos de hashtags de marca, por ejemplo. Pero la t\u00e1ctica est\u00e1 cobrando fuerza en el mundo del marketing musical.<\/p>\n

\u201cComo promotor y experto en la industria, lo m\u00e1s dif\u00edcil es conseguir que algo funcione de la nada\u201d, dice Cloherty. \u201cEn lugar de que nos la juguemos a: ‘Oh, no s\u00e9 si este\u00a0influencer\u00a0<\/em>va a funcionar, o este puede no tener tanto \u00e9xito’, hay una probabilidad mucho mayor de que su post tenga mayor visibilidad porque el algoritmo est\u00e1 identificando este sonido como conmovedor, una cosa que le gusta a la gente\u201d.<\/p>\n

Dan Whateley<\/a>,\u00a0Business Insider<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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