La idea, relata, le surgi\u00f3 de un modo natural. Simplemente, pens\u00f3 que, si cantaba, atraer\u00eda a m\u00e1s p\u00fablico. Y as\u00ed fue.<\/p>\n
Tal fue el \u00e9xito que tuvo la idea, que no ha dejado de hacerlo en todos estos a\u00f1os en que su t\u00f3mbola se ha convertido en una cita obligada en algunas de las ferias m\u00e1s importantes de Espa\u00f1a.<\/p>\n
Sin embargo, lo que ha sucedido a la T\u00f3mbola Antojitos en las \u00faltimas semanas supera cualquier estrategia.<\/p>\n
A lomos del retorno de la feria de Valladolid, hace una semana la t\u00f3mbola de este experimentado profesional, con su cl\u00e1sico estribillo, se volvi\u00f3 viral en TikTok. Concretamente, este viernes el hashtag #tombolaantojitos acumulaba ya casi\u00a025 millones de visualizaciones<\/strong>.<\/p>\n Todo ocurri\u00f3 como pasan muchas veces las cosas en internet: de un modo completamente azaroso, casi ir\u00f3nico. Hace aproximadamente algo m\u00e1s de una semana, varios usuarios de TikTok subieron a la plataforma videos de esta t\u00f3mbola.<\/p>\n A partir de ese momento, la bola de nieve fue creciendo poco a poco. A los comentarios que al principio ponderaban la profesionalidad de los tomboleros se sumaron quienes escribieron sobre los recuerdos que atesoran de un negocio que les ha acompa\u00f1ado desde hace 4 d\u00e9cadas.<\/p>\n Y la viralidad hizo el resto. A medida que algunos de estos videos empezaron a acumular miles de comentarios y me gusta en TikTok, el n\u00famero de personas que interactuaban con el hashtag empez\u00f3 a crecer de manera exponencial.<\/p>\n Este viernes, #tombolaantojitos recoge videos que son muchas veces parodias. Desde quien se graba en casa imitando el estribillo de Ortega hasta quien utiliza su voz como fondo, por ejemplo, mientras\u00a0hace un\u00a0unboxing<\/em><\/a>, un tipo de video en el que el protagonista abre un producto, son legi\u00f3n los usuarios de la red social que en los \u00faltimos d\u00edas han querido rendir homenaje a la T\u00f3mbola Antojitos.<\/p>\n [wp-rss-aggregator]<\/p>\n Se ha convertido en todo un fen\u00f3meno social. Desde la explosi\u00f3n del negocio en TikTok, cientos de j\u00f3venes se han acercado a la t\u00f3mbola atra\u00eddos, entre otras cosas, por la posibilidad de participar en el movimiento del moda.<\/p>\n Muchos lo hacen con una \u00fanica idea: grabarse un video cantando la c\u00e9lebre respuesta a la pregunta de Ortega:<\/p>\n \u2014\u00bfY d\u00f3nde te ha tocado?<\/p>\n Y el afortunado contesta:<\/p>\n \u2014En la T\u00f3mbola Antojitos.<\/p>\n \u00abFue de la noche a la ma\u00f1ana. A m\u00ed me gusta decir que en realidad somos virales cada a\u00f1o, porque somos un cl\u00e1sico de ferias como la de San Sebasti\u00e1n, Vitoria o Valladolid. La gente nos tiene mucha simpat\u00eda. Pero esto de los \u00faltimos d\u00edas ni nos lo esper\u00e1bamos ni lo busc\u00e1bamos, porque no manejamos\u00a0redes sociales<\/a>\u00ab, explica Ortega por tel\u00e9fono a\u00a0Business Insider<\/em>.<\/p>\n Se trata de un \u00e9xito que llega despu\u00e9s de los meses m\u00e1s duros que recuerda para su empresa. La\u00a0pandemia<\/strong>, relata el feriante,\u00a0acab\u00f3 s\u00fabitamente<\/strong>\u00a0con unos a\u00f1os en los que el negocio m\u00e1s o menos estaba funcionando.<\/p>\n De la noche a la ma\u00f1ana, con todos recluidos en sus casas, los feriantes se vieron obligados a parar y aguantar sin ingresos. La situaci\u00f3n se alarg\u00f3 durante m\u00e1s de un a\u00f1o, hasta que\u00a0la llegada de la vacuna<\/a>\u00a0ha permitido a las instituciones abrir algo la mano a eventos que invitan a las aglomeraciones como las ferias.<\/p>\n En total, calcula Ortega, fueron 16 o 17 meses sin ingresos que obligaron a algunos compa\u00f1eros de oficio, por ejemplo, a aprovechar el carnet de conducir que les permite llevar los inmensos tr\u00e1ileres en los que transportan su g\u00e9nero para emplearse como repartidores.<\/p>\n Ha sido la puntilla para un oficio en peligro de extinci\u00f3n. En las \u00faltimas d\u00e9cadas, calcula Ortega, Espa\u00f1a ha pasado de tener unas\u00a0200 personas<\/strong>\u00a0dedicadas en exclusiva a la t\u00f3mbola a tener\u00a0menos de 10<\/strong>.<\/p>\n \u00abYo he podido aguantar, pero desde luego la pandemia se ha llevado por delante los planes que ten\u00eda para jubilarme\u00bb, cuenta Ortega, que a sus 65 a\u00f1os lleva las riendas de un negocio en el que tambi\u00e9n est\u00e1n empleados, entre otros, su nuera y su hijo, que de heredar la t\u00f3mbola, conformar\u00eda ya la tercera generaci\u00f3n de tomboleros de los Ortega.<\/p>\n Pero su padre advierte de que se trata de un negocio que pesa mucho. La dureza de una vida n\u00f3mada y la fuerte inversi\u00f3n a la que obliga un proyecto as\u00ed ahuyenta hasta al hombre de negocios m\u00e1s intr\u00e9pido: \u00abYo sigo porque sigo teniendo ilusi\u00f3n y ganas, pero es algo muy personal\u00bb.<\/p>\n A los\u00a0120.000 euros<\/strong>\u00a0que puede costar la instalaci\u00f3n del puesto en la feria hay que a\u00f1adir los 40.000 o 50.000 que, en una estimaci\u00f3n prudente, una t\u00f3mbola como la de Ortega tiene en g\u00e9nero. A ello hay que sumar los 3.000 euros al mes que puede llegar a costar vivir y comer fuera del hogar y los 10.000 de tasas municipales.<\/p>\n Este \u00faltimo gasto es un caballo de batalla para los feriantes: \u00abDespu\u00e9s de la pandemia, hemos pedido a los ayuntamientos que nos ayuden a conservar el negocio bajando a la mitad el precio de estas tasas durante unos a\u00f1os\u00bb, cuenta el tombolero.<\/p>\n Hay ya quien ha sido sensible a este reclamo. El Ayuntamiento de Valladolid, por ejemplo, ha congelado las tasas municipales hasta 2022.<\/p>\n Con todo, para Ortega la clave de la supervivencia de su negocio est\u00e1 en\u00a0la calidad<\/strong>: \u00abHubo muchos que durante un tiempo creyeron que dando premios peores su margen de beneficio iba a ser mayor. Era justo al rev\u00e9s. Si das peores productos, ah\u00ed es cuando la gente deja de ir a la caseta. Del dinero que se maneja, el 40% tiene que ir para el p\u00fablico. Eso es sagrado, no se debe tocar\u00bb.<\/p>\n En estos a\u00f1os, este tombolero ha tenido que adaptarse. Si cuando empez\u00f3 las estrellas de la t\u00f3mbola eran los peluches, hoy cuenta que lo son los equipos de m\u00fasica, los dispositivos inal\u00e1mbricos, las videoc\u00e1maras y, desde hace poco, los patinetes.<\/p>\n Todo, para poner al cliente en el centro del negocio, una premisa que pregonan los gur\u00fas del marketing como un reciente hallazgo, pero que es una idea que vendedores como Ortega conocen desde hace d\u00e9cadas.<\/p>\n \u00abSi a un ni\u00f1o le toca una aspiradora, eso no le hace ilusi\u00f3n. En vez de darle esto, se lo cambio por un juguete, y los padres me lo agradecen.\u00a0Un cliente contento es un cliente que vuelve<\/strong>. Nosotros vivimos mucho del boca a boca\u00bb, resume.<\/p>\n Del boca a boca y, \u00faltimamente, para sorpresa de propios y extra\u00f1os, de TikTok. Son cambios que traen los nuevos tiempos que no alteran lo fundamental.<\/p>\n Porque, cuando un cliente acude a la T\u00f3mbola Antojitos, sabe que, si le toca, podr\u00e1 cantar su estribillo de siempre.<\/p>\n \u2014\u00bfY d\u00f3nde te ha tocado?<\/p>\n Y el afortunado contesta:<\/p>\n \u2014En la T\u00f3mbola Antojitos.<\/p>\n Los n\u00fameros no mienten. Con una media de 10.000 o 12.000 productos entregados en cada feria, a canci\u00f3n por art\u00edculo, lo habr\u00e1 cantado millones de veces a lo largo de su vida. Cada vez que Juanma Ortega, tombolero de 65 a\u00f1os que lleva trabajando en ferias desde los 22 ySeguir leyendo<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1884,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[8],"tags":[4,3],"class_list":["entry","author-admin","post-1883","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-redes-sociales","tag-fuprisa","tag-jose-manuel-fuentes-prieto"],"nelio_content":{"autoShareEndMode":"never","automationSources":{"useCustomSentences":false,"customSentences":[]},"efiAlt":"","efiUrl":"","followers":[1],"highlights":[],"isAutoShareEnabled":true,"networkImageIds":[],"permalinkQueryArgs":[],"series":[],"suggestedReferences":[]},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/10\/india-loba.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1883","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1883"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1883\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1885,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1883\/revisions\/1885"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1884"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1883"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1883"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1883"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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