Aunque el n\u00famero de suscriptores es una m\u00e9trica clave para las empresas de Hollywood (y Wall Street), \u2014y seg\u00fan esa medida, se espera que\u00a0Disney\u00a0<\/a>supere a\u00a0Netflix<\/a>\u00a0para 2025,\u00a0seg\u00fan\u00a0Digital TV Research<\/em><\/a>\u2014<\/em>\u00a0las plataformas que ofrecen la mayor libertad, dinero y potencial de \u00e9xito a los creadores siguen siendo las m\u00e1s atractivas.<\/p>\n Business Insider<\/em>\u00a0ha hablado con 18 personas que trabajan en la industria de la televisi\u00f3n para descubrir a qui\u00e9n prefieren vender contenido en la actualidad. Todos los agentes, gerentes,\u00a0showrunners<\/em>, productores y personal ejecutivo de los estudios de grabaci\u00f3n, han pedido permanecer en el anonimato para poder hablar con franqueza sobre empresas que para ellos son socios comerciales habituales.<\/p>\n Tener una serie en\u00a0HBO<\/a>\u00a0sigue siendo el grial creativo para muchos en Hollywood<\/strong>, seg\u00fan la mayor\u00eda de los trabajadores del sector.<\/p>\n HBO es la \u00fanica cadena de televisi\u00f3n tradicional (emite por cable en Estados Unidos) que consigue hacer frente a plataformas de\u00a0streaming<\/em>\u00a0como Netflix, Apple TV +,\u00a0Amazon Prime<\/a>\u00a0y\u00a0Hulu.<\/a>\u00a0Y aunque los consumidores estadounidenses pueden sufrir cierta confusi\u00f3n sobre la diferencia entre la marca de televisi\u00f3n tradicional y la plataforma de\u00a0streaming\u00a0<\/em>HBO Max<\/a>\u00a0\u2014que aterriza este oto\u00f1o en Espa\u00f1a\u2014 de WarnerMedia, en \u00faltima instancia,\u00a0este \u00faltimo amplifica el primero.<\/strong><\/p>\n Las plataformas m\u00e1s grandes ganan la partida a otras que no pueden competir en n\u00famero de suscriptores. Los servicios m\u00e1s peque\u00f1os como Showtime, Starz y Epix, que no tienen el perfil o los recursos para competir, se sienten, seg\u00fan un agente de televisi\u00f3n de una de las principales agencias, realmente marginales, ya que\u00a0no siempre se incluyen cuando hay alg\u00fan proyecto interesante circulando.<\/strong><\/p>\n [wp-rss-aggregator template=\u00bbDefault\u00bb]<\/p>\n Otros m\u00e1s recientes como\u00a0HBO Max<\/a>,\u00a0Peacock de NBCUniversal<\/a>\u00a0y\u00a0Paramount + de ViacomCBS<\/a>\u00a0todav\u00eda est\u00e1n construyendo una marca y han sido calificados por muchos como\u00a0demasiado nuevos para sobresalir en el mercado competitivo<\/strong>. Aun as\u00ed, uno de los\u00a0showrunner<\/em>\u00a0compara a Peacock y Paramount+ con el Salvaje Oeste, ofreciendo una\u00a0amplia libertad creativa<\/strong>\u00a0mientras luchan por ponerse al d\u00eda.<\/p>\n Disney +<\/a>\u00a0es una potencia mundial con sus 116 millones de suscriptores, pero varios creativos opinan que es dif\u00edcil vender una serie all\u00ed sin que haya un superh\u00e9roe, un androide o un tele\u00f1eco. \u00abO tienes una serie de Disney o no\u00bb, comenta otro ejecutivo de una productora.<\/p>\n Disney no es el \u00fanico mercado en el que\u00a0la propiedad intelectual sigue siendo la reina<\/strong>: un\u00a0showrunner<\/em>\u00a0independiente ha tenido \u00abcero suerte en conseguir material original\u00bb con cualquier comprador. Apenas quieren o\u00edrlo.<\/p>\n Los creadores quieren vender y hay muchos lugares para hacerlo, cada uno con sus propias\u00a0oportunidades y desaf\u00edos<\/strong>. Seg\u00fan las entrevistas de\u00a0Business Insider<\/em>, estos son los compradores de contenido televisivo m\u00e1s buscados de Hollywood.<\/p>\n Solo hay un HBO. El hogar de\u00a0Mare of Easttown<\/em>,\u00a0Podr\u00eda destruirte<\/em><\/a>\u00a0y\u00a0Succession\u00a0<\/em>tiene\u00a0la mejor reputaci\u00f3n entre los artistas en Hollywood<\/strong>. \u00abExisten en una categor\u00eda propia\u00bb, explica un representante de una de las 3 grandes agencias.<\/p>\n Los creadores que venden proyectos a HBO\u00a0saben que recibir\u00e1n un impulso promocional<\/strong>\u00a0(y de premios). \u00abPusieron algo el domingo por la noche y pensamos, ‘Dios m\u00edo, tenemos que verlo’. Hay una incre\u00edble cantidad de poder en eso\u00bb, indica otra persona.<\/p>\n Pero la lista de desarrollo de HBO puede funcionar en su contra. \u00abHBO es genial si has vendido como una serie ‘go’, pero en el desarrollo eres uno m\u00e1s de los 100 que intenta convertirse en uno de los 10\u00bb, opina un directivo que est\u00e1 en activo tanto en el mundo de la televisi\u00f3n como en el cine.<\/p>\n Aunque la cadena de televisi\u00f3n por cable ha sido hist\u00f3ricamente m\u00e1s conocida por la creaci\u00f3n de programas de nicho, esto est\u00e1 cambiando gracias a HBO Max.<\/p>\n A finales de junio, ambas cadenas contaban con 67,5 millones de suscriptores. Pero, a pesar de que los espectadores se interesan cada vez m\u00e1s por la oferta de HBO a trav\u00e9s de Max, los equipos de programaci\u00f3n siguen separados y se niegan a competir entre s\u00ed por los proyectos m\u00e1s atractivos.<\/p>\n HBO Max, conocida por su programaci\u00f3n m\u00e1s amplia, joven y centrada en los g\u00e9neros televisivos tradicionales, por ejemplo con la secuela de\u00a0Gossip Girl\u00a0<\/em>y la comedia dram\u00e1tica de Kaley Cuoco\u00a0The Flight Attendant<\/em>, no ha conseguido la misma reputaci\u00f3n que HBO, pero s\u00ed obtuvo grandes triunfos para\u00a0Hacks\u00a0<\/em><\/a>en los Emmy de este a\u00f1o que ayudaron a realzar su perfil.<\/p>\n Muchos expertos esperan que los grupos que lideran HBO y HBO Max se acaben fusionando, especialmente si\u00a0la operaci\u00f3n de Discovery con WarnerMedia se cierra en 2022 como se esperaba.<\/strong><\/p>\n \u00ab\u00bfSu caracter\u00edstica principal? La egolatr\u00eda\u00bb, sostiene uno de los showrunner que ha hablado con\u00a0Business Insider<\/em>, que a pesar de ello no deja de destacar a Apple TV+ como la plataforma en la que preferir\u00eda ‘colocar’ uno de sus proyectos. Otras fuentes confirman (y revelan sus grandes cambios) que el gigante tecnol\u00f3gico valorado en 1,98 billones de euros\u00a0pone \u00e9nfasis en las estrellas de primera categor\u00eda.<\/strong><\/p>\n La comedia\u00a0Ted Lasso<\/em><\/a>, que ha ganado 7 premios Emmy 2021, ha contribuido en gran medida a pulir la marca Apple entre los creativos, sobre todo porque\u00a0Hollywood sigue sin conocer el n\u00famero de suscriptores del servicio.\u00a0<\/strong><\/p>\n Al igual que HBO, Apple no est\u00e1 en el juego del volumen, lo que puede hacer que sea dif\u00edcil vender un proyecto al jefe de desarrollo de guiones Matt Cherniss, que depende de los codirectores de Apple \u00a0Video Zack Van Amburg y Jamie Erlicht.<\/p>\n Pero cuando Apple da luz verde a un proyecto, \u00absabes que est\u00e1s obteniendo un presupuesto de producci\u00f3n real<\/strong>\u00bb (un presupuesto del orden de los 10 millones de d\u00f3lares la hora puede estar sobre la mesa), seg\u00fan una de las personas que ha hablado con este medio.<\/p>\n Apple sigue ofreciendo a los creadores de series dram\u00e1ticas la oportunidad del \u00e9xito definitivo, algo as\u00ed como su\u00a0House of Cards<\/em>\u00a0o\u00a0El cuento de la criada<\/em>, ya que proyectos como\u00a0The Morning Show<\/em><\/a>\u00a0<\/em>no han generado\u00a0tanto entusiasmo como se esperaba entre el p\u00fablico.<\/strong><\/p>\n El gusto de Apple a veces puede ser dif\u00edcil de descifrar, pero uno de los entrevistados se\u00f1ala que est\u00e1 \u00abcomprando esas series por las que Netflix deber\u00eda apostar m\u00e1s, series que podr\u00edan ser parte de la conversaci\u00f3n cultural\u00bb.<\/p>\n Con sus\u00a0209 millones de suscriptores globales<\/strong>, un presupuesto de contenido de m\u00e1s de 14.000 millones de euros y la capacidad de convertir un proyecto peculiar como\u00a0el\u00a0thriller\u00a0<\/em>coreano\u00a0El juego del calamar<\/em><\/a>\u00a0en una sensaci\u00f3n que rompe fronteras, Netflix tiene una fuerza innegable.<\/p>\n Casi todos los entrevistados est\u00e1n de acuerdo en que\u00a0una serie de \u00e9xito de Netflix seguramente encontrar\u00e1 la audiencia m\u00e1s amplia posible<\/strong>. \u00abUn \u00e9xito en Netflix puede convertirse potencialmente en un \u00e9xito internacional\u00bb, opina uno de los entrevistados.<\/p>\n La pregunta es, \u00bfla serie recibir\u00e1 el tratamiento de \u00e9xito? Bajo\u00a0la direcci\u00f3n global Bela Bajaria<\/a>, la plataforma busca cada vez m\u00e1s\u00a0series que resuenen en una audiencia m\u00e1s amplia<\/strong>. Eso significa centrarse menos en proyectos caros y personalizados como\u00a0The Crown<\/em>\u00a0y m\u00e1s en\u00a0realities<\/em><\/a>, contenido para ni\u00f1os y\u00a0programas que toquen la fibra sensible en todos los pa\u00edses<\/a>.<\/p>\n Uno de los entrevistados dice que puede ser dif\u00edcil saber si una serie recibir\u00e1 un presupuesto de 3 millones o de 15 por episodio\u00a0a medida que la plataforma se vuelva m\u00e1s consciente sobre los costes.<\/strong><\/p>\n Las recientes reestructuraciones (varios ejecutivos se han ido de la compa\u00f1\u00eda tras el ascenso de Bajaria) no han facilitado la negociaci\u00f3n con Netflix, seg\u00fan varias fuentes.<\/p>\n Dos\u00a0showrunners<\/em>\u00a0se\u00f1alan que la experiencia de un creador puede variar mucho dependiendo del ejecutivo que se le asigne al proyecto. \u00abEs un lugar en transici\u00f3n\u00bb, dijo el ejecutivo del estudio. \u00abEst\u00e1n cambiando lo que son\u00bb.<\/p>\n Aunque las entrevistas de\u00a0Business Insider<\/em>\u00a0para este reportaje se realizaron antes de que estallaran las cr\u00edticas en torno a\u00a0The Closer<\/em>\u00a0de Dave Chappelle,\u00a0acusado de transfobia,<\/a>\u00a0algunos creadores de televisi\u00f3n han dicho en las redes sociales que ya no trabajar\u00e1n con Netflix. No est\u00e1 claro hasta qu\u00e9 punto la controversia afectar\u00e1 al trabajo de la compa\u00f1\u00eda con los creadores en el futuro.<\/p>\n Amazon Studios lleva\u00a08 a\u00f1os como proveedor de programaci\u00f3n de televisi\u00f3n<\/strong>, pero muchos a\u00fan consideran que est\u00e1 en sus inicios. Esto se debe a que\u00a0la veterana de NBC Jen Salke<\/a>\u00a0lleva al mando solo desde 2018, cuando fue nombrada para ocupar el puesto de Roy Price, que se fue tras las\u00a0acusaciones de acoso sexual.<\/strong><\/p>\n Bajo el liderazgo de Salke, Amazon se ha ganado la reputaci\u00f3n de producir un\u00a0peque\u00f1o grupo de series con un gran atractivo<\/strong>\u00a0como\u00a0The Boys,<\/em>\u00a0nominada a los Emmy<\/a>, y\u00a0Jack Ryan<\/em>, protagonizada por John Krasinski.<\/p>\n No obstante, muchos cuestionan cu\u00e1l puede llegar a ser el \u00e9xito real de una serie de Amazon, que no revela sus cifras de audiencia. \u00abPara m\u00ed, Amazon est\u00e1 en la categor\u00eda de potencial\u00bb, opina uno de los ejecutivos entrevistados. \u00abTienen la audiencia. Pero sus series a\u00fan no han tenido \u00e9xito\u00bb, a\u00f1ade.<\/p>\n A pesar de la\u00a0capitalizaci\u00f3n de mercado de 1,6 billones de d\u00f3lares\u00a0<\/strong>(1,38 billones de euros) del gigante del comercio electr\u00f3nico, su equipo de entretenimiento es conocido por ser m\u00e1s cuidadoso con los costes que el de Apple, aunque\u00a0ha pagado 215 millones de euros<\/a>\u00a0por los derechos de su pr\u00f3xima serie de televisi\u00f3n\u00a0El se\u00f1or de los anillos<\/em>.<\/a><\/p>\n Aunque Amazon ha firmado\u00a0acuerdos con estrellas\u00a0<\/strong>como Nicole Kidman, Donald Glover y\u00a0Phoebe Waller-Bridge<\/a>, pocos proyectos de esos acuerdos han llegado a su oferta de Prime Video.<\/p>\n Otro de los entrevistados opina que Amazon\u00a0parece estar buscando todav\u00eda su identidad como marca de entretenimiento.<\/strong><\/p>\n Parece que los creadores de contenido\u00a0no lo tienen nada f\u00e1cil para acceder a Hulu<\/strong>\u00a0ahora que ha sido\u00a0absorbida por el imperio Disney<\/strong>. (La marcha de ejecutivos de alto perfil, incluido el presidente Kelly Campbell, que ha cambiado su puesto por el de\u00a0director de Peacock<\/a>, y la directora de series originales Beatrice Springborn, ahora presidenta de Universal Content Productions, tambi\u00e9n ha enturbiado las aguas).<\/p>\n Dado que el presidente de Hulu Originals, Craig Erwich, que tambi\u00e9n controla ABC Entertainment, depende ahora de Disney TV Studios y de la presidenta de ABC, Dana Walden, algunos vendedores sugirieren que\u00a0es m\u00e1s dif\u00edcil para los estudios externos vender proyectos a la plataforma.<\/strong><\/p>\n \u00abHacen grandes cosas\u00bb, opina uno de los agentes, y a\u00f1ade que una de las pocas desventajas de Hulu es su\u00a0lista relativamente corta de series originales.\u00a0<\/strong><\/p>\n Sin embargo, el\u00a0primer servicio de\u00a0<\/strong>streaming<\/strong><\/em>\u00a0que gan\u00f3<\/strong>\u00a0el\u00a0Emmy a mejor serie dram\u00e1tica<\/a>, con\u00a0El cuento de la criada<\/em>\u00a0en 2017, a\u00fan cuenta con la buena voluntad de muchos en Hollywood y una poderosa\u00a0audiencia de 43 millones de suscriptores en EEUU.<\/strong><\/p>\n \u00abLa gente sigue queriendo hacer negocio en Hulu\u00bb, dice uno de los entrevistados. \u00abQueda por ver en qu\u00e9 se va a convertir Hulu\u00bb.<\/p>\n
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<\/p>\n
\nHBO<\/h2>\n
Apple TV+<\/h2>\n
Netflix<\/h2>\n
Amazon Prime Video<\/h2>\n
Hulu<\/h2>\n