{"id":2574,"date":"2021-11-24T16:43:30","date_gmt":"2021-11-24T15:43:30","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=2574"},"modified":"2021-11-21T17:52:26","modified_gmt":"2021-11-21T16:52:26","slug":"meta-mantendra-su-apuesta-por-espana-con-la-construccion-del-metaverso-todo-lo-que-debes-saber-sobre-la-filial-espanola-de-la-antigua-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/meta-mantendra-su-apuesta-por-espana-con-la-construccion-del-metaverso-todo-lo-que-debes-saber-sobre-la-filial-espanola-de-la-antigua-facebook\/","title":{"rendered":"Meta mantendr\u00e1 su apuesta por Espa\u00f1a con la construcci\u00f3n del metaverso: todo lo que debes saber sobre la filial espa\u00f1ola de la antigua Facebook"},"content":{"rendered":"

Parece que llevan toda la vida en marcha, pero la realidad es que las grandes tecnol\u00f3gicas m\u00e1s punteras de hoy d\u00eda son bastante j\u00f3venes. Facebook, por ejemplo,\u00a0no llega ni a la veintena de a\u00f1os.<\/strong><\/p>\n

Sin embargo, en tan poco tiempo han pasado las cosas suficientes como para que los fundadores de estas multinacionales hayan pasado de ser h\u00e9roes a villanos. En 2004 nac\u00eda The Facebook con un jovenc\u00edsimo Mark Zuckerberg que sumaba veinte a\u00f1os. Hoy, Zuckerberg se las ve con m\u00faltiples frentes, ya que su compa\u00f1\u00eda, que\u00a0ahora se llama Meta<\/strong>, est\u00e1 en una encrucijada legal.<\/p>\n

Los Papeles de Facebook han despertado una nueva pol\u00e9mica alrededor del gigante de la red social, que\u00a0ya se ha acostumbrado a esta tesitura.<\/strong>\u00a0Hace apenas tres a\u00f1os y medio del esc\u00e1ndalo Cambridge Analytica, en el que una consultora, aprovechando el uso de los datos que obten\u00eda en la plataforma, trataba de interferir en las elecciones democr\u00e1ticas de algunos pa\u00edses.<\/p>\n

Facebook (ahora Meta) lleg\u00f3 a Espa\u00f1a en 2009, aunque la plataforma ya contaba con usuarios de aqu\u00ed desde mucho antes. Con cinco a\u00f1os de vida, la multinacional dio forma a su filial, Facebook Spain SL, que desde entonces tambi\u00e9n ha estado creciendo. Seg\u00fan las cuentas de la filial de 2017 contaba con 28 empleados. Las cuentas de 2018 reflejaron un crecimiento de la plantilla de 10 personas, 38.<\/p>\n

Todav\u00eda no se sabe si Facebook Spain SL pasar\u00e1 a ser Meta Spain SL, pero s\u00ed que la cifra de empleados ya superar\u00eda la media centena. Aun as\u00ed, tiene muchos menos trabajadores en Espa\u00f1a que\u00a0Microsoft<\/a>\u00a0(850, aproximadamente) o\u00a0Google<\/a>\u00a0(unos 257 a finales de 2019). Muy por delante est\u00e1\u00a0Amazon<\/a>, con el firme prop\u00f3sito de contar con 25.000 empleados en Espa\u00f1a para 2025.<\/p>\n

Por el contrario, estos datos permiten a Meta presumir de ser la gran tecnol\u00f3gica que en relaci\u00f3n a lo que invierte en n\u00f3minas y personal y el n\u00famero de trabajadores con el que cuenta, mayores salarios medios (no confundir con los m\u00e1s repetidos) ofrece a sus empleados<\/strong>,\u00a0como recog\u00eda un an\u00e1lisis de\u00a0El Pa\u00eds<\/em><\/a>\u00a0<\/em>hace unos meses.<\/p>\n

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Optimiza para el futuro, \u00abno para el presente\u00bb<\/h2>\n

La empresa\u00a0comenz\u00f3 a operar en Espa\u00f1a en 2009<\/a>, pero en realidad Facebook no oficializ\u00f3 la noticia hasta 2010, momento en el que\u00a0ficharon a Irene Cano<\/a>\u00a0como la directora comercial de Facebook para Espa\u00f1a y Portugal, hoy directora de Meta Iberia. Lleg\u00f3 a Espa\u00f1a antes de anunciar algunas de sus importantes adquisiciones:\u00a0tambi\u00e9n es propietaria de WhatsApp o Instagram.<\/strong><\/p>\n

Solo un a\u00f1o antes de su desembarco en el pa\u00eds,\u00a0el propio Zuckerberg descartaba la apertura de una oficina en la pen\u00ednsula<\/strong>\u00a0a pesar de que el mercado espa\u00f1ol ya\u00a0aportaba a la plataforma 1,4 millones de usuarios.<\/a>\u00a0La firma hoy reconoce la importancia de Espa\u00f1a y del espa\u00f1ol para la red social: el primer idioma para el que se tradujo fue precisamente este.<\/p>\n

En una entrevista<\/a>\u00a0que la propia Cano concedi\u00f3 a\u00a0Business Insider Espa\u00f1a\u00a0<\/em>pocas semanas antes de que estallase la crisis sanitaria, la responsable de la compa\u00f1\u00eda en Espa\u00f1a reconoc\u00eda que trabajar en una firma como esa era algo \u00abvertiginoso\u00bb, \u00abcon todos los pros y los contras\u00bb que conlleva.<\/p>\n

\u00abPara trabajar en una empresa que est\u00e1 en continuo cambio necesitas\u00a0gente que sea capaz de gestionar ese cambio, es decir, de adaptarse a \u00e9l y, muchas veces, ir un poco por delante del cambio,<\/strong>\u00a0tener la suficiente visi\u00f3n como para verlo a largo plazo e identificar las consecuencias que eso va a tener\u00bb, enfatizaba la directora de Meta Iberia.<\/p>\n

\u00abEs una empresa que optimiza para el futuro, no para el presente. Al final yo siempre digo que quien optimiza para el presente est\u00e1 mirando al pasado y no al futuro\u00bb.<\/p>\n

La encrucijada de los Papeles de Facebook<\/h2>\n

Sin embargo, Meta se ha visto obligada en las \u00faltimas semanas a revisar irremediablemente su pasado, despu\u00e9s de que una extrabajadora de la compa\u00f1\u00eda llamada Frances Haugen presentara varias demandas ante el regulador estadounidense, la SEC,\u00a0y filtrara miles de documentos internos de la compa\u00f1\u00eda<\/strong>\u00a0en una pol\u00e9mica que se ha dado a conocer como los Papeles de Facebook.<\/p>\n

Un consorcio de 17 medios de comunicaci\u00f3n estadounidenses han estado revisando durante semanas estos papeles, y se ha descubierto de esta manera la preocupaci\u00f3n de la plataforma por conseguir audiencias m\u00e1s j\u00f3venes (Instagram\u00a0lanz\u00f3 Reels para competir con TikTok<\/a>\u00a0y preparaba una versi\u00f3n para menores que se ha pospuesto) o la situaci\u00f3n de la desinformaci\u00f3n dentro de sus contenidos.<\/p>\n

Las pol\u00edticas de moderaci\u00f3n de contenidos se han vuelto a cuestionar despu\u00e9s de revelar c\u00f3mo, seg\u00fan propios trabajadores de la compa\u00f1\u00eda, los algoritmos que ayudan a detectarlos ya son \u00abmalos\u00bb en ingl\u00e9s e \u00abinexistentes\u00bb en otros idiomas. El punto \u00e1lgido de esta problem\u00e1tica se deton\u00f3 el 6 de enero de este mismo a\u00f1o, cuando seguidores de Trump\u00a0asaltaron el Capitolio.<\/strong><\/p>\n

Entonces, grandes personalidades de la industria tecnol\u00f3gica reprocharon a Facebook no haber controlado mejor lo que estaba ocurriendo en su plataforma.\u00a0Estos reproches llegaron incluso a las Cortes espa\u00f1olas.<\/strong>\u00a0Junto con Irene Cano, los principales directivos de Meta en Iberia son Lola Ba\u00f1os, directora de Comunicaci\u00f3n, y Jos\u00e9 Luis Zimmerman, responsable de Pol\u00edticas P\u00fablicas.<\/p>\n

Pero en aquella ocasi\u00f3n al Senado se traslad\u00f3\u00a0Guillermo Serrano, manager de Pol\u00edticas P\u00fablicas<\/strong>\u00a0que reporta al propio Zimmerman. En respuestas a los distintos grupos pol\u00edticos, Serrano\u00a0consider\u00f3<\/a>\u00a0que hab\u00eda que buscar mejores f\u00f3rmulas antes que forzar a las tecnol\u00f3gicas a ense\u00f1ar los algoritmos de recomendaci\u00f3n para que sean auditados.<\/p>\n

Un acuerdo con Hacienda<\/h2>\n

Si la sede principal de la multinacional est\u00e1 en California, la filial en Madrid disfruta desde 2015 de unas oficinas en el Paseo de la Castellana de Madrid. Una de sus principales singularidades es los nombres que reciben\u00a0algunas de sus salas de reuniones<\/a>, elegidas por empleados de la compa\u00f1\u00eda y que cuentan con referencias a series de la infancia: Heidi, Espinete o Mazinger Z.<\/p>\n

Al igual que otras grandes tecnol\u00f3gicas en Espa\u00f1a, Meta ha tenido sus momentos con Hacienda. En el ejercicio fiscal correspondiente al a\u00f1o 2018 el gigante de la red social cambi\u00f3 su forma de contabilizar su negocio en el pa\u00eds, y empez\u00f3 a facturar parte de sus ingresos en publicidad a trav\u00e9s de su sociedad limitada en Madrid.<\/p>\n

Aunque eso multiplic\u00f3 hasta por once los ingresos que percibi\u00f3 en 2018 (112 millones de euros, como\u00a0recog\u00eda entonces\u00a0Cinco D\u00edas<\/em><\/a>), eso no implic\u00f3 un aumento proporcional en lo que pagaba en impuesto de sociedades: solo destin\u00f3 864.098 euros a esa finalidad, el triple de lo que hizo el a\u00f1o inmediatamente anterior, 2017.<\/p>\n

Por eso\u00a0El Pa\u00eds\u00a0<\/em>ya informaba<\/a>\u00a0a finales del a\u00f1o pasado que Meta (entonces Facebook Espa\u00f1a) hab\u00eda alcanzado un acuerdo con el fisco para asumir el pago de 34 millones de euros y compensar su factura fiscal entre 2013 y 2018. De la misma manera que hacen otras tecnol\u00f3gicas, la sede europea del gigante tecnol\u00f3gico est\u00e1 en Irlanda.<\/p>\n

Espa\u00f1a, un pa\u00eds importante para Meta<\/h2>\n

Los Papeles de Facebook han expuesto en todo el mundo algunos de los principales desaf\u00edos que aborda la tecnol\u00f3gica. Tanto es as\u00ed, que fuentes de la compa\u00f1\u00eda han enfatizado\u00a0la labor que est\u00e1n llevando a cabo en cuanto a su lucha contra la desinformaci\u00f3n en Espa\u00f1a.<\/strong><\/p>\n

La multinacional ha cerrado acuerdos de colaboraci\u00f3n con m\u00e1s de 80 organizaciones encargadas de verificar datos e informaci\u00f3n en todo el mundo. En Espa\u00f1a trabaja con\u00a0AFP<\/em>,\u00a0Newtral<\/em>,\u00a0Maldita.es<\/em>\u00a0o\u00a0EFE<\/em>. Tambi\u00e9n ha colaborado en la producci\u00f3n de un podcast llamado\u00a0La era de la desinformaci\u00f3n<\/em>, y ha participado en programas como GeneraZion para desarrollar el pensamiento cr\u00edtico entre j\u00f3venes.<\/p>\n

Tambi\u00e9n ha colaborado con la\u00a0Fundaci\u00f3n Luca de Tena<\/strong>\u00a0para realizar un estudio sobre la desinformaci\u00f3n en Espa\u00f1a en colaboraci\u00f3n con expertos de dos universidades espa\u00f1olas, y cuyo prop\u00f3sito es \u00abprofundizar en los aspectos antropol\u00f3gicos e hist\u00f3ricos que pueden incrementar el impacto de la desinformaci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n

Sin embargo, este mismo verano la fundaci\u00f3n AlgorithmWatch\u00a0denunci\u00f3<\/a>\u00a0que Facebook le hab\u00eda obligado a detener un proyecto de monitorizaci\u00f3n sobre Instagram bajo amenazas.<\/p>\n

Meta tambi\u00e9n ha desarrollado\u00a0programas de ayudas a pymes espa\u00f1olas y al sector cultural\u00a0<\/strong>mediante cursos en l\u00ednea gratuitos, o funcionalidades para que los peque\u00f1os negocios puedan medir su \u00abnivel de digitalizaci\u00f3n\u00bb. Adem\u00e1s, el desarrollo de Tiendas en Facebook e Instagram han impulsado el\u00a0ecommerce\u00a0<\/em>de peque\u00f1os establecimientos en plena pandemia.<\/p>\n

La apuesta de Meta por Espa\u00f1a es s\u00f3lida.\u00a0<\/strong>La firma entiende que el pa\u00eds tiene innovaci\u00f3n, emprendimiento y talento, tambi\u00e9n empresarial, y por eso lanz\u00f3 en 2018 un espacio llamado Zona from Facebook para impulsar el desarrollo de ideas y di\u00e1logo.<\/p>\n

La llegada del metaverso<\/h2>\n

Google\u00a0abrazar\u00e1<\/a>\u00a0la computaci\u00f3n ubicua despu\u00e9s de que Facebook ya haya avanzado la necesidad de crear el metaverso. Tanto es as\u00ed, que la firma de Zuckerberg ya ha anunciado\u00a0la contrataci\u00f3n de 10.000 personas<\/a>\u00a0para\u00a0crear esta nueva dimensi\u00f3n digital y social.\u00a0<\/strong>Los nuevos trabajadores los buscar\u00e1 en la Uni\u00f3n Europea, tambi\u00e9n en Espa\u00f1a.<\/p>\n

La llegada de este metaverso supondr\u00e1 tambi\u00e9n un giro de tim\u00f3n tambi\u00e9n en Espa\u00f1a. En las \u00faltimas horas ya se hab\u00eda especulado con la idea de que\u00a0el nombre de Facebook cambie<\/a>, de la misma manera que lo hizo Google cuando su matriz pas\u00f3 a llamarse Alphabet.<\/p>\n

Meta, por lo pronto, ha confirmado que la inversi\u00f3n en el metaverso\u00a0resentir\u00e1 sus resultados financieros<\/a>, pero tambi\u00e9n podr\u00e1 ser\u00a0una mina de oro<\/a>\u00a0en su apuesta por la compra venta de ropa, entre otros productos, dentro de esta nueva dimensi\u00f3n.<\/p>\n

Ahora la compa\u00f1\u00eda se presenta como\u00a0una firma \u00abde tecnolog\u00eda social\u00bb<\/strong>\u00a0y en la noche de este jueves, en el Facebook Connect \u2014evento anual de la multinacional\u2014, entre otras novedades el propio Zuckerberg anunci\u00f3 este cambio de marca.<\/p>\n

\u00abEl metaverso no lo crear\u00e1 una \u00fanica compa\u00f1\u00eda. Ser\u00e1 construido por creadores y desarrolladores haciendo nuevas experiencias y art\u00edculos digitales que\u00a0sean interoperables y desbloqueen una econom\u00eda mucho m\u00e1s masiva y mucho m\u00e1s creativa<\/strong>\u00a0que la que han construido hasta ahora las plataformas con sus pol\u00edticas\u00bb, insinu\u00f3 el CEO de Meta.<\/p>\n

\u00abNuestro rol en este viaje es acelerar el desarrollo de las tecnolog\u00edas fundamentales, las plataformas sociales y las herramientas creativas para poder hacer el metaverso realidad (…). Creemos que el metaverso puede crear experiencias sociales mejores que las que existen hoy, y dedicaremos nuestra energ\u00eda a\u00a0conseguir lograr ese potencial\u00bb.<\/strong><\/p>\n

Alberto R. Aguiar<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Parece que llevan toda la vida en marcha, pero la realidad es que las grandes tecnol\u00f3gicas m\u00e1s punteras de hoy d\u00eda son bastante j\u00f3venes. Facebook, por ejemplo,\u00a0no llega ni a la veintena de a\u00f1os. Sin embargo, en tan poco tiempo han pasado las cosas suficientes como para que los fundadoresSeguir leyendo<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2575,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false,"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[1],"tags":[4,3],"class_list":["entry","author-admin","post-2574","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-internet","tag-fuprisa","tag-jose-manuel-fuentes-prieto"],"nelio_content":{"autoShareEndMode":"never","automationSources":{"useCustomSentences":false,"customSentences":[]},"efiAlt":"","efiUrl":"","followers":[1],"highlights":[],"isAutoShareEnabled":true,"networkImageIds":[],"permalinkQueryArgs":[],"series":[],"suggestedReferences":[]},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/11\/dron12.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2574","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2574"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2574\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2576,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2574\/revisions\/2576"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2575"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2574"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2574"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2574"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}