{"id":2754,"date":"2021-12-05T10:46:53","date_gmt":"2021-12-05T09:46:53","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=2754"},"modified":"2021-12-02T10:52:47","modified_gmt":"2021-12-02T09:52:47","slug":"para-reproducir-musica-ver-videos-de-cocina-o-buscar-contenido-educativo-asi-usan-los-europeos-las-smart-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/para-reproducir-musica-ver-videos-de-cocina-o-buscar-contenido-educativo-asi-usan-los-europeos-las-smart-tv\/","title":{"rendered":"Para reproducir m\u00fasica, ver v\u00eddeos de cocina o buscar contenido educativo: as\u00ed usan los europeos las Smart TV"},"content":{"rendered":"

M\u00e1s de la mitad\u00a0(56%)\u00a0<\/strong>de los adultos con un televisor conectado (CTV) encuestados en cinco pa\u00edses europeos y el\u00a052% de los de Espa\u00f1a\u00a0<\/strong>est\u00e1n\u00a0dispuestos a ver anuncios en la televisi\u00f3n a cambio de contenido gratuito<\/strong>. As\u00ed lo revela el nuevo informe\u00a0\u2018The 2021 Connected TV Viewer<\/em>\u2019,<\/strong>\u00a0un estudio encargado por\u00a0Samsung Ads Europe\u00a0<\/strong>y realizado por\u00a0Ipsos.<\/strong><\/p>\n

Para llegar a estas conclusiones, Ipsos realiz\u00f3 una investigaci\u00f3n en la que\u00a0ha encuestado a m\u00e1s de 5.000 consumidores con una Smart TV en Reino Unido, Alemania, Espa\u00f1a, Italia y Francia<\/strong>, con el fin de explorar m\u00e1s a fondo el contexto del mercado y comprender las influencias culturales que configuran el papel del Smart TV en el hogar.<\/p>\n

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Los usuarios de las Smart TV tienen una\u00a0actitud mucho m\u00e1s positiva hacia los anuncios en la televisi\u00f3n\u00a0<\/strong>en comparaci\u00f3n con otros dispositivos. En comparaci\u00f3n con los anuncios en otros dispositivos, es al menos dos veces m\u00e1s probable sean considerados de\u00a0mejor calidad, entretenidos y llamativos\u00a0<\/strong>por los usuarios. De hecho,\u00a0el 39% considera que los anuncios de los Smart TV son de alta calidad<\/strong>, frente al 11% de los m\u00f3viles o el 8% de los port\u00e1tiles\/ordenadores, mientras que el\u00a037% considera que los anuncios de los Smart TV son entretenidos<\/strong>, frente al 15% de los m\u00f3viles y el 8% de los ordenadores.<\/p>\n

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En este sentido, del estudio se desprende que\u00a0los anunciantes deber\u00edan ofrecer anuncios de mejor calidad<\/strong>. En palabras de\u00a0Beatriz P\u00e9rez Montequi<\/strong>,\u00a0directora de Ventas de Samsung Ads para Espa\u00f1a e Italia,<\/strong>\u00a0\u00aba medida que los consumidores buscan contenidos televisivos gratuitos con publicidad, el consumidor final espera contenidos de alta calidad y publicidad en la pantalla m\u00e1s grande de su casa\u201d. \u201cEsto refleja lo que hemos sabido instintivamente:\u00a0para encajar en un canal de publicidad premium, los anuncios deben ser tambi\u00e9n premium<\/strong>\u00ab, alerta.<\/p>\n

Las Smart TV, fundamentales en los hogares<\/h3>\n

A diferencia del televisor tradicional, que es principalmente un medio para acceder \u00fanicamente a la televisi\u00f3n lineal, las Smart TV cumplen una serie de funciones y fomentan un abanico de usos que van\u00a0m\u00e1s all\u00e1 de la cl\u00e1sica experiencia de entretenimiento a la vista.<\/strong>\u00a0P\u00e9rez Montequi indica que\u00a0\u00ab<\/em>a medida que el papel del televisor se extiende, esta investigaci\u00f3n ayuda a demostrar los cambios en curso en el uso de la televisi\u00f3n, c\u00f3mo se utiliza el Smart TV en el hogar y\u00a0c\u00f3mo los espectadores utilizan el streaming en su vida diaria<\/strong>\u00ab.<\/p>\n

A su juicio, las\u00a0Smart TV juega un papel fundamental en los hogares de los usuarios<\/strong>. \u00abLo que podemos ver es que la Smart TV se est\u00e1 convirtiendo en un\u00a0facilitador multiprop\u00f3sito para el entretenimiento, la conexi\u00f3n, el aprendizaje y m\u00e1s<\/strong>. La disposici\u00f3n de los espectadores por ver anuncios a cambio de contenido gratuito, combinada con la percepci\u00f3n de los anuncios en la televisi\u00f3n, es una oportunidad emocionante para los anunciantes que tratan de llegar a las audiencias de streaming a trav\u00e9s de plataformas de streaming financiadas por publicidad\u00bb, ha se\u00f1alado.<\/p>\n

A este respecto, el informe revela que el\u00a038% de los espectadores visualizaron webs de v\u00eddeos como YouTube o Dailymotion<\/strong>\u00a0en sus televisores inteligentes en los \u00faltimos tres meses, mientras que el 27% ha utilizado su Smart TV como reproductor de m\u00fasica y el 19% para navegar por Internet. Las m\u00faltiples funciones de los Smart TV se reflejan en las necesidades emocionales que la audiencia considera que su Smart TV satisface: el\u00a09%<\/strong>\u00a0de los encuestados identifica mejor su Smart TV como\u00a0fuente de educaci\u00f3n o formaci\u00f3n,<\/strong>\u00a0el\u00a012%<\/strong>\u00a0de la audiencia de Smart TV ha visto\u00a0v\u00eddeos de cocina<\/strong>\u00a0y el\u00a010%<\/strong>\u00a0ha visto\u00a0otros tipos de tutoriales<\/strong>\u00a0a trav\u00e9s de su Smart TV en los \u00faltimos tres meses.<\/p>\n

Preferencias de los usuarios<\/h3>\n

Dos tercios de los espectadores de Smart TV, concretamente el 67%, est\u00e1n de acuerdo en que tienen\u00a0elecci\u00f3n m\u00e1s que suficiente cuando se trata de contenidos para ver<\/strong>\u00a0en los servicios a los que tienen acceso. Sin embargo, el estudio destaca el papel que pueden desempe\u00f1ar los Smart TV para que el p\u00fablico encuentre r\u00e1pidamente los contenidos que le gustan. De esta forma, tambi\u00e9n dos tercios (el 66%) de los espectadores de Smart TV sugirieron que las\u00a0recomendaciones ofrecidas en la pantalla de su televisor<\/strong>\u00a0basadas en los programas que ellos o su familia han visto\u00a0son atractivas.<\/strong><\/p>\n

En los momentos en los que el p\u00fablico de la Smart TV no est\u00e1 seguro de qu\u00e9 ver, s\u00f3lo el 21% va directamente a una aplicaci\u00f3n, mientras que el 64% consulta la informaci\u00f3n de la pantalla de inicio del Smart TV para tomar una decisi\u00f3n. Esto demuestra que\u00a0la Smart TV puede actuar como una puerta de entrada<\/strong>, reduciendo la sobrecarga de contenido para los espectadores y actuando como un portal clave para escoger el mejor contenido.<\/p>\n

Casi tres cuartas partes (el 72%) de los usuarios de Smart TV europeos dijeron que\u00a0prefieren los servicios de streaming<\/strong>\u00a0cuando se sientan con otras personas para disfrutar de un programa juntos (frente a s\u00f3lo un 18% que opta por la televisi\u00f3n lineal). Asimismo, el 73% elige recurrir al streaming para ver una noche entera (frente a un 19% que escoge la televisi\u00f3n lineal). Por otra parte,\u00a0el 78% de los usuarios de Smart TV europeos se decantan por el streaming cuando buscan algo nuevo que ver,<\/strong>\u00a0y s\u00f3lo el 14% considera la televisi\u00f3n lineal como una opci\u00f3n para buscar<\/p>\n

Sin embargo,\u00a0los eventos en directo, como las noticias y el deporte, siguen siendo en gran medida experiencias lineales, seg\u00fan refleja este informe de Samsung Ads e Ipsos.\u00a0<\/strong>Claramente, las familias con ni\u00f1os tienen un mayor compromiso tanto con las Smart TV como con el streaming.<\/p>\n

Berta Jim\u00e9nez<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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