{"id":3375,"date":"2022-01-25T14:12:43","date_gmt":"2022-01-25T13:12:43","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=3375"},"modified":"2022-02-09T14:17:35","modified_gmt":"2022-02-09T13:17:35","slug":"netflix-ha-aprendido-en-cada-territorio-todo-lo-que-necesitaba-para-convertir-sus-producciones-locales-en-el-mayor-exito-de-la-compania","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/netflix-ha-aprendido-en-cada-territorio-todo-lo-que-necesitaba-para-convertir-sus-producciones-locales-en-el-mayor-exito-de-la-compania\/","title":{"rendered":"Netflix ha aprendido en cada territorio todo lo que necesitaba para convertir sus producciones locales en el mayor \u00e9xito de la compa\u00f1\u00eda"},"content":{"rendered":"

No hace tanto que el contenido popular sal\u00eda, casi en exclusiva, de las cocinas de Hollywood, responsable de nuestro imaginario colectivo durante d\u00e9cadas. Netflix ha introducido un cambio importante en este \u00e1mbito. Aunque sus primeros programas de producci\u00f3n original estaban claramente alineados con dicha tradici\u00f3n anglosajona, los contenidos populares m\u00e1s recientes se caracterizan por ser de procedencia mucho m\u00e1s diversa.<\/p>\n

Con la deslocalizaci\u00f3n de la producci\u00f3n, que ha discurrido lugar en paralelo a su expansi\u00f3n internacional,\u00a0Netflix ha demostrado que no todos los \u00e9xitos tienen que proceder de Norteam\u00e9rica<\/strong>. Ejemplos como\u00a0El juego del calamar<\/em><\/a>\u00a0(Corea del Sur),\u00a0Lupin<\/em><\/a>\u00a0<\/em>(Francia) o\u00a0La casa de papel<\/em><\/a>\u00a0(Espa\u00f1a) son la mejor prueba de que lo local tambi\u00e9n puede ser un fen\u00f3meno.<\/p>\n

\n

<\/p>\n

[wp-rss-aggregator template=\u00bbDefault\u00bb]<\/p>\n

\n

Contar con presencia mundial ha convertido a Netflix en un\u00a0ojeador privilegiado de las industrias creativas locales<\/strong>. Con el salto a la producci\u00f3n en este \u00e1mbito (que ha desarrollado en m\u00e1s de 40 territorios) se ha aprovechado de esta circunstancia. Las producciones con origen local han conseguido\u00a0derribar las barreras culturales<\/strong>\u00a0y funcionar muy bien globalmente<\/strong>\u00a0gracias a los distintos recursos que posee la compa\u00f1\u00eda. De un lado, la marca Netflix Original, que per se confiere a los contenidos un impulso adicional. De otro, una manera especial de hacer marketing.<\/p>\n

El contenido es local en cuanto al origen pero las\u00a0campa\u00f1as de marketing est\u00e1n muy pegadas a los territorios de destino<\/a>. Adem\u00e1s, los mecanismos de recomendaci\u00f3n cumplen una funci\u00f3n determinante a la hora de hacer el contenido, con independencia de su procedencia, mucho m\u00e1s accesible.<\/p>\n

Netflix acostumbra a recomendar empleando c\u00f3digos visuales conocidos (muchos de ellos vinculados a contenido m\u00e1s\u00a0mainstream<\/em>) y\u00a0sus algoritmos est\u00e1n alineados con lo que al espectador le gusta<\/a>\u00a0(no con la tradici\u00f3n cultural del territorio en el que se encuentra).<\/p>\n

Tambi\u00e9n es destacable el esfuerzo que ha hecho en t\u00e9rminos de adaptaci\u00f3n ling\u00fc\u00edstica. La localidad del contenido ha dejado de ser una barrera gracias, en gran medida, a los\u00a0trabajos de doblaje y subtitulado<\/strong>. Esto ha tenido una influencia significativa en la circulaci\u00f3n de esta programaci\u00f3n. Como\u00a0explicaba en TCA<\/a>\u00a0Bela Bajaria, head of Global Content de Netflix \u00abdesde 2019 el visionado en contenido en habla no inglesa en EEUU ha aumentado en un 71%. (\u2026) un apabullante 97% de la poblaci\u00f3n norteamericana decidi\u00f3 ver al menos un t\u00edtulo en idioma extranjero en 2020\u00bb.<\/p>\n

La inclinaci\u00f3n de sus proyectos hacia lo local comenz\u00f3 con el\u00a0thriller\u00a0<\/strong><\/em>dist\u00f3pico brasile\u00f1o\u00a0<\/strong>3%<\/strong><\/em>, una producci\u00f3n de 2016. Como\u00a0explica Greg Peters<\/a>, director de operaciones y de producto de Netflix, \u00abeste programa fue un exitazo en Brasil. Pero lo m\u00e1s interesante es que tambi\u00e9n fue un \u00e9xito internacionalmente. M\u00e1s del 50% de las horas de visionado de aquel programa procedieron de clientes de otros pa\u00edses, como Australia, France, Italia, Corea del Sur o Turqu\u00eda. Animados por este fen\u00f3meno, continuamos invirtiendo en producir en todo el mundo\u00bb.<\/p>\n

La\u00a0confirmaci\u00f3n definitiva llegar\u00eda con el \u00e9xito internacional de\u00a0<\/strong>La casa de papel<\/strong><\/em>, el programa en habla no inglesa m\u00e1s visto en la historia de la plataforma.<\/p>\n

Netflix funciona con una mentalidad de ensayo error. Cada territorio le ha permitido aprender cu\u00e1les son los contenidos con m\u00e1s demanda, para luego\u00a0hacer sus propias versiones y hacerlas viajar<\/a>. Esta mec\u00e1nica es particularmente evidente en el caso de\u00a0El juego del calamar<\/em>. Su \u00e9xito ha sido la culminaci\u00f3n de un proyecto que comenz\u00f3 en 2016, con su desembarco en Corea del Sur.<\/p>\n

Las licencias de contenido de terceros le ense\u00f1aron lo suficiente para confirmar que el\u00a0K-Drama\u00a0<\/em>era un g\u00e9nero muy pr\u00f3spero y no tan de nicho como pod\u00eda parecer a priori. Solo necesitaron empezar a producir sus propios dramas coreanos y exponerlos a sus m\u00e1s de 200 millones de suscriptores para convertirlo en un fen\u00f3meno planetario.<\/p>\n

Pero mucho antes del \u00e9xito de\u00a0El juego del calamar<\/em>\u00a0Netflix ya ten\u00eda claro la prosperidad de este negocio. A principios de 2021, la compa\u00f1\u00eda anunciaba que iba a destinar m\u00e1s de 500 millones de d\u00f3lares a producir\u00a0K-dramas<\/em>\u00a0a lo largo del a\u00f1o (un aumento sustancial con respecto a los cuatro a\u00f1os anteriores, en los que hab\u00eda invertido 700 en total).<\/p>\n

Las\u00a0ventajas de este contenido \u2018glocal\u2019<\/strong>\u00a0(origen local con vocaci\u00f3n global) son evidentes. Les permite\u00a0conectar con las audiencias de cada mercado con contenidos m\u00e1s cercanos\u00a0<\/strong>y los costes de producci\u00f3n son considerablemente menores. Adem\u00e1s, se ha convertido en su\u00a0signo distintivo<\/strong>. Nadie est\u00e1 haciendo a esta misma escala algo remotamente parecido.<\/p>\n

Netflix no ha inventado el\u00a0true crime<\/em>, el\u00a0nordic noir<\/em>, los culebrones mexicanos, los dramas israel\u00eds, las series de \u00e9poca brit\u00e1nicas ni el K Drama. Ha creado sus propias\u00a0versiones de contenido local<\/a>, confiri\u00e9ndoles una mayor permeabilidad a las audiencias occidentales.<\/p>\n

El de Netflix es un\u00a0cat\u00e1logo ap\u00e1trida<\/strong>, en donde ni el origen y ni el idioma funcionan ya como barreras. En este sentido, el\u00a0verdadero impacto cultural de Netflix<\/strong>\u00a0no ser\u00e1 la popularizaci\u00f3n de los maratones ni haber impulsado una cultura del pago de contenidos sino, como\u00a0apunta en\u00a0Bloomberg<\/em>\u00a0Lucas Shaw<\/a>\u00a0\u00abla\u00a0globalizaci\u00f3n del negocio del entretenimiento<\/strong>, creando una plataforma para personas de m\u00e1s de 190 pa\u00edses que ven contenido que procede de todos los rincones del planeta\u00bb.<\/p>\n

Es cuesti\u00f3n de tiempo que otras compa\u00f1\u00edas se percaten de este fil\u00f3n.<\/p>\n

Elena Neira<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

No hace tanto que el contenido popular sal\u00eda, casi en exclusiva, de las cocinas de Hollywood, responsable de nuestro imaginario colectivo durante d\u00e9cadas. Netflix ha introducido un cambio importante en este \u00e1mbito. Aunque sus primeros programas de producci\u00f3n original estaban claramente alineados con dicha tradici\u00f3n anglosajona, los contenidos populares m\u00e1sSeguir leyendo<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3376,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[2],"tags":[4,3],"class_list":["entry","author-admin","post-3375","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-domotica","tag-fuprisa","tag-jose-manuel-fuentes-prieto"],"nelio_content":{"autoShareEndMode":"never","automationSources":{"useCustomSentences":false,"customSentences":[]},"efiAlt":"","efiUrl":"","followers":[1],"highlights":[],"isAutoShareEnabled":true,"networkImageIds":[],"permalinkQueryArgs":[],"series":[],"suggestedReferences":[]},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/02\/hombre-trata-recuperar-ex-pareja-pero-ella-deja-solo.png","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3375","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3375"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3375\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3377,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3375\/revisions\/3377"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3376"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3375"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3375"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3375"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}