{"id":3735,"date":"2022-02-21T10:24:58","date_gmt":"2022-02-21T09:24:58","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=3735"},"modified":"2022-02-23T10:29:48","modified_gmt":"2022-02-23T09:29:48","slug":"3-claves-sobre-el-metaverso-que-te-haran-ver-el-concepto-con-otros-ojos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/3-claves-sobre-el-metaverso-que-te-haran-ver-el-concepto-con-otros-ojos\/","title":{"rendered":"3 claves sobre el metaverso que te har\u00e1n ver el concepto con otros ojos"},"content":{"rendered":"

El\u00a0metaverso<\/strong>\u00a0va en camino de convertirse en una de las palabras m\u00e1s sonadas de 2022. Si en 2021 fue cuando estall\u00f3 y empez\u00f3 a acaparar conversaciones, este a\u00f1o se va a ir asentando de cara a que las marcas y los consumidores se hagan a \u00e9l.<\/p>\n

Para hacer que este t\u00e9rmino sea m\u00e1s accesible, ya que suscita m\u00faltiples dudas,\u00a0Wunderman Thompson\u00a0<\/strong>nos ha dejado asomarnos a la ventana del futuro para descubrir qu\u00e9 es lo que tenemos que saber ahora mismo sobre \u00e9l.<\/p>\n

Recogemos los tres puntos principales que han surgido a ra\u00edz del informe de tendencias\u00a0\u2018Future 100: 2022\u2032<\/a><\/strong>\u00a0de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

Metatrabajo<\/h2>\n

El metaverso va a traer consigo los alter egos. Pero no solamente nos referimos a los avatares virtuales de los consumidores, sino tambi\u00e9n a esas r\u00e9plicas digitales de las propias empresas y marcas.<\/p>\n

Como ejemplo,\u00a0\u00d3scar Pe\u00f1a<\/strong>, director de innovaci\u00f3n y tecnolog\u00eda de Wunderman Thompson Espa\u00f1a, ha puesto a\u00a0BMW<\/strong>. La firma de autom\u00f3viles tiene de la mano de\u00a0Nvidia<\/strong>\u00a0una versi\u00f3n de sus procesos de manera virtual, escenario en el que\u00a0replica todos los procesos de producci\u00f3n<\/strong>. De esta manera, pueden \u00aboptimizar la factor\u00eda y someterla a estr\u00e9s y simulaciones que permita hacer los cambios de producci\u00f3n cuando entran otros modelos\u00bb.<\/p>\n

El metatrabajo es inherente a este concepto que est\u00e1 resonando cada vez m\u00e1s (aunque lo que conlleva no es nuevo). Poco a poco, los procesos de colaboraci\u00f3n en el trabajo se har\u00e1n con herramientas \u00abinmersivas y tridimensionales\u00bb, comenta Pe\u00f1a.<\/p>\n

Por otro lado, Vodafone ha creado\u00a0Vodafone 5G Reality en Espa\u00f1a<\/strong>, un metaverso en el que hay \u00e1rea de descanso y en el que incluso se han celebrado conciertos, como el de las Nancys Rubias. \u00abHay que\u00a0superar la bidireccionalidad publicitaria<\/strong>\u00a0y crear nuevas experiencias a trav\u00e9s de la creatividad para potenciar las marcas\u00bb, asegura \u00d3scar, al hablar de la publicidad en este campo.<\/p>\n

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\u00abEl metaverso no es ponerse unas gafas, es un nuevo estadio de internet\u00a0<\/strong>y de c\u00f3mo vamos a acceder a la informaci\u00f3n y tener nuevas experiencias\u00bb, apuesta el profesional. \u00abEn el momento en el que se construye el metaverso como un gemelo de nuestra vida, podremos ir por la calle y el metaverso va a amplificar las experiencias reales\u00bb, contin\u00faa explicando, para se\u00f1alar que \u00abva a tener un componente \u00fatil\u00bb.<\/p>\n

\u00abLas agencias tienen el reto y la obligaci\u00f3n de trastear y entender el metaverso como un nuevo laboratorio digital\u00bb, dice.<\/p>\n

Amplificaci\u00f3n de las emociones<\/h2>\n

Ainhoa Moreno<\/strong>, directora de estrategia de la empresa, ha se\u00f1alado que otra de las claves del metaverso ser\u00e1\u00a0la amplificaci\u00f3n de las emociones y los sentidos<\/strong>. En este sentido, ha subrayado la importancia de la tecnolog\u00eda h\u00e1ptica, que permite potenciar lo que siente la persona. \u00abA nivel creativo nos tendremos que poner a jugar\u00bb, afirma.<\/p>\n

El Museo del Prado<\/strong>\u00a0es el mejor exponente de esto, puesto que ha querido aprovechar el beneficio del olfato con una exposici\u00f3n de cuatros que brinda la oportunidad de sumergirse en diferentes sensaciones. En resumen, la tecnolog\u00eda permitir\u00e1 la evocaci\u00f3n emocional.<\/p>\n

Seg\u00fan destaca, subraya que el gran reto es que todo se integre. \u00abTenemos la capacidad de vivir el doble, de vivir en sitios y de vivir experiencias que la vida real no nos da<\/strong>. Hay determinados l\u00edmites \u00e9ticos que tendremos que ir atravesando, pero es una oportunidad para atrevernos a que la creatividad no tiene l\u00edmites\u00bb, declara Moreno. Asimismo, apunta que el \u00e9xito y el inter\u00e9s por el metaverso vendr\u00e1 con \u00abla universalizaci\u00f3n de los contenidos\u00bb, para que no solamente se relacione con generaciones j\u00f3venes.<\/p>\n

La regeneraci\u00f3n y la implicaci\u00f3n: el lado humano necesitar\u00e1 un espacio en el metaverso<\/h2>\n

Teniendo en cuenta que son espacios virtuales, los metaversos plantean la necesidad de\u00a0reforzar el lado humano<\/strong>. Si ya de por s\u00ed los consumidores exigen compromiso a las marcas, en este plato ser\u00e1 todav\u00eda m\u00e1s demandado.<\/p>\n

\u00abEl 84% de los participantes en la encuesta del estudio cree que, o las empresas y grandes compa\u00f1\u00edas lideran la regeneraci\u00f3n, o no va a ocurrir\u00bb, comenta Alonso. Aqu\u00ed pone de ejemplo a la influencer virtual Angie, con expresiones humanas y que se muestra bostezando, llorando y con sentimientos. Se trata de una \u00abdemostraci\u00f3n de\u00a0la implicaci\u00f3n por lo real y la genuinidad<\/strong>, as\u00ed como apostar por escuchar y por problemas reales\u00bb, puntualiza.<\/p>\n

Por otro lado, Lululemon ha creado la\u00a0primera tela hecha con carbono<\/strong>\u00a0gracias a FarTech. Adem\u00e1s, hay firmas que ya est\u00e1n trabajando para dise\u00f1ar webs que reduzcan su impacto medioambiental.<\/p>\n

Ana Mora<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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