{"id":3975,"date":"2022-03-13T10:28:50","date_gmt":"2022-03-13T09:28:50","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=3975"},"modified":"2022-03-12T17:33:12","modified_gmt":"2022-03-12T16:33:12","slug":"el-impacto-negativo-en-la-inversion-publicitaria-digital-de-facebook-por-culpa-de-apple","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/el-impacto-negativo-en-la-inversion-publicitaria-digital-de-facebook-por-culpa-de-apple\/","title":{"rendered":"El impacto negativo en la inversi\u00f3n publicitaria digital de Facebook \u00abpor culpa\u00bb de Apple"},"content":{"rendered":"<p><strong>Facebook\u00a0<\/strong>ha sido durante mucho tiempo una de las apuestas m\u00e1s seguras de la publicidad digital, pero parece que su reinado podr\u00eda estar llegando a su fin. Entre otros motivos, esto se debe, en buena parte, a los cambios realizados por\u00a0<strong>Apple\u00a0<\/strong>en 2021, cuando introdujo en su sistema\u00a0<strong>una funci\u00f3n de privacidad que restring\u00eda el seguimiento de los usuarios<\/strong>\u00a0por parte de las aplicaciones.<\/p>\n<p>A ra\u00edz de ese a\u00f1adido,\u00a0<strong>los costes para adquirir nuevos clientes por parte de los anunciantes que invert\u00edan en Facebook se multiplicaron<\/strong>. Fue el caso de Martha Krueger, quien dirige un negocio de cestas de regalo llamado Giften Market.<\/p>\n<p>Sol\u00eda apostar todo su presupuesto publicitario en dicha plataforma, pero al ver que el coste increment\u00f3, decidi\u00f3 traspasarlo a los anuncios de b\u00fasqueda en Google. No es la \u00fanica, ya que, en general, existe una tendencia creciente de anunciantes que\u00a0<strong>recortan su gasto en la ahora conocida como\u00a0<a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/digital\/mark-zuckerberg-llama-metamates-empleados\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Meta<\/a><\/strong>, para llevarlo a otras como Google, Amazon o Instagram.<\/p>\n<p>El cambio en lo referido a privacidad est\u00e1 golpeando directamente el modelo de negocio de Meta, especialmente su\u00a0<strong>capacidad para dirigir los anuncios a los usuarios con precisi\u00f3n\u00a0<\/strong>y demostrar a los vendedores que los mismos generan ventas.<\/p>\n<hr \/>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/07\/articulos.png\" \/><\/p>\n<p>[wp-rss-aggregator template=\u00bbDefault\u00bb]<\/p>\n<hr \/>\n<h2 id=\"la-preocupacion-sobre-la-privacidad-uno-de-los-puntos-debiles-de-facebook\">La preocupaci\u00f3n sobre la privacidad, uno de los puntos d\u00e9biles de Facebook<\/h2>\n<p>A principios de febrero, la compa\u00f1\u00eda declar\u00f3 que espera un golpe de\u00a0<strong>aproximadamente 10.000 millones de d\u00f3lares este a\u00f1o<\/strong>, como resultado de ese cambio de Apple. Esta semana, Google ha presentado su propia propuesta para restringir el seguimiento de los usuarios en las aplicaciones de los dispositivos Android, lo que podr\u00eda agravar los problemas de Meta.<\/p>\n<p>\u00abFacebook sabe desde hace tiempo que opera al antojo de las plataformas en las que los consumidores acceden a su aplicaci\u00f3n\u00bb, afirma\u00a0<strong>Ari Paparo<\/strong>, un ejecutivo de tecnolog\u00eda publicitaria que vendi\u00f3 su empresa a Comcast Corp. \u00abY ahora\u00a0<strong>esas plataformas est\u00e1n cambiando las reglas y hay poco que puedan hacer al respecto<\/strong>\u00ab, indica.<\/p>\n<p>Por otro lado, Meta ha se\u00f1alado que las fuerzas macroecon\u00f3micas, como la inflaci\u00f3n y la interrupci\u00f3n de la cadena de suministro, tambi\u00e9n est\u00e1n presionando el gasto en publicidad.<\/p>\n<p>No obstante,\u00a0<strong>la presi\u00f3n sobre la privacidad parece ser la mayor amenaza\u00a0<\/strong>para el otrora f\u00e9rreo control del gigante de las redes sociales sobre el gasto publicitario digital de las empresas. De hecho, el temor de los inversores a las consecuencias del cambio de Apple es una de las razones por las que el valor de mercado de Meta ha ca\u00eddo en m\u00e1s de 300.000 millones de d\u00f3lares desde el informe de resultados.<\/p>\n<p>Facebook ha estado tratando de amortiguar los efectos de los cambios, y algunos analistas son optimistas acerca de que Meta consiga contener el da\u00f1o y\u00a0<strong>que su negocio empiece a repuntar en la segunda mitad de 2022.<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/autor\/ana-mora\">Ana Mora<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Facebook\u00a0ha sido durante mucho tiempo una de las apuestas m\u00e1s seguras de la publicidad digital, pero parece que su reinado podr\u00eda estar llegando a su fin. Entre otros motivos, esto se debe, en buena parte, a los cambios realizados por\u00a0Apple\u00a0en 2021, cuando introdujo en su sistema\u00a0una funci\u00f3n de privacidad que<span class=\"more-link\"><a href=\"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/el-impacto-negativo-en-la-inversion-publicitaria-digital-de-facebook-por-culpa-de-apple\/\">Seguir leyendo<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3976,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false,"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[8],"tags":[4,3],"class_list":["entry","author-admin","post-3975","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-redes-sociales","tag-fuprisa","tag-jose-manuel-fuentes-prieto"],"nelio_content":{"autoShareEndMode":"never","automationSources":{"useCustomSentences":false,"customSentences":[]},"efiAlt":"","efiUrl":"","followers":[1],"highlights":[],"isAutoShareEnabled":true,"networkImageIds":[],"permalinkQueryArgs":[],"series":[],"suggestedReferences":[]},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/03\/facebook-apple.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3975","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3975"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3975\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3977,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3975\/revisions\/3977"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3976"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3975"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3975"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3975"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}