{"id":4270,"date":"2022-04-04T13:21:05","date_gmt":"2022-04-04T11:21:05","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=4270"},"modified":"2022-04-06T13:28:06","modified_gmt":"2022-04-06T11:28:06","slug":"el-patrocinio-se-pega-como-una-lapa-a-los-esports-tras-distanciarse-de-ellos-en-la-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/el-patrocinio-se-pega-como-una-lapa-a-los-esports-tras-distanciarse-de-ellos-en-la-pandemia\/","title":{"rendered":"El patrocinio se pega como una lapa a los eSports tras distanciarse de ellos en la pandemia"},"content":{"rendered":"

La pandemia rest\u00f3 fuelle al apasionado romance forjado entre el patrocinio y los\u00a0eSports<\/a>. Puesto que muchos eventos directamente emparentados con las competiciones de videojuegos terminaron cancel\u00e1ndose de los meses iniciales de la crisis del coronavirus, las marcas apartaron moment\u00e1neamente las mirada de los eSports. Sin embargo,\u00a0pese a que el n\u00famero de acciones de patrocinio vinculadas a los deportes electr\u00f3nicos mengu\u00f3 en 2020, la cifra volvi\u00f3 a emprender de nuevo la cuesta hacia arriba durante el a\u00f1o pasado.<\/strong>\u00a0As\u00ed se desprende del informe de Nielsen\u00a0\u00abGlobal Sports Marketing Report\u00bb<\/a>.<\/p>\n

El n\u00famero de acuerdos de patrocinio hechos p\u00fablicos en el \u00e1rea de los eSports durante el a\u00f1o pasado fue de 2.254 acciones,<\/strong>\u00a0un 26% m\u00e1s que con respecto a 2020, cuando se contabilizaron 1.785 acciones de patrocinio.<\/p>\n

Cinco a\u00f1os antes, en 2016, la cifra de acuerdos de patrocinio fue de apenas 463 acciones<\/strong>, por lo que el crecimiento en los \u00faltimos a\u00f1os ha sido absolutamente exponencial.<\/p>\n

Que las marcas est\u00e9n posando sus ojos en los deportes electr\u00f3nicos tiene todo el sentido del mundo si tenemos en cuenta que\u00a0los fans de los eSports han crecido como la espuma en los \u00faltimos tiempos<\/strong>. De acuerdo con los datos barajados por Nielsen, aproximadamente la mitad de los fans de los eSports estrenaron esta afici\u00f3n en los \u00faltimos dos a\u00f1os. Y en 2021 la comunidad de aficionados de las competiciones de\u00a0videojuegos<\/a>\u00a0peg\u00f3 m\u00e1s r\u00e1pidamente el estir\u00f3n entre los mujeres (+19%) que entre los hombres (+12%).<\/p>\n

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Los deportes electr\u00f3nicos hacen til\u00edn tanto a los centennials como a los millennials<\/strong><\/h3>\n

Conviene adem\u00e1s hacer notar que\u00a0los eSports arrasan no solo entre los centennials sino tambi\u00e9n entre los millennials.<\/strong>\u00a0La comunidad de fans de los deportes electr\u00f3nicos creci\u00f3 en el \u00faltimo a\u00f1o al mismo ritmo entre las personas de entre 12 y 25 a\u00f1os (+14%) que entre los aficionados de entre 35 y 40 a\u00f1os (+14%).<\/p>\n

Lo que parece claro es que\u00a0las marcas que se cuelgan del brazo del patrocinio en los eSports y tambi\u00e9n en otras modalidades deportivas tradicionales terminan recogiendo sus frutos.\u00a0<\/strong>Tras analizar entre 2020 y 2021 100 acciones de patrocinio en 7 mercados diferentes en 10 industrias distintas, Nielsen determin\u00f3 que tales acciones se hab\u00eda traducido en un aumento del 10% en la intenci\u00f3n de compra por parte del consumidor.<\/p>\n

Adem\u00e1s,\u00a0el 81% de los consumidores conf\u00eda \u00abcompletamente\u00bb o \u00abhasta cierto punto\u00bb en las acciones de patrocinio vinculadas a eventos deportivos<\/strong>. Se trata de un nivel de confianza que est\u00e1 por delante de la publicidad en televisi\u00f3n (78%) y se queda \u00fanicamente por detr\u00e1s de las recomendaciones de conocidos (89%).<\/p>\n

El patrocinio de eventos deportivos hace particularmente til\u00edn a las empresas de criptomonedas, blockchain y NFT.\u00a0<\/strong>En el periodo comprendido entre 2019 y 2021 las acciones de patrocinio deportivo de nueva hornada en las que se involucraron estas compa\u00f1\u00edas se increment\u00f3 en un 1.100%, tanto que superaron los acuerdos de \u00absponsorship\u00bb sellados por empresas de seguros (+27%) y aerol\u00edneas (-28%). El sector m\u00e1s af\u00edn al patrocinio deportivo sigue siendo el automovil\u00edstico.<\/p>\n

Las compa\u00f1\u00edas de criptomonedas, blockchain y\u00a0NFT<\/a><\/strong>, que no por casualidad tienen much\u00edsima pegada entre los fans de los deportes,\u00a0dar\u00e1n alas a su apasionado romance con el patrocinio en los a\u00f1os venideros<\/strong>\u00a0y en el periodo entre 2021 y 2026 incrementar\u00e1n su inversi\u00f3n en acciones de \u00absponsorship\u00bb en un 778% hasta alcanzar los 5.000 millones de d\u00f3lares (pis\u00e1ndole los talones a los fabricantes automovil\u00edsticos).<\/p>\n

Esther Lastra<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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