{"id":4687,"date":"2022-05-02T17:06:21","date_gmt":"2022-05-02T15:06:21","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=4687"},"modified":"2022-05-08T17:11:07","modified_gmt":"2022-05-08T15:11:07","slug":"el-video-en-streaming-de-dar-calabazas-a-los-anuncios-a-tirarles-los-tejos-o-morir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/el-video-en-streaming-de-dar-calabazas-a-los-anuncios-a-tirarles-los-tejos-o-morir\/","title":{"rendered":"El v\u00eddeo en streaming, de dar calabazas a los anuncios a tirarles los tejos (o morir)"},"content":{"rendered":"

Durante mucho tiempo las plataformas de v\u00eddeo en streaming (con Netflix y Disney+ a la cabeza) se resistieron al influjo de la publicidad creyendo\u00a0su presencia terminar\u00eda mancillando series de pedigr\u00ed como\u00a0Stranger Things<\/a><\/em>\u00a0o\u00a0The Mandalorian<\/em>.<\/strong><\/p>\n

Hace unos a\u00f1os Reed Hastings, codirector ejecutivo de Netflix, rechazaba de plano la irrupci\u00f3n de los anuncios en la c\u00e9lebre plataforma en streaming.\u00a0<\/strong>Y a finales de 2020 Christine McCarthy, CFO de Disney, renegaba tambi\u00e9n de la publicidad en Disney+ argumentando que los anuncios arruinar\u00edan irremediablemente la experiencia de usuario.<\/p>\n

Sin embargo, parece que\u00a0el odio que los servicios de v\u00eddeo en streaming dispensaban otrora a la publicidad ha acabado troc\u00e1ndose en amor.<\/strong><\/p>\n

Cuando el efecto ben\u00e9fico que la pandemia infligi\u00f3 en las suscripciones comenz\u00f3 a agostarse, los gigantes del v\u00eddeo en streaming fijaron de repente la mirada en la publicidad de la otrora renegaban.<\/strong>\u00a0Al fin y al cabo, los anuncios son una forma de conectar con un p\u00fablico m\u00e1s amplio a precios m\u00e1s bajos (que el consumidor busca con particular denuedo en un momento en que la inflaci\u00f3n est\u00e1 absolutamente desbocada).<\/p>\n

Amazon se ha doblegado ya a la publicidad con la plataforma gratuita Freevee (antes IMDb TV) y tiene ya planes para expandir a\u00fan m\u00e1s este mercado.\u00a0<\/strong>Y\u00a0HBO Max\u00a0<\/a>comenz\u00f3 a mostrar anuncios en su plataforma el pasado verano y desde enero de este a\u00f1o cuenta con el mismo n\u00famero de suscripciones en su versi\u00f3n de pago que en su versi\u00f3n con anuncios.<\/p>\n

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Netflix y Disney+, de aborrecer la publicidad a tirarle los tejos<\/strong><\/h3>\n

M\u00e1s sorprendente ha sido el viraje hacia la publicidad de Netflix y Disney+<\/strong>.\u00a0\u00abNunca digas nunca jam\u00e1s\u00bb<\/a>, declaraba Spencer Neumann, CFO de Netflix, hace apenas un mes cuando le plantearon la posibilidad de la llegada de los anuncios a esta plataforma.<\/p>\n

El cambio de tercio de Disney ha sido a\u00fan m\u00e1s abrupto que el de la empresa de Los Gatos.\u00a0En marzo la compa\u00f1\u00eda de Mickey Mouse anunciaba que introducir\u00eda este mismo a\u00f1o\u00a0una versi\u00f3n \u00ablow cost\u00bb con anuncios de Disney+<\/a>\u00a0para as\u00ed llegar a un mayor n\u00famero de suscriptores.<\/strong><\/p>\n

\u00abCuando el negocio del v\u00eddeo en streaming comenz\u00f3 y los precios eran de un solo d\u00edgito, no hab\u00eda ni espacio ni necesidad para los anuncios porque los precios eran ya lo suficientemente bajos y competitivos\u00bb<\/strong>, explica JB Perrette, president of global streaming de Warner Bros. Discovery, la matriz de HBO Max. Sin embargo, el \u00abcontenido es inevitablemente caro y el precio de los servicios de v\u00eddeo en streaming libres de publicidad se ha incrementado notablemente\u00bb, asevera Perrette en declaraciones a\u00a0The New York Times<\/a><\/em>.<\/p>\n

El n\u00famero de suscriptores de las plataformas de v\u00eddeo en streaming con publicidad ha pegado el estir\u00f3n.\u00a0<\/strong>A finales de 2021 129 millones de personas utilizaban ya al menos una de estas plataformas. Y en 2025 esta cifra escalar\u00e1 hasta los 165 millones de suscriptores, seg\u00fan Insider Intelligence. En esta misma l\u00ednea, los ingresos generados por la publicidad en formato v\u00eddeo se dispar\u00f3 un 51% durante el a\u00f1o pasado, seg\u00fan IAB.<\/p>\n

Algunos ejecutivos aseguran que la llegada de la publicidad al v\u00eddeo en streaming era hasta cierto punto inevitable<\/strong>, puesto que esta industria se mira tambi\u00e9n en el espejo de la televisi\u00f3n, donde han coexistido siempre los tradicionales canales en abierto, los canales de pago con publicidad y los servicios premium totalmente emancipados de los anuncios.<\/p>\n

\u00abEn muchos sentimos estamos asistiendo a la reencarnaci\u00f3n del \u00faltimo medio siglo de televisi\u00f3n en el universo del v\u00eddeo en streaming\u00bb, dice Perrette.<\/p>\n

Algunas plataformas de v\u00eddeo en streaming llevan procurando cobijo a la publicidad durante a\u00f1os.<\/strong>\u00a0Es el caso, por ejemplo, de Hulu, que incluye anuncios desde 2007 y solo en 2015 introdujo una versi\u00f3n sin publicidad. As\u00ed y todo, Hulu era hasta hace no mucho una \u00abrara avis\u00bb en el negocio del streaming.<\/p>\n

Durante muchos a\u00f1os los anunciantes han puesto ojitos a Netflix y compa\u00f1\u00eda<\/strong>, que ante a su resistencia a la publicidad han preferido cobijarse bajo la sombra del\u00a0\u00abproduct placement\u00bb<\/a>.<\/p>\n

La publicidad, un mal menor que coadyuvar\u00e1 a la subsistencia de Netflix y compa\u00f1\u00eda<\/strong><\/h3>\n

No obstante,\u00a0a medida que el crecimiento de Netflix y otras plataformas de v\u00eddeo en streming se ralentiza, la publicidad se antoja ya absolutamente inevitable.<\/strong>\u00a0Al fin y al cabo, agasajar al cliente con suscripciones a precios m\u00e1s bajos es una excelente estrategia.<\/p>\n

La idea de interrumpir el visionado de\u00a0Los Bridgerton<\/em>\u00a0o\u00a0Succession\u00a0<\/em>con anuncios puede parecer un sacrilegio para muchos espectadores, pero es una aut\u00e9ntica bendici\u00f3n para las marcas<\/strong>. \u00abLa industria del v\u00eddeo en streaming est\u00e1 madurando y renegando hasta cierto de la experiencia de usuario para poner el foco en la generaci\u00f3n de ingresos\u00bb, indica Andrew Essex, responsable de la consultora GoingConcern.<\/p>\n

Simult\u00e1neamente muchos anunciantes est\u00e1n intentando expandir su alcance m\u00e1s all\u00e1 de la televisi\u00f3n tradicional, donde las audiencias se resienten cada vez m\u00e1s.<\/p>\n

La llegada de los anuncios al v\u00eddeo en streaming\u00bb\u201ces una fant\u00e1stica noticia para la industria publicitaria y tambi\u00e9n para el consumidor de a pie, que no puede permitirse el lujo de pagar 15 plataformas a la vez\u00bb<\/strong>, se\u00f1ala Kelly Metz, de Omnicom Media Group. \u00abLa gente necesita modelos apoyados por la publicidad para poder cuadrar sus cuentas fin de mes\u00bb, recalca.<\/p>\n

Por otra parte, y\u00a0puesto que cada vez m\u00e1s servicios de v\u00eddeo en streaming est\u00e1n abrazando la publicidad, se est\u00e1n convirtiendo tambi\u00e9n en laboratorios para la experimentaci\u00f3n en clave publicitaria<\/strong>. En algunos casos los anuncios se abren paso en este tipo de plataformas en base al contenido visionado por el espectador y al momento en que este est\u00e1 m\u00e1s presto a realizar pausas. Hulu pregunta, por ejemplo, a sus usuarios si desean ver m\u00e1s anuncios al principio a cambio de ser confrontados con menos spots al final o si prefieren que se estos se distribuyan de manera m\u00e1s o menos equitativa durante toda la sesi\u00f3n. Hulu est\u00e1 experimentando asimismo con anuncios interactivos basados en preguntas y respuestas en la emisi\u00f3n de pel\u00edculas.<\/p>\n

El consumidor se est\u00e1 fugando masivamente a las plataformas de v\u00eddeo en streaming, y\u00a0tiene, por lo tanto, todo el sentido del mundo que los anunciantes quieran acompa\u00f1ar al espectador en su huida a Netflix y compa\u00f1\u00eda<\/strong>\u00a0(que parecen por fin dispuestos a abrir las puertas de par en par a la publicidad).<\/p>\n

Esther Lastra<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Durante mucho tiempo las plataformas de v\u00eddeo en streaming (con Netflix y Disney+ a la cabeza) se resistieron al influjo de la publicidad creyendo\u00a0su presencia terminar\u00eda mancillando series de pedigr\u00ed como\u00a0Stranger Things\u00a0o\u00a0The Mandalorian. Hace unos a\u00f1os Reed Hastings, codirector ejecutivo de Netflix, rechazaba de plano la irrupci\u00f3n de los anunciosSeguir leyendo<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4688,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[2],"tags":[4,3],"class_list":["entry","author-admin","post-4687","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-domotica","tag-fuprisa","tag-jose-manuel-fuentes-prieto"],"nelio_content":{"autoShareEndMode":"never","automationSources":{"useCustomSentences":false,"customSentences":[]},"efiAlt":"","efiUrl":"","followers":[1],"highlights":[],"isAutoShareEnabled":true,"networkImageIds":[],"permalinkQueryArgs":[],"series":[],"suggestedReferences":[]},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/05\/video-streaming-anuncios.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4687","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4687"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4687\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4689,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4687\/revisions\/4689"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4688"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4687"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4687"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4687"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}