{"id":4934,"date":"2022-05-17T10:44:26","date_gmt":"2022-05-17T08:44:26","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=4934"},"modified":"2022-05-30T10:42:15","modified_gmt":"2022-05-30T08:42:15","slug":"los-servicios-de-video-a-la-carta-basados-en-publicidad-pisan-el-acelerador-y-triplican-sus-usuarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/los-servicios-de-video-a-la-carta-basados-en-publicidad-pisan-el-acelerador-y-triplican-sus-usuarios\/","title":{"rendered":"Los servicios de v\u00eddeo a la carta basados en publicidad \u00abpisan el acelerador\u00bb (y triplican sus usuarios)"},"content":{"rendered":"

Durante lo m\u00e1s duro de la pandemia del coronavirus, uno de los mejores aliados de los ciudadanos fue el entretenimiento audiovisual. En 2020,\u00a0las plataformas de video bajo demanda aumentaron su n\u00famero de usuarios,\u00a0<\/strong>quienes, a su vez, invirtieron m\u00e1s tiempo en los servicios de\u00a0streaming<\/em>.<\/p>\n

As\u00ed lo apunta el informe de\u00a0Boston Consulting Group<\/strong><\/a>\u00a0Streaming Viewers Aren\u2019t Going Anywhere<\/em>,<\/strong>\u00a0basado en una encuesta realizada en febrero de 2021. El estudio revela que los consumidores se han suscrito a al menos tres servicios de transmisi\u00f3n desde el comienzo de la pandemia. De hecho, a\u00fan siguen suscritos a ellos y\u00a0m\u00e1s del 90% de los encuestados dijeron que est\u00e1n usando la misma cantidad de servicios<\/strong>\u00a0que en la \u00e9poca en la que no hab\u00eda coronavirus.<\/p>\n

Seg\u00fan la encuesta, la audiencia sigue concentrada en cuatro servicios principales de suscripci\u00f3n de video a la carta (SVOD).\u00a0Netflix lidera el ranking\u00a0<\/a>con el 70% de los encuestados<\/strong>. Le sigue\u00a0Amazon Prime Video<\/strong>\u00a0(59%),\u00a0Hulu\u00a0<\/strong>(41%) y\u00a0Disney+<\/strong>\u00a0(36%).\u00a0HBO\u00a0<\/strong>se queda a la cola pero progresa hasta el 20%.<\/p>\n

\n

<\/p>\n

[wp-rss-aggregator template=\u00bbDefault\u00bb]<\/p>\n

\n

Gratuidad a cambio de impactos publicitarios<\/h3>\n

No obstante, aunque aparentemente el viento sopla a favor de estas plataformas, los datos de Boston Consulting Group indican que los servicios de v\u00eddeo a la carta basados en publicidad<\/strong>\u00a0(AVOD, Advertising Video on Demand)\u00a0les est\u00e1n pisando los talones.<\/strong>\u00a0Es el caso de\u00a0Tubi, Pluto TV, Roku, Crackle o Peacock,\u00a0<\/strong>que est\u00e1n ganando adeptos entre los consumidores al ofrecer\u00a0contenidos audiovisuales gratuitos\u00a0<\/strong>(a cambio, eso s\u00ed, de contenidos publicitarios).<\/p>\n

Tubi y Pluto han tenido tal \u00e9xito que ya se habla de la\u00a0vuelta del modelo publicitario<\/strong>. De hecho, el n\u00famero de espectadores de videos basados en publicidad\u00a0ha aumentado m\u00e1s del 300%<\/strong>, seg\u00fan las cifras aportadas por el informe.<\/p>\n

\u201cEst\u00e1 claro que el\u00a0streaming\u00a0<\/em>lleg\u00f3 para quedarse y que las nuevas plataformas se encuentran en un\u00a0momento clave para obtener ventaja.\u00a0<\/strong>Aun as\u00ed, todo su esfuerzo debe centrarse en satisfacer las\u00a0expectativas de los espectadores<\/strong>, ya que en las decisiones que toma el usuario influyen, principalmente, las recomendaciones de amigos, adicionalmente a lo que el proveedor ofrezca\u201d, declara\u00a0Cristi\u00e1n Caraf\u00ed, Managing Director & Partner de BCG.<\/strong><\/p>\n

Algunas recomendaciones para las plataformas<\/h3>\n

Ante este escenario, el informe de BCG refleja algunas\u00a0consideraciones que deben tener en cuenta<\/strong>\u00a0las plataformas de\u00a0streaming,\u00a0<\/em>tanto de pago como gratuitas, para retener audiencia:<\/p>\n