{"id":5519,"date":"2022-07-01T17:15:29","date_gmt":"2022-07-01T15:15:29","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=5519"},"modified":"2022-07-04T10:39:12","modified_gmt":"2022-07-04T08:39:12","slug":"el-sigiloso-plan-de-microsoft-para-competir-contra-google-shopping-mediante-bing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/el-sigiloso-plan-de-microsoft-para-competir-contra-google-shopping-mediante-bing\/","title":{"rendered":"El sigiloso plan de Microsoft para competir contra Google Shopping mediante Bing"},"content":{"rendered":"

Bing, el motor de b\u00fasqueda de\u00a0Microsoft<\/a>, no quiere quedarse fuera del creciente boom del\u00a0comercio electr\u00f3nico<\/a>.<\/p>\n

En los \u00faltimos meses, Bing ha lanzado \u2014de forma sigilosa\u2014 un nuevo\u00a0marketplace\u00a0<\/em>y se ha aliado con varias tiendas online estadounidenses con el objetivo de que se integren en esta nueva iniciativa, seg\u00fan confirman a\u00a0Business Insider<\/em>\u00a0dos compa\u00f1\u00edas del sector.<\/p>\n

Una de esas fuentes explica que Microsoft aspira a que este nuevo\u00a0marketplace<\/em>\u00a0alcance los 25 millones de d\u00f3lares (unos 24 millones de euros) en valor bruto de mercanc\u00edas a lo largo del pr\u00f3ximo a\u00f1o fiscal. El valor bruto de mercanc\u00edas (GMV, por sus siglas en ingl\u00e9s) es una m\u00e9trica clave que representa el valor de las ventas que se mueven en una plataforma de comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n

Las expectativas iniciales de Bing son relativamente modestas: el GMV de eBay en 2021 fue de 87.000 millones (83.000 millones en euros) y de Amazon en 2021 fue de 600.000 millones (m\u00e1s de 574.000 millones).<\/p>\n

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Aunque Bing ya ten\u00eda una secci\u00f3n de compras llamada\u00a0Start Shopping<\/em>, donde las personas pueden localizar productos y entrar en tiendas online para comprarlos mediante un clic,\u00a0Buy Direct<\/em>\u00a0permite a hacer clic en los productos y comprarlos dentro de Bing, es decir, sin salir del buscador.<\/p>\n

Los vendedores pueden configurar sus propias tiendas y es Microsoft quien gestiona el pago, una operativa similar a la de Google Shopping. Y de la misma manera que hace la compa\u00f1\u00eda de Mountain View, Bing cobra una comisi\u00f3n a los vendedores por crear su tienda, aunque\u00a0Business Insider<\/em>\u00a0no ha podido determinar la cifra exacta que se pide por ello.<\/p>\n

Tambi\u00e9n como pasa Google Shopping, el\u00a0marketplace<\/em>\u00a0de Bing permite a los vendedores promocionar productos mediante anuncios. Lo hace mediante un programa llamado Microsoft Advertising Shopping, explica una de las dos fuentes que ha hablado con\u00a0Business Insider<\/em>.<\/p>\n

Bing estar\u00eda tratando de atraer a m\u00e1s vendedores facilitando la m\u00e1ximo la configuraci\u00f3n de una tienda. Por ejemplo, Bing puede cargar autom\u00e1ticamente cat\u00e1logos de productos y transferir los anuncios de Google Shopping existentes de un vendedor, de modo que los anunciantes puedan comenzar a anunciarse en Bing \u2014y a un coste menor que Google, que tiene muchos m\u00e1s anunciantes y usuarios\u2014.<\/p>\n

Bing tambi\u00e9n va a lanzar dos herramientas publicitarias que Google no tiene: los datos de audiencia de\u00a0LinkedIn<\/a>, propiedad de Microsoft, y una herramienta para ayudar a los anunciantes a gestionar los precios de los anuncios. \u00abIntentan decir: ‘Esto es econ\u00f3mico y f\u00e1cil, y tambi\u00e9n tenemos estas audiencias de LinkedIn que pueden impulsar la eficiencia'\u00bb, explica una de las fuentes.<\/p>\n

Seg\u00fan ha podido saber\u00a0Business Insider<\/em>, Bing afirma que es mejor que Google Shopping a la hora de ayudar a los usuarios a descubrir productos que podr\u00edan interesarles, porque permite que las personas establezcan sus preferencias de compra para mostrar productos relevantes.\u00a0Por ejemplo, alguien puede elegir ver productos de fitness o de electr\u00f3nica. Google Shopping clasifica los productos con su algoritmo que utiliza factores como los t\u00e9rminos que la gente busca y lo que ha mirado en el pasado.<\/p>\n

Dado que el\u00a0marketplace<\/em>\u00a0de Bing llega a una audiencia diferente a la de las personas que usan la b\u00fasqueda de Google, la segunda fuente con la que ha hablado\u00a0Business Insider<\/em>\u00a0recomienda tener escaparates tanto en Google como en Bing.<\/p>\n

Pesa a todo, Bing carece de la cantidad de compradores que est\u00e1n en Google y redes sociales como \u00a0Instagram. \u00abEs como un martillo sin punta\u00bb, afirma la primera fuente. \u00abCrear un\u00a0marketplace<\/em>\u00a0de venta al por menor es dif\u00edcil porque los vendedores s\u00f3lo van a acercarse si existen compradores\u00bb.<\/p>\n

Las ambiciones publicitarias de Microsoft han crecido en los \u00faltimos tiempos, ya que pretende convertirse en un actor m\u00e1s importante junto a Google, Facebook y Amazon en \u00e1reas como la b\u00fasqueda, el comercio electr\u00f3nico, el streaming, los videojuegos y la publicidad B2B. Microsoft ha cerrado recientemente la adquisici\u00f3n de Xandr \u2014una plataforma de tecnolog\u00eda publicitaria\u2014 y ha insinuado que podr\u00eda estar buscando otras adquisiciones.<\/p>\n

Lauren Johnson<\/a>,\u00a0Business Insider<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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