{"id":5669,"date":"2022-07-13T11:07:15","date_gmt":"2022-07-13T09:07:15","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=5669"},"modified":"2022-07-10T20:42:21","modified_gmt":"2022-07-10T18:42:21","slug":"por-que-tiktok-no-es-una-red-social-al-uso-sino-una-plataforma-de-entretenimiento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/por-que-tiktok-no-es-una-red-social-al-uso-sino-una-plataforma-de-entretenimiento\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 TikTok no es una red social al uso sino una plataforma de entretenimiento"},"content":{"rendered":"

TikTok<\/a>\u00a0est\u00e1 a merced de un \u00abhype\u00bb de dimensiones absolutamente colosales y es probablemente la red social m\u00e1s en forma del momento en la galaxia 2.0.\u00a0<\/strong>Sobre la extraordinaria pujanza de la app oriunda de China (y tambi\u00e9n sobre otros asuntos algo m\u00e1s inc\u00f3modos) habl\u00f3 la semana pasada en\u00a0Horizont Kongress<\/a>\u00a0el responsable de marketing de TikTok en tierras europeas: Trevor Johnson.<\/p>\n

En su intervenci\u00f3n en el congreso, que se celebr\u00f3 el pasado jueves y viernes en la ciudad alemana de Frankfurt,\u00a0Johnson se esforz\u00f3 en dejar claro que TikTok no es en modo alguno una red social al uso sino m\u00e1s bien una plataforma enfocada al entretenimiento<\/strong>. El ejecutivo de marketing de la red social lleg\u00f3 a asegurar incluso que la app hab\u00eda inaugurado una era en el universo del entretenimiento con sus c\u00e9lebres v\u00eddeos cortos (a d\u00eda de hoy omnipresentes tambi\u00e9n en otras plataformas 2.0).<\/p>\n

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Johnson tiene adem\u00e1s el pleno convencimiento de TikTok juega un rol de primer orden en la devaluaci\u00f3n de la que era otrora la indiscutible reina de los medios: la\u00a0televisi\u00f3n<\/a>. Seg\u00fan el director de marketing de la red social,\u00a0el 35% de los usuarios de TikTok confiesa haber menguado el consumo de televisi\u00f3n y otras formas de v\u00eddeo en favor de la app oriunda de China.\u00a0<\/strong>En TikTok la gente se tira (literalmente) las horas muertas y se muestra incapaz de resistirse al copioso (e interminable) torrente de contenido que all\u00ed se abre paso (algo que es sin lugar a dudas muy bueno para la red social, pero que se presta tambi\u00e9n a feroces cr\u00edticas).<\/p>\n

Aunque TikTok naci\u00f3 inicialmente como una plataforma enfocada al p\u00fablico adolescente (que bailaba y cantaba all\u00ed como si no hubiera ma\u00f1ana), parece que ese posicionamiento se ha quedado definitivamente \u00abdemod\u00e9\u00bb.\u00a0\u00abLos bailes son hoy por hoy solo la s\u00e9ptima categor\u00eda m\u00e1s popular en TikTok. Los v\u00eddeos revestidos de sentido del humor y protagonizados por situaciones cotidianas reciben cada vez m\u00e1s clics\u00bb<\/strong>, asever\u00f3 Johnson.<\/p>\n

Ni para adolescentes ni enfocada \u00fanica y exclusivamente a los bailes: el gran cambio de TikTok<\/strong><\/h3>\n

Que la cotidianeidad tenga actualmente cada vez m\u00e1s protagonismo en TikTok parece consecuencia directa de la pandemia<\/strong>, cuando toda pl\u00e9tora de usuarios de nueva aterriz\u00f3 en esta plataforma y comenz\u00f3 a compartir all\u00ed momentos de su vida cotidiana (ajenos a los edulcorantes).<\/p>\n

Otro cambio en TikTok acelerado por la pandemia es que\u00a0la media de edad de los usuarios de esta plataforma est\u00e1 pegando notablemente el estir\u00f3n<\/strong>. TikTok ya no es exclusivamente la red social de la\u00a0Generaci\u00f3n Z<\/a>, recalc\u00f3 Johnson.<\/p>\n

En TikTok se observan adem\u00e1s en los \u00faltimos tiempos cambios m\u00e1s que notables en lo referente al contenido<\/strong>. \u00abNos hemos convertido en una incre\u00edble plataforma con el foco puesto en el aprendizaje y la formaci\u00f3n\u00bb, apostill\u00f3 Johnson.<\/p>\n

Como otras redes sociales,\u00a0TikTok es tambi\u00e9n cada vez m\u00e1s una plataforma enfocada a la venta.<\/strong>\u00a0\u00abDos de cada tres usuarios aseguran que comprar\u00edan cosas que ha visto previamente en TikTok\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Johnson, que considera que el \u00abshopping\u00bb hace excelentes migas con el entretenimiento.<\/p>\n

Confrontado con el tema (inevitablemente peliagudo) de la\u00a0\u00abbrand safety\u00bb<\/a>\u00a0y la privacidad en TikTok, Johnson enfatiz\u00f3 en Horizont Kongress que\u00a0la m\u00e1xima prioridad de la plataforma es hacer de la app un entorno seguro para los usuarios<\/strong>\u00a0(que pueden, no en vano, reportar contenidos inadecuados). De acuerdo con el responsable de marketing de TikTok, el algoritmo de la red social hace igualmente muy buen trabajo filtrando contenido de naturaleza controvertida. As\u00ed y todo, \u00aben lo referente al \u2018brand safety\u2019 siempre queda algo por hacer\u00bb, admiti\u00f3 Johnson.<\/p>\n

Esther Lastra<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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