{"id":5789,"date":"2022-07-22T10:57:20","date_gmt":"2022-07-22T08:57:20","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=5789"},"modified":"2022-07-21T08:38:11","modified_gmt":"2022-07-21T06:38:11","slug":"tiktok-amenaza-la-maquina-de-hacer-dinero-de-facebook-y-google-el-sorpasso-publicitario-podria-llegar-en-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/tiktok-amenaza-la-maquina-de-hacer-dinero-de-facebook-y-google-el-sorpasso-publicitario-podria-llegar-en-2024\/","title":{"rendered":"TikTok amenaza la m\u00e1quina de hacer dinero de Facebook y Google: el ‘sorpasso’ publicitario podr\u00eda llegar en 2024"},"content":{"rendered":"

TikTok ya no es solo la app de v\u00eddeos preferida por la generaci\u00f3n Z, la red social m\u00e1s descargada del mundo o\u00a0el sitio m\u00e1s visitado de todo internet<\/a>\u00a0en 2021. Ahora es una m\u00e1quina engrasada de hacer dinero, y ya amenaza con asaltar el duopolio publicitario digital de Meta (antes Facebook) y el mism\u00edsimo Google.<\/p>\n

Estos dos gigantes tecnol\u00f3gicos han levantado y controlado durante los \u00faltimos a\u00f1os el negocio publicitario en Internet. Google es un motor de b\u00fasqueda, pero tambi\u00e9n un lucrativo tabl\u00f3n publicitario.\u00a0Lo mismo sucede con Facebook<\/a>.<\/p>\n

La introducci\u00f3n de la publicidad y los anuncios en la red social en 2007 fue solo la primera piedra de lo que m\u00e1s tarde se convertir\u00eda en un aut\u00e9ntico imperio. De los casi 118.000 millones de d\u00f3lares (alrededor de 104.300 millones de euros) que ingres\u00f3 la compa\u00f1\u00eda de Mark Zuckerberg en 2021, el 97% proven\u00edan de su negocio publicitario.<\/p>\n

En el caso de Alphabet, empresa matriz de Google, los resultados de su negocio publicitario\u00a0batieron cifras r\u00e9cord<\/a>\u00a0el a\u00f1o pasado. El 81% de todo lo que factur\u00f3 Alphabet en el \u00faltimo trimestre de 2021 lleg\u00f3 por su divisi\u00f3n publicitaria (b\u00fasquedas de Google, anuncios de YouTube y Google Network). Su facturaci\u00f3n publicitaria super\u00f3 los 61.239 millones de d\u00f3lares, unos 54.300 millones en euros.<\/p>\n

El poder y dominio de ambas compa\u00f1\u00edas es tal que\u00a0el a\u00f1o pasado<\/a>\u00a0el duopolio digital que forman ingres\u00f3 8.281 d\u00f3lares cada segundo gracias a la publicidad.<\/p>\n

Sin embargo, esta situaci\u00f3n podr\u00eda tener los d\u00edas contados, seg\u00fan las previsiones de\u00a0Insider Intelligence<\/a>.<\/p>\n

2024 ser\u00e1 el a\u00f1o del ‘sorpasso’<\/h2>\n

La compa\u00f1\u00eda de an\u00e1lisis prev\u00e9 unos ingresos publicitarios para ByteDance, empresa matriz de TikTok y su hermana gemela china Doujin, de 30.000 millones de d\u00f3lares en 2022.<\/p>\n

Este es el primer a\u00f1o que se obtiene datos de ambas empresas en conjunto, pero\u00a0solo TikTok va a triplicar su nivel de ingresos por publicidad<\/strong>\u00a0hasta alcanzar los 12.000 millones, en un a\u00f1o en el que ha consolidado su mete\u00f3rico ascenso.<\/p>\n

Es cierto que estos n\u00fameros todav\u00eda est\u00e1n lejos de Meta y Google, pero si en el a\u00f1o 2019 la cuota de mercado de ByteDance era del 2%, en apenas 2 a\u00f1os y medio ha aumentado hasta el 5%, seg\u00fan los datos de Insider Intelligence. El duopolio Meta-Google suma casi el 20% de la publicidad digital.<\/p>\n

Los expertos de Insider Intelligence adelantan que en 2024 se producir\u00e1 el\u00a0sorpasso<\/em>\u00a0del negocio publicitario de TikTok a YouTube, al menos en Estados Unidos.\u00a0Para ese a\u00f1o,\u00a0se espera que TikTok ingrese 23.500 millones de d\u00f3lares<\/strong>\u00a0(alrededor de 22.200 millones de euros actuales), casi el doble de lo que ingresa actualmente.<\/p>\n

Para poner esto en perspectiva, a TikTok solo le har\u00e1n falta 5 a\u00f1os para lograr lo que le tom\u00f3 a YouTube cerca de 16. Aunque, se\u00f1ala el informe de Insider Intelligence, cuando TikTok lanz\u00f3 su negocio publicitario el mercado estaba ya maduro, mientras que YouTube tuvo que construirlo pr\u00e1cticamente de cero.<\/p>\n

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La clave: TikTok te atrapa y te hace comprar<\/h2>\n

TikTok es capaz de transformar el\u00a0engagement<\/em>\u00a0en ventas. \u00abLos usuarios de TikTok abren la aplicaci\u00f3n varias veces al d\u00eda y pasan mucho tiempo en ella\u00bb, afirma Alessandro Bogliari, cofundador y director general de The Influencer Marketing Factory.<\/p>\n

\u00abCada segundo que los usuarios pasan viendo v\u00eddeos de TikTok es una oportunidad para que las marcas lleguen a ellos\u00bb, a\u00f1ade.<\/p>\n

La red social se ha convertido en un engranaje perfecto de la econom\u00eda de la atenci\u00f3n. Su algoritmo,\u00a0la joya de la corona de ByteDance<\/a>\u00a0y arma secreta de la compa\u00f1\u00eda, es el \u00faltimo mecanismo de la personalizaci\u00f3n de contenido para el usuario basado en su historial de visionado.<\/p>\n

TikTok sabe qu\u00e9 has visto, sabe qu\u00e9 v\u00eddeos te han gustado, y lo que es m\u00e1s importante, sabe qu\u00e9 te va a gustar.<\/strong>\u00a0Y no solo eso, es capaz de transformar esa informaci\u00f3n en dinero.<\/p>\n

Se estima que, de media, en 2022, los adultos de TikTok pasar\u00e1n en la plataforma 46 minutos al d\u00eda, un tiempo similar al que actualmente ostenta YouTube y muy por delante de Facebook, Instagram, Snapchat o Twitter.<\/p>\n

El fen\u00f3meno\u00a0#TikTokMadeMeBuyIt<\/a>, un popular hashtag con m\u00e1s de 15.000 millones de visitas online, que literalmente significa TikTok me hizo comprarlo en alusi\u00f3n al poder que tiene la plataforma para convertir usuarios en clientes y v\u00eddeos en compras, es solo un ejemplo de esto, no del m\u00fasculo financiero de la red social, sino\u00a0del fen\u00f3meno social en el que se ha convertido.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Si en el pasado las historias de j\u00f3venes que desde sus habitaciones, subiendo v\u00eddeos a YouTube, dejaban poco a poco sus trabajos para convertirse en\u00a0youtubers<\/em>,\u00a0influencers<\/em>, crearon mucha expectaci\u00f3n, ahora creadores de contenido en general, con TikTok sucede lo mismo.\u00a0Pero todo much\u00edsimo m\u00e1s r\u00e1pido.\u00a0<\/strong><\/p>\n

En un reciente reportaje de\u00a0Bloomberg<\/em><\/a>,\u00a0<\/em>Alyssa McKay, una joven estadounidense de Oregon de tan solo 22 a\u00f1os, compart\u00eda su historia de c\u00f3mo pas\u00f3 de estar trabajando en una helader\u00eda a media jornada, a ganar 100.000 d\u00f3lares al a\u00f1o gracias a la red social.<\/p>\n

McKay es solo un ejemplo de\u00a0una larga lista de\u00a0tiktokers\u00a0<\/em><\/a>que, gracias a la mano invisible del algoritmo de TikTok, han alcanzado la viralidad de la noche a la ma\u00f1ana y ahora las marcas se les rifan con contratos llenos de ceros. Habr\u00e1 que ver en el futuro si la red social puede mantener esa viralidad acelerada y si hay sitio para todos los creadores.<\/p>\n

Meta est\u00e1 obsesionada con TikTok<\/h2>\n

Desde Meta siguen con detenimiento los movimientos TikTok y su estrategia se basa\u00a0en copiar aquellas funciones\u00a0<\/a>que est\u00e1n catapultando a TikTok al estrellato. Esto, dentro de la compa\u00f1\u00eda de Menlo Park no est\u00e1 sentando bien, como ha recogido\u00a0anteriormente\u00a0Business Insider.<\/em><\/a><\/p>\n

\u00bfEl v\u00eddeo corto funciona?\u00a0Meta saca los\u00a0Reels<\/em><\/a>. Que la pesta\u00f1a\u00a0Para Ti<\/em>\u00a0de TikTok es una cascada de contenido perfectamente sincronizada con el historial de visionado del usuario, pues Instagram modifica su algoritmo para ofrecer algo similar. Y no solamente eso,\u00a0Facebook va en camino de convertirse en algo similar.\u00a0<\/strong><\/p>\n

En la \u00faltima presentaci\u00f3n de resultados, el propio Mark Zuckerberg mencion\u00f3 una y otra a su ac\u00e9rrimo rival, TikTok, y no dud\u00f3 en remarcar que la popularidad de esta era algo que ten\u00edan muy en cuenta en Menlo Park.<\/p>\n

De hecho, la guerra entre ambas compa\u00f1\u00edas ha trascendido las redes sociales y ha saltado al terreno de lo pol\u00edtico, con campa\u00f1as\u00a0de difamaci\u00f3n por parte de Meta<\/a>\u00a0y una inversi\u00f3n de millones en\u00a0lobby\u00a0<\/em>para convertir su lucha en una batalla entre Occidente y Oriente.<\/p>\n

Google todav\u00eda se mantiene por delante de su principal competidor Meta, pero el duopolio parece tambalearse. A la carrera por usurpar el trono mundial del negocio publicitario en la que est\u00e1 sumida TikTok con ambos gigantes, vendr\u00e1n otros nuevos competidores de la talla de Amazon o Alibaba.<\/p>\n

Adem\u00e1s, los ecos de una nueva burbuja tecnol\u00f3gica\u00a0ya resuenan con fuerza<\/a>, incluso se habla del ocaso de los dioses que durante la \u00faltima d\u00e9cada han gobernado el mundo, de Google a Facebook, pasando por Tesla Uber. Lo que nadie puede prever es como quedar\u00e1 el tablero mundial,\u00a0una vez amaine la tormenta.<\/strong><\/p>\n

Lucas G\u00aa Alcalde<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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