{"id":5857,"date":"2022-07-27T12:21:18","date_gmt":"2022-07-27T10:21:18","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=5857"},"modified":"2022-07-23T12:28:50","modified_gmt":"2022-07-23T10:28:50","slug":"medium-hace-aguas-la-economia-de-los-creadores-ha-cambiado-las-reglas-del-juego","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/medium-hace-aguas-la-economia-de-los-creadores-ha-cambiado-las-reglas-del-juego\/","title":{"rendered":"Medium hace aguas: la \u2018econom\u00eda de los creadores\u2019 ha cambiado las reglas del juego"},"content":{"rendered":"

Quiz\u00e1 el suyo no venga a la mente al pensar en los grandes nombres de fundadores e impulsores de la web actual, pero\u00a0Ev Williams definitivamente ha hecho mucho por el internet actual<\/strong>; especialmente en lo que respecta en dar herramientas para que cualquiera pudiera expresarse.<\/p>\n

Williams fue el fundador de lo que acab\u00f3\u00a0siendo primero Blogger y despu\u00e9s Blogspot<\/a>, la conocida plataforma de blogs que fue comprada por Google y que origin\u00f3 una fortuna de la Williams ha ido tirando despu\u00e9s. Tambi\u00e9n intent\u00f3 poner en marcha\u00a0Odeo, un experimento que acab\u00f3 dando lugar a Twitter<\/a>, de la que fue cofundador y segundo CEO. Y, por \u00faltimo, Williams tambi\u00e9n fund\u00f3 Medium.<\/p>\n

Medium fue durante unos a\u00f1os vista como una plataforma nacida para revertir los vicios que hab\u00eda tomado el internet de las redes sociales<\/strong>. La vuelta a un blog m\u00e1s cuidado y, de paso, el reencuentro tambi\u00e9n de parte de los medios con un contexto que entonces les estaba echando.<\/p>\n

Medium quiso ser el lugar de los creadores, blogueros independientes, pero tambi\u00e9n de los nuevos medios digitales. Ha probado mil opciones de f\u00f3rmulas tanto para ser rentable como para intentar trasladar la monetizaci\u00f3n a sus usuarios.<\/p>\n

Esta semana,\u00a0Ev Williams anunciaba su salida de Medium<\/strong>, su objeto de deseo en cierto modo. Y lo hace saliendo de una plataforma que lleva tiempo perdiendo la guerra por ser ese nuevo lugar que la creaci\u00f3n de contenidos m\u00e1s o menos independientes en internet parec\u00eda estar buscando.\u00a0Patreon<\/a>,\u00a0Substack<\/a>, e incluso a nivel m\u00e1s masivo Youtube o Twitch parecen haber dado en clavos que Medium no supo ni que estaban ah\u00ed.<\/p>\n

Con la salida de Ev Williams, el futuro de Medium se compromete a\u00fan m\u00e1s<\/h2>\n

A d\u00eda de hoy seguramente haya gente que se pregunte: \u00bfEs Medium una red de blogs, una red de portales, una publicaci\u00f3n para bloggear que intentaba buscar dinero directo para los escritores, un CMS como WordPress\u2026? Seguramente, ha querido ser todo y nada de eso a la vez.<\/p>\n

En origen, Medium se plante\u00f3 como una plataforma de publicaci\u00f3n que pretend\u00eda dividir la diferencia entre los blogs y los tuits<\/strong>: posts de longitud media, publicados ocasionalmente en lugar de diariamente, que buscar\u00edan responder a una pregunta: \u00abAhora que hemos conseguido que compartir informaci\u00f3n no suponga ning\u00fan esfuerzo\u00bb, escribi\u00f3 Williams en 2012, \u00ab\u00bfc\u00f3mo aumentamos la profundidad de la comprensi\u00f3n, al tiempo que creamos un terreno de juego equitativo que fomenta las ideas que vienen de cualquier parte?\u00bb<\/p>\n

Esta semana, a un mes de cumplirse 10 a\u00f1os de intentos, en su mayor\u00eda infructuosos, de responder a esa pregunta, Williams se rindi\u00f3. De momento no ha dado declaraciones.<\/p>\n

El propio\u00a0The New York Times<\/em>\u00a0recog\u00eda que \u201cMedium se neg\u00f3 a que el Sr. Williams estuviera disponible para una entrevista. Evan Williams dijo en su mensaje que dejaba Medium porque \u00abel cambio y la renovaci\u00f3n son saludables\u00bb, se\u00f1alando que en agosto ser\u00e1 su d\u00e9cimo aniversario como director ejecutivo\u201d.<\/p>\n

Lo \u00fanico que expuso en un comunicado fue que \u201cpara ser claros, la historia de Medium est\u00e1 lejos de terminar\u00bb, escribi\u00f3 Williams. Algo en lo que poca gente parece confiar.<\/p>\n

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Medium dijo que Williams dejar\u00eda su puesto de CEO a partir del 20 de julio y que ser\u00eda sustituido por Tony Stubblebine<\/strong>, director general de la empresa de coaching online\u00a0Coach.me. Williams se convertir\u00e1 en presidente del consejo de administraci\u00f3n de Medium, un nuevo cargo.<\/p>\n

Williams dijo que seguir\u00eda siendo presidente de la junta directiva, pero que tambi\u00e9n pondr\u00eda en marcha un \u00abnuevo holding\/laboratorio de investigaci\u00f3n\u00bb para trabajar en otros proyectos.<\/p>\n

Medium ven\u00eda ya dando muchos cambios de rumbo, posiblemente, porque no acertaba con ninguno.<\/strong>\u00a0Este mismo a\u00f1o anunci\u00f3 despidos y el cierre de varias cabeceras propias que hab\u00eda creado bajo el modelo de suscripci\u00f3n, con el que prob\u00f3 mil y una maneras.<\/p>\n

Y eso que aparentemente no le iba mal. Hab\u00eda comenzado el a\u00f1o 2021 con unas 700.000 suscripciones de pago, la mayor\u00eda en Estados Unidos, ya que nunca lleg\u00f3 a probar buena parte de sus opciones de monetizaci\u00f3n fuera de su mercado original es. Eso supon\u00eda que estaba en camino de obtener 35 millones de d\u00f3lares en ingresos por su oferta de suscripci\u00f3n mensual de 5 d\u00f3lares.<\/p>\n

La idea de Medium no estaba funcionando como pretend\u00edan<\/h2>\n

Al mismo tiempo, los datos internos mostraban que, en gran medida, no era el periodismo de alta calidad el que llevaba a los lectores a suscribirse: eran historias aleatorias publicadas en la plataforma por escritores independientes que resultaban ser destacadas por los algoritmos de Google o Facebook. No era el modelo que se hab\u00edan propuesto originalmente.<\/p>\n

Williams vio c\u00f3mo el \u00e9xito de su plataforma depend\u00eda de las redes sociales o de b\u00fasquedas en Google o Google Discover:<\/strong>\u00a0la misma l\u00f3gica de negocio que estaba deseando cambiar.<\/p>\n

Tampoco es que pusiera f\u00e1cil monetizar ni tuviera un modelo sencillo. Como dec\u00edamos, a lo largo de la \u00faltima d\u00e9cada, pocos le han igualado en cuanto al n\u00famero de cambios de direcci\u00f3n que infligi\u00f3 a inversores, usuarios y empleados.<\/p>\n

El auge de Medium -mientras coleccionaba rondas de inversi\u00f3n no demasiado importantes en comparaci\u00f3n a otras compa\u00f1\u00edas pero s\u00ed grandes para la industria medi\u00e1tica- coincidi\u00f3 en 2015, el momento en el que Barack Obama comenz\u00f3 a publicar en la plataforma. Hoy el perfil del presidente de los Estados Unidos sigue estando activo, con el Ejecutivo de Joe Biden retom\u00e1ndolo en los \u00faltimos meses. Pero en apenas este lustro, una an\u00e9cdota curiosa nos ilustra sobre el rumbo que ha tomado la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

En\u00a0Nieman Lab<\/a>, recopilaron una vez todos los modelos de monetizaci\u00f3n que probaron:<\/p>\n