{"id":5869,"date":"2022-07-29T10:54:56","date_gmt":"2022-07-29T08:54:56","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=5869"},"modified":"2022-07-23T12:44:10","modified_gmt":"2022-07-23T10:44:10","slug":"snapchat-revitaliza-su-apuesta-por-espana-crea-un-equipo-local-para-lanzarse-a-por-la-generacion-z-y-los-millennials","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/snapchat-revitaliza-su-apuesta-por-espana-crea-un-equipo-local-para-lanzarse-a-por-la-generacion-z-y-los-millennials\/","title":{"rendered":"Snapchat revitaliza su apuesta por Espa\u00f1a: crea un equipo local para lanzarse a por la ‘generaci\u00f3n Z’ y los ‘millennials’"},"content":{"rendered":"

Snapchat\u00a0<\/strong>no ha sido hist\u00f3ricamente la plataforma digital que m\u00e1s ha apostado por el mercado espa\u00f1ol, al que incluso su ejecutiva ha llegado a mirar con cierto desd\u00e9n.<\/p>\n

En 2015, su fundador y CEO, Evan Spiegel (por aquel entonces ya multimillonario),\u00a0le dedic\u00f3 estas palabras a Espa\u00f1a<\/strong>, seg\u00fan se hizo p\u00fablico en 2017 en el juicio que Snapchat manten\u00eda con Anthony Pompliano por su demanda por despido improcedente.<\/p>\n

\u00abLa app solo es para ricos [\u2026]; no queremos a gente de pa\u00edses pobres como India o Espa\u00f1a<\/strong>\u00ab, asegur\u00f3 Spiegel a Pompliano, que defendi\u00f3 en su etapa en Snapchat la expansi\u00f3n internacional a mercados con alta tasa de penetraci\u00f3n de smartphones pero con pocos usuarios en la plataforma, como recog\u00eda\u00a0La Vanguardia<\/em><\/a>.<\/p>\n

Mucho ha llovido desde entonces y ahora la compa\u00f1\u00eda ha fijado su objetivo en Espa\u00f1a: quiere desarrollarse m\u00e1s a nivel local.<\/p>\n

\u00abLa app solo es para ricos [\u2026]; no queremos a gente de pa\u00edses pobres como India o Espa\u00f1a<\/strong>\u00ab, asegur\u00f3 Spiegel a Pompliano, que defendi\u00f3 en su etapa en Snapchat la expansi\u00f3n internacional a mercados con alta tasa de penetraci\u00f3n de smartphones pero con pocos usuarios en la plataforma, como recog\u00eda\u00a0La Vanguardia<\/em><\/a>.<\/p>\n

Mucho ha llovido desde entonces y ahora la compa\u00f1\u00eda ha fijado su objetivo en Espa\u00f1a: quiere desarrollarse m\u00e1s a nivel local.<\/p>\n

El primer ejecutivo no llega a confirmar la cantidad de empleados actuales de la compa\u00f1\u00eda en Espa\u00f1a, como tampoco su cifra de usuarios en nuestro pa\u00eds: solo especifica que son \u00abvarios millones de usuarios activos al mes<\/strong>\u00ab.<\/p>\n

El \u00fanico dato que proporciona la plataforma deja constancia de su\u00a0enorme tir\u00f3n entre los j\u00f3venes\u00a0<\/strong>millennials<\/strong><\/em>\u00a0y de la\u00a0<\/strong>generaci\u00f3n Z<\/strong><\/em>.<\/p>\n

En sus 20 mercados principales, entre los que se incluye el espa\u00f1ol, Snapchat tiene una\u00a0tasa de penetraci\u00f3n media del 75% entre las personas entre 18 a 34 a\u00f1os<\/strong>. Eso implica que 3 de cada 4 j\u00f3venes tienen cuenta en la red social.<\/p>\n

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\u201cNo somos una red social, somos una plataforma de mensajer\u00eda\u201d<\/h2>\n

Y, en su apuesta por el p\u00fablico espa\u00f1ol, Snapchat se ha propuesto\u00a0cambiar la visi\u00f3n que gran parte del p\u00fablico tiene del servicio<\/strong>\u00a0y que se aleja de su posicionamiento actual.<\/p>\n

\u201cNo somos una red social, somos una plataforma de mensajer\u00eda<\/strong>\u201d, seg\u00fan Casas.<\/p>\n

Es decir, su competencia no es Facebook, Twitter, Instagram o TikTok, con las que desde la empresa se subrayan las diferencias, sino WhatsApp, Messenger y Telegram. \u201cBuscamos la comunicaci\u00f3n entre los verdaderos amigos, compartir momentos reales, no\u00a0<\/strong>momentos Polaroid<\/strong><\/em>\u201d, subraya Casas.<\/p>\n

La plataforma mantiene su enfoque por las lentes que le llevaron a hacerse popular a partir de 2015, cuando lanz\u00f3 su\u00a0apuesta por la realidad aumentada a trav\u00e9s de la c\u00e1mara del m\u00f3vil<\/strong>.<\/p>\n

Este posicionamiento le ayud\u00f3 a superar la barrera de los 300 millones de usuarios activos diarios en todo el mundo a mediados del a\u00f1o pasado y continuar la senda ascendente. Seg\u00fan sus datos m\u00e1s recientes, la plataforma hoy tiene\u00a0332 millones de usuarios diarios activos<\/strong>.<\/p>\n

Una de las estrategias con las que la compa\u00f1\u00eda quiere potenciar su crecimiento es mediante la apuesta por la llegada de\u00a0nuevas funciones de realidad aumentada para sus usuarios espa\u00f1oles<\/strong>.<\/p>\n

En Espa\u00f1a, desde este mi\u00e9rcoles se puede acceder a su\u00a0primera activaci\u00f3n de realidad aumentada geolocalizada<\/strong>, en la playa de la Barceloneta (Barcelona). Esta permite ver el efecto de abandonar residuos en la costa y busca aumentar la conciencia medioambiental de los usuarios.<\/p>\n

\u00abSi localizamos mejor nuestro producto, por ejemplo creando lentes espec\u00edficas \u2013como esta o con las\u00a012 lentes que vamos a hacer llegar en los pr\u00f3ximos meses al mercado espa\u00f1ol<\/strong>\u2013, lograremos que nuestra comunidad se sienta m\u00e1s c\u00f3moda utilizando nuestra plataforma y, a partir de ah\u00ed, vamos a conseguir su respeto\u00bb, afirma Casas.<\/p>\n

Otra novedad que se est\u00e1 desarrollando es el uso de sus funciones de realidad aumentada para consumidores que quieran probarse gafas, ropa o maquillaje, as\u00ed como para acceder a informaci\u00f3n para fines did\u00e1cticos.<\/p>\n

Un periodo complicado a nivel de negocio que contrasta con la apuesta por Espa\u00f1a<\/h2>\n

La creaci\u00f3n del equipo local de Espa\u00f1a por parte de Snapchat coincide con un\u00a0momento complicado para la compa\u00f1\u00eda\u00a0<\/strong>en cuanto a sus resultados econ\u00f3micos.<\/p>\n

Aunque en el primer trimestre sus ingresos crecieron un 38%, la matriz de Snapchat no alcanz\u00f3 las previsiones de los analistas y sus\u00a0p\u00e9rdidas operativas superaron los 342 millones de euros<\/strong>.<\/p>\n

A pesar de que reconocen lo complejo del panorama publicitario, que supone el grueso de sus ingresos, Snapchat pierde el optimismo. Sobre todo en Espa\u00f1a: \u00abA nivel local, estamos en un momento de expansi\u00f3n<\/strong>\u00ab.<\/p>\n

Roberto Corrales<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Snapchat\u00a0no ha sido hist\u00f3ricamente la plataforma digital que m\u00e1s ha apostado por el mercado espa\u00f1ol, al que incluso su ejecutiva ha llegado a mirar con cierto desd\u00e9n. En 2015, su fundador y CEO, Evan Spiegel (por aquel entonces ya multimillonario),\u00a0le dedic\u00f3 estas palabras a Espa\u00f1a, seg\u00fan se hizo p\u00fablico enSeguir leyendo<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5870,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false,"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[8],"tags":[4,3],"class_list":["entry","author-admin","post-5869","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-redes-sociales","tag-fuprisa","tag-jose-manuel-fuentes-prieto"],"nelio_content":{"autoShareEndMode":"never","automationSources":{"useCustomSentences":false,"customSentences":[]},"efiAlt":"","efiUrl":"","followers":[1],"highlights":[],"isAutoShareEnabled":true,"networkImageIds":[],"permalinkQueryArgs":[],"series":[],"suggestedReferences":[]},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/07\/equipo-comunicaciones-internacionales-snapchat.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5869","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5869"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5869\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5871,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5869\/revisions\/5871"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5870"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5869"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5869"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5869"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}

Parte de este impacto se debe a la retirada de anunciantes del ecosistema de iOS debido al\u00a0bloqueo del rastreo de aplicaciones de terceros que introdujo Apple<\/strong>\u00a0en su sistema operativo m\u00f3vil el a\u00f1o pasado y que tambi\u00e9n ha tenido\u00a0efectos negativos para Facebook y Google<\/a>.<\/p>\n