{"id":6752,"date":"2022-09-17T09:09:28","date_gmt":"2022-09-17T07:09:28","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=6752"},"modified":"2022-09-13T09:20:54","modified_gmt":"2022-09-13T07:20:54","slug":"los-dias-de-musica-gratis-para-las-marcas-en-tiktok-han-terminado-las-demandas-de-las-discograficas-se-disparan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/los-dias-de-musica-gratis-para-las-marcas-en-tiktok-han-terminado-las-demandas-de-las-discograficas-se-disparan\/","title":{"rendered":"Los d\u00edas de ‘m\u00fasica gratis’ para las marcas en TikTok han terminado: las demandas de las discogr\u00e1ficas se disparan"},"content":{"rendered":"

El equipo de marketing de\u00a0Bang Energy adora TikTok<\/strong>.<\/p>\n

Durante a\u00f1os, la empresa ha\u00a0contratado a\u00a0influencers<\/em><\/a>\u00a0<\/em>para que publiquen v\u00eddeos con sus brillantes latas de ne\u00f3n. A veces, los creadores colocan la bebida energ\u00e9tica en el centro de las publicaciones, como cuando la bailarina Jojo Siwa\u00a0jug\u00f3 al\u00a0bop-it<\/em><\/a>\u00a0<\/em>con una lata de Bang \u00abBirthday Cake Bash\u00bb. En otros v\u00eddeos, la marca aparece de forma\u00a0m\u00e1s discreta<\/a>, de forma similar a como una botella de Bud Light puede aparecer en un plano de una pel\u00edcula de Michael Bay.<\/p>\n

El hashtag Bang Energy ha sido visto m\u00e1s de 18.000 millones de veces en TikTok, y la empresa cuenta con m\u00e1s de 2 millones de seguidores en las cuentas principales de su marca (@bangenergy) y de su CEO Jack Owok (@bangenergy.ceo).<\/p>\n

\u00abTikTok encaja perfectamente en nuestra marca\u00bb, escribi\u00f3 la empresa en su blog en noviembre de 2020. \u00abA medida que la aplicaci\u00f3n comenz\u00f3 a crecer, vimos una oportunidad para conectar con nuestros consumidores<\/strong>. A partir de ah\u00ed, se cre\u00f3 una uni\u00f3n en el cielo de las redes sociales\u00bb.<\/p>\n

Pero en el \u00faltimo a\u00f1o, la empresa se ha visto envuelta en un\u00a0pleito por el uso de la m\u00fasica en los v\u00eddeos de TikTok<\/strong>.<\/p>\n

La compa\u00f1\u00eda discogr\u00e1fica Universal Music Group demand\u00f3 en abril de 2021 a la empresa matriz de Bang, Vital Pharmaceuticals, y a su director ejecutivo, Owok, alegando que Bang hab\u00eda infringido sus derechos de autor en al menos 100 v\u00eddeos de las cuentas Bang Energy y Bang Energy CEO.<\/p>\n

La empresa tambi\u00e9n aleg\u00f3 que Bang contrat\u00f3 a\u00a0influencers<\/em>\u00a0que hab\u00edan utilizado canciones de UMG para promocionar sus bebidas energ\u00e9ticas en sus propias cuentas de TikTok sin pagar la licencia de la m\u00fasica.<\/p>\n

El mes pasado, un juez de Florida dictamin\u00f3 que UMG hab\u00eda presentado suficientes pruebas para demostrar que Bang Energy era responsable de la infracci\u00f3n de derechos de autor por utilizar sus canciones en las propias cuentas de Bang. Sin embargo, el juez determin\u00f3 que Bang no era responsable de las supuestas infracciones de derechos de autor en las cuentas de los\u00a0influencers<\/em>.<\/p>\n

Los posibles da\u00f1os y perjuicios se determinar\u00edan en el juicio, en caso de que el caso llegue all\u00ed en lugar de resolverse mediante un acuerdo o una apelaci\u00f3n. En el extremo m\u00e1s alto, los costes podr\u00edan alcanzar\u00a0hasta 150.000 d\u00f3lares por canci\u00f3n<\/strong>, aunque la indemnizaci\u00f3n que se conceda podr\u00eda ser significativamente menor si un tribunal dictamina que las infracciones no fueron intencionadas o se realizaron con conocimiento de la ilicitud, explican los expertos legales a Business Insider.<\/p>\n

Los representantes de Bang Energy y Universal Music Group no han respondido a las peticiones de comentarios de\u00a0Business Insider<\/em>.<\/p>\n

Pero, en su demanda, UMG escribi\u00f3 que era propietaria de\u00a0\u00abal menos 69 grabaciones de sonido y 94 composiciones\u00bb\u00a0<\/strong>que, seg\u00fan alega, se han utilizado en v\u00eddeos infractores en las cuentas de Bang Energy.<\/p>\n

La demanda, junto con un caso similar presentado por Sony Music, demuestra que la industria musical est\u00e1 tomando medidas en\u00e9rgicas contra las violaciones de los derechos de autor mientras\u00a0TikTok se consolida como l\u00edder del entretenimiento social<\/a>. Los primeros d\u00edas en que las empresas se lanzaban a ciegas a las tendencias musicales de TikTok han terminado.<\/p>\n

Los\u00a0responsables de las marcas deben encontrar formas m\u00e1s inteligentes de abrirse paso en la aplicaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

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Los riesgos para las marcas que intentan actuar como los usuarios de TikTok<\/h2>\n

Hasta ahora, UMG (y sus diversas filiales) y Vital Pharmaceuticals y Owok no han llegado a un acuerdo en su caso. El 12 de septiembre est\u00e1 previsto un juicio con jurado para determinar los posibles da\u00f1os y perjuicios.<\/p>\n

Sony Music tambi\u00e9n ha demandado a Vital Pharmaceuticals y Owok en un caso similar<\/strong>\u00a0sobre supuestas infracciones de derechos de autor en TikTok por parte de Bang.<\/p>\n

Una sanci\u00f3n importante para Bang podr\u00eda servir de advertencia a otras marcas que intentan eludir la obtenci\u00f3n de licencias para las redes sociales.<\/p>\n

\u00abEs evidente que se trata de una infracci\u00f3n de derechos de autor\u00bb, afirma Serona Elton, profesora y directora del programa de la industria musical de la Universidad de Miami, que pas\u00f3 m\u00e1s de 20 a\u00f1os como abogada de sellos musicales.<\/p>\n

Es posible que Bang haya socavado su propio caso al decirle a UMG que pensaba que pod\u00eda utilizar las canciones en TikTok como cualquier otro usuario.<\/p>\n

\u00abEntendemos que TikTok proporciona el uso de estas canciones, y otras, con una licencia a todos sus miembros\u00bb, escribi\u00f3 el consejero jefe de propiedad intelectual de Bang a UMG despu\u00e9s de que el propietario del sello discogr\u00e1fico planteara inicialmente, el 15 de enero de 2021, su preocupaci\u00f3n por el uso de su m\u00fasica, seg\u00fan una presentaci\u00f3n judicial de Vital Pharmaceuticals.<\/p>\n

Parte de la confusi\u00f3n de Bang en este asunto puede deberse al hecho de que\u00a0las marcas en TikTok se comportan a menudo como los usuarios normales<\/strong>, entrando en las secciones de comentarios de los usuarios y uni\u00e9ndose a las tendencias. Y dado que la m\u00fasica es el n\u00facleo de la experiencia de los usuarios de TikTok, incluir una canci\u00f3n popular en un v\u00eddeo es a menudo la forma m\u00e1s r\u00e1pida de atraer la atenci\u00f3n hacia una marca.<\/p>\n

Aun as\u00ed, la mala interpretaci\u00f3n de Bang de sus derechos de uso de la m\u00fasica en TikTok no servir\u00eda como defensa en el juicio, dicen los expertos.<\/p>\n

\u00abEl hecho de que Bang Energy no entendiera correctamente c\u00f3mo funciona el modelo de licencias de m\u00fasica en TikTok no es una defensa legal\u00bb, asegura Elton.<\/p>\n

Otros expertos en leyes de derechos de autor tambi\u00e9n se muestran sorprendidos por la aparente incapacidad de la empresa para comprender los riesgos asociados al uso de m\u00fasica con licencia en sus cuentas de marca.<\/p>\n

\u00ab\u00bfNo tienen en Bang abogados que les digan que esta conducta es problem\u00e1tica?\u00bb<\/strong>, dice Kevin J. Greene, especialista en derecho del entretenimiento y de la propiedad intelectual y profesor de derecho en la Southwestern Law School.<\/p>\n

El caso refleja la complejidad de la promoci\u00f3n online y el marketing en las redes sociales en 2022, donde los l\u00edmites entre el uso personal y el comercial pueden, a veces, parecer borrosos. Las marcas recurren cada vez m\u00e1s a los contenidos generados por los usuarios para promocionar productos en TikTok, y los\u00a0influencers\u00a0<\/em>a menudo no revelan claramente el trabajo pagado a sus audiencias.<\/p>\n

\u00abNadie va a considerar culpable a los ni\u00f1os de 15 a\u00f1os que hacen TikToks con [m\u00fasica de] Lizzo\u00bb, comenta Robert A. Jacobs, socio de la divisi\u00f3n de litigios de entretenimiento del bufete de abogados Manatt Phelps & Phillips. \u00abNo hay ning\u00fan problema. Util\u00edzalo en la plataforma. Pero si vas a intentar ganar dinero con el uso, o si vas a intentar registrar tus propios derechos, b\u00e1sicamente incorporando la m\u00fasica, eso no est\u00e1 bien. No est\u00e1 permitido\u00bb.<\/p>\n

C\u00f3mo pueden las marcas protegerse de las reclamaciones de derechos de autor en TikTok<\/h2>\n

En los primeros d\u00edas de TikTok, los titulares de los derechos musicales aceptaban que las marcas utilizaran sus canciones u optaban por no tomar medidas contra las infracciones de la misma manera que lo hac\u00edan en plataformas como YouTube, que tiene una funci\u00f3n integrada de seguimiento de las violaciones de derechos de autor llamada\u00a0Content ID<\/a>.<\/p>\n

Esto\u00a0cambi\u00f3<\/a>\u00a0ya en mayo de 2020, cuando TikTok puso en marcha una biblioteca de m\u00fasica comercial libre de derechos para las cuentas de las marcas, bloqueando a las empresas el uso de canciones populares en su biblioteca de sonidos. Varias empresas han resuelto el problema que supone\u00a0encontrar un audio pegadizo<\/a>\u00a0en la biblioteca segura para las marcas, o han recurrido a\u00a0sonidos subidos por los usuarios<\/a>\u00a0como alternativa.<\/p>\n

La llegada de la biblioteca de pistas comerciales deber\u00eda haber hecho sonar una alarma para cualquier marca en TikTok que quisiera protegerse de las reclamaciones por infracci\u00f3n de derechos de autor.<\/p>\n

De cara al futuro, Elton afirma que Bang Energy y otras empresas deben actuar con el debido cuidado con la m\u00fasica protegida por derechos de autor, aunque sea costoso y tedioso.<\/p>\n

\u00abHay tres maneras de evitar una demanda como \u00e9sta\u00bb<\/strong>, dice. \u00abLa primera, que es m\u00e1s cara y lleva m\u00e1s tiempo, es\u00a0seleccionar cuidadosamente la m\u00fasica<\/strong>\u00a0que Bang quiere incluir en los v\u00eddeos de promoci\u00f3n de sus productos, y ponerse en contacto con todos los titulares de los derechos para solicitar y negociar una licencia\u00bb.<\/p>\n

La segunda opci\u00f3n, menos costosa y que requiere m\u00e1s tiempo, es\u00a0utilizar s\u00f3lo la m\u00fasica que est\u00e9 aprobada<\/strong>\u00a0previamente para la publicidad.<\/p>\n

La \u00faltima opci\u00f3n es\u00a0crear m\u00fasica original<\/strong>, posiblemente con creadores con los que ya est\u00e1n trabajando. Las dos partes tendr\u00edan que redactar su propio acuerdo de licencia musical.<\/p>\n

La conclusi\u00f3n, seg\u00fan Elton, es que este pleito no deber\u00eda haberse producido nunca: \u00abBang Energy deber\u00eda haberlo sabido\u00bb.<\/p>\n

\u00abLa idea de que podr\u00eda simplemente utilizar m\u00fasica popular en lo que son esencialmente anuncios de v\u00eddeo para sus productos sin tener que conseguir las licencias de m\u00fasica y pagar las comisiones correspondientes es indignante\u00bb, dice. \u00abCon unas simples consultas, podr\u00edan haber averiguado f\u00e1cilmente que el modelo de licencias musicales de TikTok no cubrir\u00eda el uso que pretend\u00edan hacer de la m\u00fasica\u00bb.<\/p>\n

Dan Whateley<\/a>,\u00a0Tanya Chen<\/span>,\u00a0Jack Newsham<\/span>,\u00a0Business Insider<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El equipo de marketing de\u00a0Bang Energy adora TikTok. Durante a\u00f1os, la empresa ha\u00a0contratado a\u00a0influencers\u00a0para que publiquen v\u00eddeos con sus brillantes latas de ne\u00f3n. A veces, los creadores colocan la bebida energ\u00e9tica en el centro de las publicaciones, como cuando la bailarina Jojo Siwa\u00a0jug\u00f3 al\u00a0bop-it\u00a0con una lata de Bang \u00abBirthday CakeSeguir leyendo<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6753,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false,"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[8],"tags":[4,3],"class_list":["entry","author-admin","post-6752","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-redes-sociales","tag-fuprisa","tag-jose-manuel-fuentes-prieto"],"nelio_content":{"autoShareEndMode":"never","automationSources":{"useCustomSentences":false,"customSentences":[]},"efiAlt":"","efiUrl":"","followers":[1],"highlights":[],"isAutoShareEnabled":true,"networkImageIds":[],"permalinkQueryArgs":[],"series":[],"suggestedReferences":[]},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/09\/mujer-haciendo-pasteles.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6752","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6752"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6752\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6762,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6752\/revisions\/6762"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6753"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6752"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6752"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6752"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}