{"id":8215,"date":"2022-11-16T20:01:33","date_gmt":"2022-11-16T19:01:33","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=8215"},"modified":"2022-11-17T20:07:08","modified_gmt":"2022-11-17T19:07:08","slug":"youtube-y-meta-atacan-las-debilidades-de-tiktok-en-un-intento-por-atraer-a-creadores-usuarios-y-anunciantes-a-sus-plataformas-con-videos-cortos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/youtube-y-meta-atacan-las-debilidades-de-tiktok-en-un-intento-por-atraer-a-creadores-usuarios-y-anunciantes-a-sus-plataformas-con-videos-cortos\/","title":{"rendered":"YouTube y Meta atacan las debilidades de TikTok en un intento por atraer a creadores, usuarios y anunciantes a sus plataformas con v\u00eddeos cortos"},"content":{"rendered":"

YouTube y Meta se apresuran a monetizar sus ofertas de video de formato corto,\u00a0Shorts<\/em><\/a>\u00a0y\u00a0Reels<\/em><\/a>\u00a0respectivamente, para revivir los ingresos publicitarios en declive golpeados por\u00a0los cambios de privacidad de Apple<\/a>\u00a0y los recortes presupuestarios de los comercializadores en medio de una probable recesi\u00f3n.<\/p>\n

En los resultados del tercer trimestre de los gigantes tecnol\u00f3gicos esta semana,\u00a0YouTube<\/strong>\u00a0inform\u00f3 que\u00a0sus ingresos publicitarios cayeron un 2% interanual<\/strong>\u00a0hasta los 7.000 millones de d\u00f3lares, alrededor de 7.000 millones de euros al cambio actual debido a la paridad del d\u00f3lar con el euro. Esta es la primera vez que las ventas publicitarias cayeron desde que la empresa matriz\u00a0Alphabet\u00a0<\/a>comenz\u00f3 a desglosar los resultados de YouTube en 2019.<\/p>\n

El CEO de Alphabet,\u00a0Sundar Pichai<\/strong>, destac\u00f3 durante la presentaci\u00f3n de resultados que YouTube Shorts tiene 1.500 millones de usuarios y que\u00a0compartir\u00e1 los ingresos publicitarios con los creadores a partir del pr\u00f3ximo a\u00f1o<\/strong>, para atraer a m\u00e1s creadores y, por lo tanto, anunciantes a la plataforma.<\/p>\n

\u00abEstamos viendo que los creadores que focalizados en los m\u00f3viles invierten m\u00e1s en la plataforma, creando contenidos que ayudan a crecer a la comunidad en general\u00bb, ha afirmado Pichai.<\/p>\n

Meta, que registr\u00f3 un descenso interanual del 3,6% en las ventas de anuncios, tambi\u00e9n est\u00e1 apostando fuerte\u00a0por su formato de v\u00eddeo corto\u00a0Reels<\/em>.<\/a>\u00a0El CEO, Mark Zuckerberg, subray\u00f3 que los\u00a0Reels<\/em>\u00a0se reproducen 140.000 millones de veces al d\u00eda en Facebook e Instagram, un 50% m\u00e1s que hace 6 meses. Sin embargo,\u00a0Meta recibi\u00f3 un golpe trimestral de 500 millones de d\u00f3lares por\u00a0<\/strong>Reels<\/strong><\/em>, y prev\u00e9 que tardar\u00e1 entre 12 y 18 meses m\u00e1s en generar muchos ingresos.<\/p>\n

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\u00abLas tendencias parecen buenas aqu\u00ed, y creemos que estamos ganando cuota de tiempo a competidores como TikTok\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Zuckerberg.<\/p>\n

Pero incluso mientras Meta y YouTube se inclinan por el v\u00eddeo de formato corto, los anunciantes siguen diciendo que TikTok sale ganando.<\/p>\n

As\u00ed es como la industria publicitaria ve cada una de estas ofertas de v\u00eddeo de formato corto.<\/p>\n

TikTok gana con los creadores y los consumidores, pero los anunciantes necesitan que sus anuncios funcionen<\/h2>\n

El Fondo de Creadores de TikTok no paga bien<\/strong>. Sin embargo, TikTok sigue siendo su prioridad a la hora de crear contenidos de v\u00eddeo de formato corto, afirma Kolin Kleveno, vicepresidente senior de medios direccionables de Tinuiti.<\/p>\n

Esto ha ayudado a TikTok a mantener su creciente popularidad entre los consumidores y ha hecho que las marcas trasladen su gasto publicitario a la plataforma.\u00a0Un informe de abril\u00a0<\/a>de Insider Intelligence (que comparte matriz con\u00a0Business Insider<\/em>) predice que\u00a0los ingresos publicitarios de TikTok crecer\u00e1n un 184%<\/strong>\u00a0hasta casi 6.000 millones de d\u00f3lares este a\u00f1o, superando a Twitter y Snap juntos.<\/p>\n

El problema de TikTok es que le cuesta demostrar que los anuncios en su plataforma funcionan, seg\u00fan han dicho las fuentes a\u00a0Business Insider<\/em>, por lo que a\u00fan no ha podido desviar ese gasto de Facebook e Instagram de Meta.<\/p>\n

Un portavoz de TikTok proporcion\u00f3 una lista de marcas como Ray Ban y Sephora que vieron los resultados de la publicidad en la plataforma.<\/p>\n

TikTok tambi\u00e9n est\u00e1 reforzando productos como los \u00abShopping Ads\u00bb con automatizaci\u00f3n e inteligencia artificial, para que sean m\u00e1s eficaces a la hora de conseguir clics.<\/p>\n

El programa de reparto de ingresos de Shorts pone en aprietos a TikTok<\/h2>\n

El problema de TikTok es que hace famosos a los creadores, pero una vez que se han hecho virales,\u00a0muchos saltan a YouTube<\/a>, donde pueden aumentar sus seguidores y ganar m\u00e1s dinero a largo plazo, explica Rob Jewell, director de crecimiento de la empresa de marketing Power Digital. Y los anunciantes prev\u00e9n que a\u00fan m\u00e1s creadores se pasen a YouTube Shorts gracias a su programa de reparto de ingresos.<\/p>\n

Un mayor inter\u00e9s de los creadores lleva a un mayor inter\u00e9s de los anunciantes.<\/strong>\u00a0Los compradores de publicidad se\u00f1alan que la mayor\u00eda de sus clientes est\u00e1n incorporando Shorts en sus planes de medios, aunque todav\u00eda es demasiado pronto para saber c\u00f3mo funcionar\u00e1n estos anuncios. Pero estos compradores de publicidad tambi\u00e9n se muestran confiados porque YouTube tiene un historial probado de impulsar las ventas.<\/p>\n

\u00abCreo que la oportunidad a largo plazo es muy fuerte\u00bb, apunta Jewell.<\/p>\n

Los ‘Reels’ se quedan atr\u00e1s<\/h2>\n

Mientras que Facebook e Instagram siguen atrayendo el gasto en publicidad de rendimiento, los compradores de publicidad comparten que todav\u00eda no est\u00e1n interesados en los\u00a0Reels<\/em>, ya que la audiencia no est\u00e1 all\u00ed.<\/p>\n

\u00abNinguna marca pregunta por\u00a0Reels<\/em>, pero las marcas suelen decir ‘vamos a probar TikTok'\u00bb, cuenta un comprador de publicidad. \u00abEso deber\u00eda decirte todo lo que necesitas saber\u00bb.<\/p>\n

Un informe interno de Meta obtenido por el\u00a0Wall Street Journal<\/em>\u00a0mostr\u00f3 que\u00a0los\u00a0<\/strong>Reels<\/strong><\/em>\u00a0est\u00e1n muy lejos de alcanzar la cuota de mercado de TikTok con los creadores.<\/strong>\u00a0De los 11 millones de creadores de Instagram,\u00a0solo un 20,7% publica en\u00a0Reels<\/em><\/a>cada mes y pocos consiguen\u00a0engagement<\/em>, seg\u00fan\u00a0inform\u00f3\u00a0<\/a>The Wall Street Journal.<\/em><\/p>\n

\u00abMeta est\u00e1 tratando de monetizar\u00a0Reels<\/em>\u00a0de forma agresiva, lo que equivale a forzar a los usuarios\u00bb, se\u00f1ala Mike Proulx, vicepresidente y director de investigaci\u00f3n de Forrester. Por ejemplo, Meta convirti\u00f3 autom\u00e1ticamente los v\u00eddeos de Instagram en\u00a0Reels<\/em>, una decisi\u00f3n denunciada p\u00fablicamente\u00a0por las Kardashians<\/a>. \u00abUna estrategia de compromiso forzado no har\u00e1 que la Generaci\u00f3n Z vuelva a las plataformas de Meta y podr\u00eda terminar acelerando su \u00e9xodo\u00bb.<\/p>\n

En un comunicado, un portavoz de Meta ha subrayado que las empresas y los creadores est\u00e1n viendo \u00abresultados prometedores\u00bb en\u00a0Reels<\/em>. \u00abYa hemos cruzado una tasa de ingresos anuales de 1.000 millones de d\u00f3lares para los anuncios de\u00a0Reels<\/em>, que es m\u00e1s r\u00e1pido que el crecimiento de Stories, ya que m\u00e1s personas est\u00e1n viendo, creando y conectando a trav\u00e9s de Reels que nunca antes\u00bb, ha dicho este portavoz.<\/p>\n

Kleveno, de Tinuiti, prev\u00e9 que el plan de reparto de ingresos de YouTube Shorts har\u00e1 mella en los esfuerzos de\u00a0Reels<\/em>\u00a0por atraer a los creadores.<\/p>\n

\u00abLa noticia de que YouTube va a permitir a los creadores monetizar sus contenidos, incluso si tienen m\u00fasica con derechos de autor, es un gran problema\u00bb<\/strong>, opina Kleveno. \u00abReels<\/em>\u00a0ha estado intentando atraer a los creadores para que creen contenidos exclusivos de Instagram, pero ahora tendr\u00e1 mucha m\u00e1s competencia de YouTube al ver que este \u00faltimo ya cuenta con algunos de los creadores m\u00e1s marquistas y con un seguimiento masivo en su plataforma.\u00bb<\/p>\n

Lindsay Rittenhouse<\/span>,\u00a0Lauren Johnson<\/a>,\u00a0Business Insider<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

YouTube y Meta se apresuran a monetizar sus ofertas de video de formato corto,\u00a0Shorts\u00a0y\u00a0Reels\u00a0respectivamente, para revivir los ingresos publicitarios en declive golpeados por\u00a0los cambios de privacidad de Apple\u00a0y los recortes presupuestarios de los comercializadores en medio de una probable recesi\u00f3n. En los resultados del tercer trimestre de los gigantes tecnol\u00f3gicosSeguir leyendo<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":8216,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false,"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[8],"tags":[4,3],"class_list":["entry","author-admin","post-8215","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-redes-sociales","tag-fuprisa","tag-jose-manuel-fuentes-prieto"],"nelio_content":{"autoShareEndMode":"never","automationSources":{"useCustomSentences":false,"customSentences":[]},"efiAlt":"","efiUrl":"","followers":[1],"highlights":[],"isAutoShareEnabled":true,"networkImageIds":[],"permalinkQueryArgs":[],"series":[],"suggestedReferences":[]},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/11\/mujer-mirando-movil-279.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8215","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8215"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8215\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8223,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8215\/revisions\/8223"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8216"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8215"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8215"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8215"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}