Por ello, Reels,\u00a0con una oferta de contenido similar a la de TikTok\u00a0<\/a>y YouTube Shorts, es tan crucial para el futuro de Meta.<\/p>\n Zuckerberg ha destacado el crecimiento de Reels en las \u00faltimas convocatorias de beneficios, se\u00f1alando que se reproducen 140.000 millones de veces al d\u00eda en Facebook e Instagram, un 50% m\u00e1s que hace 6 meses. Pero Meta recibi\u00f3 un golpe trimestral de 500 millones de d\u00f3lares por los Reels, y\u00a0la compa\u00f1\u00eda calcula que tardar\u00e1 otros 12 a 18 meses antes de que genere muchos ingresos.\u00a0<\/strong><\/p>\n \u00abLas tendencias se ven bien aqu\u00ed, y creemos que estamos ganando cuota de tiempo a competidores como TikTok\u00bb, dijo en su momento Zuckerberg.<\/p>\n Pero YouTube tambi\u00e9n ha afirmado que las tendencias parecen buenas para su producto de v\u00eddeo de formato corto Shorts.<\/p>\n El consejero delegado de Alphabet, Sundar Pichai, destac\u00f3 durante la \u00faltima conferencia de resultados de la compa\u00f1\u00eda con analistas e inversores que\u00a0YouTube Shorts cuenta con 1.500 millones de usuarios<\/strong>\u00a0y c\u00f3mo compartir\u00e1\u00a0los ingresos por publicidad con los creadores<\/a>\u00a0a partir del pr\u00f3ximo a\u00f1o, para atraer a m\u00e1s creadores y, por tanto, a los anunciantes a la plataforma.<\/p>\n \u00abEstamos viendo que los creadores de m\u00f3viles invierten m\u00e1s en la plataforma, creando contenidos que ayudan a crecer a la comunidad en general\u00bb, remarc\u00f3 Pichai.<\/p>\n Y a pesar de los esfuerzos de Meta y YouTube, los anunciantes siguen diciendo que TikTok \u2014que inici\u00f3 la moda del v\u00eddeo de formato corto\u2014 sigue siendo el mejor.<\/p>\n As\u00ed es como la industria publicitaria ve cada una de estas ofertas de v\u00eddeo de formato corto.<\/p>\n [wp-rss-aggregator]<\/p>\n Mientras que el n\u00facleo de Facebook e Instagram sigue atrayendo el gasto publicitario,\u00a0los compradores de publicidad aseguran que no est\u00e1n interesados en Reels todav\u00eda<\/strong>, ya que la audiencia no est\u00e1 all\u00ed.<\/p>\n \u00abNinguna marca pregunta por Reels, pero las marcas suelen decir ‘vamos a probar TikTok'\u00bb, comenta un comprador de publicidad. \u00abEso deber\u00eda decirte todo lo que necesitas saber\u00bb.<\/p>\n Un informe interno de Meta obtenido por el\u00a0Wall Street Journal<\/em><\/a>muestra que Reels est\u00e1 muy lejos de alcanzar la cuota de mercado de TikTok con los creadores. De los 11 millones de creadores de Instagram, solo un 20,7% publica en Reels cada mes y pocos consiguen\u00a0engagement<\/em>, inform\u00f3\u00a0The Wall Street Journal.<\/em><\/p>\n \u00abMeta est\u00e1 intentando monetizar Reels de forma agresiva, lo que equivale a obligar a los usuarios a utilizarlo\u00bb<\/strong>, se\u00f1ala Mike Proulx, vicepresidente y director de investigaci\u00f3n de Forrester, a\u00a0Business Insider.<\/em>\u00a0Por ejemplo, Meta convirti\u00f3 autom\u00e1ticamente los v\u00eddeos de Instagram en Reels, una decisi\u00f3n denunciada p\u00fablicamente\u00a0por las Kardashians<\/a>. \u00abUna estrategia de compromiso forzado no traer\u00e1 a la generaci\u00f3n Z de vuelta a las plataformas de Meta y podr\u00eda terminar acelerando su \u00e9xodo\u00bb.<\/p>\n Un portavoz de Meta remarc\u00f3 previamente a\u00a0Business Insider<\/em>\u00a0en un comunicado que las empresas y los creadores est\u00e1n viendo \u00abresultados prometedores\u00bb en Reels. \u00abYa hemos cruzado una tasa de ingresos anuales de mil millones de d\u00f3lares para los anuncios de Reels, que es m\u00e1s r\u00e1pido que el crecimiento de Stories, ya que m\u00e1s personas est\u00e1n viendo, creando y conectando a trav\u00e9s de Reels que nunca antes\u00bb, dijo entonces el portavoz.<\/p>\n Kolin Kleveno, vicepresidente senior de medios direccionables de Tinuiti, ha dicho que\u00a0el plan de reparto de ingresos de YouTube Shorts har\u00e1 mella en los esfuerzos de Reels\u00a0<\/strong>por atraer a los creadores.<\/p>\n \u00abLa noticia de que YouTube va a permitir a los creadores monetizar sus contenidos, incluso si tienen m\u00fasica con derechos de autor, es un gran problema\u00bb, apunta Kleveno a\u00a0Business Insider<\/em>. \u00abReels ha estado tratando de atraer a los creadores para que creen contenidos exclusivos de Instagram, pero ahora tendr\u00e1 mucha m\u00e1s competencia de YouTube al ver que YouTube ya tiene algunos de los creadores m\u00e1s marquistas con un seguimiento masivo en su plataforma\u00bb.<\/p>\n El problema de TikTok es que hace famosos a los creadores,\u00a0pero no rico.<\/a>\u00a0Una vez que estos se han hecho virales en la app, muchos saltan a YouTube, donde pueden aumentar sus seguidores y ganar m\u00e1s dinero a largo plazo, seg\u00fan Rob Jewell, director de crecimiento de la empresa de marketing Power Digital. Por su lado, los anunciantes prev\u00e9n que a\u00fan m\u00e1s creadores se pasen a YouTube Shorts gracias a su programa de reparto de ingresos.<\/p>\n Un mayor inter\u00e9s de los creadores lleva a un mayor inter\u00e9s de los anunciantes.<\/strong>\u00a0Los compradores de publicidad aseguran que la mayor\u00eda de sus clientes est\u00e1n incorporando Shorts en sus planes de medios, aunque todav\u00eda es demasiado pronto para saber c\u00f3mo funcionar\u00e1n estos anuncios. Pero los compradores de publicidad tambi\u00e9n se muestran confiados porque YouTube tiene un historial probado de impulsar las ventas.<\/p>\n \u00abCreo que la oportunidad a largo plazo es muy fuerte\u00bb, comenta Jewell.<\/p>\n El fondo de creadores de TikTok es notoriamente poco rentable. Pero TikTok sigue siendo su prioridad para hacer contenido de v\u00eddeo de formato corto, comparte Kleveno a\u00a0Business Insider.<\/em><\/p>\n Esto ha ayudado a TikTok a mantener su creciente popularidad entre los consumidores y ha hecho que las marcas trasladen su gasto publicitario a la plataforma. Un\u00a0informe\u00a0<\/a>de abril de Insider Intelligence (que comparte matriz con\u00a0Business Insider<\/em>) predice que\u00a0los ingresos publicitarios de TikTok crecer\u00e1n un 184% hasta alcanzar casi 6.000 millones de d\u00f3lares este a\u00f1o<\/strong>, superando a Twitter y Snap juntos.<\/p>\n El problema de TikTok es que le cuesta demostrar que los anuncios en su plataforma funcionan, seg\u00fan han dicho las fuentes a\u00a0Business Insider<\/em>, por lo que a\u00fan no ha podido desviar ese gasto de Facebook e Instagram de Meta.<\/p>\n Un portavoz de TikTok ha se\u00f1alado que marcas como Ray Ban y Sephora han visto resultados al anunciarse en la plataforma.<\/p>\n TikTok tambi\u00e9n est\u00e1 reforzando productos como los \u00abShopping Ads\u00bb con automatizaci\u00f3n e inteligencia artificial, para que sean m\u00e1s eficaces a la hora de conseguir clics.<\/p>\n Lauren Johnson<\/a>,\u00a0Business Insider<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Meta se encuentra en una mala racha sin precedentes y se apoya en su incipiente oferta de v\u00eddeos cortos \u2014los Reels\u2014 para ayudar a reactivar sus ingresos. 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En un comunicado dirigido a losSeguir leyendo<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":8577,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[8],"tags":[4,3],"class_list":["entry","author-admin","post-8576","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-redes-sociales","tag-fuprisa","tag-jose-manuel-fuentes-prieto"],"nelio_content":{"autoShareEndMode":"never","automationSources":{"useCustomSentences":false,"customSentences":[]},"efiAlt":"","efiUrl":"","followers":[1],"highlights":[],"isAutoShareEnabled":true,"networkImageIds":[],"permalinkQueryArgs":[],"series":[],"suggestedReferences":[]},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/12\/facebook-business-manager.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8576","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8576"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8576\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8578,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8576\/revisions\/8578"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8577"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8576"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8576"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8576"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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\nLos Reels se quedan atr\u00e1s<\/h2>\n
El programa de reparto de ingresos de Shorts pone en aprietos a TikTok<\/h2>\n
TikTok gana con los creadores y los consumidores, pero los anunciantes necesitan que sus anuncios funcionen<\/h2>\n