{"id":9080,"date":"2023-01-01T13:21:51","date_gmt":"2023-01-01T12:21:51","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=9080"},"modified":"2023-01-13T13:26:06","modified_gmt":"2023-01-13T12:26:06","slug":"el-plan-con-anuncios-de-netflix-patina-en-su-primer-mes-al-no-llegar-a-la-audiencia-esperada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/el-plan-con-anuncios-de-netflix-patina-en-su-primer-mes-al-no-llegar-a-la-audiencia-esperada\/","title":{"rendered":"El plan con anuncios de Netflix \u00abpatina\u00bb en su primer mes al no llegar a la audiencia esperada"},"content":{"rendered":"
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Ha pasado ya m\u00e1s de un mes desde que el plan b\u00e1sico con anuncios de Netflix<\/a> <\/strong>se pusiera en marcha en determinados pa\u00edses, entre ellos Espa\u00f1a, y el resultado obtenido no ha sido precisamente el esperado<\/strong> en algunos casos. Las expectativas de los anunciantes, que se frotaban las manos ante la decisi\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda de incluir publicidad entre sus contenidos, han chocado notablemente con el bajo volumen de usuarios que se han acogido al nuevo modelo.<\/strong><\/p>\n

En Estados Unidos<\/strong>, los datos recogidos por Antenna y publicados por el medio Xataka<\/em>, demuestran que el plan b\u00e1sico de Netflix ha sido escogido \u00fanicamente por el 9% de las nuevas altas del mes<\/strong> de noviembre, siendo as\u00ed la opci\u00f3n menos popular entre la audiencia.<\/p>\n

Asimismo, el\u00a057% <\/strong>de los suscriptores del plan con publicidad durante este primer mes han sido personas que se han reincorporado a la plataforma o que se han inscrito por primera vez, lo que significa que menos de la mitad (el 43%<\/strong>) son suscriptores que decidieron pasar de modalidades m\u00e1s caras a la nueva y m\u00e1s barata.<\/strong><\/p>\n

Es decir, tan solo un 0,1% de los suscriptores de Netflix en Estados Unidos decidieron pasarse al plan b\u00e1sico con anuncios en noviembre<\/strong>, una cifra tremendamente baja en comparaci\u00f3n con lo que esperaban los ejecutivos de la compa\u00f1\u00eda de Los Gatos y con respecto a los datos logrados por otros servicios de streaming.<\/p>\n

Un ejemplo es HBO Max,<\/strong> que lanz\u00f3 su opci\u00f3n con publicidad en junio de 2021.<\/strong> Como indica Anntena, en el mercado estadounidense\u00a0el 15% de las nuevas suscripciones<\/a>\u00a0durante el mes de lanzamiento fueron a parar a este nuevo modelo. El 0,2% del total fueron procedentes desde otras categor\u00edas,<\/strong> que es exactamente el doble de lo alcanzado por Netflix.<\/p>\n

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Las marcas podr\u00e1n recuperar el dinero de la publicidad que a\u00fan no haya sido emitida<\/h2>\n

No obstante, no hay que precipitarse<\/strong> puesto que las cifras pueden cambiar a largo plazo. As\u00ed lo apunt\u00f3 un portavoz de Netflix a The Wall Street Journal<\/em>, que dijo: \u00abA\u00fan es muy pronto para nuestro nivel con publicidad y estamos satisfechos con su lanzamiento y participaci\u00f3n<\/strong>, as\u00ed como con el entusiasmo de los anunciantes por asociarse con Netflix\u00bb.<\/p>\n

En Espa\u00f1a todav\u00eda no se han obtenido datos cuantitativos sobre las suscripciones. Aun as\u00ed, como ya anunci\u00f3 Digiday<\/em> hace unos d\u00edas,<\/a> Netflix est\u00e1 permitiendo que las marcas recuperen su dinero<\/strong><\/a> por la publicidad a\u00fan no emitida en su plataforma<\/strong> ante el \u00abbatacazo\u00bb de este nuevo plan con anuncios. En algunos casos, la compa\u00f1\u00eda ha llegado solo al 80% de la audiencia que prometi\u00f3 en principio a los anunciantes, lo que ha supuesto una decepci\u00f3n para muchas marcas.<\/p>\n

Por el momento, ha habido anunciantes que ya han solicitado a Netflix que les devuelva su dinero<\/strong>, mayoritariamente marcas cuya inversi\u00f3n estaba enfocada espec\u00edficamente a la temporada navide\u00f1a<\/strong>. Sin embargo, otros anunciantes ha preferido que su inversi\u00f3n sea movida al primer trimestre de 2023<\/strong>\u00a0o a finales de a\u00f1o porque creen que la audiencia del plan con anuncios de Netflix terminar\u00e1 pegando eventualmente el estir\u00f3n y cumpliendo as\u00ed objetivos.<\/p>\n

Adem\u00e1s, visto el poco \u00e9xito de su modelo con publicidad, la compa\u00f1\u00eda ha terminado reduciendo su CPM inicial <\/strong>(coste por cada 1.000 impresiones) de 65 d\u00f3lares a 55 d\u00f3lares, <\/strong>estando todav\u00eda por encima de los precios barajados por sus directos competidores.<\/p>\n<\/div>\n

Berta Jim\u00e9nez<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ha pasado ya m\u00e1s de un mes desde que el plan b\u00e1sico con anuncios de Netflix se pusiera en marcha en determinados pa\u00edses, entre ellos Espa\u00f1a, y el resultado obtenido no ha sido precisamente el esperado en algunos casos. Las expectativas de los anunciantes, que se frotaban las manos anteSeguir leyendo<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9081,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[2],"tags":[4,3],"class_list":["entry","author-admin","post-9080","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-domotica","tag-fuprisa","tag-jose-manuel-fuentes-prieto"],"nelio_content":{"autoShareEndMode":"never","automationSources":{"useCustomSentences":false,"customSentences":[]},"efiAlt":"","efiUrl":"","followers":[1],"highlights":[],"isAutoShareEnabled":true,"networkImageIds":[],"permalinkQueryArgs":[],"series":[],"suggestedReferences":[]},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/01\/pelicula-proyector.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9080","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9080"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9080\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9086,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9080\/revisions\/9086"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9081"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9080"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9080"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9080"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}