{"id":9190,"date":"2023-01-14T17:46:13","date_gmt":"2023-01-14T16:46:13","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=9190"},"modified":"2023-01-14T17:46:13","modified_gmt":"2023-01-14T16:46:13","slug":"competir-con-youtube-e-instagram-en-el-formato-de-video-corto-o-aumentar-el-numero-de-anunciantes-algunos-de-los-retos-de-tiktok-para-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/competir-con-youtube-e-instagram-en-el-formato-de-video-corto-o-aumentar-el-numero-de-anunciantes-algunos-de-los-retos-de-tiktok-para-2023\/","title":{"rendered":"Competir con YouTube e Instagram en el formato de v\u00eddeo corto o aumentar el numero de anunciantes: algunos de los retos de TikTok para 2023"},"content":{"rendered":"

TikTok<\/strong> ha publicado recientemente el informe What’s Next 2023<\/em><\/a>, que re\u00fane algunas tendencias que ser\u00e1n protagonistas en la plataforma durante 2023<\/strong>.<\/p>\n

En primer lugar, la red social destaca para el siguiente a\u00f1o los contenidos que invitan a la acci\u00f3n, es decir, aquellas publicaciones que provocan que los usuarios compartan, compren o copien cierta tendencia.<\/p>\n

Esto es de vital importancia, por ejemplo, para el comercio electr\u00f3nico, ya que un 65% de los usuarios de TikTok deciden sus compras <\/strong>online <\/strong><\/em>en base a rese\u00f1as o recomendaciones de los propios creadores de contenido<\/strong>.<\/p>\n

El informe tambi\u00e9n se\u00f1ala otras 2 tendencias muy relacionadas con la forma de ser de TikTok, como las publicaciones relacionadas con la alegr\u00eda y la creaci\u00f3n de comunidades con valores fuertes.<\/p>\n

A pesar de estas tendencias, TikTok tambi\u00e9n tiene bastantes retos o desaf\u00edos por delante en 2023. Entre ellos, la batalla por atraer a creadores de contenido, marcas y anunciantes, aprovechar los directos o velar por la seguridad de los usuarios.<\/p>\n

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La batalla por el v\u00eddeo corto en vertical<\/h2>\n

Las redes sociales est\u00e1n librando una de las batallas m\u00e1s curiosas de internet. En un intento por atraer a creadores de contenido en el formato de v\u00eddeo corto vertical, algunas redes sociales han lanzado sus propuestas, muy parecidas a TikTok.<\/p>\n

Seg\u00fan los \u00faltimos datos de Sensor Tower<\/a>, publicados por Morgan Stanley, en Estados Unidos TikTok ha crecido un 9%, lejos del incremento interanual pasado cercano al 45%<\/strong>. Por su parte, el uso de YouTube tambi\u00e9n hab\u00eda crecido un 9% hasta enero de 2022.<\/p>\n

No obstante, esta carrera parece ir bien para los Shorts en YouTube<\/a> \u2013lanzados en 2020 en plena pandemia\u2013, pero no tanto para los Reels en Instagram, que los usuarios utilizaron hasta un 8%.<\/p>\n

En este sentido, YouTube y TikTok est\u00e1n en primer lugar en este formato de v\u00eddeo corto, mientras que Meta parece no despegar<\/a>. Durante el \u00faltimo trimestre, los Reels le hicieron perder 500 millones de d\u00f3lares, que no recuperar\u00e1 hasta dentro de 12 o 18 meses.<\/p>\n

De momento, los movimientos de las diferentes plataformas pasan por atraer a anunciantes<\/strong>, con el objetivo de incrementar los ingresos de los creadores. Por ello, no ser\u00e1 extra\u00f1o que TikTok tambi\u00e9n se mueva en este \u00e1mbito.<\/p>\n

La importancia de los directos<\/h2>\n

Aunque pueda parecer que TikTok no tiene relaci\u00f3n alguna con plataformas como YouTube o Twitch<\/a>, donde los streamers <\/em>apuestan por contenido mayoritario sobre videojuegos, la plataforma alberga tambi\u00e9n una funci\u00f3n para que sus creadores hagan restransmisiones.<\/p>\n

M\u00e1s a\u00fan, TikTok se ha aventurado durante este a\u00f1o a ofrecer contenidos exclusivo en directo, como un partido de f\u00fatbol en colaboraci\u00f3n con LaLiga \u2013el primer en formato vertical de toda la historia\u2013 o un concierto de Rosal\u00eda.<\/p>\n

Ambos directos con gran acogida entre las diferentes audiencias. As\u00ed, TikTok aparece como un complemento perfecto a otras plataformas de directos. El mism\u00edsimo Ibai Llanos, por ejemplo, usa TikTok compartiendo clips de Twitch o, directamente, mediante publicaciones originales.<\/p>\n

A pesar de ello, TikTok lanz\u00f3 el a\u00f1o pasado TikTok Live Studio<\/a>, una beta para que los usuarios pudieran retransmitir desde consolas de videojuegos, un movimiento que inevitablemente lo sit\u00faa como competidor directo de Twitch.<\/p>\n

La moderaci\u00f3n de contenido y la seguridad de los menores<\/h2>\n

La moderaci\u00f3n de todas las redes sociales es siempre h\u00edbrida, aunque en los temas m\u00e1s delicados entra el equipo humano. Durante este mismo verano, se conoci\u00f3 que TikTok utilizaba servicios externalizados<\/a> para esta labor.<\/p>\n

As\u00ed, algunos de los empleados detallaron que ten\u00edan que hacer frente a v\u00eddeos sobre decapitaciones, abusos a menores y conductas penadas en la mayor parte del mundo, con varias investigaciones abiertas entre 2019 y 2021 sobre material de abuso infantil<\/a> en la plataforma.<\/p>\n

Por su parte, TikTok asegura que cuenta con aproximadamente 10.000 moderadores de contenido a nivel global<\/strong> y que han implementado en 2022 herramientas de seguridad especialmente para los m\u00e1s j\u00f3venes, como content levels<\/em>, que adaptar las recomendaciones en funci\u00f3n de la edad.<\/p>\n

\u00abSomos conscientes de que, cuando hablamos de seguridad, no hay una l\u00ednea de meta\u00bb, contin\u00faan. \u00abTambi\u00e9n colaboramos con partners <\/em>de seguridad a diferentes niveles, globales, regionales y locales, para tener una aproximaci\u00f3n de 360 grados a la seguridad\u00bb.<\/p>\n

Los creadores de contenido, el centro de TikTok<\/h2>\n

TikTok mantiene una de las mejores relaciones con sus creadores de contenido, a pesar de que el programa de creadores de la plataforma apenas da para vivir. No obstante, la plataforma es un ejemplo en su relaci\u00f3n con los creadores.<\/p>\n

Gracias a herramientas nuevas como la mencionada TikTok Live, las marcas pueden descubrir a nuevos creadores que cuadren con el mensaje que quieren transmitir. As\u00ed, las compa\u00f1\u00edas pagan hasta 3 veces m\u00e1s por campa\u00f1as publicitarias en los directos<\/strong>.<\/p>\n

Aun as\u00ed, tal y como reconocen siempre los mismos creadores, TikTok les ha llevado a lograr una audiencia que otras plataformas no han conseguido. En este sentido, TikTok les ha llevado a conseguir clientes que, de otra forma, no habr\u00edan logrado.<\/p>\n

De esta forma, TikTok funciona como un escaparate para los creadores<\/strong>, con una audiencia potencial de m\u00e1s de 1.000 millones de personas. Casi nada.<\/p>\n

M\u00e1s a\u00fan, desde TikTok aseguran que la colaboraci\u00f3n entre creadores y marcas en la aplicaci\u00f3n consigue \u00abun engagement <\/em>realmente efectivo\u00bb. \u00abNo cabe duda de que estos creadores son un apoyo y un aliado fundamental\u00bb, a\u00f1aden.<\/p>\n

Aumentar el n\u00famero de anunciantes y marcas<\/h2>\n

Cuando TikTok comenz\u00f3, muchas marcas observaron la plataforma con cautela. Ahora, no es extra\u00f1o ver a grandes anunciantes con perfiles, como Durex, KFC o Samsung, ganadores de los primeros TikTok Awards<\/a>.<\/p>\n

De esta forma, el n\u00famero de anunciantes y marcas se ha incrementado, como aseguran desde TikTok.<\/p>\n

\u00abTodo este aumento de anunciantes tambi\u00e9n se puede ver reflejado en la cantidad de sectores que ya tienen representaci\u00f3n en TikTok y que van desde el tecnol\u00f3gico, con empresas como Samsung, Vodafone u OPPO, hasta el sector tur\u00edstico con Balearia o Costa Cruceros\u00bb, agregan.<\/p>\n

Proponer un comercio electr\u00f3nico que funcione de verdad<\/h2>\n

La apuesta de TikTok por el comercio electr\u00f3nico<\/a>, al igual que ocurre con otras redes sociales, ha sido algo accidentada. Mientras que en la aplicaci\u00f3n hermana Douyin<\/strong>, la plataforma utilizada en China, las compras son habituales, en Europa no termina de despegar, seg\u00fan Financial Times<\/em><\/a>.<\/p>\n

ByteDance, la matriz de TikTok, hizo caso omiso a los intentos negativos de adentrarse en este sector <\/strong>y, a d\u00eda de hoy, sigue ofreciendo numerosas ofertas de empleo relacionadas con este \u00e1mbito en Estados Unidos.<\/p>\n

La intenci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda consiste en apostar a largo plazo por el comercio electr\u00f3nico. As\u00ed, The Wall Street Journal<\/em><\/a> accedi\u00f3 a un informe financiero en el que se pod\u00eda ver una inversi\u00f3n de 14.600 millones de d\u00f3lares en investigaci\u00f3n y desarrollo durante 2021.<\/p>\n

De momento, TikTok Shop solo permite la opci\u00f3n de ser un vendedor en Reino Unido, dentro de la regi\u00f3n europea. Aunque no ser\u00eda extra\u00f1o que 2023 sea el a\u00f1o definitivo para que la plataforma coseche \u00e9xitos en Europa.<\/p>\n

Por su parte, desde TikTok aseguran que actualmente tiene especia relevancia los hashtahgs<\/em> #TikTokMadeMeBuyIt o #TikTokMeHizoComprarlo, con casi 40.000 millones de visualizaciones.<\/p>\n

\u00abEn 2023, lo primero ser\u00e1 el entretenimiento y esto ser\u00e1 lo que inspirar\u00e1 a la gente a probar nuevos productos<\/strong>\u00ab, concluyen.<\/p>\n

Abraham Andreu<\/a><\/div>\n
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TikTok ha publicado recientemente el informe What’s Next 2023, que re\u00fane algunas tendencias que ser\u00e1n protagonistas en la plataforma durante 2023. En primer lugar, la red social destaca para el siguiente a\u00f1o los contenidos que invitan a la acci\u00f3n, es decir, aquellas publicaciones que provocan que los usuarios compartan, comprenSeguir leyendo<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1191,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false,"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[8],"tags":[4,3],"class_list":["entry","author-admin","post-9190","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-redes-sociales","tag-fuprisa","tag-jose-manuel-fuentes-prieto"],"nelio_content":{"autoShareEndMode":"never","automationSources":{"useCustomSentences":false,"customSentences":[]},"efiAlt":"","efiUrl":"","followers":[1],"highlights":[],"isAutoShareEnabled":true,"networkImageIds":[],"permalinkQueryArgs":[],"series":[],"suggestedReferences":[]},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/08\/influencer.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9190","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9190"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9190\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9191,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9190\/revisions\/9191"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1191"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9190"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9190"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9190"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}