{"id":9858,"date":"2023-03-07T09:05:56","date_gmt":"2023-03-07T08:05:56","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/?p=9858"},"modified":"2023-03-08T09:09:06","modified_gmt":"2023-03-08T08:09:06","slug":"no-la-ia-no-es-la-mala-pelicula-3-claves-para-sacar-tajada-de-este-hype-en-la-industria-creativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.com\/internet\/no-la-ia-no-es-la-mala-pelicula-3-claves-para-sacar-tajada-de-este-hype-en-la-industria-creativa\/","title":{"rendered":"No, la IA no es la mala pel\u00edcula: 3 claves para sacar tajada de este \u00abhype\u00bb en la industria creativa"},"content":{"rendered":"

La inteligencia artificial<\/a> (IA) ha irrumpido como un elefante en una cacharrer\u00eda en la industria creativa, que no se despega de los labios de quienes se desenvuelven profesionalmente en este \u00e1mbito de actividad. Y las reacciones a la tecnolog\u00eda que promete ocasionar cambios absolutamente s\u00edsmicos en la creatividad<\/a> no son en modo alguno homog\u00e9neas. Hay quienes exudan algarab\u00eda por la entrada en escena de la IA, mientras que otros viven con el miedo en el cuerpo ante la posibilidad (quiz\u00e1s no demasiado remota) de ser reemplazados por las m\u00e1quinas.<\/strong><\/p>\n

Con la irrupci\u00f3n de herramientas como ChatGPT<\/a> no est\u00e1n \u00fanicamente en peligro de extinci\u00f3n trabajos en los que las tareas son preponderantemente repetitivas sino tambi\u00e9n empleos (otrora aparentemente a salvo de las m\u00e1quinas) como los enfocados a la redacci\u00f3n de textos. \u00bfQu\u00e9 deben hacer entonces los profesionales adscritos a la industria creativa? \u00bfCambiar de profesi\u00f3n antes de que sea demasiado tarde o arrojar directamente la toalla?<\/strong><\/p>\n

Probablemente no sean en modo alguno necesarias medidas tan dr\u00e1sticas. En un art\u00edculo para Horizont<\/a><\/em> Alexander Haase propone a los profesionales de la creatividad hacer suyos siguientes consejos para lidiar con \u00e9xito con el pujante \u00abhype\u00bb de la IA<\/strong>:<\/p>\n

1. Arrojarse en los brazos de las m\u00e1quinas<\/strong><\/h3>\n

Cuando emergen tecnolog\u00edas de nueva hornada, es imposible volver a meter el \u00abgenio\u00bb en la l\u00e1mpara y tratar de deshacerlas.<\/p>\n

Por esta raz\u00f3n merece la pena que los creativos venzan su resistencia a la IA y que se aproximen sin prejuicios a programas como ChatGPT para constatar de primera mano qu\u00e9 es posible (y qu\u00e9 no) con este tipo de herramientas.<\/p>\n

En el caso espec\u00edfico de ChatGPT y otras herramientas de generaci\u00f3n de textos propulsadas por la inteligencia artificial hay ya toda una pl\u00e9tora de ejemplos que demuestran que estas soluciones resultan m\u00e1s \u00fatiles que nocivas para los creativos.<\/p>\n

ChatGPT y compa\u00f1\u00eda se revelan, por ejemplo, particularmente \u00fatiles para la producci\u00f3n de textos en serie para tiendas online con miles de productos. Y tambi\u00e9n dan cuenta de sus bondades en el \u00e1mbito de la publicidad. El guion de la \u00faltima campa\u00f1a de la plataforma especializada en genealog\u00eda Storied y la agencia 2Player<\/a> fue, por ejemplo, escrito al alim\u00f3n por ChatGPT y creativos de carne y uso. Con la inestimable ayuda del famoso chatbot de OpenAI Storied y 2Player menguaron sustancialmente el tiempo habitualmente invertido en las campa\u00f1as de estas caracter\u00edsticas y pudieron lanzar su proyecto en poco m\u00e1s de un mes. \u00abGlory to Your Story\u00bb (as\u00ed se llama a campa\u00f1a de Storied y 2Player) comenz\u00f3 a gestarse a finales de noviembre y sali\u00f3 del cascar\u00f3n durante la primera semana de enero. Todo un r\u00e9cord que habr\u00eda sido definitivamente imposible si ChatGPT se hubiera quedado fuera de la ecuaci\u00f3n.<\/p>\n

Merece definitivamente la pena explorar los que se cuece en el universo de la IA generativa, aunque sea simplemente por diversi\u00f3n pura y dura. La plataforma Aiva.ia<\/a> se precia, por ejemplo, de generar canciones completas de acuerdo con las especificaciones del usuario en apenas unos segundos.<\/p>\n

2. Ser m\u00e1s creativos que las m\u00e1quinas<\/strong><\/h3>\n

La IA es a\u00fan susceptible de notables mejoras en el \u00e1mbito de la creatividad, pero proyectos como Uncreative Agency<\/a> demuestran que los resultados que pone sobre la mesa esta tecnolog\u00eda son m\u00e1s gen\u00e9ricos, mediocres y casi intercambiables. Para echar brotes verdes la IA necesita inevitablemente el soporte de los humanos de carne y hueso, que son los aportan realmente un valor diferencial.<\/p>\n

A diferencia de en las m\u00e1quinas, en los humanos la creatividad no est\u00e1 a merced de tantas formalidades y est\u00e1 en condiciones de generar contenidos revestidos de mucho m\u00e1s atractivo (algo en lo que los robots demuestran tener mucha menos pericia).<\/p>\n

La creatividad de las m\u00e1quinas es de naturaleza mucho m\u00e1s ramplona y azarosa que la de los humanos de carne y hueso. Y aunque resulta imposible saber por qu\u00e9 derroteros transitar\u00e1 la IA en los a\u00f1os venideros, hoy por hoy la creatividad humana es mucho m\u00e1s compleja e interesante a lo largo plazo que la creatividad emanada de las m\u00e1quinas, cuya natural asepsia hace desde luego mucho menos interesantes y divertidas sus ideas.<\/p>\n

3. No creer demasiado en el \u00abhype\u00bb que aletea actualmente en torno a la IA<\/strong><\/h3>\n

La industria creativa suele reaccionar con m\u00e1s celeridad a las tendencias de nueva hornada que en otros \u00e1mbitos de actividad porque los efectos de tales tendencias suelen ser all\u00ed mucho m\u00e1s violentas (y la serenidad parece a bote pronto un pecado imperdonable).<\/p>\n

Sin embargo, lo cierto es que tomar algo de distancia con respecto al \u00abhype\u00bb de la IA puede ayudar a la industria creativa a pensar con m\u00e1s claridad sobre este asunto en particular. A veces las empresas se empe\u00f1an en ser revolucionarias sin revolucionar nada y las compa\u00f1\u00edas que tienen la vitola de disruptivas no son a menudo tan exitosas como cabr\u00eda pensar a priori.<\/p>\n

Esto no quiere decir que la IA vaya a ser flor de un d\u00eda y vaya a ser fagocitada m\u00e1s pronto que tarde por otra moda. Sin embargo, merece la pena reflexionar de manera m\u00e1s calmada sobre el impacto real de esta tecnolog\u00eda en la industria creativa y vencer el miedo a los \u00absiniestros\u00bb robots para pensar en c\u00f3mo los profesionales de la creatividad pueden ayudar a dar forma la interacci\u00f3n de m\u00e1quinas y humanos en el futuro.<\/p>\n

Lo que est\u00e1 en todo caso fuera de toda duda es que la creatividad humana no se extinguir\u00e1 en modo alguno como los dinosaurios. Al fin y al cabo, la creatividad es una tarea que nada tiene de tediosa ni de latosa y es, por el contrario, terriblemente enriquecedora para el ser humano.<\/p>\n

Esther Lastra<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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