En el cuarto y último trimestre de 2022 Prime Video lograba una increíble gesta por estos lares y conseguía adelantar por primera vez en cuota de mercado a Netflix en España. Pese a que en los últimos tres meses la empresa de Los Gatos ha acumulado méritos en forma de llamativos estrenos (You, La chica de nieve, Hasta el cielo o Criminales a la vista) para arrebatar el liderazgo a Prime Video, lo cierto es que la filial de Amazon continúa imbatible y sigue cómodamente apoltronada en el trono del vídeo en streaming en nuestro país.
De acuerdo con un reciente estudio de JustWatch, en el primer trimestre de 2023 Prime Video logró una cuota de mercado en España del 24% y volvió a colocarse por delante de Netflix (23%).
Prime Video ha logrado afianzar su liderazgo en los últimos tres meses apoyándose en series como Todos quieren a Daisy Jones, El consultor y Carnival Row y películas como Top Gun: Maverick y John Wick: Pacto de sangre.
La competencia entre Disney+ (16%) y HBO Max (15%) se está recrudeciendo y durante los tres primeros meses del año la distancia entre ambas plataformas se redujo a apenas un 1%.
HBO Max ha recortado probablemente distancias con Disney+ con la inestimable ayuda de uno de los estrenos más rutilantes de los últimos meses en el universo del streaming: la serie posapocalíptica inspirada en el videojuego homónimo de Naughty Dog The Last of Us.
Filmin sigue siendo, por su parte, la quinta plataforma de vídeo en streaming por cuota de mercado (5%) en España. Siguen en cuota de mercado a la plataforma de origen español Movistar+ y Apple TV+, que empatan con una penetración del 4% en el mercado español del streaming.
Prime Video emprendió la cuesta hacia arriba en el primer trimestre de 2023, mientras que Netflix se contrajo ligeramente
Del informe de JustWatch se colige que durante el último trimestre Prime Video continuó la tendencia ascendente iniciada en el trimestre precedente. El crecimiento de la plataforma de vídeo en streaming de Amazon es paralelo al declive de Netflix, que continuó perdiendo fuelle durante los tres primeros meses del año.
La evolución de Disney+ y HBO Max fue igualmente en positivo, mientras que Filmin pegó el estirón enero en enero, decreció en febrero y remontó de nuevo el vuelo en marzo.
Si nos detenemos en la trayectoria de Movistar+, esta plataforma se desinfló ligeramente durante los tres primeros meses del año, mientras Apple TV+ se mantuvo estable y no se apreciaron prácticamente cambios en su cuota de mercado en el primer trimestre de 2023.
Si bien la consolidación de Prime Video como «rey» del streaming en nuestro país es digna de subrayar, conviene en todo caso puntualizar que el informe de JustWatch se elabora tomando como punto de referencia las búsquedas efectuadas en su plataforma, por lo que el servicio con mayor cuota de mercado no es necesariamente el más visto sino simplemente el más buscado. Las cifras puestas sobre la mesa por JustWatch no tienen, por ende, en consideración el número real de suscriptores ni tampoco las cuentas compartidas en Netflix y compañía.
El pasado mes de febrero Netflix firmaba precisamente de manera oficial el certificado de defunción de las cuentas compartidas en España, lo cual se tradujo en un copioso chaparrón de críticas dirigidas contra la célebre plataforma de vídeo en streaming, que en algunos países se vio obligada incluso a rebajar los precios de sus tarifas para evitar la huida en desbandada de usuarios.
