Este miércoles WPP se convirtió en el anfitrión del encuentro «WPP Gallery 2023», donde se presentaron las últimas tendencias del mundo de la creatividad, de la mano de algunos de los actores más importantes del mundo de la tecnología y las redes sociales como Google, TikTok o Spotify, así como gigantes del mundo empresarial como Salesforce, tomaron la palabra para hablar sobre inteligencia artificial y creatividad.
La ponencia «CreAItivity with Google» fue una de las principales sesiones de la primera jornada de este encuentro, donde los profesionales Jorge López Vivanco, Creative Works Lead; Jaime Martínez gTech Custom Solutions Engineer; y Guillerno Álvaro Rey, gTech Professional Services Engineer, presentaron las últimas novedades en materia de creatividad, de la mano de las nuevas herramientas del gigante tecnológico.
La inteligencia artificial llega al sector de la publicidad con la promesa de convertir semanas de trabajo, en tan solo algunas horas. Pero, su revolución ha presentado una pregunta elemental: ¿Dónde queda la creatividad?
Google: creatividad e inteligencia artificial
Los portavoces de Google presentaron una demo del Creative Assistant IA, un servicio que todavía no se encuentra disponible en el mercado, pero que promete revolucionar la creación publicitaria a través de Google Cloud. ¿Serán las preguntas a la IA la nueva forma de despertar la creatividad?
Herramientas como Video Creative Factory serán capaces de ayudar a los profesionales del sector a crear miles de contenidos audiovisuales personalizados a los diferentes mercados en tan solo unos días.
Los profesionales señalaron que la inteligencia artificial permite mediante los modelos de lenguaje transformar los contenidos para dar respuesta a las necesidades de los usuarios. Por ejemplo, a la hora de crear una campaña para 15 países al mismo tiempo, los LLMs (Large Language Models) como Bard, permiten adaptar los videos de forma sencilla, ya sea mediante traducción o una adaptación de los mensajes, para convertirlos en idioma y mensaje en tan solo unos minutos, gracias a la traducción automática de Google.
¿A dónde va la creatividad en un mundo marcado por la IA?
En definitiva, la propuesta creativa de Google se basa en multiplicar la creatividad humana a través de las nuevas herramientas de inteligencia artificial. Como se explicó en la ponencia creatividad se ha entendido como la capacidad de pensar en una solución distinta, es tener una herramienta nueva o un nuevo lenguaje, pero cuando la nueva herramienta de inteligencia artificial de Google salga al mercado, «a lo mejor la creatividad es la capacidad de saber hacer una pregunta nueva. A lo mejor la creatividad es saber hacer las preguntas que generan respuestas nuevas».
