Por primera vez en su historia, Kantar Media, la compañía en servicios de medición de datos y audiencias, targeting, análisis e inteligencia publicitaria, publica los datos en España del consumo audiovisual multiplataforma con el objetivo de presentar una visión global del consumo y del comportamiento de la audiencia en España.
Es así como, Kantar Media ofrece una visión global del consumo audiovisual a través de métricas unificadas que al mismo tiempo se encargan de mostrar el reparto de la audiencia (%) en las televisiones de los hogares españoles. Los datos se sacaron de la plataforma de Kantar Media Cross-Platform View y ya se encuentran disponibles en la web de la compañía la cual se irá actualizando mensualmente.
«En un entorno competitivo y cambiante, comprender el consumo de vídeo en su conjunto es más importante que nunca. Kantar Media cuenta en España con la tecnología para una medición unificada, fundamental para operar en un contexto de constante transformación en el que demostrar valor es más importante que nunca», señala Mariayun Martín de los Ríos, directora comercial de Kantar Media en España.
Este paso se presenta como parte integral del compromiso y responsabilidad de Kantar Media de ofrecer una medición de audiencias completa en cuanto al consumo audiovisual y comportamiento de la misma en España para así, mejorar la toma de decisiones, maximizar la monetización y el crecimiento de la industria.
Reparto de audiencia
Gracias a la inversión tecnológica que hasta los momentos ha llevado a cabo Kantar Media, la compañía es capaz de ofrecer a sus clientes los datos de consumo audiovisual multiplataforma a través de un panel «single source«. Por su parte, los datos que se actualizarán de manera mensual no formarán parte del currency del mercado televisivo pero si ofrecerán una representación del reparto del consumo, todo ello, desde el know-how de la compañía.
Es así como, se presenta que la televisión de línea se lleva un 83,8% de la audiencia total, sobre la cual se muestra al Brodcast Tv con un 77,8% y la televisión de pago con un 6,0%. Por su parte, el 16,2% restante se lo lleva las plataformas de vídeo online y que a su vez se dividen en: Netflix con un 5,1%; YouTube con 4,2%; Prime Video con 2,5%; Disney+ con 1,3%; HBO Max con 0,6% y el 2,6% restante en otras plataformas.
