A Bluesky aún le queda un largo camino por recorrer antes de convertirse en un verdadero competidor de Threads, de Meta, y del X de Elon Musk, al menos en cuanto a número de usuarios se refiere. Sin embargo, se está poniendo al día rápidamente entre los nostálgicos de un formato más sencillo.
Esta semana, la aplicación se ha disparado a los primeros puestos de la App Store de Apple y la Play Store de Google, y un portavoz de Bluesky ha declarado a Business Insider que han alcanzado los 18,3 millones de usuarios registrados.
Aunque todavía está lejos de los 259 millones de usuarios activos diarios que, según Musk, tiene X, y de los 275 millones de usuarios activos mensuales de Threads, la actividad en Bluesky también ha experimentado un notable repunte.
Los nuevos usuarios de Bluesky han elogiado públicamente la similitud del sitio con lo que llaman «el viejo Twitter», con su cronología inversa, menos discursos de odio y desinformación, y más control sobre el contenido que se muestra en el feed.
El crecimiento puede convertirse en una bola de nieve. Expertos en redes sociales explican a Business Insider que los usuarios más fieles, por miedo a perderse algo, suelen esperar a cambiar sus hábitos digitales hasta el momento en el que las nuevas redes demuestran que hay actividad suficientemente frecuente y relevante como para unirse a ellas.
Jonathan Bellack, director del Laboratorio de Redes Sociales Aplicadas de Harvard, explica a Business Insider que gran parte de la nueva atracción hacia Bluesky puede atribuirse a que la plataforma aprovecha por fin ese efecto llamada.
Parece que ya se ha unido al sitio un número suficiente de personas para alcanzar una masa crítica, de modo que los usuarios no tienen la sensación de perderse contenidos de otras plataformas o de estar perdiendo a su comunidad.
También ayuda que quienes hacen el cambio tengan seguidores.
«Hola mundo menos odioso», publicó Mark Cuban, el empresario multimillonario, en Bluesky el martes de la semana pasada, anunciando que la había convertido en su nueva plataforma principal de redes sociales. Aunque sigue algo activo en X, Cuban ha vuelto a publicar listas de usuarios a los que recomienda seguir en Bluesky en un esfuerzo por reconstruir su comunidad en la nueva plataforma.
En un correo electrónico a Business Insider, Cuban dice que le gusta Bluesky más que las alternativas. «La variedad de contenido y el enganche están mejorando día a día», dijo Cuban. «Los diferentes verticales se están articulando como fuentes de noticias e información».
Cuban aclara que Threads «también tiene valor», así que también publicará allí, pero dará prioridad a Bluesky en el futuro. El cofundador de Cost Plus Drugs tiene 8,9 millones de seguidores en X, 659.000 en Threads y 384.700 en Bluesky.
X no ha respondido a la solicitud de comentarios de Business Insider.
Comparación con Bluesky
Según estimaciones de Similarweb, una empresa de inteligencia de mercado digital, los usuarios activos diarios de la aplicación móvil Bluesky en EEUU han aumentado un 73% la semana posterior a las elecciones, y un 40% más, hasta los 2,6 millones de usuarios diarios, el jueves siguiente. Esta cifra se puede comparar con los 31,2 millones de X y los 4,3 millones de Threads en el mismo periodo.
Un portavoz de Meta, propietaria de Threads, ha declarado a Business Insider que la plataforma ha registrado más de 15 millones de inscripciones en noviembre, con más de un millón de inscripciones al día durante casi tres meses. Esta misma fuente añade que la empresa está «encantada de ver el crecimiento constante de Threads desde su lanzamiento el año pasado».
Pero la marca interconectada y en expansión de Meta ha «enturbiado un poco» el atractivo de Threads para los usuarios que se decantan por las redes sociales descentralizadas, explica Stephen Lind, profesor asociado de comunicación empresarial en la USC Marshall School of Business. Esta puede ser una de las razones por las que, según Similarweb, Bluesky atrajo más tráfico que Threads inmediatamente después de las elecciones.
Los datos de Similarweb indican que el día de las elecciones también se produjo una oleada de desactivaciones en X, con más de 280.000 personas cerrando sus cuentas en todo el mundo en un solo día.
Un estudio de Sensor Tower, una empresa de inteligencia de mercado, muestra que los usuarios activos diarios de X se han mantenido estables desde las elecciones, mientras que los de Threads aumentaron un 8% y los de Bluesky más de un 119%.
Lind afirma que Bluesky «ofrece una alternativa convincente» a X, especialmente para los usuarios que no aprecian el enfoque de Musk.
«Los consumidores, una y otra vez, nos demuestran que pondrán en peligro una marca si el liderazgo se asocia con una ideología que a los consumidores no les interesa«, comenta Lind a Business Insider. «La pega es, sin embargo, que para muchos tiene que haber una alternativa viable, o ese comportamiento basado en principios a veces pasa a un segundo plano».
Un portavoz de Bluesky ha declarado a Business Insider que la plataforma pretende dar a los usuarios más opciones y ofrecer a los creadores de contenido independencia para que no se vean atrapados en plataformas específicas.
«Está claro que la gente quiere una red social abierta y transparente, que dé prioridad a los usuarios», afirma el portavoz de Bluesky. «Hemos escuchado de los usuarios que están recibiendo niveles increíblemente altos de enganche, y lo más importante es que se están divirtiendo de nuevo».
Retos por delante
Pero no todo el mundo está pasando a estas nuevas redes sociales. Los anunciantes siguen estando ausentes de Threads y Bluesky, y las similitudes con el Twitter anterior a Musk no son un argumento de venta para todos.
Jack Dorsey, cofundador de ambas plataformas, comentó en mayo que había decidido abandonar Bluesky porque se estaba pareciendo demasiado a Twitter y estaba «repitiendo todos los errores» que cometió Twitter, sobre todo en lo relativo a la moderación de contenidos.
Según Dorsey, esta no se corresponde en absoluto con el funcionamiento de una plataforma descentralizada que no es propiedad de nadie ni está controlada por una empresa tecnológica colosal.
Hace unas semanas, Bluesky tenía menos de un millón de usuarios diarios en EEUU, «así que la aceleración es tremenda», comenta David Carr, editor de Similarweb. «Es muy, muy, muy pronto para ver si esto es una especie de explosión momentánea para Bluesky o algo duradero, pero personalmente veo potencial».