LinkedIn, plataforma de índole profesional por excelencia, está de celebración por su 21 aniversario. Aunque LinkedIn fue fundada por Reid Hoffman a finales de 2002, la compañía no vio la luz hasta mayo de 2003. Como regalo de cumpleaños, GfK DAM medidor oficial de audiencias en España, ha analizado el uso de esta herramienta en España, tomando como referencia el período de marzo de 2024.
21º aniversario de LinkedIn
Una de las conclusiones extraídas explica que, en el último mes, cerca de 12 millones de personas accedieron a LinkedIn en el mes de marzo, lo que significa una media de 27 minutos al mes por usuario. Se trata de una aplicación a la que acceden más de 2 millones de personas cada día, mayoritariamente desde el móvil, según el análisis de GfK DAM, que señala que estos dispositivos registran 8 millones de usuarios. En PC, los usuarios descienden a una cifra de 5 millones de usuarios.
«Tras más de dos décadas instaurada en la sociedad, LinkedIn se ha consolidado como mucho más que una plataforma en la que crear una red de contactos profesionales: es un espacio de networking, pero también un canal de comunicación entre empresas y marcas con su audiencia, así como un site de búsqueda de empleo, de formación y de intercambio de conocimiento y experiencias. Es el ejemplo perfecto de una red social que ha sabido especializarse», explica David Sánchez, Digital Solutions Director en GfK.
Los perfiles que más usan LinkedIn
LinkedIn es una red social que utilizan hombres y mujeres indistintamente, pero, en este caso, ellos son quienes tienen ligeramente más presencia. Esta diferencia es de unos 400.000 usuarios hombres, siendo así más de 6 millones únicos mensuales frente a los 5.626.295 de mujeres que visitan LinkedIn al mes.
Respecto al segmento de edad mayoritario que accede a la plataforma, encontramos que la audiencia mensual está formada por personas de entre 45 y 54 años, con 2.477.523 usuarios únicos al mes. A este segmento le siguen las personas con edades comprendidas entre 35 y 45 años, con 2.166.399 usuarios mensuales. Finalmente están los jóvenes de edades comprendidas entre 25 y 34 años que suponen 1.998.450 de usuarios mensuales.
A pesar de haber grupos que predominan sobre el resto, el segmento que es más afín a LinkedIn es el de los millennials. De hecho, los usuarios de dicho target son un 30% más afines que la media poblacional. Es muy común ver a los conocidos como millennials publicando sus artículos y logros, conectando con compañeros de trabajo o sector y compartiendo publicaciones que les resultan interesantes.
También es interesante saber que Madrid es el lugar de España donde LinkedIn es más popular, seguido de Cataluña, Aragón y el País Vasco.
¿Cuál es la mejor hora para consumir LinkedIn en España? ¿Qué hacer para que más gente vea mis publicaciones?
Como se ha mencionado previamente, atendiendo al comportamiento digital de los usuarios y a sus hábitos de consumo, se observa que la mayoría de ellos (8 millones) acceden a LinkedIn desde su teléfono móvil frente a los 5 millones que lo hacen a través del ordenador. En este caso, los usuarios no suelen elegir la tablet para acceder a LinkedIn, suponiendo este dispositivo un 1% de los usuarios.
Por tanto, viendo la cantidad de usuarios que acceden desde el ordenador, es comprensible que el mayor consumo de LinkedIn suceda en días laborales entre las 13 y las 18 horas, con más de 7.825.593 usuarios. Esto es, si quieres hacer una publicación en LinkedIn y que llegue al máximo número de personas posible, puedes guiarte de las franjas horarias de más uso de la aplicación. Otro intervalo de tiempo de uso es el de 7 a 12 de la mañana (7.242.240), seguido de las 18h hasta la media noche con 6.370.106 usuarios únicos mensuales en el mes de marzo.
Sabiendo todo esto, ¿qué día elijo para publicar en LinkedIn?
Según los datos del análisis, el mejor día para visitar LinkedIn es el viernes, pues la plataforma acumula 5,5 millones de usuarios únicos. Con lo cual, la publicación ideal debería hacerse un viernes entre las 13 y las 18 horas.
Los dos grupos con más peso dentro de la plataforma
Los datos arrojan que casi 7 millones de los usuarios de LinkedIn están trabajando actualmente. Además, este perfil de personas que ya cuentan con un empleo, son también las más afines, superando en un 18% a la media poblacional. Aún así, a LinkedIn también acuden personas que están en busca de su primera empleo, concretamente 165.542 usuarios únicos. Dentro del perfil ocupado, el análisis concluye que los ingenieros son los perfiles que muestran más interés en LinkedIn, frente a los trabajadores del sector turístico, que son los que menos.
Por otro lado están los estudiantes, quienes han supuesto casi 2 millones de usuarios en el mes de marzo.
Un viaje por los 21 años de historia de LinkedIn
La plataforma de redes profesionales LinkedIn irrumpió en la escena bursátil con un impacto significativo desde sus primeros días. En sus primeros años, la plataforma se centró principalmente en conectar a profesionales para oportunidades laborales y redes de negocios. Sin embargo, con el tiempo, ha ampliado sus servicios para incluir funciones como la publicación de contenido, la generación de leads y el aprendizaje en línea.
En octubre de 2008, contaba con una impresionante base de más de 25 millones de usuarios, abarcando una amplia gama de sectores industriales, con un énfasis particular en el sector tecnológico.
El 19 de mayo de 2011 marcó un hito crucial para LinkedIn al convertirse en la primera red social estadounidense en cotizar en bolsa, iniciando con un precio de 45 dólares por acción.
Para marzo de 2013, LinkedIn había superado los 200 millones de usuarios registrados en más de 200 países, incluyendo empresas destacadas en la lista Fortune 500.
El 13 de junio de 2016, Microsoft sorprendió al anunciar la adquisición de LinkedIn por una asombrosa suma de 26.200 millones de dólares, posicionándola como una de las adquisiciones más costosas de Microsoft, solo superada por la compra de Skype Technologies en 2011.
LinkedIn también ha realizado una serie de adquisiciones estratégicas a lo largo de los años para fortalecer su posición en el mercado. Por ejemplo, en 2012 adquirió SlideShare, una plataforma de intercambio de presentaciones, lo que le permitió expandir su oferta de contenido profesional. Además, en 2015 compró Lynda.com, una plataforma de aprendizaje en línea. Esto le proporcionó una base sólida para ofrecer cursos de capacitación y desarrollo profesional a sus usuarios.