BeReal revolucionó el panorama de las redes sociales, proponiendo una plataforma ‘sin filtros’ donde los usuarios podrían compartir los momentos más mundanos de su día a día con sus amigos. La popularidad de BeReal se multiplicó rápidamente gracias a una innovadora apuesta por la autenticidad en el mundo de las redes sociales. Ante esta realidad, TikTok reaccionó lanzando ‘TikTok Now’, su propia versión de la funcionalidad.
Tras su lanzamiento en septiembre de 2022, la empresa anuncia que dejará de dar soporte a TikTok Now. Originalmente el objetivo de esta funcionalidad era ofrecer a los usuarios una nueva forma de compartir contenido efímero en la plataforma de videos en vertical, en un sistema muy similar al de las publicaciones de BeReal.
Pero, el consultor de redes sociales Matt Navarra y The Verge confirman el cierre de esta funcionalidad. Navarra publicó a través de su cuenta oficial de Twitter una captura donde se puede ver un mensaje de la red social, donde señalan que siguen animando a los usuarios a «compartir su creatividad a través de videos, fotos e historias cautivantes», a pesar del cierre de TikTok Now
TikTok eliminará TikTok Now, el «clon» de BeReal
Instagram y TikTok reaccionaron al fuerte avance de BeReal creando sus propias versiones de contenido efímero. El periodista Casey Newton señaló en aquella ocasión que los «clones asesinos» se encuentran diseñados con el objetivo de neutralizar a la competencia al imitar sus características.
TikTok promocionó esta nueva funcionalidad en su lanzamiento ofreciendo recompensas económicas a los usuarios que publicaran por siete días consecutivos, pero parece ser que la apuesta de ByteDance no logró conquistar a los usuarios, y ahora cierra el telón.
Por ahora se desconocen los motivos por los que TikTok ha tomado la decisión de abandonar este ‘clon’ de BeReal, pero diversos medios señalan que la falta de uso por parte de los usuarios de esta funcionalidad sería una de las razones por las que la empresa abandona su apuesta por TikTok Now.
