El Seminario de AEDEMO TV celebra su edición 39 en Palma de Mallorca con más de 25 ponentes y una mesa redonda acompañados de más de 400 profesionales expertos en la televisión como soporte publicitario. Tras la inauguración el día 6 de marzo con Emilio Sánchez, director de Atresplayer y plataformas OTT, se da oficialmente inicio al primer día de ponencias.
El sector de las producciones audiovisuales va en constante cambio, sobre todo desde la llegada de los nuevos medios digitales y plataformas streaming, algo que, sin duda, ha revolucionado por completo el sector y, con él, la publicidad en el mismo.
En este sentido, Concha Gabriel, de IMOP Insights, y Roberto Sánchez, subdirector de investigación y marketing de contenidos en RTVE, dan inicio a la primera sesión de la mañana con su ponencia «El abandonista de la TV lineal y su relación con los medios digitales«, destacando un trabajo en conjunto que ha logrado que la publicidad impacte en los hogares esperados sin importar el medio, haciendo énfasis en su sistema de medición disponible para cualquier tipo de consumo y que supone «un sistema capaz de identificar uno a uno de los clientes y de identificar el entorno 100% cross consumo».
Los nuevos medios y el comportamiento de los usuarios
El cambio de los nuevos formatos audiovisuales viene dado en gran parte por el cambio de comportamiento de consumo de los usuarios, especialmente entre las nuevas generaciones. En esta línea, Marta Álvarez, Senior Manager Agency Development en Twitch, y Julia Sizova, Country Manager South EMEA en Comscore, continúan la mañana con su ponencia «Es lo mismo…¡Pero no es igual!«, en la que tratan detalladamente el nuevo comportamiento de consumo de las generaciones más jóvenes como la generación Z.
Si bien se conoce el gran alcance que tiene internet y los medios digitales en cuanto a anunciantes, no quiere decir que la televisión pasa a ser cosa total del pasado, así lo explica Julia con datos de Comscore: «La televisión en todos estos años solo ha perdido 60.000 individuos«, algo que si bien demuestra un ligero descenso, no supone un cambio significante. Por su parte, en el medio digital se presenta un acelerado avance, teniendo en cuenta que «más del 89% de la población española está interesada en contenidos televisivos» y que un «24% de este porcentaje está entre 18 y 34 años».
En ella, Gil compartió su visión sobre cómo la televisión puede aprender de TikTok. Comenzaba señalando que «TikTok es mucho más adictiva que otras plataformas de redes sociales. Es una plataforma que puede enganchar al punto tal que puede resultar adictivo», por lo que mantener presencia dentro de la plataforma puede llevar a las marcas y anunciantes a generar mucho más impacto, teniendo como previsión que «TikTok es la televisión del futuro«.
Evidentemente, una de las claves más importantes del éxito de TikTok es su algoritmo, «capaz de personalizar el contenido que va a recibir el usuario» y es que la plataforma ha sabido ordenar el contenido muy bien categorizado para ofrecer al usuario lo que realmente el usuario busca y quiere ver.
En cuanto a la competencia dentro de la plataforma entre las televisiones, Víctor destaca que «la guerra en TikTok no es entre grandes televisiones, es entre contenido», por lo que hay que seguir manteniendo la apuesta por un contenido de calidad y llamativo para el público que compite directamente con todo el contenido publicado en la plataforma y no con los competidores directos de cada cadena.
