Últimamente se habla mucho sobre Kick, la plataforma australiana fundada a finales del pasado año y que está consiguiendo competir con Twitch para hacerse con el liderazgo de las platafomras de live streaming, no sólo «amenazado» con quitarle a los más grandes y famosos streamers a la estadounidense, sino intentando arramplar igualmente con el liderazgo en la retransmisión de juegos en directo. Pero, pensando tanto en los streamers como en los anunciantes y las marcas que quieren que se escuche su voz en estas plataformas. ¿Cuáles son las verdaderas ventajas y desventajas de optar por una u otra en el cambiante y veloz entorno digital en el que vivimos?
Kick vs Twitch
La transmisión en vivo se ha convertido en una herramienta importante para empresas y creadores de contenido que buscan conectar con su audiencia. No hay más que ver los datos de audiencia de La Velada del Año 3, que ha batido récords en Twitch y que el propio Ibai Llanos ha llegado a calificar como «el mayor directo de la historia«, además de que ha contado con el apoyo de marcas como ElPozo King Upp, Papa John’s, Pink Albatross, Mahou, Coca-Cola y Spotify, entre otras. Así como la variedad de eventos que la plataforma tiene de forma regular como TwitchCon, Twitch Rivals, Twitch Plays o The Game Awards que, aunque no es exclusivo de la Twitch, es un evento importante en la industria de los videojuegos. Por otro lado, KICK continúa evolucionando y ofreciendo nuevos contenidos y experiencias a sus usuarios. Cuenta también con eventos importantes a tener en cuenta y que han generado relevancia y gran expectación entre los usuarios, como el entreno de sus series originales o de películas exclusivas, sin olvidar los eventos en vivo como conciertos, festivales de música o competiciones deportivas, además de los anuncios de sus nuevas funcionalidades.
Estos ejemplos constatan que tanto Kick como Twitch ofrecen características y beneficios únicos que las hacen atractivas. Pero, si nos enfocamos en la competencia directa, podemos destacar algunas diferencias importantes, tanto en términos de audiencias y categorías disponibles como de libertad, creatividad y monetización, las cuales son imprescindibles a la hora de proponer acciones a nuestros clientes.
Beneficios y monetización
Si atendemos a cuestiones relacionadas con la monetización, Kick ofrece más opciones que Twitch. En la plataforma australiana, los creadores de contenido pueden vender entradas para eventos en línea, como Q&A con actores y directores, maratones de series, concursos y sorteos, avances y lanzamientos exclusivos, o también eventos de comunidad para fomentar la interacción y participación de sus usuarios (además de recibir donaciones de los espectadores).
Los eventos varían en frecuencia y temática, pero todos tienen como objetivo principal brindar entretenimiento y conexión con los usuarios de la plataforma. Twitch, en cambio, se enfoca en la publicidad y la suscripción a canales de distintas temáticas como Gaming (que son los más comunes en esta plataforma); Arte y Creatividad; Deportes Online; IRL (en la vida real); Just Chatting; Ciencia y Tecnología, o ASMR (Respuesta Sensorial Meridiana Autónoma) que ofrecen contenido cuyo objetivo es relajar y generar sensaciones placenteras a través de sonidos suaves, susurros y movimientos tranquilos.
Audiencia
En cuanto a la audiencia, Kick posee una importante oferta de contenido diverso, que ha trabajado mucho y con la que ha conseguido llegar a una audiencia más que notable (+ de 5MM de cuentas creadas). Todo esto es lo que la convierte en más atractiva para streamers de entretenimiento y música. Entre los streamers españoles más seguidos actualmente, según datos de Streamschart, se encuentran grenheir, lornexia y sinmastv. Twitch, en cambio, tiene una base de usuarios más grande y comprometida, principalmente por el enfoque en los videojuegos y su comunidad: más de 4MM de usuarios registrados en España, según datos de GFK en junio de este año.
Otro importante factor a tener en cuenta es la flexibilidad que promete Kick en lo que se refiere a herramientas, ya que posibilita la creación de salas de chat y personalizar a la apariencia de sus transmisiones en vivo. Twitch, por su parte, tiene una estructura más rígida en cuanto a la creación de contenido. Por ejemplo, las políticas de edad en lo relativo a la transmisión de ciertos juegos o prohibición en contenidos sensibles.
Usuarios
Pero, pese al imparable ascenso de Kick, uno de sus principales hándicaps en la actualidad es su base de usuarios: aunque ha alcanzado los 5 millones de cuentas creadas (según los datos que ofrece la propia plataforma), todavía es más pequeña que Twitch, algo que puede limitar el alcance de la audiencia en caso de realizar una campaña en esta plataforma. Por otra parte, y pensando en la generación de engagement, la comunidad de jugadores en Twitch cuenta con la opción de crear equipos y comunidades en línea, algo que Kick, por el momento, no ofrece. Sumado a ello, la integración con otras plataformas como YouTube y Twitter también se ven limitadas en esta última mencionada.
En conclusión, y sin tratar de establecer una primacía entre ellas, ambas plataformas presentan un gran potencial de encuentro con diferentes audiencias, especialmente entre los más jóvenes: Kick amplía la variedad de contenido a música y entretenimiento, principalmente, mientras que en Twitch es el mundo gaming el que predomina en la plataforma. Cada una de ellas también son atratactivas dentro de sus propias características y beneficios. Pero lo verdaderamente interesante en esta constante evolución del mundo de transmisión en vivo es que los propios creadores puedan tener la oportunidad de elegir dependiendo de sus necesidades y preferencias individuales.
Como dijo Clancy, CEO de Twitch, en una entrevista que le hizo el streamer Jake Lucky: «los creadores de contenido deberían tener la libertad de trabajar para múltiples plataformas». Y tanto los anunciantes, como el resto de los profesionales del sector, sean agencias de medios o las propias marcas y eventos, también cuentan con nuevas ventanas en las que colaborar y generar tanto interacciones como engagement con sus afiliados.
Ana Lizbet León, Planificadora Digital de EQUMEDIA
