Conciertos multitudinarios como el de Karol G, los Juegos Olímpicos y el fenómeno Lego también se hacen virales en TikTok, demostrando una vez más el poder del contenido y entretenimiento para conquistar a millones de usuarios en la plataforma de videos.
Como todos los meses, MarketingDirecto.com y la consultora especializada en la Generación Z, Mazinn, presentamos un nuevo ranking en la sección HEROES OF TIKTOK, donde resaltamos los cinco perfiles de TikTok que no puedes perder de vista y las claves detrás de su destacada presencia en la plataforma digital.
Te lo cuentan directamente desde Mazinn:
Cinco perfiles de TikTok a tener en cuenta en agosto
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«Pinto cuadros en la cola de los conciertos». La bio de su perfil describe a la perfección por qué esta creadora se ha hecho viral. Con 118,6 mil seguidores y 3,8 millones de «me gusta», su serie de contenidos pintando un cuadro para Karol G antes de sus multitudinarios conciertos en el Bernabéu ha generado un alcance brutal, no sólo en España, si no con fans de la artista por todo el mundo.
¿Qué aprendizajes pueden extraer las marcas?
- No subestimes el poder del fenómeno fandom. Los principales artistas de la cultura pop generan comunidades en torno a ellos con un imaginario y engagement brutales. Entender las dinámicas y códigos de estas comunidades para poder aportarles valor es clave para cualquier marca.
- Un nicho dentro de otro nicho, dentro de otro nicho. No solo crea contenido sobre pintura, ni sobre cuadros inspirados en artistas musicales, si no que se ha especializado en pintarlos en las colas de conciertos.
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Teníamos que incluirlo, algo de espíritu olímpico. Anita Pérez, seis veces campeona de España, forma parte del equipo nacional español de gimnasia, y durante las últimas semanas ha creado contenido sobre su vida en París y curiosidades de la Villa Olímpica para sus casi 30.000 seguidores.
¿Qué aprendizajes pueden extraer las marcas?
- El detrás de cámaras nos flipa. Probablemente todo el mundo haya visto algún tramo de la competición olímpica este verano, pero pocos tenemos la suerte de conocer mejor la vida detrás de la competición… hasta ahora. Romper con el misterio que genera la Villa Olímpica, el salseo detrás de ella…
- Desmitificando a los deportistas de élite. Ana se comunica de forma muy natural, espontánea, sin editar. Esto permite que el usuario construya una relación de cercanía con ella, desmontando de alguna forma el aura que siempre han tenido los deportistas de élite.
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Estos dos psicólogos son pareja. Su contenido, siempre en el mismo formato, gira en torno a las relaciones interpersonales, la ansiedad, el apego… En muchos de sus videos ambos aparecen simulando una conversación o situación concreta, para después explicar el análisis psicológico de la misma.
¿Qué aprendizajes pueden extraer las marcas?
- Centrarse en un solo formato funciona. El plano en sus contenidos casi siempre es el mismo: ambos sentados en su sofá y ofreciendo su explicación sobre distintos conceptos o situaciones en torno a la psicología. Y les funciona muy bien.
- Hablar de emociones y situaciones que todos vivimos en nuestras relaciones en el día a día genera una comunidad con mucho engagement. Sus comentarios están llenos de gente contando su situación, pidiendo consejo al resto de los viewers…
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El fenómeno Lego lo está partiendo. Podríamos incluir a otros creadores, como @juanjobricks, pero Yose, lejos de hacer un contenido muy endogámico a la comunidad Lego, lo mezcla con contenido de su día a día, consiguiendo que más gente se sienta apelada.
¿Qué aprendizajes pueden extraer las marcas?
- Viva el factor nostalgia. Aparte de los contenidos de Lego, Yose también crea videos abriendo sobres de cromos de fútbol. Esto ha conseguido que muchos chavales de su generación se sienten identificados y alimenten su lado más nostálgico, queriendo traer de vuelta los juegos que les traen tan buenos recuerdos.
- Los juegos ya no solo son «de frikis», (ni de niños). Tener Legos está de moda gracias a creadores como Yose, llegando incluso a convertirse en algo aesthetic para decorar tu cuarto. Las redes sociales han roto las barreras de lo que es «friki», diluyéndolo con otros territorios de nuestro día a día.
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Otra dosis de Juegos Olímpicos, esta vez internacional. El fenómeno «muffin man», creado en torno a este nadador noruego, ha trascendido a su país. Antes de los JJOO, Henrik ya llevaba un tiempo creando contenido en torno a su vida como deportista, pero fueron los contenidos expresando su amor por este tipo de bollería en la Villa Olímpica los que le hicieron masivamente viral.
¿Qué aprendizajes pueden extraer las marcas?
- El meme no puede controlarse. Solo hace falta un elemento memorable y gracioso para que internet viralice tus videos. En este caso, algo tan sencillo como el meme de los muffins ha ayudado a crear un recuerdo de Henrik.
- Si trasciende a Twitter y a medios, vas bien. Los contenidos de Henrik han roto las barreras de TikTok, miles de personas en Twitter se han divertido con sus videos, numerosos medios han contado su historia… cuando esto pasa, significa que has tenido un impacto real en la cultura.